A la hora de tratar de optimizar una página web, independientemente de la estrategia de marketing que sigamos, hay que ser conscientes de cuáles son las pautas exigidas por Google.
No todo se basa en alcanzar los primeros rankings y conseguir backlinks, satisfacer a Google juega mucho al favor de una página web ya que el principal objetivo de Google es dar a sus usuarios acceso a información precisa, única y escrita por “expertos”. Es por eso que continuamente modifica y mejora sus algoritmos para que cada web obtenga la exposición que merece.
Desafortunadamente, es ahí donde aparece nuestra preocupación: Podemos ser penalizados. A veces estas penalizaciones son merecidas si la técnica que se utiliza para optimizar una web es ilegal o no cumple las exigencias de Google. Sin embargo, incluso si este es tu caso y sabes que estás haciendo algo mal, todo tiene remedio.
¿Qué es una penalización de Google?
Una sanción de Google se ve reflejada en un impacto negativo en el ranking de búsqueda de una web debido a que no cumple con las actualizaciones de los algoritmos de Google y / o la revisión manual.
La penalización puede ser un subproducto de una actualización de algoritmo o una penalización intencional a manos del SEO negativo/ Black Hat SEO.
Si el tráfico de tu web ha sufrido una caída repentina y por lo tanto la clasificación en los ranking se ha visto disminuida, probablemente se deba a que has recibido una sanción de Google.
Reconocer una sanción o penalización de Google
A nadie le gusta no caer bien a Google, por lo tanto hay que seguir al pie de la letra los requisitos de sus algoritmos, y para ello hay que empezar por poner las razones por las que se puede ser penalizados por Google. Estas son once de ellas.
Antes de comenzar… ¿Qué es el Black Hat SEO o SEO Negativo?
- Copiar contenido de otros sitios
- Comprar enlaces a tu web
- Linkear excesivamente desde sitios de spam
- Ocultar palabras o textos al usuario
- Tener contenido de baja calidad con uso no natural de palabras claves
- etc.
Uno de los casos más conocidos es el de Trendhim, empresa danesa de accesorios masculinos que hace un año fue víctima de un ataque de SEO Negativo, donde más de 8500 links enlazaban a su web bajo el término “porno”. Esta es la práctica más usada en SEO Negativo, hacer creer a Google que una página es pornográfica para que baje posiciones en los rankings, y por lo tanto, disminuyan sus ventas y aumenten las de un competidor.
1) Penalizaciones de Google Penguin: Comprar links
Entre todos los dueños de una página web, ¿Cuántos habrá que no hayan comprado algún link durante la vida de su página web? Pocos.
Todos creemos que comprar links está bien, que no hay nada malo detrás de ello ya que Google nunca puede saber si hemos pagado por un link o no. Pero, ¿estamos en lo cierto? La respuesta es no. Comprar links es lo mismo que manipular nuestro perfil de enlaces (backlink profile), lo que puede ser entendido como SEO Negativo pero al revés, ya que en este caso estamos comprando links a nuestra web de forma voluntaria con anchor texts controlados por nosotros.
Google ha tomado medidas estrictas para luchar contra estas acciones, perjudicando la presencia y prestigio de cada web, y es así que desde el año 2012, el “pingüino” – Google Penguin – se encarga de eliminar los sitios que tienen enlaces no naturales, de sitios de baja autoridad como directorios y con sobre optimización de anchor text.
2) Penalizaciones de Google Panda: Contenido duplicado
Las Penalizaciones de Google Panda aparecieron en el año 2011 y tienen que ver con todo lo relacionado a Contenido.
Una vez más, ¿Cuál es el objetivo de Google? Ofrecer el mejor contenido a los usuarios. ¿Es contenido duplicado el mejor contenido? Claramente no. Cuanto más contenido duplicado haya en una web peor le caerá a Google dicha web. Google encontrara la web con contenido duplicado poco útil para los usuarios y así se lo transmitirá.
El plagio no es lo único que Google tiene en cuenta al analizar el contenido de una web, la calidad del contenido juega un papel igual o incluso más importante. Hay que tratar de ser único e innovador a la hora de publicar contenido. ¿Por qué invertir tiempo y esfuerzo en algo que los usuarios pueden encontrar en otras webs?
Estas son las principales razones que hace que el Pagerank de una web caiga, si el contenido no es bueno, los buscadores tendrán una mala imagen de la web. Es importante asegurar que el contenido es único y está bien escrito; para ello se pueden utilizar herramientas como Copyscape, CopyGator o Plagium.
Duplicar el contenido no solo se refiere a calcar y copiar algo al pie de la letra, otra de las penalizaciones de Google Panda, y de las que pocos son conscientes es del content spinning: es simplemente coger algo escrito de una manera, y reescribirlo de modo que suena de forma diferente pero dice lo mismo. Esto aunque muchos no lo crean, también es contenido duplicado, y es penalizado por Google.
3) Google Panda: Contenido de baja calidad
Si tu web contiene contenido de calidad demostrarás a tus lectores que eres un experto en tu sector, y eso les hará volver a tu web para buscar información. Y lo mismo pasará por Google. Google será consciente de la calidad de tu contenido y del esfuerzo que pones en ofrecer lo mejor a tus lectores, y dado que compartís el mismo objetivo, no tendrá problema en beneficiar tus rankings en los motores de búsqueda.
Trata de entender que hay miles de webs y contenidos disponibles en cada nicho de Internet. Sin embargo, Google solo puede clasificar las 10 mejores páginas web de cualquier tema en la primera página de los resultados del motor de búsqueda. El resto de las páginas web se entierran en los demás resultados de búsqueda.
Como regla general, podemos decir que a nuestro amigo Panda, no le gustan las páginas con menos de 300 palabras.
4) Cloaking: Contenido Distorcionado
La técnica de cloaking consiste en distorsionar el contenido al que acceden los motores de búsqueda cuando leen el sitio, creando un contenido de capa y haciendo creer a los motores de busqueda que tu web trata de un contenido diferente mediante redireccionamientos engañosos.
Esta técnica hace que los rastreadores de Google accedan a un contenido distinto del que acceden los usuarios y es duramente sancionada por Google cuando es detectada.
4) Keyword-Stuffing: Uso excesivo de palabras clave
De nuevo, esta es una de las técnicas más comunes en black hat SEO. Google analiza las palabras clave presentes en el cada web y actúa en consecuencia. Si el número de palabras clave es inusual, entonces la web será penalizada ya que una densidad de palabras clave alta es una señal de que el contenido es de mala calidad.
Técnicamente se llama: keyword-stuffing, y lo que busca Google al evitar estas prácticas es que el contenido sea útil y valorable para el usuario, con una redacción natural que permita su lectura y comprensión. Así, si el texto utiliza sinónimos y palabras relacionadas será mucho más valioso para Google que si repite permanentemente una keywords sin sentido.
Esto es importante tanto a la hora de generar contenido como a la hora de generar backlinks a una web. Hace cinco años todo se basaba en la cantidad de links, y no en la calidad. Esto actualmente ha cambiado, y Google premia más la calidad de los backlinks recibidos que la cantidad de los mismos.
Llevado esto al plano de las palabras claves, hasta hace algunos años, una técnica muy usada por los expertos en SEO para posicionar una página en era usar el mismo anchor text para todos los links para así hacer ver a Google en qué nos queríamos posicionar. Sin embargo desde la actualización de Google Penguin, el uso excesivo de un anchor text está altamente penalizado.
Es por eso que es recomendable evitar usar siempre la misma keyword en los anchor text. Para hacer un seguimiento más detallado de los anchor texts y el perfil de enlaces es recomendable utilizar herramientas como Aherfs.
6) Google Penguin: Intercambio de enlaces
El intercambio de enlaces consiste en colocar un enlace de una web en tu web, y, a cambio, la otra web coloca un enlace en a tu web en su web.
7) Velocidad lenta – Tiempo de respuesta lento
Los seres humanos tendemos a esperar entre tres o cuatro segundos para que una página cargue, si no carga en ese periodo de tiempo, no volvemos a esa web. Algo parecido le pasa a Google.
Las webs que tardan demasiado tiempo en cargarse tienden a tener clasificaciones más bajas. Esto generalmente se debe a incluir imágenes no optimizadas, numerosos anuncios publicitarios, etc. Estas webs molestan tanto al usuario, como a los motores de búsqueda y, en consecuencia, perjudican su SEO.
Nada prueba más nuestra paciencia que una web lenta. Actualmente, nadie tiene tiempo para esperar unos minutos a que una web cargue el contenido. La lentitud de una página web automáticamente hará que los usuarios abandonen la web y busquen otras webs más rápidas. Para remediarlo se puede usar almacenamiento en caché adicionar o un CDN.
Una herramienta que puedes usar para verificar si la velocidad de carga de tú página es adecuada es la W3C, donde cargando la URL de tu página, te brinda información sobre los elementos a optimizar para acelerar la misma y llegar a los stándares exigidos por Google.
8) Links rotos – Error 404
Google siempre está atento para garantizar que el contenido que ofrece a sus usuarios está siempre actualizado, es por eso que tiene en cuenta todos los errores de cada web, hasta los más ocultos. Estos errores ocultos pueden ser por ejemplo errores 404 o enlaces rotos. Este error transmite la incapacidad de la web para proporcionar una experiencia orientada al usuario.
Si los enlaces no están actualizados, Google supondrá que no le importa la experiencia del usuario. Para remediar esto es importante hacer una revisión periódica de los enlaces incluidos dentro de la web.
En la Consola de Google, puedes encontrar los errores de rastreo que Google ha encontrado en tu web y trabajar sobre ellos para corregirlos. Otra herramienta muy recomendable para esta tarea es Screaming Flog, en la cual, sólo tienes que pegar la URL de tu sitio y te devolverá el estado de cada una de las páginas que lo componen. Si encuentra algún 404, deberías identificar la causa del mismo, y eliminarla para que vuelva a ser visualizada.
9) Comentarios spam
La mayoría las webs disponen de un sistema automático de detección de comentarios no deseados, pero aún hay comentarios que se les escapan, por eso es importante estar pendiente en todo momento de los comentarios que la web recibe, si son spam la web será perjudicada.
Siempre revisa los comentarios de los usuarios, que no linkeen a sitios no relacionados con el contenido que has compartido, que no incluyan excesiva cantidad de links, etc. En caso de que así sea, puedes eliminarlo y/o marcarlo como spam, para que Google vea que estás preocupado por el contenido de tu sitio y su actualización.
10) Estructuración Engañosa de las Páginas: Sobreuso de títulos H1
El contenido cuidadosamente organizado ayuda en SEO, eso nadie lo duda. No hay mejor contenido que un contenido bien estructurado y visible para los usuarios, pero eso no quiere decir que tengamos que llenar nuestro contenido de etiquetas H1.
La etiqueta del encabezado, o la etiqueta <h1> en HTML, generalmente será el título de una publicación u otro texto enfatizado en la página. Por lo general, será el texto más grande que se destaca, por lo tanto el que dirá más sobre el contenido.
El uso excesivo de etiquetas H1 puede hacer creer a Google que lo que estamos intentando hacer es incluir en el contenido palabras clave y creerá que estamos manipulando sus algoritmos. Por no mencionar que puede recaer en otra penalización de la que ya hemos hablado, el uso excesivo de palabras clave.
Como regla general, cada página de tu sitio debe tener un solo H1.
11) Falta de optimización en dispositivos móviles
Todos los que tenemos una página web nos hemos dado cuenta de que la mayor parte de nuestros usuarios acceden a nuestra web mediante el móvil. Cada vez son menos los que buscan desde un ordenador.
Antiguamente solo nos preocupábamos en que nuestra página estuviera optimizada para ordenadores, pero ahora Google está dando importancia a la optimización en móviles. Esto es un hecho, los usuarios prefieren recurrir a los móviles, al fin y al cabo, es más sencillo y lo tenemos siempre a mano.
Es por eso que si las páginas webs no están optimizadas para los dispositivos móviles, Google lo interpretará como una señal de que a la web no le importa la experiencia de los usuarios, y de nuevo la web se verá penalizada.
Después de analizar estas 11 de las muchas razones que llevan a Google a penalizar a una web, el resto está en nuestra mano. Hay que estar atento a los requisitos de los algoritmos de Google en todo momento, si se quiere clasificar una web en condiciones.
El objetivo de Google no es penalizar a las páginas webs, sino ofrecer la mejor experiencia y beneficiar a todos aquellos que ofrezcan contenido de calidad, bien escrito, sin plagiar. En definitiva, todas las webs que colaboran a hacer realidad el objetivo de Google, serán beneficiadas, de una manera u otra.
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Sobre el Autor
Sara López Alaguero es Marketing Manager en Trendhim. Le encanta escribir, la moda y las comunicaciones. Sara estudia Ingeniería Informática en VIA UC y es experta en Marketing Online, SEO y Linkbuilding. En su tiempo libre trabaja como redactora para páginas webs y periódicos, además de escribir un diario personal donde narra sus experiencias y hobbies: sara-lopez.com. Tiene pasión por la informática, y dedica su tiempo libre a indagar en este campo y aprender lo máximo posible.