Cuando se popularizaron los videos verticales de la mano de los smartphones, la opinión generalizada era que resultaban incómodos por su reducido tamaño de la imagen. Sin embargo el tiempo cambió por completo esa concepción, y el impacto de dicho cambio afectó de lleno al Videomarketing.
Es por eso que hoy compartiremos contigo las 5 ventajas determinantes por las que debes hacer Videomarketing en formato vertical. A lo largo del artículo comprenderás por qué debes adoptar esa modalidad de inmediato en tus spots publicitarios, y descubrirás cómo puedes aprovecharla al máximo.
Sin más preludios, ¡comencemos!
Videomarketing: las 5 ventajas del formato vertical que cambiarán para siempre tu estrategia en las Redes Sociales
#1 Las personas sujetan su teléfono de forma vertical por naturaleza
Si bien esto puede parecer un dato evidente e incluso irrelevante, no lo es en absoluto: por el contrario, el hecho de que la gente utilice su teléfono móvil de forma vertical determina la experiencia que tendrán con todo lo que visualicen y manipulen a través de la pantalla.
En efecto, el diseño vertical de estos dispositivos responde al original aspecto del teléfono, con el auricular y el parlante puestos en esa posición para facilitar la realización de llamadas. Y la principal consecuencia de dicha verticalidad es el condicionamiento visual de todo lo que se muestre en la pantalla.
Como señalan los especialistas en Videomarketing, la experiencia con los vídeos verticales resultó incómoda en un primer momento, pero con el paso del tiempo la tendencia se revirtió por completo. En la actualidad, casi el 100% de las personas ven los vídeos en el móvil con la pantalla en posición vertical.
Por esta razón lo mejor que puedes hacer para lograr el máximo impacto a través de tus campañas de videomarketing, es implementar el formato vertical al momento de crear tus videos promocionales. De esa forma puedes mejorar y capitalizar al máximo la experiencia que tienen los usuarios con tus contenidos.
#2 La mayoría de los usuarios accede a las Redes Sociales a través de su móvil
Existen varios estudios que señalan que la mayor parte de los usuarios utiliza las Redes Sociales a través de su dispositivo móvil, sujetándolo con la pantalla en posición vertical. Junto a esto, los expertos estiman que las personas pasen casi 3:30 horas en Internet a través de sus smartphones.
Ambas circunstancias explican por qué todas las apps móviles se encuentran optimizadas para ser empleadas con la pantalla en posición vertical. Y lógicamente esto afecta al modo en que se muestran los anuncios de videomarketing en los teléfonos.
En consecuencia si deseas lograr los mejores resultados en términos de comunicación, impacto y alcance, debes responder de manera inteligente a las costumbres y al perfil de tu audiencia. Y dado que el uso vertical del móvil es un dato comprobado, no puedes ignorarlo al momento de planificar tu estrategia de social media.
En resumen, te aconsejamos adaptar tus contenidos de videomarketing al uso vertical de la pantalla, para capitalizar la brecha entre el acceso a las Redes Sociales por ordenador y por móvil; y adaptar tus mensajes al formato verticalizado, para lograr la máxima efectividad.
#3 Las Redes Sociales están optimizadas para facilitar la creación y reproducción de los videos verticales
Durante los últimos años, las apss de Redes Sociales han ido adaptando el formato de sus vídeos para acompañar las tendencias anteriormente mencionadas. Así, durante 2017 Facebook, Instagram, Twitter, Snapchat y YoutTube para Android eliminaron los márgenes negros en los videos verticales.
Estos datos revelan que los CEOs de las Redes Sociales saben que no pueden obligar a los usuarios a crear videos horizontales, debido a las molestias e incomodidades que esto ocasiona. Es por eso que lejos de luchar contra esto, han adaptado sus funciones e interfaz a esta realidad tan palpable.
Además de lo dicho, esta modalidad conlleva beneficios extra. Uno de ellos es favorecer las interacciones con el contenido por parte de los usuarios durante la transmisión de un vídeo en directo (siempre vertical), a través de comentarios y reacciones, gracias a la posibilidad de emplear el móvil con naturalidad cotidiana.
Así fue como Facebook anunció a los medios en Agosto de 2016 que habían comprobado que la audiencia disfruta de las experiencies inmersivas, y que por ello a partir de ese momento los videos verticales se verían mucho más grandes.
Por su parte, Instagram implementó la misma medida durante 2017 con excelentes resultados, especialmente en lo que refiere al uso de la función Instagram Stories (que consiguió ser utilizada por más de 150 millones de usuarios en Enero de 2017).
Así es que como puedes observar, seguir la tendencia de uso por parte del público es lo más beneficioso que puedes hacer para que la gente vea y considere tus contenidos de videomarketing.
#4 Los anuncios de videomarketing en formato vertical tienen mejores resultados
Los beneficios de adaptarse al uso del formato vertical no sólo beneficia a los usuarios y a las redes sociales, sino también a los anunciantes. En efecto, los marketers que apelaron al videomarketing vertical para publicitar obtuvieron excelentes resultados, especialmente en términos de vistas y engagement.
Los especialistas en publicidad explicaron este éxito a partir de la efectiva estrategia que comporta el adaptarse a los vídeos verticales. Señalaron que eso les permite captar en mayor proporción la atención de los usuarios, uno de los principales objetivos del videomarketing.
Para graficar cuán capitalizable puede resultar esta tendencia, nada mejor que citar el caso de Snapchat. Esta Red Social representa la “revolución de los vídeos verticales” por excelencia, especialmente a partir del éxito de sus historias efímeras en dicho formato (como todo el resto de la app).
Con el paso del tiempo, Snapchat fue incorporando propuestas pensadas para los anunciantes, a partir de las características de la Red Social y su interfaz. Así, propusieron a las empresas: “Comunicá el mensaje de tu marca de modo que encaje con tu teléfono, del mismo modo que lo haría un “Snapchatter” (usuario de la app).
A su vez, hacer videomarketing en Snapchat implica beneficios exclusivos, como la adaptabilidad de los contenidos a los objetivos de la marca, y la ventaja de lo no invasivo (ofrece a las personas la opción de escoger si quieren ver el aviso o no), lo cual genera un engagement mucho más genuino que si fuera forzado.
#5 Los clientes son “vagos” (optan por la ley del “menor esfuerzo”)
Todos los clientes (tú y yo incluidos) siempre optamos por “la ley del menor esfuerzo” a la hora de consumir contenidos, más aún si se trata de contents promocionales. Así p. ej., son muy bajas las probabilidades de que una persona gire su móvil sólo para ver tu anuncio horizontal con más claridad.
Piensa en esto: la mayor parte del tiempo que los usuarios pasan en las Redes Sociales a través de sus móviles son momentos de ocio, en los que buscan relajarse. Ya sea desde su cama, desde un cómodo sillón o desde la mesa del fast food al que fueron a almorzar , la actitud con la que navegan es por lo general notablemente pasiva.
En consecuencia, si tu anuncio es videomarketing en formato horizontal, te estarás perdiendo la posibilidad de llegar con tu mensaje a tu audiencia objetivo. En este sentido, a pesar de tener tanto peso la adaptación en términos de beneficios, muchos marketers sienten un rechazo inicial a implementar los vídeos verticales.
Así lo explica Zena Barakat, productora del New York Times que investigó el consumo de videos verticales durante un año completo. Zena recuerda que sentía frustración al ver que sus anuncios eran visualizados del modo “equivocado” (vertical) respecto de la idea con la que habían sido concebidos.
La conclusión del estudio fue contundente: es tal la incomodidad que experimentan los usuarios al sostener el teléfono móvil de manera horizontal (especialmente debido a su peso y diseño), que las personas prefieren perderse información visual antes que girar el dispositivo.
En síntesis, podemos afirmar sin temor a equivocarnos que la clave para hacer videomarketing con éxito (y cualquier campaña publicitaria en general) es conocer a tu audiencia objetivo y sus hábitos, y responder a ellos de manera consciente. Sólo así percibirás los beneficios de estos esfuerzos de comunicación.
¡Eso es todo por hoy! Esperamos que este blog post te haya resultado tan útil como entretenido. Si deseas aprender más sobre esta temática, no dejes de leer los siguientes artículos:
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