{"id":10413,"date":"2017-07-10T00:42:36","date_gmt":"2017-07-10T00:42:36","guid":{"rendered":"https:\/\/postcron.com\/es\/blog\/?p=10413"},"modified":"2019-08-16T15:03:56","modified_gmt":"2019-08-16T15:03:56","slug":"estrategias-email-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/postcron.com\/es\/blog\/estrategias-email-marketing\/","title":{"rendered":"Email Marketing: La Eficacia No Existe Sin Estrategia"},"content":{"rendered":"<p><a href=\"https:\/\/s3.postcron.com\/blog-es\/2017\/07\/Email-Marketing_.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-10414\" src=\"https:\/\/s3.postcron.com\/blog-es\/2017\/07\/Email-Marketing_.png\" alt=\"Email Marketing_\" width=\"550\" height=\"288\" \/><\/a><\/p>\n<p>Fijar una estrategia y realizarla es esencial en pr\u00e1cticamente todas las tareas que existen en un negocio. Aunque lo parezca, no es algo simple saber planificar una estrategia y ponerla en pr\u00e1ctica.<\/p>\n<p><span id=\"result_box\" class=\"\" lang=\"es\"><span class=\"\">Por eso, hoy veremos en profundidad las estrategias que pueden servir para comunicarse con los clientes, concretamente aquellas que tiene que ver con el <strong>email marketing<\/strong>, es decir, a trav\u00e9s del correo masivo.<\/span><\/span><\/p>\n<h2><span style=\"color: #ff6600;\">C\u00f3mo realizar una estrategia eficaz con una herramienta de env\u00edo de email marketing en 5 pasos<\/span><\/h2>\n<p>Veamos, paso a paso, como deber\u00eda ser el proceso estrat\u00e9gico de env\u00edo de emails masivos. Son 5 pasos que deber\u00e1s seguir si quieres tener \u00e9xito a corto o largo plazo con el email marketing.<\/p>\n<h3>1.- Elegir una herramienta de email marketing eficaz<\/h3>\n<p>Dentro de ese gran n\u00famero de herramientas eficaces y profesionales que puedes encontrar en el mercado, seguramente te preguntar\u00e1s: <em>\u00bfCu\u00e1l debo elegir?<\/em> <strong>La que m\u00e1s se acerca a tus necesidades.<\/strong><\/p>\n<p><span id=\"result_box\" class=\"\" lang=\"es\"><span class=\"\">Con varios a\u00f1os dedicados al email marketing y despu\u00e9s de haber escuchado a muchos clientes, puedo decirte que lo analices bien y que elijas una aplicaci\u00f3n que sea intuitiva, adem\u00e1s de ofrecer soporte t\u00e9cnico en tu idioma.<\/span><\/span><\/p>\n<p><span id=\"result_box\" class=\"\" lang=\"es\"><span class=\"\">Otro factor a tener en cuenta y uno de los m\u00e1s importantes, es que sea <strong>una aplicaci\u00f3n de email marketing ya presente en el mercado,<\/strong> como <span style=\"color: #ff6600;\"><a style=\"color: #ff6600;\" href=\"https:\/\/mailchimp.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Mailchimp<\/a> <\/span>o <span style=\"color: #ff6600;\"><a style=\"color: #ff6600;\" href=\"https:\/\/es.mailify.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Mailify<\/a>.<\/span>\u00a0 Este tipo de herramientas aseguran una tasa de entregabilidad alt\u00edsima.<\/span> <span class=\"\">No inventes con herramientas de email marketing por muy baratas que sean si no son capaces de garantizar que tu correo electr\u00f3nico llegar\u00e1 a la bandeja de entrada de tus destinatarios.<\/span><br \/>\n<\/span><\/p>\n<p><span id=\"result_box\" class=\"\" lang=\"es\">Tambi\u00e9n es importante <strong>que ofrezca muchas plantillas y que tenga un editor gr\u00e1fico propio<\/strong>; en definitiva, que tengas<span class=\"\"> muchas alternativas a la hora de<a href=\"http:\/\/localhost\/incrementar-las-ventas-diseno-de-newsletter\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"> dise\u00f1ar tu<\/a><em><a href=\"http:\/\/localhost\/incrementar-las-ventas-diseno-de-newsletter\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"> newsletter<\/a>.<\/em><br \/>\n<\/span><\/span><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/s3.postcron.com\/blog-es\/2017\/07\/giphy-1.gif\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-10417\" src=\"https:\/\/s3.postcron.com\/blog-es\/2017\/07\/giphy-1.gif\" alt=\"giphy-1\" width=\"400\" height=\"250\" \/><\/a><\/p>\n<h3>2.- Fijar una estrategia de campa\u00f1a de Email Marketing<\/h3>\n<p>Una vez que ya has elegido tu herramienta de env\u00edo de correo electr\u00f3nico masivo, llega el momento de pensar lo que quieres lograr con ella.<\/p>\n<p>Aunque a mayor\u00eda de las personas y las empresas crean que solo existe un prop\u00f3sito comercial, el email marketing ofrece m\u00e1s posibilidades:<\/p>\n<ul>\n<li><span id=\"result_box\" class=\"\" lang=\"es\"><span title=\"Comercial: este tipo de campanhas s\u00e3o as tradicionais e as mais utilizadas.\"><strong>Comercial:<\/strong> este tipo de campa\u00f1as son las tradicionales y las m\u00e1s utilizadas. <\/span><span title=\"Est\u00e3o muito focadas no curto prazo e procuram gerar vendas impulsivas.\">Est\u00e1n muy enfocadas en el corto plazo y tratan de generar ventas impulsivas. <\/span><span title=\"Funcionam muito bem para fazer com que os clientes saibam sobre alguma promo\u00e7\u00e3o atual e como estrat\u00e9gia para a dar a conhecer um novo produto entre os seus contatos. \u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\">Funcionan muy bien para hacer que los clientes sepan sobre alguna promoci\u00f3n actual y como estrategia para dar a conocer un nuevo producto entre tus contactos.<\/span><\/span><\/li>\n<li><span id=\"result_box\" class=\"\" lang=\"es\"><span title=\"Fideliza\u00e7\u00e3o: \u00e9 recomend\u00e1vel fazer uma campanha de fideliza\u00e7\u00e3o no m\u00ednimo uma vez por m\u00eas com uma ferramenta de envio de email marketing eficaz.\"><strong>Fidelizaci\u00f3n:<\/strong> es recomendable hacer una campa\u00f1a de fidelizaci\u00f3n al menos una vez al mes con una herramienta eficaz. <\/span><span title=\"O objectivo destas \u00e9 fortalecer a rela\u00e7\u00e3o com os clientes e conseguir vendas a m\u00e9dio longo prazo. \u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\">El objetivo es fortalecer la relaci\u00f3n con los clientes y conseguir ventas a mediano plazo.<\/span><\/span><\/li>\n<li><span id=\"result_box\" class=\"\" lang=\"es\"><span title=\"Informativa ou comunicativa: esta variante de estrat\u00e9gia centra-se mais na vers\u00e3o de comunicar com os clientes e inform\u00e1-los de, por exemplo, altera\u00e7\u00f5es no website.\"><strong>Informativa o comunicativa:<\/strong> esta estrategia se centra m\u00e1s en la intenci\u00f3n de comunicarse con los clientes para informarles por ejemplo, cambios en el sitio web. <\/span><span title=\"Tamb\u00e9m s\u00f3 deve ser utilizado na hora de dar as boas vindas \u00e0 sua lista de contatos ou para conseguir feedback de alguma venda ou do servi\u00e7o oferecido. \u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\">Tambi\u00e9n se utiliza a la hora de dar la bienvenida a tu lista de contactos o para obtener <em>feedback<\/em> de alguna venta o del servicio ofrecido.<\/span><\/span><\/li>\n<li><span id=\"result_box\" class=\"\" lang=\"es\"><span title=\"Localiza\u00e7\u00e3o: este tipo de campanhas servem sobretudo para potencializar a sua loja f\u00edsica.\"><strong>Ubicaci\u00f3n:<\/strong> este tipo de campa\u00f1as sirven sobre todo para potenciar una tienda f\u00edsica. <\/span><span title=\"S\u00e3o geralmente utilizadas para informar sobre a localiza\u00e7\u00e3o das lojas f\u00edsicas, de novas aberturas e de transfer\u00eancias de localiza\u00e7\u00e3o.\">Se ponen en marcha generalmente para informar sobre la ubicaci\u00f3n de las tiendas f\u00edsicas, de nuevas aperturas y de cambios de localizaci\u00f3n. <\/span><span title=\"Ao serem muito visuais, s\u00e3o muito atrativas e de interesse para os utilizadores. \">Al ser muy visuales, son muy atractivas y de inter\u00e9s para los usuarios.<\/span><\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span id=\"result_box\" class=\"\" lang=\"es\"><span class=\"\">La idea es ir cambiando las tipolog\u00edas de las campa\u00f1as a trav\u00e9s de una herramienta de env\u00edo de email marketing eficaz para alcanzar todos los objetivos.<\/span><\/span><\/p>\n<h3>3.- Establecer medidores: M\u00e9tricas y KPI<\/h3>\n<p><span id=\"result_box\" class=\"\" lang=\"es\"><span class=\"\">\u00bfC\u00f3mo voy a saber si estoy haciendo todo bien?<\/span> <span class=\"\">Para eso est\u00e1n las m\u00e9tricas y los KPI.<\/span> <span class=\"\">La diferencia entre los KPI y las m\u00e9tricas est\u00e1 en que las m\u00e9tricas son f\u00f3rmulas matem\u00e1ticas que nos llevar\u00e1n a cumplir con el KPI.<\/span> <span class=\"\">Seguramente que con un ejemplo se comprende mejor:<\/span><\/span><\/p>\n<blockquote><p><span id=\"result_box\" class=\"\" lang=\"es\"><span class=\"\">Si est\u00e1s haciendo una campa\u00f1a comercial, un KPI podr\u00eda ser <em>aumentar las ventas en l\u00ednea<\/em>.<\/span> Para cumplir, haremos m\u00e9tricas: aumentar el tr\u00e1fico en el sitio web en un 30%, facturar X cantidad de dinero por la campa\u00f1a y conseguir un CTR del 6%.<\/span><\/p><\/blockquote>\n<p><span id=\"result_box\" class=\"\" lang=\"es\">Este paso es muy importante y ante todo, debemos ser realistas. No podemos esperar que con una campa\u00f1a de email marketing logremos una conversi\u00f3n del 40%, cuando la media oscila entre el 3%.<\/span><\/p>\n<p><span id=\"result_box\" class=\"\" lang=\"es\">Para cada estrategia deber\u00e1s establecer diferentes KPI&#8217;s y m\u00e9tricas; no pretendas conseguir lo mismo con una campa\u00f1a de <em>fidelizaci\u00f3n<\/em> que con una de <em>ubicaci\u00f3n<\/em>.<\/span><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/s3.postcron.com\/blog-es\/2017\/07\/giphy-2.gif\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-10420\" src=\"https:\/\/s3.postcron.com\/blog-es\/2017\/07\/giphy-2.gif\" alt=\"giphy-2\" width=\"480\" height=\"302\" \/><\/a><\/p>\n<h3>4.- Crear la Campa\u00f1a de Email Marketing<\/h3>\n<p><span id=\"result_box\" class=\"\" lang=\"es\"> <span class=\"\">Es hora de crear una campa\u00f1a eficaz con la herramienta que elegiste en el primer paso.<\/span> <span class=\"\">Lo m\u00e1s recomendable es que utilices una plantilla porque te facilitar\u00e1 mucho la tarea.<\/span> De lo contrario<span class=\"\">, tambi\u00e9n es una buena opci\u00f3n utilizar el editor gr\u00e1fico de tu herramienta <\/span>de email marketing.<\/span><\/p>\n<p><span class=\"\">Para cada estrategia hay una serie de plantillas que se adaptan muy bien a tus intenciones:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li><em><span style=\"text-decoration: underline;\"><span id=\"result_box\" class=\"\" lang=\"es\">Newsletter<span class=\"\"> comercial<\/span><\/span><\/span><\/em><\/li>\n<\/ul>\n<p><span id=\"result_box\" class=\"\" lang=\"es\"><span class=\"\">Los newsletters comerciales se destacan f\u00e1cilmente porque tienen precios o porcentajes.<\/span> Adem\u00e1s, el bot\u00f3n de <strong><a href=\"http:\/\/localhost\/como-crear-llamadas-a-la-accion\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Call To Action<\/a><\/strong> es muy importante: las campa\u00f1as comerciales generalmente tienen el objetivo de convertir leads en ventas. Teniendo en cuenta que los <em>Call To Action<\/em> se dirigen a la p\u00e1gina web del objeto en promoci\u00f3n, se convierten en un elemento clave.<\/span><\/p>\n<p>Si acompa\u00f1as estos elementos con im\u00e1genes del producto, lograr\u00e1s un newsletter atractivo y con poder de conversi\u00f3n.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/s3.postcron.com\/blog-es\/2017\/07\/newslettercomercial.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-10421\" src=\"https:\/\/s3.postcron.com\/blog-es\/2017\/07\/newslettercomercial.png\" alt=\"newslettercomercial\" width=\"630\" height=\"298\" \/><\/a><\/p>\n<ul>\n<li><span style=\"text-decoration: underline;\"><em>Newsletter de Fidelizaci\u00f3n<\/em> <\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span id=\"result_box\" class=\"\" lang=\"es\"><span class=\"\">Estas plantillas est\u00e1n m\u00e1s dirigidas a entretener, inspirar, educar a los lectores.<\/span> Puedes<span class=\"\"> enviarles consejos sobre c\u00f3mo utilizar tus productos, informaci\u00f3n interesante relacionada con el sector o art\u00edculos del blog que hablan de la gama de productos.<\/span> Su diferencia con los newsletters comerciales es que, al hacer una campa\u00f1a de fidelizaci\u00f3n, los Call To Action se dirigen a posts o p\u00e1ginas de inter\u00e9s.<\/span><\/p>\n<p>Recuerda que aqu\u00ed <strong>el objetivo no es conseguir una venta inmediata, sino fortalecer la relaci\u00f3n con los clientes para afrontar futuras ventas.<\/strong><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/s3.postcron.com\/blog-es\/2017\/07\/newsletterfidelizacion.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-10422\" src=\"https:\/\/s3.postcron.com\/blog-es\/2017\/07\/newsletterfidelizacion.png\" alt=\"newsletterfidelizacion\" width=\"1909\" height=\"899\" \/><\/a><\/p>\n<ul>\n<li><span style=\"text-decoration: underline;\"><em>Newsletter informativa<\/em><\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p>Los newsletters con fines informativos sirven para comunicar e informar al cliente sobre diversos asuntos. <span id=\"result_box\" class=\"\" lang=\"es\"><span class=\"\">Por ejemplo, la plantilla que podemos ver es ideal para darle la bienvenida y explicar el funcionamiento interno de la empresa.<\/span><\/span><\/p>\n<p><span id=\"result_box\" class=\"\" lang=\"es\"><span class=\"\">Es importante que agregues la informaci\u00f3n de contacto contigo o con tu empresa.<\/span> <span class=\"\">Otra caracter\u00edstica habitual de esta tipolog\u00eda de newsletters es se\u00f1alar si ha habido cambios en tu sitio web.<\/span><\/span><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/s3.postcron.com\/blog-es\/2017\/07\/newsletterinformativa.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-10502\" src=\"https:\/\/s3.postcron.com\/blog-es\/2017\/07\/newsletterinformativa.png\" alt=\"newsletterinformativa\" width=\"624\" height=\"295\" \/><\/a><\/p>\n<ul>\n<li><span style=\"text-decoration: underline;\"><em>Newsletter de Localizaci\u00f3n<\/em> <\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span id=\"result_box\" class=\"\" lang=\"es\"><span class=\"\">Este tipo de newsletters es el menos utilizado ya que no es habitual en un negocio abrir una nueva tienda f\u00edsica o cambiar su ubicaci\u00f3n.<\/span> Generalmente se utilizan m\u00e1s para <strong>hacerle recordar a los clientes la direcci\u00f3n en la que pueden encontrar la tienda f\u00edsica.<\/strong><\/span><\/p>\n<p>Lo ideal es que puedas insertar una imagen de un mapa para que sea m\u00e1s visual y atractivo a los ojos de los usuarios. Son muy eficaces si lo que pretendes es aumentar el tr\u00e1fico de personas en su tienda f\u00edsica.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/s3.postcron.com\/blog-es\/2017\/07\/newsletterlocalizacion.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-10423\" src=\"https:\/\/s3.postcron.com\/blog-es\/2017\/07\/newsletterlocalizacion.png\" alt=\"newsletterlocalizacion\" width=\"1894\" height=\"1008\" \/><\/a><\/p>\n<h3>5.- Analizar la estrategia escogida<\/h3>\n<p><span id=\"result_box\" class=\"\" lang=\"es\"><span class=\"\">Por \u00faltimo, llega el momento de analizar c\u00f3mo funcion\u00f3 tu campa\u00f1a.<\/span> <span class=\"\">Si eliges herramientas de email marketing para hacer tus env\u00edos, la eficacia est\u00e1 casi asegurada.<\/span> <span class=\"\">S\u00f3lo necesitas revisar los datos anal\u00edticos internos para descubrir la <strong>tasa de apertura<\/strong>, el <strong>tiempo de lectura<\/strong>, el <strong>porcentaje de rechazos<\/strong> y muchas estad\u00edsticas valiosas.<\/span><\/span><\/p>\n<p><span class=\"\">En este paso, tendr\u00e1s que comprobar los resultados de tu campa\u00f1a y ver si has alcanzado los objetivos que estableciste en el paso 3.<\/span><\/p>\n<p>\u00a1Y es todo! Siguiendo estos 5 pasos podr\u00e1s ejecutar tu estrategia de comunicaci\u00f3n de manera eficaz con una herramienta de email marketing.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Fijar una estrategia y realizarla es esencial en pr\u00e1cticamente todas las tareas que existen en un negocio. Aunque lo parezca, no es algo simple saber planificar una estrategia y ponerla en pr\u00e1ctica. 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