Por años, el mundo del SEO ha sido atormentado por la misma pregunta: “¿Cómo lograr la posición número 1 en los resultados de la búsqueda?”.

El logro de la primera posición en una búsqueda competitiva y valiosa se convertía en la obsesión de los profesionales del SEO. La primera página simplemente dejó de ser suficiente.

Este fenómeno tiene una buena razón de ser. Algunos estudios han demostrado que cerca del 30% de los clicks en los resultados de la búsqueda ocurren sobre la primera posición y más del 50% en total son atribuidos a las primeras tres posiciones.

¿Qué significa esto? En lenguaje sencillo, estar en la posición número 10 podría ser considerado similar a estar en la posición número 100. Muy pocos usuarios (o ninguno) visitarán tu página.

Existen muchas teorías posibles para explicar estos resultados, de las cuales 3 parecen ser las más probables:

• La aparición de publicidad (AdWords) en la parte superior de los resultados ha reducido considerablemente la visibilidad de los resultados orgánicos en el espacio above-the-fold. Esta situación se ha vuelto aún más crítica en los últimos 12 meses, desde la decisión de Google de retirar los avisos en la barra lateral en beneficio de una mayor cantidad de resultados pagos en el cuerpo de la página.
• El crecimiento de la búsqueda móvil limita aún más la visibilidad de los resultados de la búsqueda debido al tamaño reducido de los teléfonos inteligentes (aunque pareciera que las compañías de tecnología parecen enfocarse en lanzar móviles cada vez más grandes).
• El cambio en el comportamiento de los usuarios de Google, quienes esperan resultados de alta calidad para todas sus búsquedas y, cuando no los consiguen a primera vista, prefieren realizar una búsqueda distinta en lugar de explorar más resultados de su búsqueda inicial. Este fenómeno es conocido como “refinamiento de la búsqueda”.

Ahora, ¿por qué es importante que sepas todo esto antes de siquiera tocar el tema principal de este post?

Porque los featured snippets tienen la capacidad de cambiar drásticamente el mundo del SEO.

¿Qué son los featured snippets?

Los featured snippets son resultados “ricos en data” que son generados por Google a partir del contenido de las páginas presentes en los resultados de una búsqueda específica. También conocidos en español como fragmentos destacados, como bien lo indica su nombre en inglés, estos resultados son destacados en la parte superior de la página, ocupando lo que, en la industria de SEO, ha empezado a conocerse como “posición cero”.

Esta definición puede parecer complicada, pero seguramente ya has sido testigo de algún featured snippet. He aquí un ejemplo:

Detengámonos a analizar este resultado por un momento. A primera vista, queda evidenciado por qué muchos profesionales de SEO han desviado su atención de la posición número 1 hacia los featured snippets:

• Ocupa una posición superior al primer resultado orgánico, garantizando la máxima visibilidad.
• El espacio ocupado por los featured snippets es considerablemente mayor al de los resultados orgánicos.
• En muchas ocasiones, como en el ejemplo anterior, incluyen resultados multimedia en lugar de sólo texto.
• Presentan información altamente relevante para el usuario, en lugar de limitarse a mostrar únicamente la metadata de la página (título, URL y meta description).
• No es necesario estar en la posición número 1 para obtener un featured snippet. La imagen muestra que, en ese ejemplo, es el resultado en la segunda posición el que logró la posición destacada.
• Relacionado con el punto anterior, los featured snippets permiten obtener efectivamente el doble del espacio visible en la primera página de los resultados.

Todos estos factores combinados tienen un resultado importante: una mayor cantidad de clicks irán al resultado que obtenga el featured snippet.

Un estudio realizado por Hubspot, encontró que los featured snippets produjeron un aumento en su clickthrough rate (CTR) de hasta 114%.

Si esto no es suficiente para convencerte de la importancia de los featured snippets, dudo que algo lo haga. Por otro lado, si estás interesado en entender cómo funcionan los featured snippets, esta guía es esencial para ti.

¿Cuáles son los tipos de featured snippets?

Existen 3 tipos básicos de featured snippets: párrafo, lista, y tabla.

Pueden existir ligeras variaciones en la composición de cada uno, pues Google está experimentando cada vez más frecuente con estos, pero tienden a poder clasificarse en esos 3 tipos.

Vamos a examinar cada uno brevemente:

• Featured snippet de párrafo. Son aquellos que por lo general incluyen la definición de un término, aunque también pueden aparecer en otros tipos de búsquedas. Por ejemplo:

 

• Featured snippet de lista. Se trata de aquellos que comúnmente enumeran elementos de una lista o pasos de un procedimiento. Aquí un ejemplo:

 

• Featured snippet de tabla. En la mayoría de los casos, este tipo de featured snippet es utilizado para presentar series de datos. Por ejemplo:

Te invito a que realices algunas búsquedas y analices los resultados. Entender el comportamiento de los featured snippets te será de gran utilidad para la siguiente sección de esta guía.

3 Tips y 1 condición para obtener featured snippets

Condición para obtener un featured snippet

Como he comentado ya en este post, no es necesario ser el poseedor de la primera posición de una búsqueda para obtener el featured snippet. Esto, genera bastantes oportunidades para páginas nuevas y con menor autoridad.

Sin embargo, los featured snippets siempre son generados con el contenido de las páginas en las primeras 10 posiciones de la búsqueda.

Esto significa que, si quieres ganar la posición cero, primero deberás posicionar tu contenido en la primera página de los resultados.

Una vez hayas conseguido esto, puedes pasar a implementar mejoras en tu contenido para incrementar tus posibilidad de ganar el codiciado featured snippet.

Tip #1: Utiliza una estructura tradicional de pregunta-respuesta

Como seguramente ya te habrás dado cuenta al ver los ejemplos en este post, la gran mayoría de las búsquedas que generan featured snippets están formuladas como preguntas.

Google intentará conseguir, dentro de tu contenido, una respuesta apropiada a la pregunta del usuario. Sin embargo, cabe recordar que Google utiliza computadoras para analizar el contenido de tu página y, por muy avanzado que sea su algoritmo, le será difícil comprender respuestas que estén ocultas en metáforas o mezcladas con humor.

Es aconsejable que presentes una respuesta a la pregunta del usuario en de manera tradicional; similar a lo que podrías encontrar en Wikipedia o un diccionario.

Tip #2: Incluye los términos de búsqueda en los subtítulos

Aunque no se pueda tener completa certeza de sus resultados, gran cantidad de expertos en SEO coinciden que utilizar los tags <h2>,<h3>, <h4> y <h5> para incluir las palabras claves utilizadas por el usuario al realizar búsquedas puede incrementar significativamente las probabilidades de obtener un featured snippet.

Si combinamos los tips 1 y 2, te darás cuenta que, para optimizar tu contenido para featured snippets, es aconsejable que:

1. Tus subtítulos incluyan preguntas que los usuarios buscan en Google.
2. El texto inmediatamente próximo al subtítulo incluya la respuesta a la pregunta.

Tip #3: Organiza tu contenido en listas y tablas.

Este tip también tiene que ver con el formato HTML de tu contenido. En este caso, si tu contenido presenta una lista, procedimiento, o serie de datos, es aconsejable que utilices el formato adecuado para organizar el texto de tu página:

• <ul> para listas de elementos sin orden específico. Por ejemplo, una lista de ingredientes.
• <ol> para listas que siguen un orden determinado. Por ejemplo, los pasos para cocinar un postre.
• <table> para ordenar tus datos en filas y columnas. Por ejemplo, para enumerar una lista de productos y sus precios respectivos.

1 Dato curioso y controversial sobre featured snippets

Al momento de escribir este artículo (mayo de 2017) existe un grupo de profesionales de SEO que han criticado a Google por la utilización de contenido de varias fuentes para la composición de los featured snippets:

Como se puede observar en la captura, el texto del featured snippet pertenece a un dominio completamente distinto al origen de la imagen.

Esto es sumamente interesante.

La preocupación se genera debido a que prácticas como éstas pueden dar lugar a que Google simplemente construya respuestas complejas con el contenido las páginas en los resultados, eliminando la necesidad de que el usuario tenga que visitar alguna página para encontrar la información que necesita.

Por acciones como éstas por parte de Google, expertos de SEO ven el futuro de la profesión en ser capaz de crear y posicionar contenido que atienda búsquedas complejas, las cuales Google tendrá más dificultad de comprender y responder.

Tu turno

Luego de leer esta guía deberías contar con una base funcional de conocimiento para poder adaptar tu estrategia de SEO y aprovechar la oportunidad que yace en los featured snippets (y ganar la posición cero).

Nota: Si analizas la estructura y composición de este artículo podrás darte cuenta que sigue muchas de las prácticas que recomiendo para optimizar tu contenido para featured snippets 😉

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Sobre el autor

Eduardo Yi es un ingeniero convertido en profesional de marketing digital. Su experiencia incluye trabajo en startups en Boston, San Francisco y Nueva York.
Actualmente, Eduardo trabaja en una compañía de ed-tech y dirige un proyecto profesional llamado productop10.

Twitter handle: @eduardoyi