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IGTV: Inicia un Nuevo Capítulo en la Historia de Instagram

Por María Eugenia Guidara | Redactora en Postcron.com

¿Será demasiado el título de este post? ¿O realmente estamos ante una gran noticia de una red social que ya tiene mil millones de usuarios?

La comunidad de Instagram ha crecido enormemente y su último lanzamiento es la prueba social de que pretende seguir creciendo cada vez más. IGTV es el nuevo formato de video de esta plataforma y tiene una característica que creemos la posiciona en un lugar diferente (y quizás superior) a todas las otras plataformas de video de Internet: su reproducción vertical y únicamente vertical, en línea con el uso masivo de dispositivos móviles.

Es decir, IGTV es la televisión móvil. Sin duda, el lanzamiento más emocionante de Instagram hasta la fecha.

Welcome to IGTV

From our CEO Kevin Systrom (instagram.com/kevin)“Today, we have two big announcements to share. First, Instagram is now a global community of one billion! Since our launch in 2010, we’ve watched with amazement as the community has flourished and grown. This is a major accomplishment — so from all of us at Instagram, thank you!Second, we’re announcing our most exciting feature to date: IGTV, a new app for watching long-form, vertical video from your favorite Instagram creators, like LaurDIY (instagram.com/laurdiy) posting her newest project to King Bach (instagram.com/kingbach) sharing his latest comedy skit. While there’s a stand-alone IGTV app, you’ll also be able to watch from within the Instagram app so the entire community of one billion can use it from the very start.IGTV is different in a few ways. First, it’s built for how you actually use your phone, so videos are full screen and vertical. Also, unlike on Instagram, videos aren’t limited to one minute. Instead, each video can be up to an hour long.We strived to make it simple, too. Just like turning on the TV, IGTV starts playing as soon as you open the app. You don’t have to search to start watching content from people you already follow on Instagram and others you might like based on your interests. You can swipe up to discover more — switch between “For You,” “Following,” “Popular” and “Continue Watching.” You can also like, comment and send videos to friends in Direct.Also like TV, IGTV has channels. But, in IGTV, the creators are the channels. When you follow a creator on Instagram, their IGTV channel will show up for you to watch. Anyone can be a creator — you can upload your own IGTV videos in the app or on the web to start your own channel.Instagram has always been a place to connect with the people who inspire, educate and entertain you every day. With your help, IGTV begins a new chapter of video on Instagram. We hope it brings you closer to the people and things you love.”IGTV will be rolling out globally over the next few weeks on iOS and Android.

Posted by Instagram on Wednesday, June 20, 2018

 

 

¿Competencia para YouTube o simplemente una propuesta superadora?

Solo el tiempo dirá si se trata de una propuesta superadora o no. La comunidad tiene ahora en sus manos el destino de una herramienta que, si se utiliza en todo su potencial, puede hacer la diferencia en cuestiones de engagement (compromiso).

No solo en cuanto al compromiso de los seguidores con la propia red social, sino también en relación a las marcas. En el evento de lanzamiento de IGTV, los responsables de su creación han señalado que:

“Cuando descubres cuentas nuevas, puedes seguirlas para saber más de ellas por medio de sus publicaciones e historias, y si te sientes inspirado por crear tu propio contenido, podrás subir tus propios vídeos a IGTV desde la aplicación o la web”.

 

 

¿Es competencia para YouTube? Todo lo que esté relacionado a contenido en video se posiciona como competidor de YouTube, pero en este caso los objetivos son bastante diferentes. IGTV busca ser la plataforma de video/televisión móvil. Está bastante claro cuando revisamos su característica principal: LOS CONTENIDOS SE MUESTRAN A PANTALLA COMPLETA Y EN VERTICAL.

Es decir que su diseño se adapta al uso real del teléfono. Además, la duración de los videos se extiende a 10 minutos y su reproducción es automática. En el caso de marcas o personas con audiencias masivas, la duración se prolonga a 60 minutos. Los videos son pregrabados, no “ao vivo”.

¿Cómo fue que Instagram ha llegado hasta aqui? En el momento de su creación, Instagram solo permitía a sus usuarios filtrar y compartir fotos. En 2013, se agregaron los videos de 15 segundos que aparecían en el feed. Luego, aparecieron los videos de 60 segundos, el formato de video vertical, las experiencias de video en vivo a pantalla completa y las Stories.

Quizás cinco años atrás, era impensable ver un video de más de 15 minutos desde el móvil. Ahora esa posibilidad se ha convertido en necesidad y se ha hecho realidad de la mano de IGTV. Kevin Systrom, cofundador de Instagram, durante el lanzamiento de esta nueva herramienta, expresó algo muy interesante:

“Las herramientas con las que vemos video son viejas y están desactualizadas. Piénsenlo: seguimos viendo videos formateados para TV, en una pantalla vertical “.

Sin duda, el video en formato vertical cambiar radicalmente la manera en que creamos y consumimos contenidos.Volviendo a la pregunta del título: sería apresurado decir que IGTV es una propuesta superadora frente a Youtube. Ambas son diferentes. Y en el caso de IGTV, no hay posibilidad de compartir un video vertical con muchas personas desde el móvil. Youtube es más social en ese sentido. Son productos diferentes, pero que van a competir por una misma audiencia.

La simplicidad como bandera y la interacción como enfoque central

La verdad es que explicar cómo funciona IGTV es perder el tiempo. Es realmente muy fácil de usar. casi que podría decirse que estuvo siempre ahí, cerca nuestro. Tiene mucho de las Stories (aunque no dura 24 horas), pero también de cualquier otra red social.

Apenas presionas en el ícono del televisor, ubicado en el costado derecho de la interfaz, comienzas a disfrutar de la TV móvil. No tienes que realizar ninguna búsqueda. Automáticamente verás los videos de las personas y marcas que sigues. También aquellos contenidos relacionados con tus intereses.

Debajo de la pantalla, encontrarás miniaturas de los videos disponibles. Las opciones son: “Para ti”, “Personas que sigues”, “Populares” y “Seguir viendo”. Mientras estás explorando estas opciones, podrás ver una ruedita que te permite dos cosas: crear un canal o cancelar (y salir de esta acción).

Hay que dejar claro esto: cualquiera puede ser creador de contenidos en IGTV. Esto funciona de manera similar a Youtube: cada usuario es un canal,  Cada marca es un canal.

Para las marcas es realmente una herramienta increíble. Se pueden mostrar productos o hacer webinars o mini videos tipo píldoras de conocimiento (en el caso de servicios) para llegar a la audiencia, tener más alcance y alcanzar objetivos de venta. Ya estamos viendo también el uso de IGTV para anunciar concursos y otras novedades de las marcas.

La interacción es un valor central en IGTV. Cada video tiene la posibilidad de ser compartido, recibir un corazón o un comentario. También puedes copiar el enlace para compartirlo por otros medios.

Detrás de IGTV, existe el objetivo de Instagram de atraer a una generación más joven de consumidores que consumen cada vez más video en dispositivos móviles. Son concientes de que tienen que estar a la altura de las circunstancias y anticiparse al futuro. De hecho, Netflix ya está ofreciendo video vertical para dispositivos móviles.

Otra buena noticia es que IGTV está centrada en generar compromiso. Los objetivos comerciales de Instagram han quedado a un costado. Por ahora. Es decir, no existirán los anuncios en esta plataforma. La idea es que IGTV sea más colaborativa:

“La empresa matriz de Instagram, Facebook, lanzó recientemente su Brand Collabs Manager para ayudar a los creadores a obtener patrocinios y acuerdos de asociación para que las asociaciones y los patrocinios entre marcas y creadores se conviertan en una tendencia en IGTV, con marcas que buscan alinearse y crear contenido junto con Creadores de IGTV”.

La cuestión para las marcas será la creación de contenidos de estilo televisivo para una red social. Ya es todo un desafío generar contenidos interesantes cualquiera sea el medio y el tiempo. Ahora se suma IGTV, una plataforma que exige mayor elaboración por cuestiones justamente de tiempo y formato.

El desafío quizás sea crear y hacer crecer un canal, más que el perfil de Instagram. Veremos cómo se desarrolla IGTV en estos próximos meses. Pero seguramente traerá algunos otros beneficios para las marcas además de la producción de contenido en sí mismo.

¿Qué opinas tú? ¿Ya has podido experimentar con esta nueva app? ¿Qué piensas acerca del futuro de IGTV? Nos encantaría escuchar tu opinión y enriquecer el debate.

 

 

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