Como dice aquella famosa frase, “Todo entra por los ojos” y en las Redes Sociales esta verdad se aplica todo el tiempo. Imágenes y videos se encuentran entre los contenidos más compartidos de Social Media, y es por eso que hoy te mostraré cómo aprovechar Instagram para Empresas para llegar a tu audiencia.
Desde que fue adquirida por Facebook, Instagram, la Red Social enfocada en los contenidos visuales se ha posicionado progresivamente como una plataforma de comunicación y publicidad altamente rentable. Ahora veremos algunos datos para comprender la importancia que esta Red puede tener para tu negocio:
¿Por qué deberías utilizar Instagram para Empresas para promover tu negocio?
Instagram cuenta con dos ventajas fundamentales que la convierten en un espacio ideal para llegar a tu audiencia. Por una parte, la Red Social fue adquirida por Facebook, cuyo servicio publicitario es uno de los más completos de nuestro tiempo, por lo que sus prestaciones se hacen extensivas a Instagram.
Por otro lado, los tipos de contenido que se publican en Instagram son los más compartidos en Social Media. De acuerdo a lo que indican las estadísticas, vídeos y fotos figuran entre las publicaciones que más interesa compartir a las personas de todo el mundo. ¡Esto quiere decir que son muy efectivos para atraer a los usuarios!
Ahora revisemos las principales estadísticas de Instagram para Empresas:
Como puedes ver en la imagen, el número de usuarios de Instagram supera los 400 millones, y entre ellos más del 75% se encuentra fuera de Estados Unidos. ¡Eso quiere decir que probablemente tu audiencia está presente en esta Red Social! Además, cada día se publican allí más de 80 millones de fotos y 3,5 mil Likes son otorgados.
Si bien existe una versión de Instagram para escritorio (con menos funciones, ciertamente), es la app para móviles la que representa un verdadero éxito entre los usuarios. Así, Instagram constituye un espacio fértil para conectar con tu audiencia, dado que el 80% del tráfico de Internet proviene de Smartphones.
A raíz del éxito de Instagram en todo el mundo, no sólo las empresas recurren a las herramientas que esta Red Social ofrece en términos de difusión, sino también las celebridades del momento. Para graficar este punto, a continuación puedes ver un listado de las cuentas de Instagram más populares, ordenadas en millones de seguidores:
Por otra parte, el crecimiento de Instagram ha sido tal en los últimos años, que esta Red Social ya se sitúa muy cerca de los gigantes de Social Media. Aquí debajo puedes ver una imagen que muestra la posición de Intagram en el Ranking de Redes Sociales del mundo, a partir de la cantidad de usuarios de todas ellas (en millones):
Las Redes Sociales más grandes del mundo en términos de Cantidad de Usuarios (datos en Millones).
Como puedes ver, Instagram se encuentra por encima de Twitter y de Skype y continúa su ascenso, en el listado encabezado por las otras dos grandes Redes Sociales de Mark Zuckerberg y por su aplicación para móviles: Facebook, Whatsapp y Facebook Messenger.
Por último, la tasa de interacción en Instagram (comentarios y “Likes”) es elevada, lo cual indica que sus usuarios están dispuestos a involucrarse con los contenidos que allí compartas. Así por ejemplo, según las estadísticas, el 50% de los comentarios son publicados en las primeras 6 horas de realizada la publicación.
¿Cómo puedes utilizar Instagram para Empresas para impulsar tu negocio?
Puesto que Instagram es una Red Social centrada en la imagen, puedes transmitir el espíritu de tu negocio de una forma más humana y cercana al público. Además cuenta con las ventajas informativas de fotos y vídeos, de modo que es perfecta para exhibir tus productos, ser creativo y entretener a tu audiencia.
Algunas de las ventajas de Instagram para Empresas desde el punto de vista del Marketing Digital, son:
- Dispone de la gigantesca base de datos de Facebook utilizada con fines publicitarios, y cuenta con su enorme poder de segmentación para ofrecer anuncios personalizados y altamente efectivos.
- Brinda acceso a una base de seguidores en pleno crecimiento y predominantemente joven.
- En el caso de Argentina, la base de usuarios de Instagram creció más de un 3700% en el último año.
- Cuenta con el poder de la imagen (conocido en inglés como Visual Storytelling), que transmite los valores de una marca como ningún otro contenido, en términos de efectividad.
- Te brinda la eficiencia de posicionamiento de los hashtags, etiquetas que si son bien utilizadas pueden colocarte diariamente ante la mirada de tu audiencia.
- Te otorga la posibilidad de cumplir distintos objetivos en tus campañas publicitarias.
Los Tres Tipos de Anuncios que te ofrece Instagram para Empresas
Instagram es una Red Social orientada a los dispositivos móviles y resulta cada día más necesaria para llevar a cabo tus campañas de mobile ads con éxito. En este sentido, te ofrece las mejores herramientas para que puedas desarrollar tus objetivos de Branding (construcción de marca) y también de Performance o Desempeño.
Asimismo Instagram te permite crear tres tipos de anuncios con metas diferentes, cuyo cumplimiento depende esencialmente de plantear finalidades claras. En efecto, para realizar una campaña paga en Instagram tienes que escoger uno de los siguientes objetivos para tus comunicaciones promocionales:
- Aumentar los clics a tu sitio web.
- Promover la instalación de tu app.
- Obtener numerosas reproducciones de videos.
- Mejorar la conciencia de marca.
Para llevar a cabo los objetivos recién mencionados, Instagram para Empresas te permite desarrollar tres tipos de anuncios diferentes:
Como puedes ver en la imagen de arriba, los formatos publicitarios básicos de Instagram son las Foto Ads, los Video Ads y las Carrousel Ads.
Foto Ads: Ayudan a las marcas a contar sus historias y plantear sus propuestas mediante imágenes atractivas y hermosas. De esa forma pueden impactar en las personas de una forma más humanizada, original y creativa, con el fin de promover la ejecución de una acción específica o para transmitir los valores de tu marca.
Video Ads: Permite crear anuncios de video con los mismos parámetros de calidad de imagen que los avisos fotográficos, pero con las ventajas comunicativas del movimiento y del audio. Esta clase de anuncios pueden tener una duración de hasta 30 segundos y deben desarrollarse en formato landscape.
Carrousel Ads: Se trata de la posibilidad de enriquecer las Foto Ads mediante la exhibición de varias fotografías en un mismo anuncio, que el usuario puede recorrer deslizando su dedo. También incluyen un botón de Llamado a la Acción para ayudarte a aumentar el tráfico web y tus ventas online.
Instagram para Empresas cuenta con las ventajas publicitarias de Facebook
Puesto que es una de las compañías de Facebook, Instagram para Empresas pone en manos de los anunciantes muchas de las podersas herramientas promocionales que ofrece la plataforma publicitaria de Facebook. Entre ellas, la posibilidad de comprar y publicar anuncios determinados a través de la misma plataforma de autogestión.
Para utilizar dicha plataforma de autogestión, es necesario que las campañas cumplan un objetivo de Performance o Desempeño, como puede ser derivar tráfico a un sitio web mediante clics a un enlace, el promover la instalación de una aplicación móvil o promocionar la reproducción de un video.
Por su parte, los objetivos vinculados a generar awearness o conciencia de marca tienen que ver con la publicación de fotos o videos destacados en el newsfeed de los usuarios. Estos anuncios precisan de un orden de incersión y trabajan mediante un sistema comercial del que se encargan compañías como Kickads.com.
Tres Casos de Éxito de Instagram para Empresas
Los casos de éxito comunicacional logrados a través de esta Red Social son numerosos, tal y como lo demuestra la página de Instagram para Empresas. Allí se anima a los anunciantes a “Inspirar visualmente a las personas con las historias visuales de tu negocio” (Inspire People Visually With Your Business’s Story).
En el siguiente GIF animado puedes echar un vistazo a algunas de las marcas que pautaron en Instagram y cumplieron sus objetivos de forma exitosa:
Estas son tres marcas que alcanzaron el éxito mediante el cumplimiento de objetivos publicitarios con ayuda de Instagram para Empresas:
Cointreau
Cointreau, la famosa marca de licor francés logró aumentar 6 veces el “engagement” o interés demostrado por su audiencia mediante campañas de vídeo en Instagram. Al respecto, esto fue lo que dijo su Director de Comunicaciones Globales, Maud Rabin:
“Cointreau tenía un objetivo: queríamos generar conciencia de marca y notoriedad, con contenidos orientados a promover un estilo de vida. Los Vídeo Ads de Instagram nos permitieron alcanzar nuestas metas de visibilidad ante una audiencia objetivo calificada, durante un momento clave del año”.
Conoce más detalles de esta campaña haciendo clic aquí.
McDonal’s Polonia
McDonald’s Polonia vio un amento significativo de 57 puntos en el parámetro “recuerdo del anuncio” por parte de su audiencia objetivo, gracias a una campaña fotográfica creativa y atractiva. En palabras de Tomasz Leszko, Jefe Oficial de Marketing de la compañía:
“Instagram era el mejor canal para llegar a nuestra audiencia conformada por millennial (n. de r., personas que se hicieron adultas durante el cambio de milenio) mediante nuestra oferta diversa en su entorno habitual. A través de contenidos relevantes y creativos, construimos notoriedad y credibilidad para nuestra marca”.
Conoce más de esta campaña haciendo clic aquí.
Coca-Cola
Coca-Cola Indonesia logró aumentar 7 puntos en el parámetro “Asociación de mensaje” mediante campañas en Instagram que vinculan Coca Cola, la amistad y la felicidad. El Jefe de Marketing Interactivo de la compañía, Quinn Donato, lo explica de este modo:
“Nuestra audiencia objetivo en Indonesia habla un lenguaje visual, que hace que Instagram sea el lugar ideal para encontrarla e inspirarla. Aprendimos que una combinación de estilo cinematográfico y fotografías de alta calidad nos ayudaron a lograr la asociación de mensajes que buscábamos entre Coca Cola, la felicidad y la amistad”.
Infórmate más sobre esta campaña haciendo clic aquí.
¡Esto es todo por hoy! Como habrás podido notar, Instagram para Empresas es cada vez más importante en términos de Marketing Digital y es por eso que espero haberte informado sobre cómo puedes aprovechar dicho servicio a través de este post. ¡Luego me cuentas!
Para saber más sobre Instagram y cómo puedes utilizar esta Red Social para promover tu negocio, te aconsejo echar un vistazo a nuestros posts ¿Cómo usar hashtags? Guía para Redes Sociales y Entrevista a Jenn Herman: “Miss Instagram” comparte sus mejores consejos de Social Media para tu negocio.
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