Para posicionar tu negocio en Internet, es fundamental aplicar una serie de estrategias SEO. Entre ellas, la práctica del Link Building es una de las más importantes. Por eso hoy te traemos una completa guía para que sepas todo sobre esta técnica de posicionamiento web y puedas aprovecharla al máximo. ¡Toma nota!
¿Qué es Link Building?
Se trata de una estrategia de SEO que busca favorecer la reputación, la autoridad y el posicionamiento de tu sitio web en el ranking de Google y otros motores de búsqueda, mediante la generación de enlaces en sitios externos relevantes que dirijan a tu sitio.
El fundamento del Link Building se basa en que los motores de búsqueda tienen en cuenta una serie de factores de SEO On-Site y Off-Site en sus algoritmos para posicionar a tu sitio web en Internet. La técnica del Link Building pertenece a las estrategias de SEO Off-Site e impacta directamente sobre el posicionamiento de tu sitio.
Nos explicamos: para establecer el grado de relevancia de tu sitio, los motores de búsqueda como Google toman en cuenta en sus algoritmos la calidad y cantidad de los enlaces que dirigen a tu sitio desde otros lugares de Internet. Estos enlaces de terceros también son conocidos como “Backlinks” o “Inbound Links”.
Por esta razón, la estrategia del Link Building busca generar dichos enlaces “cualificados” en otros sitios, para aumentar tu relevancia. Como veremos más adelante, más vale calidad que cantidad, ya que existen formas correctas e incorrectas de llevar a cabo esta práctica.
Por ahora basta decir que la mejor opción para tener éxito con esta estrategia es lograr que dichos backlinks sean lo más orgánicos posible. Es decir, que las páginas que enlacen a tu sitio web lo hagan a partir de la la alta calidad de tus contenidos (y no a través de métodos engañosos o spammer).
En este sentido y como veremos más abajo, una de las mejores estrategias para hacer Link Building sin violar las normas de Google y otros buscadores, es recurrir al Guest Posting.
6 Términos Que Debes Saber Para Comprender Mejor La Estrategia de Link Building
Antes de proseguir, conviene revisar una serie de términos vinculados a la práctica del Link Building, que te ayudarán a entender mejor cómo funciona esta estrategia y te servirán para comprender el resto de esta Guía. Son los siguientes:
SEO On-Site
Se trata de un conjunto de estrategias que puedes poner en práctica en tu propio sitio web para favorecer su posicionamiento (p. ej. el uso de palabras clave, la URL o la información meta). Dado que la técnica del Link Building trabaja por fuera de tu sitio, no pertenece a esta clasificación.
SEO Off-Site
Son todas aquellas técnicas de posicionamiento web entre las que se incluye el Link Building, que se enfocan en factores externos a tu sitio web e impactan en su relevancia. Algunos de ellos son los enlaces externos, las menciones sociales y otros indicadores que favorecen la autoridad de tu página.
Backlink
Como explican los expertos, esta clase de enlaces, también conocidos como “inbound links” se generan cuando un sitio web enlaza a otro sitio web. Así, el enlace creado entre ambos es lo que se conoce como Backlink.
En este sentido, la calidad del Backlink dependerá de la Autoridad de Dominio (Domain Authority) del sitio que ha enlazado al contenido, y de la vinculación temática entre ambos sitios (si es real o forzada).
Domain Authority (Autoridad de Dominio)
Se trata de una puntuación relacionada al ranking en los motores de búsqueda creada por MOZ, una de las herramientas online de SEO más importantes de la actualidad. Dicha puntuación predice cuán bien se posicionará un sitio en los resultados de búsqueda de Google.
Así, la puntuación va de 1 a 100 y, mientras más alto sea el puntaje, mayor será la capacidad de posicionamiento de un sitio web determinado.
Anchor Text (Texto Ancla)
El Texto Ancla (Anchor Text) de un enlace, es la parte del enlace en la que puedes hacer clic. P. ej. para leer nuestro post sobre SEO y Social Media, debes hacer clic en el Anchor Text, que en este ejemplo es el texto “SEO y Social Media”.
Esto es importante ya que el algoritmo de Google tiene en cuenta cuál es el Anchor Text utilizado por las páginas externas que enlazan a tu sitio, al momento de determinar su relevancia y posicionamiento en el ranking. A su vez, se deben omitir a toda costa los Anchor Texts engañosos para evitar sanciones.
Así, si quieres posicionar una keyword o palabra clave como “Restaurante en Buenos Aires”, lo mejor será trabajar con Anchor Texts que incluyan dicha keyword, p. ej. “el mejor restaurante en Buenos Aires”.
Inbound Marketing
El llamado Inbound Marketing o Marketing de Atracción consta de una serie de estrategias (entre ellas el Content Marketing) que buscan atraer a la audiencia objetivo mediante contenidos creados especialmente, estrategias SEO, Social Media Marketing y más.
En ese contexto, el Link Building en tanto estrategia de SEO Off-Site resulta fundamental para hacer Inbound Marketing con éxito, es decir, para favorecer la difusión y relevancia de un sitio web en Internet.
¿Cuáles Son Los Beneficios De Hacer Link Building?
Ahora que ya conoces los principales términos relacionados a la estrategia del Link Building, te contaremos cuáles son las ventajas más importantes que esta práctica puede traer a tu sitio.
1- Aumenta la Autoridad de Dominio de tu Sitio Web
Como explican los especialistas, cuando Google determina cuáles sitios clasificarán mejor para una búsqueda determinada, uno de los factores más importantes que considera es la cantidad y la calidad de los enlaces externos (inbound links o backlinks) que dirigen a cada sitio.
Así, mientras mejores sean tus Backlinks mayor será la Autoridad de Dominio de tu sitio, es decir, la probabilidad de que tu sitio web clasifique alto en los resultados de búsqueda para una Palabra Clave determinada.
De esta forma, hacer Link Building es una excelente manera de incrementar la Autoridad de Dominio de tu sitio y, por ende, su visibilidad y difusión.
2- Favorece la Visibilidad de tu Marca
Al hacer guest posting en tu sitio (es decir, cuando invitas a un autor a publicar un contenido en tu sitio a cambio de publicar tú en el suyo) cada fuente nueva que contactas con este propósito (p. ej. blogs relacionados con tu sector industrial) constituye una oportunidad efectiva para presentar tu marca ante nuevos lectores.
En consecuencia y como puedes imaginar, el Guest Posting es una de las mejores estrategias de Link Building ya que, además de favorecer el posicionamiento web de tu sitio, incrementa enormemente las posibilidades de difusión de tu marca, como si se tratase de publicidad gratuita.
3- Genera Más Tráfico De Referencia
Otro de los grandes beneficios del Link Building es que logra aumentar tu tráfico de referencia, es decir, aquellas visitas que ingresan a tu página a partir de una mención (enlace) en el contenido de otro sitio, como si se tratara de una recomendación.
Así p. ej. cuando haces guest posting y un lector quiere saber más sobre tus propuestas, simplemente debe hacer clic en el enlace a tu sitio que has incluido en el contenido publicado en un sitio externo. De este modo además de beneficiar tu posicionamiento, generas más visitas a tu página.
4- Te Ayuda a Aprovechar el Influencer Marketing
Muchos de los autores externos a los que puedes recurrir para llevar a cabo tu estrategia de Link Building mediante el Guest Posting son figuras destacadas dentro del Influencer Marketing, es decir, son Influencers, personalidades reconocidas y con buena reputación dentro de su área de experticia.
De ese modo, al recurrir a esta estrategia de Link Building tu marca y tu sitio gozarán de los beneficios de estar “en manos” de un Influencer: tendrán un alto grado de exposición ante un público especializado, generarán reacciones e incluso interacciones en las Redes Sociales y se difundirán entre nuevos lectores.
5- Incrementa la Autoridad de tu Marca
Al hacer guest posting en sitios con buena reputación vinculados a tu industria, tienes la oportunidad de mostrar tu marca como una autoridad en tu sector ante numerosos lectores nuevos e interesados en tus contenidos. Para ello debes asumir un tono seguro y profesional en tus artículos.
Al hacer esto con cierta frecuencia, irás ganando progresivamente nuevos lectores y, en fin, potenciales clientes o consumidores de tus propuestas, todo lo cual impactará positivamente en tus conversiones.
6- Aumenta Tu Credibilidad Ante La Audiencia
Cuando tu sitio es mencionado en una publicación especializada de alta calidad, la reputación de tu marca asciende y cobra relevancia ante la percepción del público. Por esta razón, muchas marcas exhiben logos o insignias de las publicaciones en las que han sido mencionadas (¡te recomendamos hacerlo tú también!).
Dichas insignias funcionan como pruebas de que esa referencia es real, y como evidencia de que realmente has sido mencionado en una fuente relevante en particular. En consecuencia, colocarlas en tu sitio aumenta la credibilidad y la autoridad de tu marca ante la mirada de los lectores.
7- Te Expone Ante Autoridades de Otras Industrias
Al hacer guest posting no sólo obtienes Backlinks para tu sitio, sino que además puedes conocer y embeberte de lo que los referentes de tu industria están comunicando. En efecto, al hacer tus investigaciones para determinar con quién te conviene hacer Guest Posting obtienes un claro panorama de los influencers de tu sector.
Lo más aconsejable es invitarlos a escribir en tu sitio, de modo que puedas obtener contenido gratuito y altamente calificado para tu blog, además de nuevos lectores (entre los cuales seguramente habrá otros influencers y líderes de tu industria). Mientras más Guest Posting hagas, mayor será tu nivel de exposición ante autoridades de tu sector.
8- Te Trae Beneficios A Largo Plazo
Al sostener en el tiempo tus colaboraciones con otros sitios como parte de tu estrategia de Link Building, irás construyendo relaciones sólidas con otros representantes de tu sector. Eventualmente contarás con numerosos vínculos con fuentes externas que, en tanto mantengas la reciprocidad, siempre estarán dispuestas a publicar tus enlaces.
En consecuencia, cada vez que invites a un nuevo autor a publicar en tu sitio apunta a fortalecer la relación de intercambio. De ese modo además de contar con nuevos Backlinks, irás expandiendo progresivamente tu sistema de difusión y el alcance efectivo de tu marca en Internet.
Cuidado Con Las Penalizaciones De Google: Lo que Debes Tener En Cuenta Al Hacer Link Building Para Evitar Sanciones
Tanto para defender sus intereses como para mantener en alza la calidad del servicio, Google cuenta con una serie de normas reunidas en el Estatuto de Webmasters que buscan controlar la práctica del Link Building. A continuación veremos los puntos de dicho reglamento que debes tener en cuenta para evitar sanciones:
- No abuses de los Anchor Texts Basados en Keywords: Dado que los Textos Ancla son susceptibles de manipulación, muchas personas enlazan sus contenidos en diversos sitios externos utilizando exclusivamente las palabras clave que buscan posicionar. Esta conducta, especialmente cuando se trata de un gran número de anchor texts con la misma palabra clave, todos los cuales dirigen a un mismo sitio, suele ser rápidamente sancionada por Google.
- Dentro de la estrategia del Link Building, existen dos clases de enlaces: los orgánicos, que son aquellos que otros usuarios colocan espontáneamente, y los forzados, que son aquellos que colocas tú mismo. En ese contexto, Google “premia” a los enlaces orgánicos y tiende a desfavorecer a los enlaces forzados, marcándolos como SPAM. El objetivo del buscador es premiar a los contenidos de alta calidad que incluyan valor añadido y que se hayan ganado en buena ley sus Inbound Links. En consecuencia, te recomendamos procurar que tus enlaces sean lo más orgánicos posibles… O bien recurrir al Guest Posting.
- Mientras más sean tus backlinks sin marcar como SPAM por Google, más favorecido estarás en el Ranking del buscador y más tráfico obtendrás para tu sitio. Esto puede no funcionar tan rápido como colocar enlaces forzados en diferentes sitios de Internet, pero favorecerá la reputación de tu sitio a largo plazo y te evitará sanciones por parte de Google.
- Si un enlace resulta manipulador, Google lo tomará con SPAM. Por ello te aconsejamos utilizar Anchor Texts no engañosos, sino que realmente refieran al contenido al que dirigen.
- Postear contenidos muy pobres o de baja calidad en el marco de una estrategia de Guest Posting también es tomado como SPAM por parte del buscador.
¿Cómo Hacer Link Building Desde Cero?
Ahora que ya estás al tanto de lo que propone esta estrategia de SEO y posicionamiento web Off-Site, compartimos contigo las mejores recomendaciones para hacer Link Building desde cero y aprovecharlo al máximo.
Cabe recordar que, si tienes un sitio web y quieres ganar tráfico orgánico, lo mejor que puedes hacer es conseguir buenos enlaces desde sitios relevantes (en otras palabras, para “existir” en Internet, ¡debes hacer Link Building!). Esos son algunos consejos sobre cómo hacerlo bien desde el principio:
1- Pide Backlinks
Esta es una buena forma de comenzar, especialmente si eres una persona principiante en términos de SEO e Inbound Marketing. Básicamente se trata de solicitar a tus amigos, colegas, familiares y público en general, que añadan un enlace a tu sitio en sus páginas web.
Al respecto y para lograr mejores resultados, te recomendamos pedirles que coloquen el enlace en el cuerpo de un artículo o en medio del contenido, y no como un pie de página que pueda pasar desapercibido. Además debes procurar que sean sitios que tengan relación con tu sector industrial, con el fin de evitar penalizaciones.
2- Construye Relaciones Sólidas
Para que tu estrategia de Link Building funcione, necesita estar basada en relaciones sólidas. Al respecto, existe una infinidad de oportunidades de hacer nuevos contactos con actores relevantes de tu sector. Para ello es aconsejable comenzar examinando comunidades relacionadas a tu nicho.
Así p. ej. te sugerimos investigar en blogs, foros, grupos de Facebook y otras Redes Sociales. Además es aconsejable que des el primer paso, contribuyendo con contenido interesante y relevante para la conversación. También puedes hacer comentarios y posteos que añadan valor agregado a la discusión.
La idea es que por medio de estas interacciones ganes Backlinks de la forma más orgánica posible, y que en la medida de lo posible conectes con influencers y referentes de tu sector, que puedan ayudarte en futuras colaboraciones de Guest Posting,
3- Aprovecha Los Posteos Testimoniales
Muchas marcas en Internet te ofrecen la oportunidad de decir algunas palabras sobre tu experiencia utilizando algunos de sus productos, lo cual constituye una excelente oportunidad para hacer Link Building con sitios que ya tienen un buen posicionamiento.
Por ello te recomendamos conectar con algunas de estas marcas, dar tu testimonial y añadir algún Backlink en tu contenido. De ese modo todos ganan: la marca obtiene otra referencia para construir credibilidad ante sus clientes, y tú ganas un Inbound Link y tráfico potencial para tu sitio.
Puedes comenzar dando un testimonial sobre los productos de este sitio, cuyos administradores aseguran que a cambio enlazarán tu sitio con todo gusto.
4- Comienza un Blog
Si bien este es un excelente modo de impulsar tu estrategia de Link Building, lo cierto es que para que funcione debes hacerlo bien. En otras palabras, no sirve de nada que abras un blog si sólo postearás una vez. En este punto la idea es redactar artículos con una periodicidad frecuente (p. ej. dos o más veces a la semana).
También te recomendamos que tus contenidos estén enfocados en tu industria y en las necesidades de tus clientes. Si mantienes la calidad de tus contenidos (es decir, si investigas y enlazas con fuentes confiables, añades un valor agregado y ofreces textos interesantes y bien redactados) ganarás autoridad de dominio con el tiempo.
La idea es que tu blog se convierta en un sitio referente de tu sector, con el que las personas deseen enlazar sus contenidos. De ese modo te resultará mucho más fácil y sostenible llevar a cabo una estrategia de Guest Posting.
5- Añade tu Sitio a Directorios Confiables
Existen numerosos directorios en Internet dedicados a nichos específicos, en los que puedes incluir enlaces a tu sitio web, junto a una breve descripción. La función de dichos directorios es facilitar a los usuarios el hallazgo de negocios y marcas, dentro de los diferentes sectores de la industria.
De esa forma no sólo generas backlinks a tu sitio, sino que además informas a tus potenciales clientes acerca de tus productos y servicios. Además el formar parte de un directorio aumenta las posibilidades de que los usuarios te encuentren cuando precisen servicios relacionados a tu área.
En este sentido y antes de añadir tu sitio en un directorio, te recomendamos hacer una investigación con Google, para ver cuáles de ellos son los más populares y mejor posicionados en el buscador.
6- Dedícate al Guest Posting de Calidad
Como ya hemos dicho muchas veces en este blog post, el Guest Posting es una de las estrategias más efectivas en términos de Link Building. Esto es así por varias razones. En primer lugar te permite añadir backlinks en sitios relevantes, con contenidos de calidad vinculados a tu sector.
Además de ello, constituye una excelente oportunidad de exponer tus propuestas ante nuevas audiencias y relacionarte con influencers de tu nicho, que pueden aumentar aún más el alcance de tus propuestas y la autoridad de tu marca.
He aquí algunos tips esenciales al momento de hacer Guest Posting:
- Antes de aceptar hacer Guest Posting con alguien, asegúrate de que su sitio o blog es relevante para tu tópico.
- Al momento de escribir, enfócate en la calidad del contenido (procura que esté bien escrito, que sea interesante y que aporte algo real a quien lo lee).
- Recuerda que el artículo no debe tratarse de cuán increíble es tu marca o negocio, sino que debe ser un genuino aporte para el nicho.
- Ten en cuenta que un artículo pobre o mal escrito puede traerte mala reputación.
7- Aprovecha Las Herramientas de SEO Online
Por último, existen herramientas que pueden ayudarte en la tarea de hacer Link Building. Particularmente te hablaremos de dos de ellas, que sirven para conocer la Autoridad de Dominio de un sitio en particular, de modo que puedas evaluar en base a su puntuación si te conviene o no para tu estrategia de Link Building.
Una de ellas es MOZ; la app creadora del indicador “Autoridad de Dominio” del que ya hablamos. Esta herramienta te permite, entre otras funciones, ingresar una URL cualquiera para conocer cuál es su puntuación para dicho indicador. Cabe destacar que requiere registro para su uso.
La otra aplicación es Website Authority Checker, una app online sencilla y que no requiere registro, a través de la cual puedes ingresar de igual modo una dirección web para conocer tanto la autoridad de todo el dominio, como de una página especifica del sitio en cuestión.
En conclusión podemos decir que el Link Building es un aspecto fundamental de toda estrategia de SEO. Por esa razón todo sitio que desee posicionarse positivamente en Google y otros motores de búsqueda, debe recurrir a sus técnicas para lograr resultados efectivos, y siempre cuidando no violar el reglamento de Google.
¡Eso es todo por hoy! Esperamos que esta información te haya resultado útil. Para ampliar los conocimientos aquí transmitidos, te recomendamos las siguientes lecturas de nuestro blog:
- 6 tips para estar entre los mejores blogs de tu sector
- SEO Orientado al Usuario: ¿Cómo evaluar si sigues una estrategia de SEO en tus contenidos acorde a tu usuario?
- Cómo Puede Ayudar El Contenido de las Redes Sociales en el Posicionamiento SEO
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