¿Te gusta el marketing digital?

Ingresa tu email y recibe nuestras guías sobre marketing digital y social media!


Postcron es el arma secreta de los community managers. Probar Postcron Gratis

¿Qué es el Marketing de Contenidos y Cómo puede Llevar tu Negocio a lo Más Alto?

Por Eugenia Skaf | Redactora en Postcron.com

Marketing de Contenidos: definición, tipos y toda la información para Marketers.

Hoy en día, la estrategia a través de la cual los negocios hallan a su público objetivo es muy diferente que hace unas décadas. El Marketing de Contenidos ha llegado para posicionarse como una de las técnicas más efectivas de la era digital en términos de encontrar potenciales clientes y fidelizar aquellos que ya han comprado alguna vez.

El Marketing de Contenidos no sólo sirve para captar personas interesadas en las propuestas de tu marca, sino que es la mejor forma de transmitir la identidad y los valores de tu negocio, al tiempo que te permite hacerte un lugar a diario en la vida de las personas, a través de las Redes Sociales.

Conozcamos un poco más sobre este concepto:

¿Qué es el Marketing de Contenidos y Para Qué Sirve?

De acuerdo a la Universidad de San Diego, “El Marketing de Contenidos refiere al proceso de crear y distribuir contenido relevante y valioso, para atraer, adquirir y fidelizar a una audiencia claramente definida, con el objetivo de generar acciones rentables en los consumidores”.

Además, los especialistas señalan que para conseguir dichos objetivos, es fundamental trabajar con contenidos bien desarrollados y de calidad. Por su parte y debido al aporte cultural del Marketing de Contenidos, el Harvard Business Reviews ha indicado que estamos en “La Era del Iluminismo Corporativo”.

¿Qué es el Marketing de Contenidos? ¡En el blog de Postcron te lo explicamos!

A través de dicho medio, los expertos explican: “Nueve de cada 10 empresas trabajan con Marketing de Contenidos -esto es, van más allá de las técnicas de ventas tradicionales y en lugar de ello, promueven las marcas mediante la publicación o difusión de información, ideas y entretenimiento que el consumidor valora”.

También indican que “El éxito del Marketing de Contenidos ha radicalizado el modo en el que las compañías se comunican. Para las marcas innovadoras, un Tumblr ‘ganador’ acarrea un impacto importante; las campañas de hashtags se han vuelto tan convincentes como eslogans (…)”.

Así, el Harvard Business Reviews llega a la siguiente conclusión: “La revolución del Marketing de Contenidos (…) marca un nuevo e importante capítulo en la historia de la comunicación comercial: la era del iluminismo corporativo”.

¿Cuáles son las Ventajas del Content Marketing?

Ahora que ya conoces su definición, es importante precisar cuáles son los beneficios que el Marketing de Contenidos puede reportar a tu negocio:

  • Es la mejor forma de llegar a tu audiencia objetivo, ofreciéndole contenidos relevantes y de calidad.
  • Es la técnica perfecta para mejorar el posicionamiento web de tus contenidos, sitio y propuestas comerciales.
  • Te permite transmitir los valores de tu marca.
  • Te ayuda a captar y retener potenciales clientes en las Redes Sociales.
  • La creación de artículos y contenidos relevantes para tu audiencia te habilita para utilizar técnicas de SEO, las cuales te ayudan a favorecer tu aparición entre los primeros resultados de búsqueda de Google.

Ventajas del marketing de contenidos que debes conocer

El Marketing de Contenidos desde Los Números: Principales Estadísticas

A continuación comparto contigo una selección de las estadísticas más importantes del Marketing de Contenidos. Esto te permitirá dimensionar la importancia que esta técnica ha adquirido en la esfera comercial durante los últimos años.

  • De acuerdo a la revista Forbes, el 88% de los Negocios B2B (es decir, aquellos orientados a la venta hacia otros negocios) recurren al Marketing de Contenidos como parte de sus estrategias de marketing.
  • Los especialistas B2B en Marketing de Contenidos más exitosos destinan una gran proporción de sus recursos a dicha estrategia: el 42% del presupuesto total, en comparación con el 28% destinado por parte de los menos efectivos.

Las estadísticas del Marketing de Contenidos

  • El 90% de los Negocios B2C (es decir, aquellos que orientan sus ventas al consumidor final) utilizan el Marketing de Contenidos para construir y promover su imagen de marca.
  • El 48% de los marketers B2B más efectivos cuentan con un plan editorial documentado como parte de su estrategia de contenidos.
  • El 61% de los especialistas en content marketing más exitosos se reunen a diario, o semanalmente, con su equipo de trabajo.
  • El 76% de los marketers B2B decidieron producir más contenidos en 2016.
  • El 94% de los especialistas en marketing B2B mantienen sus cuentas de LinkedIn siempre actualizadas como parte de su estrategia de contenidos. Otras plataformas populares son Twitter (87%), Facebook (84%), YouTube (74%) y Google+ (62%).

Por otra parte, el Content Marketing Institute arroja a su vez datos importantes sobre el estado del Marketing de Contenidos en América del Norte:

  •  El 85% de los Negocios B2C más efectivos cuentan con una persona que coordina su estrategia de marketing de contenidos.
  • Tanto los Marketers B2B como B2C utilizan un promedio de seis Redes Sociales.

¡Estadísticas de Marketing de Contenidos que debes conocer!

Tipos de Marketing de Contenidos

Como habrás notado revisando las estadísticas anteriores, cada vez son más los negocios que comprenden la importancia de esta estrategia como forma de llegar a sus audiencias a través de Internet. Es por eso que el Marketing de Contenidos es una modalidad cada vez más irremplazable para posicionar una marca.

Ahora bien, ¿cuáles son los canales que comprende la esfera del Marketing de Contenidos? ¿Mediante qué plataformas puede llevarse a cabo esta actividad para alcanzar a un público objetivo en particular? He aquí la respuesta a tales interrogantes:

Artículos en tu Sitio y Blogging

Una de las mejores estrategias para obtener el máximo provecho del Marketing de Contenidos es crear tus propios artículos en tu blog o sitio web, y desde allí promoverlos en las Redes Sociales. ¿Por qué? Porque te permite aumentar el tráfico web a tu sitio y ofrecer contenidos originales y relevantes a tu audiencia.

Email Marketing

El Email Marketing, que comprende el envío de newsletters y promociones a tu audiencia vía correo electrónico, es una excelente forma de mantener a tu público informado acerca de tus noticias y contenidos, y de difundir tus propuestas comerciales.

Las estadísticas más importantes sobre Marketing de Contenidos

Videos

La creación de videos como parte integral de una estrategia de content marketing es muy favorable, ya que esta clase de contenidos están entre los más compartidos de las Redes Sociales. Así, es recomendable crear un canal en YouTube (la plataforma de videos más importante de la actualidad) y desde allí compartir tus videos.

Redes Sociales

Es en las Redes Sociales donde puedes encontrar e interactuar con tu audiencia, así es que constituyen el medio por excelencia para difundir tus contenidos. Así, debes recordar optimizar tu blog o sitio para que las personas puedan compartir tus artículos en Social Media.

Además, dado que no suele ser factible generar contenidos propios para publicar en las Redes Sociales todos los días, es importante hallar y definir fuentes calificadas donde obtener artículos relevantes para compartir en tus canales.

Para mantener tus cuentas siempre actualizadas es aconsejable contar con una herramienta como Postcron, para poder agendar tus publicaciones de la semana o del mes, de modo que se compartan automáticamente en las Redes Sociales. De esa forma ahorras tiempo de trabajo y te liberas de la necesidad de estar todo el día online.

Por último, las plataformas sociales no deben ser vistas como un mero medio de difusión, sino más bien de interacción. Es en el diálogo que se construyen relaciones duraderas, y es por eso que no debes olvidar interactuar con tu audiencia con comentarios, respondiendo mensajes y dando “Like” toda vez que puedas.

Los números que importan sobre Marketing de Contenidos

Piezas Gráficas

Otro pilar del Content Marketing es la elaboración y difusión de piezas gráficas en blogs y Redes Sociales. Dichos contenidos son muy compartidos en Social Media debido a su atractivo visual, y comprenden la elaboración de infografías, la creación de GIFS animados, las fotografías, las ilustraciones y las imágenes con texto.

Otros

Ciertamente existen muchos otros tipos de contenidos que puedes compartir bajo esta estrategia de marketing, ya que básicamente se trata de compartir información relevante (es decir, que entretenga, enseñe, informe o conmueva a tu público) en cualquier formato.

Así por ejemplo puedes crear Podcast (es decir, piezas de audio) para compartir, puedes abocarte a la organización de Webinars (conferencias online sobre tus productos, servicios o temáticas relevantes para tu sector), puedes desarrollar aplicaciones para móviles, puedes publicar eBooks y hasta desarrollar juegos temáticos.

¡Eso es todo por hoy! Como puedes ver, las posibilidades en materia de Marketing de Contenidos son muchas. Esa cualidad hace de esta técnica una de las más flexibles y adaptables a las necesidades de tu negocio, así es que te aconsejo considerar cuáles de ellas te resultan más conveniente y comenzar a aprovecharlas cuanto antes.

Para saber más sobre este tema y complementar la información de este artículo, te recomiendo las siguientes lecturas:

¿Te ha gustado este blog post? ¿Cuáles de las técnicas de Marketing de Contenidos te ha resultado más interesante? ¿Por qué? ¡Cuéntanos tu opinión! Y por favor, no olvides compartir este artículo con todos tus contactos. ¡Nos vemos en la próxima! :)

Comments