Aparecer en las primeras posiciones de los motores de búsqueda es el sueño de cualquier persona que tenga una página web. Y si estás leyendo esto es porque en cierta medida también es el tuyo. Y es normal, porque…
¿Quién no desea estar en la cima de Google y como consecuencia ganar visibilidad, tráfico cualificado y mucho pero que mucho dinero?
Para ello necesitas estar a la última en técnicas de SEO para que Google te tome en cuenta a la hora de clasificar tu página junto a los diferentes contenidos y decidir si es útil para los usuarios o no. En otras palabras, tienes que darle a Google lo que quiere para poder ganarte un puesto en lo más alto de su podio, y como sabrás esto no es precisamente fácil.
Sin ir más lejos, Google hace más de 500 cambios al año en sus algoritmos —algo así como programas informáticos que buscan pistas para ofrecer a los usuarios los resultados más relevantes según sus búsquedas—, lo que significa que los requisitos para aparecer en los primeros sitios del buscador cambian constantemente y como consecuencia cada vez es más difícil saber qué acciones implementar para que tu sitio web esté mejor posicionado.
En otras palabras: lo que años atrás funcionaba ahora está obsoleto y constantemente surgen nuevas prácticas que pueden ayudarte a posicionar tu web para que aparezca en los primeros puestos en las búsquedas orgánicas.
Por tanto, ¿cómo saber qué técnicas de SEO han quedado obsoletas y cuáles son las que este 2016 han entrado pisando fuerte? Muy fácil: nosotros te lo decimos.
Así que sigue leyendo y descubre qué hacer y qué no hacer para lograr un buen posicionamiento en Google. ¿Nos acompañas?
5 técnicas de SEO anticuadas que debes dejar de implementar si no quieres ser penalizado por Google
Si tienes un negocio con presencia en Internet es probable que a estas alturas hayas comenzado a incorporar algunas técnicas de SEO con el fin de conseguir un buen posicionamiento de tu sitio web en los buscadores, pero ten cuidado porque sin saberlo esto que estás haciendo puede ser contraproducente para tu negocio.
¿El motivo? Muchas de las técnicas de SEO que años atrás triunfaban ahora han quedado obsoletas y anticuadas, y no solo eso sino que además de no tener ningún tipo de impacto pueden terminar provocando que Google te penalice y bajes puestos en el SEO ranking.
Por eso vamos a compartirte las cinco técnicas más usadas que ya no causan impacto para que sepas cuáles son y así puedas evitarlas —y con ellas, el enfado de Google—. ¡Toma nota!
1. Evita hacer Keyword Stuffing
Si estás pensando en posicionar tu sitio web usando de forma excesiva keywords o palabras clave en cada uno de tus contenidos, olvídalo.
Esto es lo que se conoce como Keyword Stuffing y no solamente es la técnica de spam más antigua en motores de búsqueda sino que también es la primera contra la que lucha cualquier buscador, desde Google hasta el más modesto.
De hecho, absolutamente todos los buscadores castigan y penalizan aquellas páginas web que tienen la finalidad de manipular los resultados para posicionarse en primer lugar de los buscadores mediante prácticas desleales y abusando una y otra vez de la misma palabra o frase.
Seamos sinceros, si escribir miles de veces la misma keyword sirviera para lograr un mejor posicionamiento, todo el mundo estaría primero, ¿no te parece?
El siguiente ejemplo te muestra justo lo que NO debes hacer jamás.
Tip extra: Ten presente que el uso de palabras clave en un texto nunca debería ser inferior al 2% ni superior al 7% del total de palabras. Puedes usar herramientas como Keyword Analyzer para asegurarte que vas por el buen camino.
2. Di no al linkbuilding artificial
El linkbuilding o construcción de enlaces es una de las técnicas de SEO más importantes pero al mismo tiempo es la que más dolores de cabeza puede causarte.
Se trata de una práctica muy común dentro del marketing online que consiste en mejorar el posicionamiento gracias a enlaces de otras páginas web —enlaces de terceros— que apunten a la tuya, pero si no lo haces bien y Google te detecta sin duda va a penalizarte y mucho.
Años atrás los motores de búsqueda consideraban que cuanto más se apunte a un determinado sitio, mejor es este. Por tanto, se premiaba con mejores posiciones a aquellos sitios que recibían más enlaces de terceros. Hasta ahí todo bien.
El problema es que muchas empresas comenzaron a hacer linkbuilding de manera artificial con enlaces de mala calidad o “no naturales” como les llama Google. Los buscadores lo han detectado y han tomado medidas al respecto, castigando a quienes hacen eso y dejando de tenerlos en cuenta a la hora de posicionar una página web.
Y aunque el linkbuilding bien hecho es una de las mejores técnicas de SEO tal y como vas a poder ver más adelante, es importante que dejes de crear enlaces y más enlaces que apunten indiscriminadamente a tu web y huyas de los intercambios pactados de enlaces con otras páginas, compra de enlaces y altas en directorios solamente para añadir tus links.
3. Deja de usar meta tags
Un meta tag es una etiqueta que se encuentra en el código fuente de una página web y que describe el contenido que hay en ella.
Años atrás los meta tags servían para decirle a Google cuáles eran las palabras clave de tu página y de hecho durante mucho tiempo fueron indispensables para una buena estrategia de SEO online.
Pero hoy en día con la actualización de los algoritmos de Google ya no son tan importantes y esta práctica no solo está anticuada sino se ha utilizado tanto para hacer spam que ahora Google la penaliza.
Eso sí, no lo confundas con las meta description, es decir, la descripción de la temática de tu contenido que aparece en los resultados de búsqueda porque esto sí es esencial tanto para Google como para tu audiencia.
4. No escribas pensando solo en los buscadores
Permite que te demos un consejo: escribe para que te lean. Y si en el camino te alías con Google, mejor que mejor.
La razón es muy sencilla: desde hace años muchísimos negocios tratan de posicionar sus páginas escribiendo únicamente para Google, y aunque está muy bien pensar en el buscador no debes caer en el error de olvidar a tus lectores porque al fin y al cabo ellos tienen el poder de ayudarte a escalar posiciones consumiendo tu contenido.
Básicamente, crear contenido escaso e irrelevante e incluso generarlo de manera automática por software o traducirlo automáticamente sin revisión es altamente penalizado por Google.
Así que recuerda que escribir en un blog es una acción de comunicación para ayudar a tus lectores a dar con la respuesta que necesitan. Y es la calidad de tu contenido lo que hará que este sea valioso y que por tanto los buscadores lo pongan en primer lugar.
Así que cuando se crear contenido se trate, échale ganas 😉
5. No te estanques en lo que ya conoces
En temas de SEO nunca vas a saberlo todo porque como te dijimos más arriba constantemente surgen nuevas técnicas y prácticas a las que debes sumarte para no sufrir una caída libre hacia las últimas posiciones del ranking de los buscadores.
Así que aprende constantemente, implementa nuevas prácticas y evita todo lo desleal porque Google aunque tú no le veas, está en todas partes pendiente de ti.
Y si quieres más razones para apostar por las nuevas técnicas de SEO, aquí tienes 12 que no te dejarán indiferente:
Y ahora que ya sabes qué es lo que no debes hacer en cuestiones de SEO, vamos a ver las 8 técnicas de SEO más novedosas de este 2016 que sí o sí debes implementar ya que te ayudarán a obtener un buen posicionamiento web.
8 técnicas de SEO para este 2016 que impulsarán tu negocio hacia lo más alto
1. El móvil es el futuro presente
¿Sabías que las búsquedas por móvil ya superan a las búsquedas de escritorio? En concreto, el 40% de las búsquedas ya se realizan a través de dispositivos móviles. Y no solo eso sino que la tendencia va en aumento ya que los usuarios cada vez usan más los smartphones y tablets.
Eso significa que si no tienes como objetivo mejorar el SEO móvil entonces es muy probable que no consigas escalar posiciones en los buscadores.
Y es que la usabilidad móvil también está siendo una prioridad para Google en estos momentos y además está penalizando aquellos sitios web que muestran errores en sus versiones portátiles lo que significa que si tu sitio no está adaptado a todos los dispositivos sufrirá un desplome en posicionamiento en buscadores.
Si quieres un consejo, apuesta por el responsive design o diseño adaptativo, es decir, por adaptar tu sitio a los diferentes dispositivos apostando por un diseño más práctico, visual y que incluya solo aquellas características que ayuden a ofrecer una buena experiencia de usuario.
Así es más o menos como deberías estructurar tu página en función del dispositivo donde vayan a leerte:
2. El aumento de la búsqueda por voz
Y si la búsqueda por móvil es una de las técnicas de SEO por excelencia este 2016, de su mano llegan también las búsquedas por voz mediante Siri, Cortana y Google Now. Así que amigo… ¡El SEO oral está más de moda que nunca!
Tanto es así que Google ya ofrece la posibilidad de realizar búsqueda por voz desde el propio ordenador.
¿Y qué tiene que ver eso con el SEO? Mucho, ya que cuando los usuarios realizan búsquedas por voz tienden a formular preguntas de las que esperan encontrar la respuesta exacta —a diferencia de cuando escribimos la consulta en el buscador, que nos limitamos a usar palabras sueltas—. Y eso lo cambia todo.
De hecho, tanto es la importancia de la búsqueda por voz que Google ha introducido una serie de cambios que benefician a aquellos contenidos que realizan preguntas y respuestas colocándolas en los títulos e incluso en los subtítulos y que ofrecen la respuesta en el contenido.
Así que ya sabes: utiliza preguntas. Si no tienes ni idea de por dónde comenzar, mira el siguiente gráfico donde te mostramos cuáles son los tipos de preguntas más frecuentes que realizan los usuarios. ¡Usa eso a tu favor a la hora de crear tus contenidos y optimizarlos!
Tip extra: escribe títulos pensando en tus clientes, no pensando en ti ni en Google.
Piensa qué es lo que podría buscar tu audiencia y sobre todo trabaja en tu título para convencerle de que tu contenido es la mejor opción para encontrar la respuesta que busca.
Ponte en su mente, realiza algunas búsquedas en Google para ver cómo son los resultados que aparecen en los primeros puestos y estudia cómo están escritos los títulos.
3. El linkbuilding natural sube posiciones
Más arriba te hablamos de cómo los motores de búsqueda pueden penalizarte por realizar linkbuilding artificial, pero por el contrario este es el momento del linkbuilding natural.
Eso significa que deberás trabajar los enlaces en sitios de calidad y donde el contenido relacionado con el enlace tenga un valor semántico importante con la palabra clave que quieras posicionar y el contenido mostrado.
Piensa que los sitios web necesitan enlaces entrantes para posicionar bien, así que debes esforzarte por crear contenido de calidad que todos deseen linkear y de ese modo aumentarás el posicionamiento web.
Por otro lado, también puedes optar por crear enlaces que parezcan naturales pero sobre todo recuerda que nunca debes comprar enlaces ya que si Google lo detecta va a penalizarte.
4. El contenido en vídeo gana poder (SEO en Youtube)
El contenido sigue siendo el rey de Internet pero ahora todavía gana más posiciones si este es en forma de vídeo.
Los vídeos son cada vez más consumidos y en realidad no hay que ver como las diferentes redes sociales van incorporando aplicaciones y funcionalidades específicas de vídeo, desde Facebook o Twitter hasta Pinterest e Instagram.
Por eso es necesario que optimices todos tus vídeos tanto en tus contenidos internos en cada una de tus redes sociales como en plataformas externas como YouTube.
Sin ir más lejos, piensa que YouTube es una de las cinco páginas web más vistas del mundo así que si optimizas tus vídeos correctamente podrás asegurarte un buen posicionamiento.
Para ello…
- define un título y una descripción acorde a la temática del vídeo,
- incluye una buena llamada a la acción tanto en la descripción del vídeo como en el sitio donde lo difundas para así asegurarte que lo ven,
- coloca enlaces entrantes,
- elige bien las palabras clave y
- menciona tus redes sociales.
5. Las redes sociales también mandan
Hoy en día nadie puede pensar en una buena estrategia de marketing digital que no contemple las redes sociales. Y con el SEO ocurre lo mismo.
De la misma forma que tener un blog es básico para tener un buen posicionamiento web, las redes sociales también se han vuelto imprescindibles para lograr aparecer en los primeros puestos de Google.
Básicamente, cuanto más grande sea tu comunidad en las redes sociales mayor será la visibilidad en la Red, ya que los buscadores cada vez tienen más en cuenta las redes sociales como un factor clave a la hora de posicionar una página web.
Así que si quieres lograr un mejor posicionamiento trata de desarrollar una buena estrategia de Social Media que te ayude a tener un buen engagement con tu audiencia.
De ese modo tendrás más seguidores en las diferentes redes sociales, adquirirás más visibilidad y por tanto más tráfico web, tus contenidos tenderán a viralizarse y como consecuencia tu posicionamiento mejorará.
6. Optimiza completamente las imágenes
Del mismo modo que los vídeos pueden mejorar el posicionamiento de un sitio, lo mismo ocurre con las imágenes.
Ahora, ¿cómo optimizar las imágenes? Esto es lo que tienes que tener en cuenta:
- El tamaño de la imagen debe ser el apropiado para la resolución.
- Completa siempre la etiqueta “Alt” con las keywords.
- Nombra la imagen de forma adecuada utilizando palabras clave.
- Usa imágenes únicas y de calidad (¡siempre, siempre, debes pensar en los usuarios!)
7. La era del posicionamiento local
Otra de las técnicas de SEO por excelencia este 2016 es el SEO local, y si centras tus esfuerzos en él sin duda vas a estar muy por delante de muchos de tus competidores.
Explicado de manera rápida, el SEO local está muy ligado a los dispositivos móviles y a la localización, y busca posicionar una determinada página web en una área geográfica específica con lo cual si tienes un negocio físico te será de gran ayuda.
Piensa que la mayoría de dispositivos tienen recursos para saber dónde estamos y pasar esta información a otros servicios como por ejemplo las búsquedas de Internet, los mapas y las aplicaciones para Android y iOs; aplicaciones que por otro lado Google indexa y muestra en sus resultados.
Si quieres mejorar tu SEO local pero no sabes por dónde comenzar, aquí te damos algunos consejos para abrir boca:
¿Qué te parecieron estás técnicas de SEO que están marcando tendencia?
Ahora ya sabes qué debes hacer y qué no para conseguir mejores posiciones en Google, así que solamente te queda aplicarlo y ponerte manos a la obra.
Cuando antes comiences, antes verás los resultados… Y como verás, es apasionante lo que se puede lograr gracias al posicionamiento web 😉
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