{"id":10165,"date":"2017-05-08T12:06:02","date_gmt":"2017-05-08T12:06:02","guid":{"rendered":"https:\/\/postcron.com\/es\/blog\/?p=10165"},"modified":"2017-05-08T12:06:02","modified_gmt":"2017-05-08T12:06:02","slug":"que-son-los-featured-snippets-y-por-que-deberia-importarte","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/postcron.com\/es\/blog\/que-son-los-featured-snippets-y-por-que-deberia-importarte\/","title":{"rendered":"\u00bfQu\u00e9 son los Featured Snippets y Por Qu\u00e9 Deber\u00eda Importarte?"},"content":{"rendered":"<h1><a href=\"https:\/\/s3.postcron.com\/blog-es\/2017\/05\/Featured-Snippets-y-Por-Que\u0301-Deberi\u0301a-Importarte-.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-10167\" src=\"https:\/\/s3.postcron.com\/blog-es\/2017\/05\/Featured-Snippets-y-Por-Que\u0301-Deberi\u0301a-Importarte-.jpg\" alt=\"Featured-Snippets-y-Por-Que\u0301-Deberi\u0301a-Importarte-\" width=\"597\" height=\"312\" \/><\/a><\/h1>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Por a\u00f1os, el mundo del <strong>SEO<\/strong> ha sido atormentado por la misma pregunta: \u201c<strong>\u00bfC\u00f3mo lograr la posici\u00f3n n\u00famero 1 en los resultados de la b\u00fasqueda?<\/strong>\u201d.<\/span><\/p>\n<p>El logro de la primera posici\u00f3n en una b\u00fasqueda competitiva y valiosa se convert\u00eda en la obsesi\u00f3n de los profesionales del SEO. La primera p\u00e1gina simplemente dej\u00f3 de ser suficiente.<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Este fen\u00f3meno tiene una buena raz\u00f3n de ser. <\/span><strong><a href=\"https:\/\/moz.com\/blog\/google-organic-click-through-rates-in-2014\">Algunos estudios<\/a> han demostrado que cerca del 30% de los clicks en los resultados de la b\u00fasqueda ocurren sobre la primera posici\u00f3n y m\u00e1s del 50% en total son atribuidos a las primeras tres posiciones.<\/strong><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00bfQu\u00e9 significa esto? En lenguaje sencillo, estar en la posici\u00f3n n\u00famero 10 podr\u00eda ser considerado similar a estar en la posici\u00f3n n\u00famero 100. Muy pocos usuarios (o ninguno) visitar\u00e1n tu p\u00e1gina.<\/span><\/p>\n<p>Existen muchas teor\u00edas posibles para explicar estos resultados, de las cuales 3 parecen ser las m\u00e1s probables:<\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><b>La aparici\u00f3n de publicidad (AdWords) en la parte superior de los resultados<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> ha reducido considerablemente la visibilidad de los resultados org\u00e1nicos en el espacio <\/span><a href=\"https:\/\/www.optimizely.com\/optimization-glossary\/above-the-fold\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">above-the-fold<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">. Esta situaci\u00f3n se ha vuelto a\u00fan m\u00e1s cr\u00edtica en los \u00faltimos 12 meses, desde la decisi\u00f3n de Google de retirar los avisos en la barra lateral en beneficio de una mayor cantidad de resultados pagos en el cuerpo de la p\u00e1gina.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><b>El crecimiento de la b\u00fasqueda m\u00f3vil<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> limita a\u00fan m\u00e1s la visibilidad de los resultados de la b\u00fasqueda debido al tama\u00f1o reducido de los tel\u00e9fonos inteligentes (aunque pareciera que las compa\u00f1\u00edas de tecnolog\u00eda parecen enfocarse en lanzar m\u00f3viles cada vez m\u00e1s grandes).<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><b>El cambio en el comportamiento de los usuarios de Google<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, quienes esperan resultados de alta calidad para todas sus b\u00fasquedas y, cuando no los consiguen a primera vista, prefieren realizar una b\u00fasqueda distinta en lugar de explorar m\u00e1s resultados de su b\u00fasqueda inicial. Este fen\u00f3meno es conocido como \u201crefinamiento de la b\u00fasqueda\u201d.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p>Ahora, \u00bfpor qu\u00e9 es importante que sepas todo esto antes de siquiera tocar el tema principal de este post?<\/p>\n<p><strong>Porque los <i>featured snippets<\/i> tienen la capacidad de cambiar dr\u00e1sticamente el mundo del SEO.<\/strong><\/p>\n<h2>\u00bfQu\u00e9 son los featured snippets?<\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>Los featured snippets son resultados \u201cricos en data\u201d que son generados por Google a partir del contenido de las p\u00e1ginas presentes en los resultados de una b\u00fasqueda espec\u00edfica.<\/strong> Tambi\u00e9n conocidos en espa\u00f1ol como fragmentos destacados, como bien lo indica su nombre en ingl\u00e9s, <strong>estos resultados son destacados en la parte superior de la p\u00e1gina, ocupando lo que<\/strong>, en la industria de SEO, <strong>ha empezado a conocerse como \u201cposici\u00f3n cero\u201d<\/strong>.<\/span><\/p>\n<p>Esta definici\u00f3n puede parecer complicada, pero seguramente ya has sido testigo de alg\u00fan featured snippet. He aqu\u00ed un ejemplo:<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/s3.postcron.com\/blog-es\/2017\/05\/Ejemplo-de-featured-snippet-.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-10169\" src=\"https:\/\/s3.postcron.com\/blog-es\/2017\/05\/Ejemplo-de-featured-snippet-.png\" alt=\"Ejemplo de featured snippet\" width=\"519\" height=\"440\" \/><\/a><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Deteng\u00e1monos a analizar este resultado por un momento. A primera vista, queda evidenciado por qu\u00e9 muchos profesionales de SEO han desviado su atenci\u00f3n de la posici\u00f3n n\u00famero 1 hacia los featured snippets:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>Ocupa una posici\u00f3n superior al primer resultado org\u00e1nico, garantizando la m\u00e1xima visibilidad<\/strong>.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>El espacio ocupado<\/strong> por los featured snippets <strong>es considerablemente mayor al de los resultados org\u00e1nicos<\/strong>.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>En muchas ocasiones<\/strong>, como en el ejemplo anterior, <strong>incluyen resultados multimedia en lugar de s\u00f3lo texto<\/strong>.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Presentan <strong>informaci\u00f3n altamente relevante para el usuario<\/strong>, en lugar de limitarse a mostrar \u00fanicamente la <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">metadata<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> de la p\u00e1gina (t\u00edtulo, URL y meta description).<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><strong>No es necesario estar en la posici\u00f3n n\u00famero 1 para obtener un <i>featured snippet<\/i><\/strong><span style=\"font-weight: 400;\">. La imagen muestra que, en ese ejemplo, es el resultado en la segunda posici\u00f3n el que logr\u00f3 la posici\u00f3n destacada.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Relacionado con el punto anterior, <strong>los featured snippets permiten obtener efectivamente el <\/strong><\/span><strong>doble del espacio visible en la primera p\u00e1gina de los resultados.<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Todos estos factores combinados tienen un resultado importante: una mayor cantidad de clicks ir\u00e1n al resultado que obtenga el <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">featured snippet<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">. <\/span><\/p>\n<blockquote><p><span style=\"font-weight: 400;\">Un <\/span><a href=\"https:\/\/blog.hubspot.com\/marketing\/how-to-featured-snippet-box#sm.000zzm9za1dfsfqwyi82k1g9jaw1e\"><span style=\"font-weight: 400;\">estudio realizado por Hubspot<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, encontr\u00f3 que los featured snippets produjeron un aumento en su <\/span><a href=\"https:\/\/support.google.com\/adwords\/answer\/2615875?hl=en\"><span style=\"font-weight: 400;\">clickthrough rate<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> (CTR) de hasta 114%.<\/span><\/p><\/blockquote>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Si esto no es suficiente para convencerte de la importancia de los featured snippets, dudo que algo lo haga. Por otro lado, <\/span><b>si est\u00e1s interesado en entender c\u00f3mo funcionan los featured snippets, esta gu\u00eda es esencial para ti<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">\u00bfCu\u00e1les son los tipos de featured snippets?<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Existen 3 tipos b\u00e1sicos de featured snippets: p\u00e1rrafo, lista, y tabla. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Pueden existir ligeras variaciones en la composici\u00f3n de cada uno, pues Google est\u00e1 experimentando cada vez m\u00e1s frecuente con estos, pero tienden a poder clasificarse en esos 3 tipos. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Vamos a examinar cada uno brevemente:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><b>Featured snippet de p\u00e1rrafo<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Son aquellos que por lo general incluyen la definici\u00f3n de un t\u00e9rmino, aunque tambi\u00e9n pueden aparecer en otros tipos de b\u00fasquedas. Por ejemplo:<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><a href=\"https:\/\/s3.postcron.com\/blog-es\/2017\/05\/Featured-snippet-de-pa\u0301rrafo.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-10173\" src=\"https:\/\/s3.postcron.com\/blog-es\/2017\/05\/Featured-snippet-de-pa\u0301rrafo.png\" alt=\"Featured snippet de pa\u0301rrafo\" width=\"569\" height=\"441\" \/><\/a><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ul>\n<li><b><b>Featured snippet de lista<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span> <span style=\"font-weight: 400;\">Se trata de aquellos que com\u00fanmente enumeran elementos de una lista o pasos de un procedimiento. Aqu\u00ed un ejemplo:<\/span><\/b><\/li>\n<\/ul>\n<p><a href=\"https:\/\/s3.postcron.com\/blog-es\/2017\/05\/Featured-snippet-de-lista.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-10171\" src=\"https:\/\/s3.postcron.com\/blog-es\/2017\/05\/Featured-snippet-de-lista.png\" alt=\"Featured snippet de lista\" width=\"559\" height=\"494\" \/><\/a><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><b>Featured snippet de tabla<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. En la mayor\u00eda de los casos, este tipo de featured snippet es utilizado para presentar series de datos. Por ejemplo:<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><a href=\"https:\/\/s3.postcron.com\/blog-es\/2017\/05\/Featured-snippet-de-tabla.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-10170\" src=\"https:\/\/s3.postcron.com\/blog-es\/2017\/05\/Featured-snippet-de-tabla.png\" alt=\"Featured snippet de tabla\" width=\"555\" height=\"434\" \/><\/a><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Te invito a que realices algunas b\u00fasquedas y analices los resultados. Entender el comportamiento de los featured snippets te ser\u00e1 de gran utilidad para la siguiente secci\u00f3n de esta gu\u00eda.<\/span><\/p>\n<h2>3 Tips y 1 condici\u00f3n para obtener featured snippets<\/h2>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">Condici\u00f3n para obtener un featured snippet<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Como he comentado ya en este post, no es necesario ser el poseedor de la primera posici\u00f3n de una b\u00fasqueda para obtener el featured snippet. Esto, genera bastantes oportunidades para p\u00e1ginas nuevas y con menor autoridad. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Sin embargo, los featured snippets siempre son generados con el contenido de las p\u00e1ginas en las primeras 10 posiciones de la b\u00fasqueda.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Esto significa que, <strong>si quieres ganar la posici\u00f3n cero, primero deber\u00e1s posicionar tu contenido en la primera p\u00e1gina de los resultados.<\/strong><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Una vez hayas conseguido esto, puedes pasar a implementar mejoras en tu contenido para incrementar tus posibilidad de ganar el codiciado featured snippet.<\/span><\/p>\n<h3><strong>Tip #1: Utiliza una estructura tradicional de pregunta-respuesta<\/strong><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Como seguramente ya te habr\u00e1s dado cuenta al ver los ejemplos en este post, la gran mayor\u00eda de las b\u00fasquedas que generan featured snippets est\u00e1n formuladas como preguntas.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Google intentar\u00e1 conseguir, dentro de tu contenido, una respuesta apropiada a la pregunta del usuario. Sin embargo, cabe recordar que <\/span><b>Google utiliza computadoras para analizar el contenido de tu p\u00e1gina<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> y, por muy avanzado que sea su algoritmo, le ser\u00e1 dif\u00edcil comprender respuestas que est\u00e9n ocultas en met\u00e1foras o mezcladas con humor.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>Es aconsejable que presentes una respuesta a la pregunta del usuario en de manera tradicional<\/strong>; similar a lo que podr\u00edas encontrar en Wikipedia o un diccionario.<\/span><\/p>\n<h3><strong>Tip #2: Incluye los t\u00e9rminos de b\u00fasqueda en los subt\u00edtulos<\/strong><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Aunque no se pueda tener completa certeza de sus resultados, gran cantidad de expertos en SEO coinciden que utilizar los <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">tags<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> &lt;h2&gt;,&lt;h3&gt;, &lt;h4&gt; y &lt;h5&gt; para incluir las palabras claves utilizadas por el usuario al realizar b\u00fasquedas puede incrementar significativamente las probabilidades de obtener un featured snippet.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Si combinamos los tips 1 y 2, te dar\u00e1s cuenta que, para optimizar tu contenido para featured snippets, es aconsejable que:<\/span><\/p>\n<ol>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><strong>Tus subt\u00edtulos incluyan preguntas que los usuarios buscan en Google.<\/strong><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><strong>El texto inmediatamente pr\u00f3ximo al subt\u00edtulo incluya la respuesta a la pregunta.<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n<h3><strong>Tip #3: Organiza tu contenido en listas y tablas.<\/strong><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Este tip tambi\u00e9n tiene que ver con el formato HTML de tu contenido. En este caso, si tu contenido presenta una lista, procedimiento, o serie de datos, es aconsejable que utilices el formato adecuado para organizar el texto de tu p\u00e1gina:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">&lt;ul&gt; para listas de elementos sin orden espec\u00edfico. Por ejemplo, una lista de ingredientes.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">&lt;ol&gt; para listas que siguen un orden determinado. Por ejemplo, los pasos para cocinar un postre.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">&lt;table&gt; para ordenar tus datos en filas y columnas. Por ejemplo, para enumerar una lista de productos y sus precios respectivos.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">1 Dato curioso y controversial sobre featured snippets<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Al momento de escribir este art\u00edculo (mayo de 2017) existe un grupo de profesionales de SEO que han <\/span><a href=\"https:\/\/twitter.com\/glenngabe\/status\/859383638554816513\"><span style=\"font-weight: 400;\">criticado a Google<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> por la utilizaci\u00f3n de contenido de varias fuentes para la composici\u00f3n de los featured snippets:<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Como se puede observar en la captura, el texto del featured snippet pertenece a un dominio completamente distinto al origen de la imagen.<\/span><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/s3.postcron.com\/blog-es\/2017\/05\/featured-snippets-Posicion-del-Resultado.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-10172\" src=\"https:\/\/s3.postcron.com\/blog-es\/2017\/05\/featured-snippets-Posicion-del-Resultado.png\" alt=\"featured snippets Posicion del Resultado\" width=\"562\" height=\"295\" \/><\/a><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Esto es sumamente interesante. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La preocupaci\u00f3n se genera debido a que pr\u00e1cticas como \u00e9stas pueden dar lugar a que Google simplemente construya respuestas complejas con el contenido las p\u00e1ginas en los resultados, <\/span><a href=\"http:\/\/www.wordstream.com\/blog\/ws\/2017\/04\/26\/google-ranking-click-through-rate\"><span style=\"font-weight: 400;\">eliminando la necesidad de que el usuario tenga que visitar alguna p\u00e1gina<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> para encontrar la informaci\u00f3n que necesita.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Por acciones como \u00e9stas por parte de Google, expertos de SEO ven el futuro de la profesi\u00f3n en ser capaz de crear y posicionar contenido que atienda b\u00fasquedas complejas, las cuales Google tendr\u00e1 m\u00e1s dificultad de comprender y responder.<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Tu turno<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Luego de leer esta gu\u00eda deber\u00edas contar con una base funcional de conocimiento para poder adaptar tu estrategia de SEO y aprovechar la oportunidad que yace en los featured snippets (y ganar la posici\u00f3n cero).<\/span><\/p>\n<p><b>Nota<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">: Si analizas la estructura y composici\u00f3n de este art\u00edculo podr\u00e1s darte cuenta que sigue muchas de las pr\u00e1cticas que recomiendo para optimizar tu contenido para featured snippets \ud83d\ude09<\/span><\/p>\n<p>_________________<\/p>\n<p><strong>Sobre el autor<\/strong><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\"><em><strong><a href=\"https:\/\/s3.postcron.com\/blog-es\/2017\/05\/Eduardo-Yi.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-10174 alignleft\" src=\"https:\/\/s3.postcron.com\/blog-es\/2017\/05\/Eduardo-Yi.jpg\" alt=\"Eduardo Yi\" width=\"85\" height=\"85\" \/><\/a><\/strong><strong>Eduardo Yi<\/strong> es un ingeniero convertido en profesional de marketing digital. Su experiencia incluye trabajo en startups en Boston, San Francisco y Nueva York. <\/em><br \/>\n<\/span><em><span style=\"font-weight: 400;\">Actualmente, Eduardo trabaja en una compa\u00f1\u00eda de <\/span><a href=\"https:\/\/teachable.com\/teach-online\"><span style=\"font-weight: 400;\">ed-tech<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> y dirige un proyecto profesional llamado <\/span><a href=\"http:\/\/www.productop10.com\"><span style=\"font-weight: 400;\">productop10<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/em><\/p>\n<p><em>Twitter handle: @eduardoyi<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Por a\u00f1os, el mundo del SEO ha sido atormentado por la misma pregunta: \u201c\u00bfC\u00f3mo lograr la posici\u00f3n n\u00famero 1 en los resultados de la b\u00fasqueda?\u201d. El logro de la primera posici\u00f3n en una b\u00fasqueda competitiva y valiosa se convert\u00eda en la obsesi\u00f3n de los profesionales del SEO. 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