Para lograr posicionar tu marca, contar con un buen Plan de Marketing en Redes Sociales es fundamental. Se trata de la instancia a través de la cual puedes llegar a tu audiencia con tus propuestas comerciales. Ahora bien, para que tu Plan de Marketing funcione, necesitas una pieza esencial para sostenerlo: crear contenidos de primera calidad.
Generar contenidos originales y calificados requiere un gran trabajo en términos de planificación y organización. De ahí la importancia de contar con un Calendario de Contenidos, para planear la mejor agenda a partir de las necesidades de tu negocio. De esa manera podrás plasmar toda la información relevante y los canales en que vas a distribuirla en un solo lugar. Ello te ayudará enormemente a ordenar tus acciones y tomar las mejores decisiones.
¿Por qué utilizar un Calendario de Social Media para tus Contenidos?
La respuesta es muy sencilla: utilizar un Calendario de Contenidos para Social Media es la mejor manera de organizar el modo en que eliges y generas tus contenidos, de modo que puedas optimizar tu estrategia editorial. Además, el Calendario te ahorra tiempo de trabajo en términos de gestión de publicaciones y te ayuda a ordenar tus recursos, de manera que puedas evaluar claramente lo que vienes publicando para tomar las mejores decisiones de cómo continuar.
Así podrás administrar más fácilmente tus posts, para asegurarte de que tu marca esté publicando contenidos calificados, bien escritos y efectivos al momento de captar a tu audiencia. Ahora bien, tu Calendario de Contenidos para Redes Sociales tiene que ser práctico, por lo que debe cumplir con algunos requisitos. En primer lugar, tiene que permitir una lectura rápida para que puedas identificar de inmediato en qué punto de la agenda en el que te encuentras. También debe contar con todos los elementos que conforman tu estrategia de marketing de contenidos: artículos, canales, autores, fechas, etc.
Una manera muy efectiva de organizar tu Calendario de Contenidos es recurrir a una planilla de cálculos, a través de la cual puedes dedicar una hoja para cada mes. En cada una de ellas incluirás todas tus publicaciones diarias, canales (Redes sociales), autores y promociones.
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Como habrás podido notar, la principal razón por la cual es recomendable contar con un Calendario de Contenidos para Social Media es el poder organizar tu estrategia de marketing, para así optimizar tus esfuerzos de comunicación y aumentar su efectividad. Para graficar aún más este punto, a continuación comparto contigo las principales funciones que cumple un Calendario de Contenidos para Social Media.
¿Cuáles son las principales funciones de un Calendario de Social Media?
El objetivo de trabajar con un Calendario de Contenidos para Redes Sociales es poder organizar con eficiencia los diversos aspectos que hacen a la creación y distribución de publicaciones, en el marco de tu estrategia de marketing en Social Media. Estos son los principales aspectos que puedes administrar con ayuda de un Calendario:
1) Organizar el trabajo de tus redactores
Contratar redactores de contenidos es una muy buena decisión para optimizar tus esfuerzos de comunicación y ahorrar dinero en el largo plazo. Pero puede ocurrir que su volumen de producción no se ajuste a tus expectativas. Incluso que en algunos casos se torne imposible saber cuánta producción de contenido lograrán al cabo de un día de trabajo. Ello claramente puede implicar pérdidas de tiempo y dinero.
Un Calendario de Contenidos para Redes Sociales puede resolver esto: La idea es que lo utilices para asignar las tareas de cada uno de tus redactores, a partir de las fechas en las que precisas revisar y publicar cada contenido. Además es aconsejable que determines cuál de tus autores escribirá qué tipos de artículos de acuerdo a su nivel de conocimientos. Proceder de esta forma con cierta antelación les dará tiempo a tus redactores para que realicen las investigaciones necesarias.
Además contar con un Calendario te permitirá ordenar mucho mejor la distribución de tareas en materia de generación y promoción de contenidos. Así, en caso de contar con varios escritores, podrás decidir que quienes no se encuentren produciendo un artículo se dediquen a otras actividades productivas, como la promoción de tus contenidos. De esa manera, logras optimizar el empleo de tus recursos.
2) Mejorar la efectividad de tus contenidos
Puede suceder que cuentes con todos los recursos necesarios para que tus publicaciones logren sus objetivos, pero por alguna razón no lo hacen. A pesar de trabajar con escritores capacitados, estrategias y planificación, los resultados no son los esperados. Incluso puede que empieces a preguntarte cuál es el punto de llevar a cabo semejante esfuerzo.
Sucede que a menudo las personas nuevas en el ámbito del Marketing en Redes Sociales apuntan todas sus acciones en la dirección que ellos consideran la más adecuada, sin tener en cuenta las características de su audiencia. Ese puede ser un error fatal, dado que el carecer de un público objetivo bien definido no permite generar contenidos relevantes y en consecuencia, toda la estrategia de comunicación tambalea.
Un Calendario de Contenidos para Redes Sociales puede resolver esta situación: Al contar con tus contenidos organizados por fechas, canales y demás criterios, puedes aplicar análisis del desempeño de tus publicaciones mucho más fácilmente. Así, cada cierto tiempo puedes evaluar, con ayuda de Analytics, Facebook Insights y demás herramientas, cuáles de tus posteos funcionó mejor y en qué horarios. De ese modo podrás reorientar tu estrategia en la dirección más conveniente, dentro de cada Red Social.
3) No olvidar fechas importantes
Olvidar eventos importantes puede significar una gran pérdida en términos de aprovechar oportunidades para promover tu marca en las Redes Sociales. Así por ejemplo, si no cuentas con una agenda organizada podrías pasar por alto el Día del Padre o San Valentín, y en consecuencia, perderías la posibilidad de multiplicar tus ventas mediante el impulso de consumo propio de las vísperas especiales.
Un Calendario de Contenidos para Redes Sociales puede resolver esta situación: La manera correcta de evitar esos olvidos es incluir todas las fechas significativas en las planillas mensuales que lo conforman. Luego debes activar alertas con cierta antelación para cada una de esas fechas importantes. De ese modo podrás llevar a cabo las investigaciones y planificaciones necesarias para sacar el mayor provecho posible a cada víspera. También es recomendable que incluyas los periodos de vacaciones, de modo que puedas acomodar tu estrategia de la mejor forma posible.
4) Organizar tus investigaciones previas
Es muy frecuente el contar con temas súper interesantes para compartir con tu audiencia y que, cuando llega el día de sentarse a redactarlos, resulten demasiado complejos como para poder escribir un buen artículo. Así, muchas veces es necesario realizar investigaciones previas para poder generar contenidos de calidad, pero no es posible hacerlo si no se cuenta con la antelación necesaria para preparar cada posteo.
Un Calendario de Contenidos para Redes Sociales puede resolver esto: El hecho de tener tus publicaciones agendadas de antemano te permite asignar los artículos a los redactores más apropiados y realizar las investigaciones necesarias sobre cada tema. Además, puedes realizar los justes que hagan falta en términos de asignación de autores y obtención de información, sin resignar la fecha de publicación establecida para cada tema.
5) Administrar mejor tus esfuerzos en las Redes Sociales
Puede suceder que, a pesar de contar con una buena organización y ritmo de trabajo, una de tus Redes Sociales se encuentre saturada de contenidos (a pesar de la alta frecuencia de publicaciones, tu audiencia no parece reaccionar ante ellas). Paralelamente, otra de tus cuentas se muestra apagada, dado que no consigues alcanzar a tu público con tus contenidos. Estos casos de “descompensación” son muy frecuentes y por fortuna, ¡pueden solucionarse!
Un Calendario de Contenidos para Redes Sociales puede resolver esta situación: Lo primero que debes hacer es indicar cuáles contenidos serán promovidos a través de qué Canales. Junto a esto, asigna un ícono de la Red Social correspondiente al lado de cada publicación, de modo que puedas ver fácilmente en cuáles Redes Sociales estás compartiendo más posts. De esa forma, cada vez que veas demasiada presencia de un ícono y muy poca de otro podrás acomodar tu estrategia para equilibrar la situación. Recuerda consultar tus estadísticas para mantener el número de posteos necesario en cada Red, de acuerdo a la reacción de tu audiencia.
Espero que este blog post te haya servido para comprender para qué sirve un Calendario de Contenidos para Social Media y por qué deberías comenzar a utilizarlo cuanto antes. Hacerlo te ayudará a organizar todas tus tareas en las Redes Sociales y aumentará la productividad y efectividad de tus campañas de marketing.