SEO para principiantes “Parte 2”: ¿Cómo mejorar el PageRank de tu página?

Josefina Casas
Content Manager & Blogger en Postcron.com

pagerank 01

¿Quieres saber exactamente qué es el PageRank y cómo mejorarlo para obtener más tráfico orgánico?

Si no eres un experimentado webmaster, no te preocupes, estás en el lugar indicado, porque ésta es una guía super simple y práctica, para principiantes, como yo :) .

En este post te explicaré qué es el PageRank, por qué es tan importante trabajar sobre este aspecto de la optimización para el motor de búsqueda y qué estrategias puedes aplicar para mejorarlo.

En la primera parte de “SEO para principiantes”, nos concentramos en aquellos puntos referidos a la “Optimización ON page”,  es decir:  todo aquello que puedes hacer EN y DESDE tu página, para que Google al evaluar tu sitio, lo posicione en un buen puesto del ranking.

En esta segunda entrega, vamos a hacer foco en la otra parte de la estructura de SEO:  la optimización OFF page,  especialmente en lo referido a PageRank, como bien indica el título.

1- ¿Qué es optimización OFF page? ¿Qué papel juega el PageRank en todo esto?

La Optimización OFF page, implica un trabajo sobre aquellos factores externos que impactan directamente sobre:  la reputación, autoridad y la relevancia de tu sitio y contenido. Estos aspectos externos, son los que le importan a Google para asignar un puntaje y posición de tu página en el motor de búsqueda.

1.1- ¿Qué es el PageRank y qué papel juega en la optimización OFF page?

El PageRank (PR) es el factor #1 (entre más de 200) que utiliza Google, para determinar el ranking de las páginas en el motor de búsqueda.

Es una figura numérica que trabaja con una escala del 1 al 10, siendo el 10 el puntaje ideal, y que sirve para expresar la importancia, relevancia, validez y reputación de tu sitio. Estos aspectos anteriores, se consolidan y construyen teniendo en cuenta el número y calidad de los links que apuntan a tu página.

Además del volumen de links, el algoritmo del PageRank, también considera el origen de cada uno de ellos, su calidad, reputación de la fuente que los ha mencionado, entre otras docenas de aspectos que influyen sobre el PR, y que veremos más adelante.-

1.2- ¿Para qué sirve y por qué es importante el PageRank?

Básicamente, la idea es la siguiente:

mientras mejor PageRank, más probabilidades tendrás de figurar en los primeros puestos de los resultados del motor de búsqueda, lo que se traduce en mayor visibilidad y más chances de que las personas hagan click e ingresen a tu sitio. Esto significa, que obtendrás mayor tráfico orgánico. Mientras más personas en tu sitio, más dinero.

Recordemos que además del tráfico orgánico, existen otros tipos de tráfico:

  • Pay Per Click (PPC) : tráfico a través de publicidades (cuesta dinero).
  • Tráfico referido: que ingresa a través de links que se han referido desde otras webs.
  • Tráfico directo: cuando el usuario tipea el URL de tu sitio, directamente en la barra de direcciones.

 

2- ¿Cuál es el factor clave para un PageRank alto?

El objetivo de la optimización y mejora del PageRank, consiste en obtener la mayor cantidad de links de calidad externos, que apunten a tu sitio de manera orgánica, es decir: que no son pagos, ni falsos, ni spams.

Sigue leyendo, porque más adelante te indicaré varias tácticas para obtener backlinks (links externos) y mejorar el PageRank.

2.1- Entonces: ¿por qué es importante tener un gran volumen de links externos o backlinks?

Google considera que, mientras más linkeado es tu sitio, es porque algo bueno estás haciendo. Para ellos, es una señal de que a la gente le gusta lo que haces, lo encuentra útil, de calidad, relevante, y que en consecuencia, debes tener cierta autoridad o ser referente en el rubro en el que te especializas, por eso es que las personas citan tu página o contenido.

Justamente por esto, los aspectos como reputación, autoridad y relevancia, cobran sentido en el concepto de PageRank.

Para evitar frustraciones o enojos con Google, es vital aclarar lo siguiente: reputación no es lo mismo que popularidad. Puedes tener un sitio popular, muy popular, pero con bajo PageRank. ¿Por qué?

Bueno, presta mucha atención al siguiente ejemplo que dió Matt Cutts, (el director del área de webspam de Google), para mostrar la diferencia entre popularidad y autoridad-reputación:

pagerank 04

PageRank no es una medida de popularidad de los sitios. Si buscas webs que son populares, por ejemplo, podemos decir que las páginas pornos son populares, pero las personas tienden a no linkear esos websites. Por otra parte, puedes tomar algún sitio del gobierno: quizás notes que no hay una tonelada de personas que visitan esos websites, pero si hay muchas, que SÍ linkean a esos sitios.

 

Entonces, se puede decir que en cierto sentido, la popularidad es una medida de dónde va la gente, mientras que el PageRank, es una medida mucho más ligada a la reputación de aquello hacia dónde las personas linkean.

3- Factores que impactan en el ranking de Google.

Cada dos años, el sitio Moz, una autoridad en el campo de SEO, realiza un estudio a través del cual, intentan entender mejor el algoritmo de Google, y saber cuáles son los factores y características presentes en las páginas que tienden estar en las mejores posiciones de los resultados del motor de búsqueda.

En el siguiente cuadro, podrán observar, en orden de importancia y peso, cuáles son los factores claves:

pagerank 02

Para contrastar los resultados de Moz, les mostramos otro trabajo ralizado por SearchMetrics, a través del cual, llegan casi a las mismas conclusiones:

pagerank 03

Cómo verán el +1 de Google Plus, y todo lo relacionado a links, están en las primeras posiciones.

Para pasar en limpio estos datos, debemos concentrarnos en los siguientes insights:
1- El número y calidad de backlinks (links externos que apuntan a tu sitio), permanecen sumamente importantes para el ranking.
2- Las señales sociales continúan fortaleciéndose como factor de peso para el ranking
3- Contenido de calidad y relevante (contexto), sigue siendo un factor clave, y de suma importancia en la construcción de autoridad, reputación, y la consideración de relevancia.-
4- La importancia de la keyword en la URL o dominio, ha perdido relevancia.

Estos estudios confirman lo que Matt Cutts  dijo, para explicar por qué la construcción de links, y la obtención de backlinks, siguen siendo la clave para alcanzar mayor visibilidad y tráfico orgánico:

los links siguen siendo la mejor forma que hemos encontrado, para descubrir cuán relevante e importante alguien o un sitio es. Quizás con el tiempo, social media y la authorship, u otras marcas, nos den más información sobre eso.

Por lo tanto, de estos 4 insights, social media tiende a instalarse como el más poderoso y sobre el cual, TÚ mismo podrás trabajar para mejorar tu pagerank. ¿Por qué? Una buena presencia en las redes sociales contribuye al posicionamiento de tu marca y funciona como un excelente distribuidor de tu contenido, a través de likes, shares, tweets, retweets, +1, hasta llegar a influenciadores y otros bloggers, que si encuentran relevante lo que haces, sin duda querrán compartir esa información de calidad, entre su audiencia.

Entonces, no sólo debes trabajar en la creación de cosas increíbles para tu marca, sino que, debes primero emprender una campaña poderosa de distribución de contenido utilizando herramientas como Postcron, para incrementar tu presencia en Google+, Facebook y Twitter y asegurarte de que tu contenido llegue lo más lejos posible. 

4- La importancia de tu reputación y el linkjuice.

Como bien decíamos, cada sitio debe trabajar para consolidar y tener una alta reputación, ya que esto impactará directamente en el PageRank, por lo que es algo que se debe cuidar y conservar.

Cuando una página relacionada a tu mismo rubro, con excelente reputación, relevancia, y autoridad, coloca un link que apunta hacia tu web, por ejemplo, transfiere parte de la reputación que posee, a tu sitio, lo que significa que quedará con menos “jugo de reputación” disponible  para transferir a sus propios links.

Mira cómo el jugo (links), lleno de reputación, se traspasa otros sitios:

Normal-Link-Juice-Transfer

Por ello, sea que tengas una página con alto o bajo PageRank, debes cuidar lo que tienes, y administrar bien tu “jugo de reputación”, para guardar suficiente para TUS propios links.

Debes seguir trabajando mucho en la calidad de tu contenido y sitio, para que tengas más chances de que otras websites importantes, te consideren de utilidad y relevancia para nombrarte, y así poder obtener más puntos, o jugo de mayor peso, que influenciará de manera determinante, en TU PageRank.

Diagram-to-Explain-Link-Juice-Transfer-2

-Image credit: Woorank

Si deseas conocer y controlar tu PageRank, puedes ingresar a estos sitios:

http://www.prtracking.com/
http://www.advancedwebranking.com/

5- Domain Authority: la otra cara del PageRank

Domain Authority es el algoritmo que desarrolló Moz, que como bien decíamos, es uno de los sitios de mayor autoridad  a nivel mundial en el campo de SEO, que permite predecir cómo una website se va desempeñar en el ranking del motor de búsqueda de Google, basado en su reputación.

El Domain Authority utiliza más de 40 señales para determinar el puntaje, pero las dos principales son:  la cantidad-calidad de backlinks que se obtienen de otros sitios, y cuánta autoridad poseen éstos.

El DA, es un indicador  ideal para comparar una página con otra, o controlar la solidez de tu website a lo largo del tiempo. El DA utiliza una escala logarítmica de 100 puntos, siendo lo ideal, llegar a 100. Puedes acceder y medir el DA de tu sitio desde aquí:

Open Site Explorer
Barra de herramientas de Moz

Por lo tanto, si logras un alto puntaje de DA, eso significa, que también estarás muy cerca de estar bien posicionado en la escala de Google PageRank.

6- Tácticas para mejorar tu DA y PR

Dado que son bastante similares estas dos medidas, proponemos una “solución unificada”, para mejorar ambos, tanto el PR como DA, a través del siguiente listado de tácticas, que sin necesidad de un Webmaster, Tú mismo podrás realizar.

1- Haz una limpieza de malos links:

Aunque  es una tarea que suelen realizar webmasters, puedes considerar empezar a hacerlo tú, rastreando a través de Google, si otras páginas te nombran. Si éstas tienen baja o mala reputación, entonces puedes pedir que remuevan de sus sitios, tu link.

2- Hazte de buenos backlinks:

¿Cómo lo puedes hacer?

2.1- Produce contenido de alta calidad y relevancia, para que las personas encuentren linkeable tu sitio y contenido.

2.2- Comparte tu contenido en redes sociales, ya que son otra avenida para la redistribución de tus links, y también a través de esta táctica, puedes acumular likes, +1 y retweets, que funcionan como señales sociales que suman puntos a tu reputación y por lo tanto, a tu PageRank.

2.3- Participa de forma activa en comunidades y foros, para compartir información de calidad y relevancia. Es una manera de colocar tus links, y hacer llegar tu contenido o sitio, a otras personas.

2.4- Crea, desarrolla e incrementa las relaciones con influenciadores, bloggers, consultores y redactores. En cada industria, tu ya debes saber que hay una serie de “personajes” de renombre, que la gente escucha y confía en su palabra. Aprovecha a desarrollar relaciones con ellos, porque van a potenciar la distribución tu contenido, además de incluir backlinks de calidad en sus blog.

2.5- Submite un perfil en Wikipedia y otros directorios, para que las personas, puedan encontrarte a través de distintos canales que posean también alta reputación.

2.6- Guest Blogging: aunque ha quedado desprestigiada esta práctica, debido a la generación de artículos de mala calidad, que se han transformado en spams (ya que se los utilizaba para colocar links), Google ha dejado de alentar esta táctica, pero si te aseguras que puedes crear un guest post de alta calidad, y que resulte relevante al contexto de tu rubro, entonces adelante.

2.7- Promueve imágenes y videos a través de infográficos, fotos, presentaciones, webinars, vine videos. Youtube suma mucho peso y reputación.

2.8- Haz aportes de calidad, a través de comentarios en otros artículos o sitios, en el cual puedes citar tu link.

Para tener en cuenta de ahora en más:

Este ha sido un repaso muy rápido y básico por los conceptos que sí o sí debes conocer sobre la optimización OFF page, en especial los relacionados a PageRank. Estas tácticas para mejorarlo, son las que están al alcance de tus posibilidades, y que puedes realizar desde ahora mismo, por lo tanto, ten en mente lo siguiente: todo lo que hagas para mejorar tu reputación y autoridad, va a impactar positivamente en tu PageRank y domain authority. Recuerda que generar contenido relevante, de calidad, y que haga quedar bien a la persona que ha decidido citar tu sitio y/o contenido, es el factor más poderoso, ya que será el motor que hará que toda la estructura de links comience a funcionar y crecer.

Espero que este post haya cumplido el objetivo de ser una guía básica para entender la otra parte de la estructura del SEO. ¿Con qué empezarás tu optimización?
Josefina Casas, Content Manager & Blogger en Postcron.com