Recientemente Mark Zuckerber a través de su cuenta oficial ha anunciado la implementación de un nuevo algoritmo de Facebook.
Esta actualización del algoritmo viene implementándose gradualmente y el último cambio anunciado el 29 de Enero de 2018, muy alineado con las anteriores actualizaciones de 2018 y 2017, tiene por objeto priorizar las publicaciones de familiares y amigos de los usuarios, destacando contenidos de fuentes confiables y locales.
Con esta modificación Facebook pretende hacer más personal la experiencia de cada usuario, de modo que puedan efectivamente conectar con sus familiares, amigos y con su comunidad.
Así, a partir de ahora en el Newsfeed de los usuarios las fotos, actualizaciones de estado y vídeos compartidos por amistades y parientes, así como por medios confiables y locales son los protagonistas.
En palabras del fundador de Facebook:
Nuestra próxima actualización en 2018 será para asegurarnos de que Facebook no solo sea divertido sino también bueno para su bienestar y para la sociedad.
Estamos realizando una serie de actualizaciones para mostrar más noticias confiables y de alta calidad. La semana pasada hicimos una actualización para mostrar más noticias de fuentes que son ampliamente confiables en nuestra comunidad. Hoy nuestra próxima actualización es para promover noticias de fuentes locales.
La gente constantemente nos dice que quiere ver más noticias locales en Facebook. Las noticias locales nos ayudan a comprender los problemas que importan en nuestras comunidades y afectan nuestras vidas. La investigación sugiere que leer noticias locales está directamente relacionado con el compromiso cívico. Las personas que saben lo que sucede a su alrededor tienen más probabilidades de involucrarse y ayudar a hacer la diferencia.
Cuando viajé por todo el país el año pasado, un tema que la gente siempre me decía es cuánto tenemos todos en común si podemos superar los problemas nacionales más divisivos. Mucha gente me dijo que pensaban que si pudiéramos bajar la temperatura en los temas más generales y en cambio concentrarnos en problemas locales concretos, entonces todos haríamos más progreso juntos.
A partir de hoy, vamos a mostrar más historias de fuentes de noticias en su ciudad o pueblo local. Si sigues a un editor local o si alguien comparte una historia local, puede aparecer más alto en Noticias. Estamos comenzando esto primero en los EE. UU., Y nuestro objetivo es expandirnos a más países este año.
Las noticias locales ayudan a crear comunidad, tanto en línea como fuera de línea. Es una parte importante de asegurarse de que el tiempo que todos pasamos en Facebook sea valioso. (Mark Zuckerberg, 29 de Enero de 2018)
Las actualizaciones del Algoritmo de Facebook en 2018
- 29 de Enero de 2018 -> En las noticias de Facebook se promoverán las noticias de fuentes locales, con el objeto de que el usuario pueda estar enterado de las novedades de su comunidad que afectan su día a día.
- 19 de Enero de 2018 -> Se priorizan en el feed las noticias confiables, informativas y de alta calidad, para disminuir el “sensacionalismo, desinformación y polarización en el mundo de hoy” (Mark Zuckerberg). Como el mismo fundador de Facebook aclara, esta actualización no cambiará la cantidad de noticias que se ven en Facebook sino que aumentará el reach de las noticias de fuentes confiables y disminuirá el de fuentes poco garantizadas.
- 11 de Enero de 2018 -> Zuckerberg, anunció la decisión de mostrar siempre contenido relevante para los usuarios y la relevancia la miden en función de las interacciones de los usuarios con los contenidos. Además, expresó que diferentes estudios han llegado a la conclusión de que usar las “redes sociales para conectarnos con las personas que nos importan, puede ser beneficioso para nuestro bienestar”. En función a esto, anunció que priorizarán las publicaciones de personas antes que de marcas. Sin embargo, y pese a que específicamente manifestó que disminuirá la cantidad de noticias de marcas, también mencionó que los contenidos públicos que generen interacciones entre las personas se verán más que antes.
Nuevo Algoritmo de Facebook: ¿Cómo puede afectar tus campañas?
Estas últimas actualizaciones en el algoritmo de Facebook, tienen su foco en el desafío de organizar una oferta excesiva de información de tal forma que resulte atractiva para cada persona.
Esa situación es la que motivó al equipo de desarrolladores a realizar la modificación , ya que su objetivo es que las personas no se pierdan ningún post de su interés. “Es por eso que las historias en el NewsFeed están ordenadas, de modo que las personas puedan ver aquello que les importa primero”, explica Adam Mosseri, vice presidente de Facebook.
“Nuestro éxito se basa en ofrecer a los usuarios las historias que más les interesan. Si pudieras mirar miles de contenidos por día y elegir los 10 que te resultan más importantes, ¿cuáles serían? La respuesta debería ser tu Newsfeed.
Es subjetivo, personal y único -y define el espíritu que deseamos lograr”, afirmó el desarrollador.
El Nuevo Algoritmo de Facebook y el Marketing Digital
En cuanto al modo en que esta implementación puede afectar tus campañas, su efecto dependerá en gran medida de tu estrategia. En efecto, con el nuevo algoritmo los contenidos de tu Página de Facebook serán visualizados con mucha más frecuencia cuando sean compartidos por un usuario en su Biografía.
Así, debes tener en cuenta que si los contenidos que van a priorizarse son los que comparten los usuarios, es a través de ellos que debes hacerte un lugar en el Newsfeed de tu audiencia. Así es que tu nueva estrategia debe basarse en generar un engagement genuino, que lleve a las personas a compartir tus historias con sus seres queridos.
Además, si tienes un negocio local, la generación de contenido específico que atraiga a personas de un área geográfica en particular, mejorará el alcance del mismo dentro del grupo de personas concentradas geográficamente.
La importancia de la geolocalización de las personas interesadas en tus contenidos puede verse claramente en las sugerencias de posts promocionados que hoy nos ofrece Facebook:
Junto a esto, otra gran posibilidad para impulsar la difusión de tus contenidos es recurrir al servicio publicitario de Facebook. Al respecto lo ideal sería compartir publicaciones interesantes en Facebook (es decir, que sean relevantes para tu audiencia) y acompañarlas con anuncios personalizados de tu sitio, productos o servicios.
Facebook no es la única Red Social administrada por esta compañía que adoptó recientemente un nuevo algoritmo. Por el contrario, cambios similares han sido anunciados para Instagram, plataforma que fue adquirida por Mark Zuckerber en 2012, cuyo Newsfeed había sido cronológico hasta antes del anuncio.
Al igual que en el caso de Instagram, este nuevo algoritmo ha despertado polémicas entre los usuarios (especialmente aquellos dedicados al Marketing Online). Al respecto, el equipo de Facebook aseguró que los cambios serán aplicados cuidadosamente, midiendo en todo momento la reacción del público ante la novedad.
En conclusión, hoy más que nunca es la calidad de tus contenidos la que garantizará la difusión de tus propuestas. Por ello, te aconsejo definir una estrategia de Social Media, que incluya un calendario de publicaciones basado en el perfil de tu audiencia objetivo.
¡Eso es todo por hoy! Mantente alerta, pues te estaremos informando las novedades sobre este tema y otros asuntos relevantes para el mundo del Social Media. Para más información, te aconsejo revisar los siguientes artículos de nuestro blog:
- 5 Tips para Multiplicar tus Ventas en Facebook
- Twitter copia el algoritmo a Facebook con su funcionalidad “Momentos”
- Funciones de Facebook, Twitter y LinkedIn que tal vez no conocías
¿Qué opinas del Nuevo Algoritmo de Facebook? ¿Te parece buena idea priorizar los contenidos de personas y de marcas confiables y locales en el Newsfeed? ¡Cuéntanos tu opinión! Y por favor, recuerda compartir este post con tus contactos. ¡Hasta la próxima!