El Video Marketing es tendencia. De acuerdo a datos publicados por diferentes consultoras estadounidenses, aproximadamente 500 millones de personas ven videos en Facebook todos los días. ¡Y 10 billones hacen lo mismo en Snapchat!
Con estas cifras, es bastante evidente que una estrategia de video en redes sociales puede resultar exitosa. Es más, tendría que ser materia obligatoria. Compartir videos potencia muchísimo tu alcance. Pero tiene que estar bien hecho. ¿Qué quiere decir esto?
Que existen una serie de cuestiones a tener en cuenta para que los resultados sean efectivos. En este artículo te vamos a mostrar cómo crear videos de Social Media Marketing económicos y de apariencia profesional. ¡Vamos a ello!
1.- El primer paso es elegir una historia y decidir cómo la vas a contar
Muchas veces caemos en el error de grabar lo primero que se nos ocurre. Tan solo por el fervor de los contenidos audiovisuales y el acceso inmediato a la cámara del móvil. Haz una pausa y ponte a pensar: ¿qué quiero contar?, ¿Cuál es el objetivo del video? ¿Qué tipo de video es mejor para contar esto que he decidido contar?
Esto no es más ni menos que el uso del STORYTELLING. Contar historias es vital para construir marca. Y hoy, con la cantidad de contenido que circula en Internet, no hay nada mejor que aprovecharlo al máximo.
Por ejemplo, puedes hacer un video para explicar el sentido de tu marca, para qué ha nacido, cuál es su misión. No es necesario que aparezcas tú en el desarrollo. O sí. Ya veras qué es lo mejor.
Veamos un ejemplo de una juguetería española.
Se trata de una empresa familiar, por lo que era muy necesario que los dueños aparecieran en el video. Si bien es un video profesional en materia de edición, el ejemplo sirve para entender que aquí existe un guión muy bien diseñado, que transmite un montón de emociones. ¡Muy chulo!
Otro tipo de video es el “How to”, el que te dice cómo tienes que usar un producto. Es un contenido que resulta bastante exitoso porque aporta valor y por lo general, es muy compartido por las personas. Por ejemplo, muchas marcas de productos alimenticios abren canales de cocina en Youtube para enseñar a su audiencia recetas que requieren el uso de algunos de sus productos.
En este caso, la grabación incluye parte del cuerpo de la persona que cocina, sobre todo las manos. Pero también se podría haber realizado como esos famosos videos que circulan en Facebook en los que solo se ven los utensilios. Es decir, los videos no necesariamente tienen que contar con tu presencia o la presencia de otra persona. ¡Muchas veces es mejor estar fuera de cámara!
Ahora bien, en el caso de los videos testimoniales, es imprescindible que aparezca alguna persona (o varias personas) que ya han probado tu producto o servicio. Por supuesto, se trata de que cuenten su experiencia con tu marca y puedan transmitir algo esencial: CONFIANZA.
2.- Una vez que ya tengas la idea, es el momento de recopilar contenido para tu video
¿Que tienes que buscar? Muy simple: vas a recopilar todas las fotos y clips de video que hayas realizado en toda la existencia de tu marca. Es decir, todo el material de Marketing, tanto el que ha sido hecho para las redes sociales, como el que se encuentre circulando por fuera de ellas.
En el caso que no hayas realizado ningún video aún, es probable que sí cuentes con otro tipo de material de Marketing de otros proyectos o campañas. Todo lo que tengas escrito, materiales impresos, notas de prensa, etcétera. Todo puede ser reutilizado para crear videos de Social Media Marketing. ¡Hasta el catálogo puede ser útil para generar contenido audiovisual!
He aquí una lista de los materiales de Marketing que tienes que tener en cuenta a la hora de recopilar contenidos de tu marca:
- el logo
- Fotos del producto (o de los productos)
- Fotos del equipo o todo aquello que has publicado en la sección “Quiénes somos”
- Fotos utilizadas en folletos, página web, blog, ferias, etcétera
Otras fuentes de contenido: Instagram y Snapchat
¿Sabías que puedes descargar todas las historias “destacadas” que hayas creado en tu cuenta de Instagram y Snapchat? Para ello, abres tu historia de Instagram y tocas en la parte inferior donde aparecen los nombres de las personas que han visto tu historia.
Fuente: Social Media Examiner
En la pantalla siguiente, vas a tener dos opciones para descargar tu historia. Para descargar la historia completa, tocas la flecha en la parte superior. Para descargar un clip, te desplazas para seleccionar un clip y seleccionas la flecha debajo de la historia.
Fuente: Social Media Examiner
¿Y que tal si utilizas contenido generado por tus clientes?
Puede suceder que no tengas material interesante o que cuentes con muy poca cantidad. En este caso, lo mejor es preguntarle a tus clientes si tienen algún registro de tus productos. Una de las principales respuestas a la pregunta de Cómo crear videos de Social Media Marketing económicos y de apariencia profesional es justamente esta: recopilando contenido de los clientes o fans.
A veces, los contenidos que generan los fans o los clientes son mejores que los que hacemos nosotros. Por eso, sería una pena desaprovecharlos. ¿Cómo puedes hacer para solicitar este contenido? Bueno, una manera es “espíar” las cuentas de tus consumidores o embajadores de la marca. La otra es realizar una publicación con una llamada a la acción dirigida a que compartan contigo todo el material que tengan acerca de tu marca.
TIP: PIDE PERMISO PARA UTILIZAR CONTENIDO DE OTRAS PERSONAS. Nunca, pero nunca, te arriesgues a publicar contenido de otras personas sin antes consultarles. Puedes enviarle un email o escribirles a través de Messenger o al chat de otras redes sociales. No solo se trata de pedir permiso, también cuéntales de qué manera vas a usar ese contenido y para qué. No te olvides de quedarte con el registro de las respuestas que han sido positivas. 🙂
3.- Combina texto con recursos visuales
No abuses de lo visual. También es necesario hacer hablar a tu marca. Algunos pronostican la muerte del texto escrito. Esto no es cierto. Por algo, existe el copywriter. Es decir, la escritura persuasiva. Tendrás que armar un texto que acompañe a las imágenes, que enganche y que tenga ritmo.
Todo esto, en caso de no utilizar tu propia imagen en el video hablando. Esa es otra opción que también requiere de un guión previo. Sí o sí, algo vas a tener que escribir.
¿Cómo hacerlo? Piensa en la historia que quieres contar. Escríbela de principio a fin. Revisa lo escrito las veces que sea necesario. Haz correcciones de aquello que no te convence y agrega lo que crees que debería estar. Luego, ponte a organizar las imágenes y videos que tengas de manera que coincidan con lo que has escrito.
Lo importante es ordenar las imágenes y el texto de manera coherente y entretenida. Lo puedes hacer directamente en un software de edición de video o en un archivo de texto (colocando nombre a las imágenes y videos para poder ordenarlas en secuencias). ¡También puedes imprimir el material fotográfico y audiovisual de manera ilustrativa e ir combinándolo con el texto!
Recuerda que tu video tiene que tener un tiempo determinado. Es decir, el texto tiene que ser lo más conciso posible. En las redes sociales, los videos duran poco tiempo. Entre 40 segundos y 1 minuto.
Palabras finales antes de comenzar a trabajar en Video Marketing para redes sociales
Algunos consejos finales: si no te sientes cómodo al frente de la cámara, busca la manera de contar historias sin tener que ser el protagonista en pantalla. Cuando las cosas son forzadas, por lo general salen mal. No te guies por las campañas publicitarias de las grandes marcas. Ellos cuentan con presupuestos de gran porte y los resultados son acordes a ello. Con menos producción, pero mucha creatividad, tú puedes lograr excelentes resultados también.
Y no te quedes afuera de la ola: de acuerdo a datos informados por Animoto,
“El vídeo se está desempeñando mejor que otros tipos de publicaciones en Facebook, la visualización de videos en redes sociales está vinculada a las decisiones de compra, y cada vez son más los marketers que están adoptando esta estrategia”.
¡Gracias por seguirnos hasta aquí! Esperamos haya sido útil. Cuéntanos si ya has realizado videos para Social Media Marketing y cómo lo has hecho. Tu opinión nos interesa. ¡Hasta pronto!