En el ámbito de las Redes Sociales los cambios son moneda corriente y en esta ocasión la renovación le tocó a Instagram. Las modificaciones implementadas afectan desde la usabilidad hasta el modo de hacer Marketing Online en dicha plataforma, y es por eso que hoy te presento los 3 Grandes Cambios de Instagram 2016.
A pesar de que Facebook adquirió Instagram en 2012 (al módico precio de mil millones de dólares), recién ahora comienzan a verse los efectos de tal adquisición. Como veremos a continuación, esencialmente se trata de 3 cambios importantes que modifican desde la apariencia de la app hasta el modo de experimentarla.
Además, hacia el final de post hallarás consejos para sobrevivir los cambios de Instagram 2016 exitosamente.
Instagram 2016: 3 Cambios Fundamentales que Debes Conocer para Actualizar tus Campañas de Marketing Online
1- Nuevo Logo de Instagram y Rediseño General de la App
Uno de los cambios más notables (literalmente) de Instagram 2016 es su nuevo logo. Inspirado en el clásico ícono de la aplicación, la renovada forma y paleta de colores muestra una simplificación del logo original, y la implementación de colores vibrantes. Al respecto, así anunció la novedad el equipo de Instagram en su blog:
“Hoy les presentamos una nueva apariencia. Verán el ícono y el diseño de la aplicación de Instagram actualizados. Inspirado en el logotipo anterior, el nuevo ícono representa una cámara más simple y la presencia del arcoiris, incluida en la forma de un gradiente.
También verán nuevos íconos para nuestras otras aplicaciones creativas: Layout, Boomerang e Hyperlapse”.
Además del renovado logo de Instagram, el equipo de desarrolladores presentó un nuevo diseño general de la aplicación, cuyo propósito es centrar (aún más) la atención en las imágenes y mejorar la usabilidad general de todas las funciones. Al respecto, esto es lo que dijeron:
“Asimismo, hemos realizado mejoras en el modo en que se ve la aplicación. El diseño simplificado pone más foco en sus fotos y vídeos, sin modificar por ello el modo en que navegan por la aplicación”.
Y concluye: “La comunidad de Instagram ha evolucionado durante los últimos cinco años, desde compartir fotos editadas a mucho más que eso. Una comunidad global de intereses, que comparte más de 80 millones de fotos y vídeos cada día. Nuestra apariencia actualizada refleja cuán vibrante y diverso es su contenido”.
A pesar de todo, numerosos diseñadores reaccionaron ofreciendo alternativas al ícono. Asimismo muchos usuarios de la Red Social se mostraron descontentos con el nuevo logo de Instagram, y lo hicieron saber a través de sus cuentas sociales (especialmente en Twitter):
Sea como fuere, lo cierto es que el nuevo logo de Instagram ya es una realidad, por lo que te aconsejo renovar tus contenidos, aplicación, blog o sitio web para asegurarte de incorporar el renovado ícono. Hacerlo es importante para mantener una imagen de marca actualizada y profesional.
A continuación puedes ver un vídeo oficial de Instagram, en el que se muestra detalladamente la evolución del logo:
https://vimeo.com/166159119?from=outro-embed
2- El Algoritmo que hará que Instagram se parezca a Facebook
Como dijimos, el impacto de Facebook en la administración de Instagram ya se está haciendo notar, y cada vez con más evidencia. Sucede que la Red Social ha anunciado la implementación de un algoritmo similar al que utiliza en Facebook, con el fin de mostrar contenidos a los usuarios a partir de su comportamiento.
Esto quiere decir que ya no verás aparecer cronológicamente las fotos y vídeos de tus contactos, sino que ahora Instagram decidirá cuáles te interesan más, a partir de tu frecuencia de interacción con cada cuenta que sigues, la cantidad de Likes otorgados y otros parámetros similares.
Con la implementación del nuevo algoritmo, la gestión de Facebook se hace notar cada vez más en el funcionamiento de Instagram.
Al respecto, esto decía el equipo de Instagram en su anuncio oficial bajo el título “Mira Primero los Momentos Que Más te Importan”:
“Puede que se sorprendan al saber que las personas se pierden en promedio un 70% de los contenidos de su feed. Con el crecimiento de Instagram, estar al día con las fotos y vídeos que comparten los usuarios se ha vuelto más difícil. Esto quiere decir que a menudo no ven los post que tal vez res resultan más interesantes.
Para mejorar su experiencia, el newsfeed será reordenado para mostrarles los momentos que nosotros pensamos que les resultan más importantes. El orden de las fotos y vídeos en su feed estará basado en la probabilidad de que les interese el contenido, en la relación de ustedes con el autor del post y en el horario de aparición del contenido”.
Como puedes imaginar, este anuncio no fue bien recibido por la comunidad de usuarios de Instagram, la que creó dentro de la misma Red Social el hashtag “#RIPInstagram“ (Descansa en Paz Instagram). La principal queja es que las personas desean tener el control de lo que ven en su feed, en lugar de que la app decida por ellos.
Al finalizar el último punto del post, te daré algunos consejos sobre cómo prepararte para el cambio de algoritmo en Instagram.
3- El Lanzamiento de Instagram para Negocios
En la misma línea que el punto anterior (esto es, bajo la manifiesta influencia de Facebook) otro de los cambios determinantes de Instagram 2016 tiene que ver con el modo en que los negocios utilizan la app. Hasta ahora, Instagram para Empresas permitía a los anunciantes crear publicidades a través de Facebook Ads.
Sin embargo, muy pronto los servicios publicitarios de Instagram ofrecerán a los negocios más alternativas, como la posibilidad de consultar las estadísticas e información de sus seguidores, a través de una herramienta muy similar a las Facebook Insights. Y eso es sólo el comienzo.
En efecto, recientemente se filtraron datos que revelan que el equipo de Instagram se encuentra trabajando actualmente en el desarrollo de múltiples características basadas o inspiradas en los servicios de la plataforma publicitaria de Facebook. Estas son las principales:
- La creación de perfiles específicos para negocios (sería algo así como el equivalente a las Páginas de Facebook).
- El ofrecimiento de más información acerca del desempeño de cada post creado por una marca (incluso si no es un post promocionado).
- La posibilidad de crear anuncios en Instagram desde el dispositivo móvil, ya sea a través de una aplicación externa o mediante la misma app de Instagram.
Todos estos cambios posiblemente serán lanzados de forma oficial durante los próximos meses. Ahora bien, ¿a qué se deben estas modificaciones inspiradas en Facebook? Sin dudas el desafío de Instagram 2016 es incrementar las ganancias, mediante la incorporación de una gran cantidad de nuevos anunciantes.
Ahora bien, existe un gran riesgo al estimular a las empresas a invertir en publicidad en Instagram, y dicho riesgo es cansar a los usuarios llenando su Newsfeed de anuncios. En el caso de Facebook, para que esto no suceda se creó un algoritmo para moderar la exhibición de anuncios, por lo que puede esperarse algo similar en Instagram.
Consejos para Sobrevivir con Éxito Los Cambios de Instagram 2016
1- Conecta con Tu Audiencia para Mejorar el Alcance de Tus Contenidos
Tras la implementación del nuevo algoritmo de Instagram, no será suficiente con elevar tu número de seguidores para aumentar el alcance de tus contenidos. Por el contrario, para que puedan ver tus posts será necesario interactuar con ellos, de modo que tus publicaciones aparezcan en el newsfeed de tus seguidores.
Así, te aconsejo crear una extrategia de interacción, para asegurarte de que tus followers más relevantes vean tus posts. Por ejemplo, puedes realizar comentarios amabes en las publicaciones de tus seguidores más importantes, para generar interacciones reales y mejorar así tu nivel de exposición.
2- Recurre a Usuarios Influyentes para Difundir tus Propuestas
Otra buena forma de impulsar tu difusión en Instagram 2016 es recurrir a la efectiva estrategia de trabajar con influencers. Básicamente, se trata de encontrar a los usuarios más populares de tu sector y ofrecerles algún beneficio (p. ej. una suscripción gratuita a tus servicios, o productos sin costo) para que difundan tus propuestas.
Así, esta estrategia puede ser una gran alternativa para maximizar tu exposición sin limitarte a promover tus publicaciones. De esa forma sacas provecho a las cuentas más grandes vinculadas de algún modo a tu industria, a la vez que dichas cuentas capitalizan de algún modo su popularidad.
3- Prioriza la Calidad de tus Contenidos
Tomando a Facebook como antecedente de la aplicación de este tipo de algoritmos, es fundamental que evites a toda costa ser un spammer. Esto es así porque, por ejemplo, conductas tales como pedir Likes o publicar exclusivamente contenidos promocionales pueden ser un factor de penalización o bloqueo de tu cuenta (como lo son en Facebook).
Así, te aconsejo concentrarte en generar u obtener contenidos de alta calidad para compartir en Instagram, en lugar de limitarte a pedir atención. Ello no sólo te ahorrará problemas en la Red Social, sino que te ayudará a generar un lazo real con tu audiencia.
¡Eso es todo por hoy! Si quieres saber más sobre Instagram 2016 y profundizar en otros temas que hemos tratado hoy, te aconsejo leer nuestros siguientes artículos:
- Entrevista a Jenn Herman: Miss Instagram comparte con nosotros sus mejores consejos de Social Media para tu Negocio
- Cómo programar publicaciones en Instagram (¡Paso a paso!)
- Marketing en Redes Sociales: ¿Cuántas veces al día debes Publicar para Llegar a Tu Audiencia?
- 9 Funciones de Facebook nuevas que debes conocer y aprovechar en 2016
- Checklist descargable para definir tu plan de Social Media paso a paso
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