¿Cómo el título perfecto para Social Media? Esa es la pregunta que se plantean a diario miles de Community Managers y otras personas que trabajan en las Redes Sociales. Como sabrás, los titulares funcionan como “anzuelos” cuyo propósito es lograr interesar y atraer a tu audiencia hacia tus contenidos. De ahí la importancia de componer títulos efectivos y llamativos, para lo cual pueden aplicarse algunas técnicas probadamente eficaces. ¡De ellas te hablaré en este blog post!
Escribir titulares para las Redes Sociales implica considerar varios aspectos, como verás a continuación. Puesto que se trata de un ámbito social y, por lo general, relajado, tus títulos deberían estar a tono. Asuntos como la extensión, el impacto y la precisión son algunos de los puntos fundamentales que debes atender al momento de componerlos. Sin más preludios, vamos a lo que nos interesa:
4 consejos para escribir el título perfecto en las Redes Sociales
Estos son los cuatro consejos que debes aplicar para escribir titulares que logren captar a tu público:
1. Cuida la relación título-contenido
Lo sabemos: nada es más irresistible que redactar un título magnánimo, que asombre al público con sólo leerlo. ¡Pero cuidado! Es muy importante que puedas complir en tu artículo con aquello que prometes a tu audiencia. De otra manera podrías perder a tus lectores, dado que nada es más frustrante que ingresar en busca de algo para descubrir que no está allí.
En efecto, actualmente Internet está llena de “títulos cebos” que lo único que pretenden es conseguir clics mediante promesas engañosas. Una de las consecuencias de esta clase de “estrategias” es la pérdida de credibilidad de la fuente por parte del usuario. Así por ejemplo, si debes escribir sobre Cómo escribir el título perfecto (como en este caso), evita promesas imposibles del tipo: “Cómo lograr que tu título obtenga más de mil clics”.
Así, lo más aconsejable y efectivo para satisfacer a tu audiencia a través de la relación título-contenido es ser consecuente con tu promesa. Siguiendo el ejemplo sobre Cómo escribir titulares, lo mejor es optar por variantes reales y prácticas, tales como: Guía para escribir titulares para Redes Sociales, o 10 consejos para escribir titulares atractivos. Y claro, en el artículo deberás cumplir con lo prometido y ofrecer una guía paso a paso de cómo elaborar títulos o bien 10 consejos claramente enumerados, respectivamente.
Mantener la coherencia entre lo propuesto en el título y tu artículo te ayudará a satisfacer a tu audiencia. Ser consecuente aumentará tu credibilidad ante el público, que aprenderá de ese modo que puede confiar en tus contenidos.
2. Incluye elementos psicológicamente atractivos
Tal como lo explica este artículo especializado, existen una serie de elementos que, debido a las características de la mente humana, funcionan de maravillas cuando operan en los titulares. En efecto, los títulos que cuentan con estas cualidades sobresalen ante los ojos de la audiencia. Ahora bien, veamos cuáles son esos elementos y cómo funcionan en los titulares:
Sorpresa: Las personas disfrutamos de las cosas nuevas e inesperadas, porque disparan nuestros “centros de placer”.
Ejemplo: “La armada británica moderna tiene más caballos que tanques”.
Preguntas: Las preguntas relevantes para nuestra audiencia despiertan el interés de los lectores con gran efectividad, siempre que no se les ofrezca la respuesta en el título (sino en el interior del artículo).
Ejemplo: “¿Cuál es la nueva Red Social que amenaza a Facebook?”
Curiosidad: En este punto se aconseja emplear lo que se conoce como “brecha de curiosidad” (en inglés, Curiosity Gap), que consiste en captar el interés de las personas jugando con lo que ellas ya conocen y añadiendo algo que les gustaría saber. La técnica funciona porque a las personas no les gusta hallar “baches” en su conocimiento.
Ejemplo: “¿Por qué las URL chinas utilizan números y no letras?”
Negativos: Los titulares que incluyen términos negativos despiertan la curiosidad de las personas, al tiempo que las sorprenden, debido a que son menos frecuentes que los positivos.
Ejemplo: “¡Nunca visites estos sitios web!”
Cómo hacer algo: Esta clase de títulos son muy efectivos para captar a la audiencia, debido a que todas las personas desean aumentar sus habilidades para ser “más inteligentes” o para obtener beneficios prácticos.
Ejemplo: “Cómo utilizar Whatsapp desde tu ordenador”.
Números: Los títulos que incluyen números suelen ser muy populares, dado que son transparentes con la audiencia, en el sentido de que anuncian de antemano con qué se encontrará el lector.
Ejemplo: “15 funciones de tu teléfono móvil que probablemente desconocías”.
Referencias a la audiencia: Básicamente, se trata de incluir el “tú” en tus titulares. Esta técnica es muy efectiva, dado que a las personas les gusta experimentar identificación y sentirse interpeladas.
Ejemplo: “Mejora tu descanso por las noches con estos consejos”.
Especificidad: Incluir datos concretos y puntuales en tus títulos es una forma muy eficiente para captar la atención de los lectores, dado que aumenta la credibilidad de los contenidos y les otorga un conocimiento “científico” a la vez.
Ejemplo: “La comida rápida es una de las principales causas de obesidad en occidente”.
3. Optimiza el título desde el punto de vista SEO
Desde la perspectiva del SEO (Optimización en Motores de Búsqueda, del inglés Search Engine Optimization), para que la audiencia logre encontrarse con tu artículo es importante que se encuentre bien posicionado en los motores de búsqueda (Google, Bing, Yahoo, etc.). A la vez, es esencial que incluyas (en lo posible) términos de búsquedas claros y frecuentes en tus titulaciones, de modo que las personas comprendan rápidamente de qué se trata el contenido que verán. Para satisfacer ambos aspectos, la solución es la misma: incluir palabras clave en tu título.
Las palabras clave o keywords son términos de búsqueda que las personas utilizan en los buscadores para dar con información específica. Al respecto, te aconsejo que intentes utilizarlas en tus títulos pero sin forzarlas, o de lo contrario podrías sonar robótico o chocante. La idea es que puedas integrarlas a la titulación con naturalidad. Para conocer cuáles palabras clave te conviene incluir en tu título y artículo, te aconsejo utilizar el Keyword Planner de Google.
4. Ajusta la extensión de tu título de acuerdo a tus objetivos
Otro aspecto que debes considerar para escribir el título perfecto es en qué plataforma se ubicará, de modo que su extensión sea apropiada para el espacio en el que estará exhibido. Así, si tu título aparecerá en Twitter, deberás restar a los 140 caracteres unos 23 para la URL de tu enlace (dependiendo o no de si está acortado con servicios como bit.ly), algunos para hashtags o menciones y los espacios para separar los términos.
Por otro lado, si tu propósito es lograr un buen posicionamiento en los motores de búsqueda, la brevedad será prioritaria. Así, deberás tener como límite los 65 caracteres, de manera que tu titulación no aparezca cortada en los resultados de búsqueda. Por último, es importante que consideres la extensión de tus publicaciones para Facebook y otras redes, pensando en que sean correctamente visualizadas desde dispositivos móviles. Para saber si lo son, puedes utilizar Windows Resizer para Chrome.
Si aplicas estos 4 consejos al momento de escribir titulares lograrás los mejores resultados. En efecto, componer titulaciones coherentes, psicológicamente atractivas, optimizadas para SEO y con la extensión adecuada para cumplir sus objetivos son los cuatro pilares fundamentales de un buen título para Redes Sociales.
¿Te ha resultado útil este artículo? ¿Agregarías algún tip extra a la lista? Por favor, déjanos tu opinión y no olvides compartir este blog post con tus contactos. ¡Hasta pronto! 😉