Imagina que tienes un escaparate que te permite mostrar de manera directa tus productos y servicios a más de 1.590 millones de personas. Y no solo eso, sino que imagina además que ese escaparate funciona los 365 días del año, 7 días a la semana y 24 horas el día sin interrupciones. Y por si esto fuera poco, imagina también que esas personas son tus clientes potenciales y que tú tienes la clave para atraerlos de manera sencilla y sin tener que invertir demasiados recursos en ello. No suena precisamente mal, ¿verdad?
Pues bien, ese escaparate que nunca duerme es Facebook —la segunda página web más visitada del mundo— y esa clave para atraer a tus clientes potenciales es el vídeo marketing.
En otras palabras, Facebook está de moda para pequeñas y grandes empresas, y el vídeo marketing es toda una tendencia constantemente en alza. Entonces, ¿por qué no unir el potencial de ambas y publicar tus vídeos en Facebook?
Los vídeos en Facebook gustan y atraen, y la razón es muy sencilla: estamos tan sobrecargados de información que cada vez más los usuarios buscan contenido de valor más rápido y fácil de consumir.
Así que si quieres tener una estrategia de marketing en redes sociales que sea efectiva entonces sí o sí debes incluir los vídeos en Facebook. Y mejor aún: no los vídeos que puedes compartir desde YouTube, Vimeo u otras plataformas sino los vídeos nativos que puedes subir directamente desde Facebook, ya que está demostrado que aumenta el engagement, el alcance y la efectividad.
Dicho esto, ¿quieres pasarte al vídeo marketing en Facebook? A continuación te contamos por qué deberías hacerlo y te compartimos 7 tips de lo más útiles para que puedas crear vídeos en Facebook que enamoren, viralicen y vendan. ¿Nos acompañas?
¿Por qué si tienes un negocio debes subir tus vídeos en Facebook?
Con 4.000 millones de vídeos todos los días, Facebook se ha posicionado como una de las principales plataformas a tener en cuenta cuando se trata de vídeo. Pero no es casualidad.
Hace tiempo que Mark Zuckerberg supo ver que el contenido audiovisual era un diamante en bruto para pequeñas y grandes empresas así que quiso comenzar a plantar cara a YouTube y comenzó a ofrecer la posibilidad de subir vídeos directamente desde Facebook —es sumamente sencillo y puedes encontrar la opción en la actualización de estado o en la pestaña de “vídeos” de la plataforma—.
Solo como detalle…
Los vídeos en Facebook consiguen 2,5 veces más cantidad de vistas que los vídeos en YouTube que se publican en la plataforma.
¿A qué se debe esto? ¿Por qué los vídeos en Facebook funcionan mejor y más aún si los subes directamente desde la propia plataforma?
Para empezar, eso es así porque subir tus propios vídeos en Facebook en lugar de compartirlos de otras plataformas como YouTube o Vimeo te garantiza mayor visibilidad, alcance e interacciones.
Es decir, los vídeos nativos de Facebook se muestran más en los muros y se reproducen de manera automática, con lo cual el número de reproducciones aumenta y también los me gusta, los comentarios y los shares.
De hecho, aquellas páginas que suelen subir vídeos a la plataforma de manera habitual consiguen una mejora del alcance orgánico de nada más y nada menos que un 75%.
Todo eso hace que Facebook sea una red muy poderosa en cuanto a vídeo marketing y que publicar vídeos directamente desde Facebook se convierta casi en tu principal opción dentro de tu estrategia de vídeo marketing.
En este sentido, un estudio de SocialBakers que analizó más de 180.000 mensajes de 20.000 páginas de Facebook distintas reveló que:
Los vídeos nativos en Facebook están generando casi el 80% de todas las interacciones en vídeo de la plataforma.
Tal es el poder del vídeo marketing que BuzzFeed Motion Pictures cuenta con un equipo de 40 personas para hacer sus propios vídeos de gran calidad, y de hecho mediante su estrategia de vídeo marketing la compañía logró aumentar la cantidad de visitas mensuales a su sitio web de 2,8 billones a más de 7 billones en tan solo un año. De ellas un 33% procedían de Facebook.
Y aunque ahora es cuando el vídeo marketing en redes sociales está logrando mejores resultados, en 2014 la efectividad de vídeos en Facebook ya era clara:
Ahora, ¿cómo sacar el máximo provecho a tus vídeos para que cuando los subas directamente a Facebook logren enamorar a tu audiencia y seducirla? Te contamos 7 trucos que te ayudarán a logarlo.
Pero antes, echa un vistazo rápido a los diferentes tipos de contenido que deberías incluir en tus vídeos:
7 consejos que debes tener en cuenta cuando publiques vídeos en Facebook
1. Ten claro qué deseas transmitir con tus vídeos en Facebook
Que los vídeos en Facebook funcionen no significa que puedas publicar cualquier cosa, sino que deberías sentarte a diseñar una estrategia de vídeo marketing y tener claro qué deseas transmitir a través de tus vídeos y qué pretendes lograr con ellos —por ejemplo, aumentar el número de seguidores, conseguir muchas visualizaciones, atraer más tráfico a tu sitio web, generar conversiones o darte a conocer—.
Asegúrate también que tus vídeos tienen buena calidad tanto en los contenidos como en las imágenes, y que eliges un título adecuado que invite a consumir el vídeo.
Básicamente, tienes que lograr algo así, como si tu audiencia no tuviera otra alternativa que ver tu vídeo y hacer lo que le dices:
Tip extra: Un informe de Wistia afirma que la longitud de un vídeo no debería superar los 5 minutos así que crea piezas cortas, atractivas, valiosas, directas y al grano porque los vídeos que superan los cinco minutos tienen menos tasa de participación. Además, ten presente que los vídeos más viralizados tienen más de 30 segundos y menos de 3 minutos.
2. Crea contenido de valor que enganche a tu audiencia
El buen rendimiento de los vídeos en Facebook tiene su parte negativa: hay tantos vídeos disponibles que vas a tener que esforzarte más para ganarte la atención de tu público y demostrarlas que vale la pena ver tus vídeos para que estos no pasen desapercibidos.
Una buena manera de lograrlo es ofreciendo contenido valioso a tu audiencia, como por ejemplo consejos, tácticas, tips y videos que inspiren la interacción de tus fans ya que por otro lado eso mejorará el alcance orgánico en Facebook.
Tip extra: Cada usuario invierte de media 3 segundos en decidir si quiere seguir viendo un vídeo en Facebook o no así que esfuérzate para llamar la atención desde el principio.
Además, los vídeos nativos en Facebook se reproducen de manera automática mientras el usuario se desliza por su feed de noticias así que crear inicios que impacten y llamen la atención es un muy buen recurso para que tu audiencia consuma tus vídeos.
Y sobre todo, elige una imagen en miniatura o thumbnail que llame la atención. Aquí tienes algunos ejemplos de vídeos de BuzzFeed, RedBull, GoPro y WestJet que captaron la idea a la perfección:
3. Acompaña cada publicación de tus vídeos con una descripción
No cometas el error de pensar que con publicar los vídeos ya es suficiente: aprovecha también el poder que tienen las descripciones y cuando publiques el vídeo añade al menos una frase explicando de qué trata el vídeo o invitando a que tu audiencia lo consuma.
Por ejemplo, puedes añadir una cita extraída del vídeo colocándola entre comillas, resaltar algún punto interesante o hacer algún comentario en relación a lo que van a poder ver en el vídeo para incitar a tu audiencia a consumir el contenido. Y si te animas, también puedes incluir algún hashtag que esté relacionado con lo que publicas.
Como puedes ver, en este vídeo de Thalia con más de tres millones de reproducciones, la cantante apostó por una descripción y hashtag relacionado:
Tip extra: Para que te sea más cómodo, puedes programar todas tus demás publicaciones en Facebook directamente desde Postcron, donde además vas a poder obtener contenido recomendado para tu audiencia y al mismo tiempo guiarte por los horarios en los que tus posts son más exitosos y así causar un mayor impacto. De esa forma, sólo tendrás que subir manualmente los videos a Facebook, mientras que el resto del contenido que compartes se publicará automáticamente.
Lo ideal es que el vídeo marketing forme parte de una estrategia en redes sociales previamente planificada y diseñada, así que lo mejor es que crees un calendario de social media con los vídeos que quieres publicar y cuándo, y después los programes todos al mismo tiempo desde Facebook. Es súper sencillo, efectivo y además ahorrarás muchísimo tiempo.
4. Logra que tus vídeos en Facebook sean compartibles
No hay nada más eficaz que el boca a boca o, en este caso, que las comparticiones de tus vídeos para que cada vez más personas te sigan y por tanto tu marca sea cada vez más conocida.
Así que enfócate en crear contenido audiovisual que pueda viralizar fácilmente, porque eso te asegurará muchísimo más alcance, interacciones y conversiones.
Ahora, ¿cómo saber qué tipo de contenido audiovisual tiene más posibilidades de convertirse en viral? Buzzumo hizo un estudio sobre más de 100 millones de artículos para averiguar qué es lo que hace que sea compartible y la respuesta no dejó lugar a dudas:
El contenido que invoca el temor, la risa o la diversión y apela al lado narcisista de la gente es el más compartido.
Eso significa que la gente no comparte vídeos para hablar de tu marca sino para hablar de sí mismos. Dales contenido con el que se sientan identificados o estén orgullosos de compartir, y tendrás el éxito asegurado. Eso sí, trata que guarde relación con tu sector.
Tip extra: Una buena opción para asegurarte mayores reproducciones de tus vídeos en Facebook es usar la función de listas de reproducción que aparece en la pestaña de vídeos en la página de tu empresa en la red social.
Funciona de manera similar a YouTube: te permite agrupar bajo diferentes listas de reproducción vídeos de temáticas similares con lo cual tu audiencia podrá consumir vídeos sobre un mismo tema uno detrás de otro sin tener que estar buscándolos uno a uno.
ABC News, por ejemplo, tiene varias listas de reproducción:
5. Usa las llamadas a la acción
Si no eres un fan de las llamadas a la acción, deberías comenzar a serlo cuanto antes. Y es que no hay mejor manera de lograr que tu audiencia haga lo que tú deseas que diciéndoselo claramente y mostrándole el camino a través de recursos gráficos, textuales y visuales.
Por otro lado, los vídeos nativos en Facebook te ofrecen la posibilidad de añadir llamadas a la acción en tus vídeos con lo que podrás decirle directamente a tu audiencia qué deseas que haga: visitar tu sitio web, ver más vídeos de tu marca o comprar alguno de tus productos o servicios.
Algunos ejemplos de llamada a la acción son “más información”, ver más”, “comprar” y “regístrate”. En este ejemplo puedes apreciar cómo se ve:
Tip extra: Facebook también te permite elegir un vídeo destacado para que aparezca en la sección de “about” del perfil de tu empresa, en la parte superior de la columna de la izquierda.
¿Qué tal si aprovechas esta oportunidad para publicar un vídeo amigable, realmente atractivo, que aporte valor y que te ayude a alcanzar tus objetivos y lo dejas fijado para que tu audiencia pueda verlo cada vez que visita tu perfil? No solo estarás causando una buena impresión sino que con algo tan simple puedes hacer que tu negocio sea más rentable.
6. Etiqueta a personas o páginas
Puede que tengas el mejor vídeo de Facebook pero si nadie lo ve no sirve de nada. Es por eso que tienes que trabajar duro para aumentar el alcance orgánico en Facebook.
Una buena manera de lograrlo es etiquetando en tu publicación a varias personas relevantes o páginas que guarden relación con tu vídeo en cuestión.
No se trata de que comiences a etiquetar a personas o marcas al azar, sino que tiene que tener sentido y debe estar relacionado para que no sea considerado como spam.
Por ejemplo, puedes etiquetar a personas que han contribuido directamente en el vídeo, que se mencionan en él, que te inspiraron o que de alguna manera guarden relación con tu contenido audiovisual.
Por ejemplo, si tienes una empresa que ofrece servicios de coaching y entrenamientos para ayudar a las personas a exprimir su potencial puedes decir algo así como: “Aprende los 3 trucos de Leo Messi para liderar tu vida dentro y fuera del trabajo. En este vídeo te mostramos cómo”.
Bill Gates, por ejemplo, etiquetó a Mark Zuckerberg en el conocido reto del cubo de agua helada para concienciar acerca de la ELA, ya que fue la persona que lo retó:
Tip extra: Es probable que recibas muchas consultas así que ¿por qué no aprovechar para crear vídeos nativos en Facebook respondiendo a las preguntas más frecuentes de tu audiencia? Por un lado estarás satisfaciendo sus necesidades y por otro lado te estarás posicionando como un experto en tu sector.
7. Sigue las estadísticas de cerca
Una de las ventajas de publicar vídeos nativos en Facebook es que la plataforma proporciona muchas métricas que pueden serte útiles para saber analizar los resultados de tus campañas de vídeo marketing, saber cómo avanzar y qué mejorar. Por ejemplo, puedes conocer estadísticas como la cantidad de reproducciones de vídeo, las vistas únicas, el tiempo de media que pasó tu audiencia viendo tu vídeo o el porcentaje de retención entre otros.
Así es como se muestran las estadísticas de un vídeo en Facebook:
Tip extra: Si tienes un canal de YouTube o Vimeo, o ya tienes hechos varios vídeos, aprovecha el contenido descargándolo a tu ordenador y volviéndolo a subir pero esta vez en Facebook como vídeo nativo.
Además, fíjate cuáles son los vídeos que publicaste que mejor funcionaron y trata de imitar el patrón para conseguir crear un estilo rompedor que haga de tus vídeos en Facebook tu seña de identidad.
Y sobre todo, ten en cuenta que comenzar una estrategia de vídeo marketing es como plantar un árbol: aunque es un proceso gratificante y los frutos terminan apareciendo, se necesita tiempo para ver los resultados.
¿Conocías el poder de los vídeos nativos en Facebook? ¿Vas a incluirlos dentro de tu estrategia de marketing para redes sociales? ¿Te fueron útiles estos 7 consejos para crear vídeos rompedores? Déjanos tus comentarios, ¡nos encanta leer tu opinión!
Y por supuesto, siéntete libre de compartir este artículo en las redes sociales para que pequeños y medianos negocios puedan exprimir al máximo el poder que ofrecen los vídeos en Facebook. ¡Te lo agradecerán!
¿Quieres saber cómo sacar el máximo provecho a las redes sociales? Estos artículos te ayudarán a lograrlo:
- ¿Cuántas veces debes publicar por día en redes sociales para llegar a tu audiencia?
- Guía paso a paso para crear anuncios con Facebook Ads en tiempo récord
- 7 cambios que sí o sí debes hacer en tus publicaciones de Facebook para mejorar el alcance orgánico
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