Como es habitual, el servicio de Publicidad en Facebook ha lanzado recientemente diversas actualizaciones cuyas características pueden afectar tus campañas de Marketing Online. Es por eso que hoy compartiremos contigo los 6 Cambios de Facebook Ads que debes tener en cuenta para realizar campañas de publicitar en Facebook exitosas de ahora en adelante.
La Publicidad en Facebook, un Servicio en Constante Expansión
Antes que nada, conviene echar un vistazo a las estadísticas para ponernos en contexto, ya que el servicio de publicidad en Facebook crece cada año de forma incesante. De acuerdo a fuentes oficiales, la plataforma Facebook Ads ya cuenta con más de 3 millones de anunciantes en todo el mundo.
Del total de personas que se dedican a publicitar en Facebook, el 70% proviene de regiones fuera de los Estados Unidos, según indica un reporte del sitio especializado en estadísticas expandedramblings.com. Por último, del total de Páginas de Facebook existentes, el 6% recurre a la publicidad en Facebook.
Si bien los datos aquí presentados tienen en cuenta todos los servicios de Publicidad en Facebook, cabe recordar que Facebook Ads permite crear dos tipos de anuncios: aquellos que dirigen a sitios web externos a la Red Social, y aquellos que apuntan a páginas internas en Facebook, como eventos o aplicaciones.
Publicidad en Facebook: 6 Cambios Que Debes Conocer para Actualizar Tus Campañas de Marketing Online
1- Las Páginas de Facebook Tienen Un Nuevo Diseño
Hace unas pocas semanas el equipo de Facebook presentó oficialmente los cambios aplicados a las Páginas de Facebook. Dichas modificaciones tienen por objetivo mejorar la usabilidad de la interfaz, optimizar la legibilidad de la información sobre cada negocio y facilitar el acceso a botones, aplicaciones y otros elementos de la Fan Page.
Estos son los principales cambios:
Actualización General de la Apariencia de las Páginas
Con las nuevas modificaciones aplicadas, la foto de perfil de una Página de Facebook ya no se superpone con la imagen utilizada en la portada. Por el contrario, ahora la captura utilizada en el perfil se posiciona de forma automática en la zona superior izquierda de la página.
En cuanto al tamaño de las imágenes, Facebook ha indicado que son los mismos de siempre: para la foto de perfil se sugieren unas dimensiones de 160×160, mientras que la portada deberá ser de 828×315 píxeles.
Los Botones Poseen un Mayor Tamaño
Otro de los cambios de las Páginas de Facebook tiene que ver con el tamaño de los botones, especialmente los de los Llamados a la Acción (Call-To-Action en inglés). Ahora dichos botones aparecen arriba a la derecha de la Fan Page con unas dimensiones mucho mayores, para mejorar su visibilidad y la efectividad de la propuesta.
Nueva Ubicación de Las Pestañas
También los menús se ven afectados por los cambios, ya que a partir de ahora se puede encontrar las Pestañas de la Fan Page a la izquierda de la Página. De acuerdo al equipo de desarrolladores, esta modificación tiene por objeto mejorar la navegabilidad mediante la implementación de un diseño más limpio.
2- Los Usuarios Pueden Controlar la Publicidad en Facebook que Ven Cada Día
Entre las novedades de configuración se destacan las nuevas opciones de personalización que brinda el servico Facebook Ads. En efecto, ahora las personas pueden establecer cuáles factores desean que sean tenidos en cuenta para seleccionarlas como público objetivo de los anuncios.
En otras palabras, ahora tienes la posibilidad de ver cuáles son los intereses que utilizan los anunciantes para mostrarte sus avisos publicitarios. De esta forma puedes añadir o eliminar intereses para aumentar la relevancia de las publicidades en Facebook que ves cada día.
Para personalizar tus Facebook Ads sólo debes dirigirte al menú de Configuración y luego hacer clic en la opción “Anuncios Publicitarios”.
A continuación aparecen una serie de opciones que puedes configurar presionando el botón “Editar”, disponible a la derecha de cada una de ellas.
La última de dichas opciones, titulada “Anuncios Basados en Mis Preferencias” es la que debes explorar para personalizar a fondo sus Anuncios de Facebook (o Facebook Ads).
Finalmente, tras ingresar a la opción “Anuncios Basados en Mis Preferencias” y hacer clic en el botón “Ir a las Preferencias de Anuncios”, aparece el panel de configuración de intereses y otras opciones para personalizar los Anuncios que se les muestran a los usuarios (Facebook Ads):
3- La Publicidad en Facebook será Visible a Pesar de los Bloqueadores de Anuncios
Por otro lado, el equipo de Facebook hizo pública recientemente su intención de combatir los bloqueadores de anuncios como AdBlock Plus, herramientas que permiten a los usuarios ocultar los anuncios de las páginas que visitan en Internet.
Así, no importa si los usuarios cuentan con bloqueadores de publicidad en sus navegadores, Facebook seguirá trabajando incansablemente para exhibir anuncios a pesar de dichas herramientas. Excelente, verdad?. En especial si trabajas en un industria donde los usuarios tienen conocimiento de estas herramientas y hacen uso de las mismas.
4- Los Videos en Facebook Muestran Nuevas Estadísticas
Los videos en Facebook siguen ganando terreno cada día, y es por eso que los desarrolladores ya ofrecen nuevas métricas a los anunciantes, con el fin de que puedan conocer a sus audiencias más a fondo. Al respecto, han anunciado 10 nuevos parámetros para analizar el impacto de los contenidos audiovisuales.
Algunos de los más interesantes, son:
Datos Demográficos Sobre La Audiencia
Ahora puedes conocer cuál es la edad y el género de las personas que ven tus vídeos, al igual que sus ubicaciones geográficas. De esa forma tienes la posiblidad de analizar a tu audiencia, considerando de dónde proviene el grueso de tu público y cuáles son sus características, para así mejorar la relevancia de tus contenidos.
Información Sobre el Engagement de Tus Vídeos en Vivo
Gracias a esta actualización ahora puedes ver un gráfico (en tiempo real) del engagement de tu audiencia durante la transmisión en vivo de tu vídeo. Ello te permite analizar cuáles son los momentos que logran la mayor cantidad de reacciones favorables por parte de la audiencia (comentarios, compartidas, etc.).
Datos de las Vistas de tus Vídeos A Partir de “Shares” o Compartidas
Finalmente, ya tienes la posibilidad de averiguar cuántas personas acceden a tus vídeos en vivo desde tu Página de Facebook, y cuántas han dado con ellos porque otros usuarios los han compartido. Además puedes conocer la cantidad de minutos vistos, la cantidad de reproducciones y más.
5- Llegan las Audiencias Personalizadas Basadas en Tiempo de Navegación
Una gran noticia sobre publicidad en Facebook tiene que ver con un nuevo criterio para crear anuncios personalizados en Facebook (Custom Audiences en inglés). Concretamente, ahora los anunciantes pueden tomar como parámetro de segmentación el tiempo que los usuarios navegan en sus sitios web.
En otras palabras, ya tienes la posibilidad de crear anuncios para mostrárselos a las personas que se comportan más activamente en tu sitio web. De esa forma puedes orientar tu inversión con más efectividad, hacia personas que están interesadas de forma manifiesta en tus propuestas comerciales.
6- Facebook Live Incopora Nuevas Funciones
El servicio de transmisión en vivo (streaming) de Facebook, “Facebook Live“, no para de crecer entre los usuarios en términos de popularidad. Como respuesta, los desarrolladores han presentado nuevas funciones para enriquecer la experiencia de quienes optan por utilizar este servicio cada día.
Las principales novedades de Facebook Live son:
Ya puedes ver vídeos en vivo en pantalla completa
Hasta hace unas semanas, los vídeos en vivo en Facebook podían verse por arriba de las reacciones de los usuarios (comentarios, Likes, etc.). Pero gracias a esta actualización, ya es posible visualizar los streamings de Facebook Live en pantalla completa y leer las reacciones en vivo, mientras aparecen sobre la imagen.
En caso de que prefieras ver sólo video, puedes esconder los comentarios de las personas deslizando tu dedo hacia la derecha de la pantalla. Para traerlos de regreso, simplemente debes deslizar tu dedo hacia la izquierda. Algunas fuentes afirman que esta función estará disponible sólo temporalmente, así es que ¡aprovéchala!
Las Transmisiones de Facebook Live Ahora Pueden Durar Hasta Cuatro Horas
Por último, ahora es posible realizar vídeos en streaming durante cuatro horas (como máximo). Esto resulta de gran provecho si, por ejemplo, tienes que realizar Webinars de temáticas extensas, si cuentas con mucho material para exponer o si debes trabajar con varios expositores en un mismo vídeo.
¡Eso es todo por hoy! Implementa estas 6 novedades de Publicidad en Facebook en tu Estrategia de Social Media para mantener tus campañas actualizadas y sacar el máximo provecho de tu inversión.
Para conocer más sobre Publicidad en Facebook te recomiendo echar un vistazo a los siguientes artículos de nuesto blog:
- Vídeos en Facebook Live: cómo hacer vídeos en vivo paso a paso y 7 consejos para que sean un éxito dentro de tu estrategia de social media
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- Consejos para Facebook: Cómo redactar el mejor post
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