Destacar en la red social más grande del mundo no es fácil, pero tampoco imposible; y menos cuando hay dinero de por medio, aunque sea poco y tú elijas la cantidad.
Pero si además de todo eso apuestas por el formato de moda y el tipo de contenido más consumido del momento entre los más de 1.590 millones de usuarios que tiene la plataforma, entonces las posibilidades de tener éxito siguen aumentando por segundos.
En otras palabras:
Si quieres destacar entre la multitud y tener éxito en tus estrategias para redes sociales, entonces necesitas hacer publicidad en video en Facebook.
Ya no sólo porque se trate de la segunda página web más visitada del mundo únicamente por detrás de Google, ni porque diariamente te permita conectar con los más de 900 millones usuarios activos que todos los días se conectan a la plataforma, ni porque Facebook te dé la opción de segmentar a tu audiencia tanto como tú quieras para que tu anuncio sólo se muestre a tu público objetivo.
O porque te permita decidir el objetivo de tu campaña, invertir el presupuesto que tú elijas o rentabilizar al máximo tu inversión.
Ni tampoco porque la publicidad en video en Facebook tenga una gran capacidad de viralización debido a que los anuncios en video potencian el engagement, ni porque te permita flexibilidad y personalización, ni porque garantice el aumento del tráfico a tu sitio web por un módico precio ni porque te dé la opción de medir el rendimiento de manera automática.
Simplemente, debes hacer video anuncios porque tu audiencia está en Facebook y porque no vas a tener mejor ocasión que esta para acercarte a ella de manera rápida, efectiva y no gratis pero casi.
Así que ¿quieres aprender cómo crear publicidad en video en Facebook de la mano de una guía repleta de tips útiles que te ayuden a dar el primer paso, que sean fáciles de implementar y que te aseguren resultados?
Entonces deja de buscar y sigue leyendo, porque vamos a contarte todo lo que necesitas saber para publicar video anuncios que conviertan y te garanticen resultados.
¿Vienes a descubrir cómo dar con la tecla correcta de la publicidad en video en Facebook para lograr los mejores resultados?
¿Por qué crear anuncios de video de Facebook?
La publicidad en video en Facebook se está convirtiendo cada vez más en una parte fundamental dentro de las estrategias de marketing de las pequeñas, medianas y grandes empresas; y las razones son muy sencillas:
- Facebook cuenta con más de 1.590 millones usuarios de los cuales 900 millones están activos todos los días, lo que significa que tu audiencia está ahí.
- La publicidad en Facebook no entiende de pequeños y grandes negocios, sino que ofrece precios para todos los bolsillos de modo que cualquiera puede crear sus anuncios.
- El video marketing es el presente y el futuro, y de hecho 9 de cada 10 internautas ven videos de las marcas que les gustan.
- Todos los días se reproducen 100 millones de horas de video al día en Facebook, lo que demuestra que el video, cada vez más, se está convirtiendo en el contenido preferido por los usuarios.
Y para qué engañarnos, Facebook es un negocio y como tal busca sacar el mayor beneficio por lo que lamentablemente —y salvo excepciones— nunca vas a poder lograr tanta visibilidad con tus publicaciones orgánicas como con tus anuncios en la plataforma.
De hecho…
Facebook está ofreciendo cada vez menos alcance orgánico mientras que por otro lado el alcance pagado aporta mayor visibilidad.
Y tiene sentido porque, ¿crees que si las empresas que pagan por hacer publicidad en Facebook seguirían pagando si lograran los mismos resultados con sus publicaciones orgánicas? ¡Está claro que no!
Pero además, publicar tus anuncios con Facebook Ads —la plataforma de Facebook para crear anuncios— está repleto de ventajas, como estas 8 que te mostramos a continuación:
Ahora, ¿cómo sacar el máximo provecho a la publicidad en video en Facebook para que puedas alcanzar tus objetivos?
Nota: Si quieres saber cómo publicar tus anuncios en Facebook te recomendamos que leas este artículo en el que te contamos paso por paso cómo crear tus campañas con Facebook Ads.
9 consejos que sí o sí debes aplicar para hacer publicidad en video en Facebook
1. Piensa en tus objetivos
Si no sabes qué quieres lograr es muy difícil que puedas transmitirlo en tu publicidad en video en Facebook así que el primer paso es definir tus objetivos en base a tu público objetivo.
Y si te faltan ideas no te preocupes, porque la plataforma te da hasta varios objetivos de marketing cuando comienzas a configurar tu campaña publicitaria:
2. Elige qué tipo de video vas a hacer
Lo primero que debes saber es que puedes utilizar la publicidad en video en Facebook de dos maneras:
- Por un lado, para crear tus anuncios en video en la plataforma ya sea creando un anuncio con un solo video o creando una presentación en video con un máximo de 7 imágenes.
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- Por otro lado, puedes promocionar una publicación en video que ya hayas publicado en tu sitio web (por lo general es más barato, consigue más interacciones y suele generar más beneficios).
Luego deberás decidir sobre qué vas a hablar en el video; es decir, si vas a presentar tu marca, si vas a dar valor inicial utilizando tutoriales o compartiendo información sobre tu producto, si vas a hacer una animación o si vas a optar por video testimonios, o un video rápido invitando a descargar un e-book gratuito o anunciando tu próximo webinar por ejemplo.
3. Proporciona valor
Solamente tienes 3 segundos para convencer a tus usuarios de que deben ver tu video, así que debes captar la atención de tu audiencia desde el principio. Y eso puedes hacerlo proporcionando valor e involucrando a tu público objetivo desde el inicio.
Asegúrate que tu publicidad en video en Facebook es creativa, comprensible, clara y concisa en cuanto a lo que deseas que tus usuarios hagan.
También puedes compartir algunos usos para tus productos o consejos especiales; eso hará que tus clientes potenciales se sientan especiales al conocer esta información privilegiada.
En este ejemplo puedes ver como el emprendedor y coach financiero Dimitri Uralov está optando por un tipo de publicidad en video en Facebook donde promete aportar mucho valor tal y como se aprecia en el título, subtítulo y descripción:
Y no te preocupes por el tiempo de duración: ¡Facebook permite publicar videos de hasta 120 minutos!
4. Enfócate en la calidad
Puedes tener el mejor video del mundo, pero si descuidas la calidad no va a servirte de nada.
Así que antes de nada asegúrate que las condiciones en las que has grabado el video son las mejores: que la luz es la adecuada, que se escucha bien, que la imagen no aparece borrosa ni distorsionada y que la puesta en escena es perfecta. ¡No olvides que estamos ante un anuncio, y todo debe ser impecable!
Por otro lado, no descuides los aspectos técnicos como el tamaño de la imagen recomendado (1.280 x 720 píxeles) o la relación de aspecto de la imagen (16:9 o 1:1). Y recuerda que por lo general el video debe incluir poco texto.
Si quieres conocer en detalle las características de la publicidad en video en Facebook puedes hacerlo aquí.
5. Trata de conectar a nivel personal
Por lo general compramos emociones, no productos, y a las personas no nos gusta interactuar con marcas ni empresas impersonales que responden de forma automática sino que nos gusta interactuar con personas.
Así que no te comportes como una empresa sin personalidad, sino que muestra que tu negocio es humano y genera conexiones con las personas.
Piensa cómo puedes hablar de tu empresa de una manera informal pero con autoridad y si aparece alguien frente a la cámara (seas tú u otro miembro de la compañía) asegúrate que sea uno mismo, que se sienta cómo y relajado.
6. Cuida el titular y la imagen en miniatura
Lo primero que verá tu audiencia cuando aparezca tu video anuncio en su newsfeed será la imagen y el título. Por eso debes cuidar estos dos elementos a toda costa.
Si tu título es llamativo, tienes muchas más posibilidades de que el usuario se quede a ver qué tienes por contarle. Y si además despiertas su interés con una imagen en miniatura que llame la atención todavía mejor.
Por lo general, los videos se reproducen automáticamente en el feed de noticias de los usuarios para potenciar los resultados, pero es interesante que tengas una buena imagen en miniatura porque antes de comenzar a reproducirse el video, el usuario va a poder verla.
Este anuncio de VirtualiaNet, una academia online dedicada a las nuevas profesiones de Internet y al teletrabajo, refleja este punto a la perfección. Como puedes ver, el título guarda relación con la imagen y ambos te dejan con ganas de saber qué hay detrás del video:
7. No te olvides de los subtítulos
Tener subtítulos en tu publicidad en video en Facebook puede ayudarte a conseguir mejores resultados, ya que algunas personas que vean tus videos no podrán activar el sonido y gracias a los subtítulos podrán seguir viéndolo sin problemas.
También puede ayudarte a llegar a un mayor número de personas, ya que si tu video está en inglés pero tienes subtítulos en español estarás consiguiendo un mayor número de visualizaciones.
En cuanto a los subtítulos, puedes añadirlos tú o por el contrario subirlos una vez tu video ya esté en Facebook ya que la plataforma permite añadir subtítulos directamente desde la red social (en esta página puedes ver cómo hacerlo).
8. Cuenta con una buena descripción
No tengas miedo de agregar texto a la descripción del video; es más, es muy importante que lo hagas.
Escribe una descripción atractiva que convenza al usuario de que ver tu publicidad en video en Facebook es su mejor opción.
Aporta valor, sé creativo, genera curiosidad y sobre todo dile qué va a encontrar en tu video. En cuanto a la extensión de la descripción, simplemente di lo que sientas que necesitas para complementar y apoyar el video.
Como en este ejemplo, donde la descripción juega un papel importante a la hora de conseguir que el usuario vea el video:
9. Incluye una llamada a la acción atractiva
Las llamadas a la acción son imprescindibles, indispensables, obligatorias y necesarias.
En otras palabras, nunca publiques un anuncio en Facebook o en cualquier otra plataforma sin incluir una llamada a la acción; es decir, una palabra, frase o botón que invite a tus usuarios a tomar una acción determinada que habrás definido previamente.
La razón es muy simple: si no le dices a tu audiencia qué deseas que haga, difícilmente sabrá qué hacer; pero decirle a tu audiencia de manera amigable lo que tiene que hacer de una forma irresistible hará que desee correr a hacerlo.
En el siguiente caso, por ejemplo, puedes ver como el video muestra una llamada a la acción clara y concisa tanto en la descripción, que dice “Reserva tu plaza gratis ahora“ como en el botón que dice “Reservar“ (en cuanto a la elección de esta imagen para anunciar un evento para networkers ya es otro tema, ¿qué opinas?).
Entonces, ¿listo para dar el salto a la publicidad en video en Facebook y convertirte en un auténtico experto creando anuncios que conviertan?
Ahora ya sabes por dónde comenzar así que ponte manos a la obra y sobre todo mide, analiza y experimenta porque es ahí donde vas a poder mejorar tus estrategias de marketing online.
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Y si quieres convertirte en un ninja sacando el máximo provecho a Facebook, no te pierdas estos artículos:
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