{"id":10426,"date":"2017-07-16T12:50:17","date_gmt":"2017-07-16T12:50:17","guid":{"rendered":"https:\/\/postcron.com\/es\/blog\/?p=10426"},"modified":"2017-07-11T15:20:51","modified_gmt":"2017-07-11T15:20:51","slug":"incrementar-las-ventas-diseno-de-newsletter","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/postcron.com\/es\/blog\/incrementar-las-ventas-diseno-de-newsletter\/","title":{"rendered":"C\u00f3mo el Dise\u00f1o de tu Newsletter Puede Incrementar tus Ventas"},"content":{"rendered":"

\"C\u00f3mo<\/a><\/p>\n

El dise\u00f1o de una plantilla de newsletter es un elemento esencial a considerar cuando realizas Email Marketing. <\/strong>Puedes trabajar duro con el contenido, pero si el dise\u00f1o de la plantilla de newsletter<\/em> no es bueno, tus contactos seguramente pasar\u00e1n a su pr\u00f3ximo email.<\/span><\/span><\/p>\n

El dise\u00f1o de tu plantilla de newsletter es tan importante como tu contenido. Una plantilla de newsletter atractiva y cuidada puede ser muy eficaz para retener clientes y atraer adicionales. <\/span><\/span><\/p>\n

Estructura y dise\u00f1o de una plantilla de newsletter<\/span><\/h2>\n

Comencemos con la estructura de tu plantilla de newsletter. Hay 5 reglas de oro para recordar:<\/p>\n

1.- Pre-Encabezado (Pre-Header)<\/h3>\n

El pre-encabezado se puede encontrar en la parte superior de un email, justo despu\u00e9s de la l\u00ednea de asunto.<\/span> <\/span><\/p>\n

\u00bfCu\u00e1ntas veces has le\u00eddo “Ver este correo electr\u00f3nico en el navegador web”<\/em>?<\/span> Mucho, \u00bfno es cierto?\u00a0<\/span>La funcionalidad del pre-encabezado aparece cuando un newsletter no se proyecta bien en la bandeja de entrada. Con \u00e9l se dirigir\u00e1n los contactos a un navegador web para que puedan ver el contenido y las im\u00e1genes del <\/span>newsletter.<\/p>\n

Si deseas sacar el m\u00e1ximo provecho de un pre-encabezado, no dudes en personalizarlo proporcionando informaci\u00f3n adicional sobre tu producto o servicio o una nueva oferta que est\u00e1s por lanzar.<\/span> Ten cuidado, no copies la frase que est\u00e1 en la l\u00ednea de asunto a tu pre-encabezado. Escribe una oraci\u00f3n que sea complementaria.<\/p>\n

Latam Airlines, aprovecha el pre-header para pedirte que agregues su correo electr\u00f3nico a tu lista de contactos. En un tama\u00f1o m\u00e1s peque\u00f1o, est\u00e1n las opciones “Ver online” y “Anular Suscripci\u00f3n”.<\/p>\n

\"latam<\/a><\/p>\n

2.- Plantilla<\/h3>\n

Crear y enviar newsletters a miles de personas fue un dolor de cabeza para desarrolladores y especialistas en marketing que pasaban tiempo en la codificaci\u00f3n y creaci\u00f3n de newsletters<\/em> en Photoshop. D<\/span>esde que aparecieron las herramientas de email marketing en el mercado, el env\u00edo de un newsletter nunca ha sido m\u00e1s f\u00e1cil y m\u00e1s r\u00e1pido.<\/strong><\/span><\/span><\/p>\n

Elige cuidadosamente una buena herramienta de email marketing; que sea f\u00e1cil de usar y que tenga todas las caracter\u00edsticas para facilitar tu tarea de crear y enviar newsletters.<\/p>\n

<\/em><\/span>Con Newsletter<\/a> puedes dise\u00f1ar en segundo tu email<\/strong>\u00a0para que se adapte a tu necesidad.<\/span><\/p>\n

Ya no tienes que preocuparte por el dise\u00f1o de tu plantilla de newsletter. <\/span>Con el EmailBuilder<\/strong>, todo lo que necesitas hacer es arrastrar y soltar bloques, organizando todo como mejor te parezca. <\/span>Una vez que tengas una plantilla para trabajar, puedes agregar tus im\u00e1genes y contenido. Y… Listo.\u00a0<\/span><\/p>\n

\"Composition_green\"<\/a><\/p>\n

3.- Bot\u00f3n de Llamada a la Acci\u00f3n (Call To Action – CTA)<\/h3>\n

Un bot\u00f3n de llamada a la acci\u00f3n<\/em>, com\u00fanmente conocido como bot\u00f3n CTA<\/em>, es una poderosa herramienta para convertir a los visitantes en compradores.<\/span> Es dif\u00edcil pasar por alto un bot\u00f3n CTA si ves un gran bot\u00f3n colorido sobre un fondo claro. Es un gran bot\u00f3n intentando atraer la atenci\u00f3n de tus lectores y dirigirlos al producto o servicio.<\/span><\/p>\n

La ubicaci\u00f3n, el atractivo y la frecuencia de tu bot\u00f3n CTA son muy importantes para aumentar el engagement <\/em>de tus contactos.<\/span><\/p><\/blockquote>\n

Debes ser estrat\u00e9gico en cuanto a la ubicaci\u00f3n en la que colocas tus botones CTA en tu plantilla de newsletters. La parte superior es el mejor lugar para tus botones de llamada a la acci\u00f3n, de esta manera tus lectores no pueden dejar de verlo. Un bot\u00f3n adicional de CTA en la parte inferior de tu newsletter ser\u00e1 otra manera de recordarles acerca de la oferta.
\n<\/span><\/p>\n

Farmacity utiliza m\u00e1s de dos botones CTA para llevar a sus clientes a diferentes p\u00e1ginas relacionadas con sus categor\u00edas de producto. Todos los botones contrastan con el fondo blanco:<\/p>\n

\"farmacity<\/a><\/p>\n

4.- Im\u00e1genes y Videos<\/h3>\n

Casi el 70% de los compradores de sitios de ecommerce han declarado que la imagen juega un papel importante en su decisi\u00f3n de compra. <\/strong>Ofrecele a tus contactos una buena experiencia visual. Las im\u00e1genes involucran a tu audiencia y comunican el mensaje que quieres transmitir.<\/p>\n

Aunque las im\u00e1genes son una herramienta poderosa para utilizar en tu campa\u00f1a, debes <\/strong><\/span>buscar un equilibrio entre im\u00e1genes y texto <\/strong>dentro de tu email. <\/span><\/p>\n

La proporci\u00f3n correcta es 40% de im\u00e1genes y 60% de texto.<\/span><\/span><\/p><\/blockquote>\n

En este newsletter, Mailify ha creado una plantilla que equilibra el 60% de texto y del 40% de im\u00e1genes.<\/span><\/p>\n

\"ejemplo<\/a><\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

Los videos tambi\u00e9n tienen un gran impacto en tu p\u00fablico porque atraen la atenci\u00f3n de tus contactos con un flujo de im\u00e1genes y sonidos.<\/span> La mejor manera y la m\u00e1s f\u00e1cil de incluir un video en tu email es agregar una miniatura del video y un enlace que dirija al video.<\/span><\/span><\/p>\n

52% de los especialistas en Marketing han dicho que la presencia de videos en sus campa\u00f1as aument\u00f3 sus tasas de conversi\u00f3n (Syndacast).<\/span><\/p><\/blockquote>\n

5.- Pie de p\u00e1gina o “footer”<\/h3>\n

El pie de p\u00e1gina suele utilizarse para compartir informaci\u00f3n b\u00e1sica como enlaces a redes sociales, t\u00e9rminos legales, un link de cancelaci\u00f3n a la suscripci\u00f3n, hasta la raz\u00f3n por la que tus contactos reciben tus emails.<\/span> Esto te ayudar\u00e1 a construir tu identidad como un remitente honesto y cre\u00edble.<\/span><\/p>\n

Adem\u00e1s, puedes utilizar el pie de p\u00e1gina como formulario firmado con tu imagen o tus datos de contacto. Asimismo, tienes la opci\u00f3n de crear un pie de p\u00e1gina personalizado con un dise\u00f1o de fondo o un elemento diferencial, o incluso a\u00f1adir listas de art\u00edculos recientes de tu blog.<\/span><\/p>\n

Observa como esta librer\u00eda, Volc\u00e1n Azul, utiliza el pie de p\u00e1gina para colocar informaci\u00f3n de contacto: direcci\u00f3n de la tienda f\u00edsica, horarios de atenci\u00f3n, tel\u00e9fonos y links hacia las redes sociales.
\n<\/span><\/p>\n

\"ejemplo<\/a><\/p>\n

Dise\u00f1o del contenido \u00a0 <\/span><\/h2>\n

Genera un contenido que sea preciso y corto. Los lectores deben estar tranquilos al leer tus emails. Un contenido estrecho con fuentes peque\u00f1as puede desmotivar f\u00e1cilmente a tus lectores. Aqu\u00ed hay algunas\u00a0 pautas para trabajar en el formato de tu contenido:<\/span><\/span><\/p>\n

Divide tu contenido en Subt\u00edtulos<\/h3>\n

“Romper” tu contenido con diferentes subt\u00edtulos te puede servir para crear una apariencia period\u00edstica<\/h3>\n

Lo que tienes que hacer es guiar al ojo del lector para que pueda escanear r\u00e1pidamente el contenido y entender el contexto de tu correo electr\u00f3nico.<\/span> Al dividir tu contenido y dar espacio entre los textos, tu newsletter tendr\u00e1 un gran dise\u00f1o y un flujo l\u00f3gico de informaci\u00f3n.<\/span> Elige el tama\u00f1o de fuente de los subt\u00edtulos con cuidado; normalmente tiende a ser menor que un tama\u00f1o de fuente de encabezado y m\u00e1s grande que el tama\u00f1o de fuente del texto.<\/span><\/span><\/p>\n

\"hubspot<\/a><\/p>\n

\n

Dar espacio<\/span><\/span><\/h3>\n

La recomendaci\u00f3n es crear un espacio negativo<\/em> para dirigir el ojo de tu lector a una imagen o bot\u00f3n CTA.<\/span><\/p>\n

Por ejemplo, puedes agregar un texto en el lado izquierdo de tu plantilla de newsletter e incluir una imagen o un enlace a tu sitio web en la columna de la derecha.<\/span> En este caso, tendr\u00e1s que dejar espacio entre las l\u00edneas de texto y si elegiste una fuente m\u00e1s peque\u00f1a, asegurarte de dar espacio entre los textos.<\/p>\n

Everlane utiliza un dise\u00f1o minimalista y ha creado una gran cantidad de espacios negativos en su bolet\u00edn informativo:<\/span><\/p>\n

\"everlane<\/a><\/p>\n

Elige la fuente correcta<\/span><\/span><\/h3>\n

Hay varias fuentes que puedes utilizar en tu email.<\/span> Elegir cuidadosamente la fuente no solo har\u00e1 que se vea bien, sino que adem\u00e1s ser\u00e1 f\u00e1cil de leer. Puedes cambiar las fuentes de tu contenido, pero debes mantener un equilibrio adecuado entre ellas.<\/span> Si no quieres arriesgarte, puedes utilizar las fuentes que m\u00e1s se usan en campa\u00f1as de email marketing, como Arial o Times New Roman.<\/span><\/span><\/p>\n

A\u00f1ade enlaces<\/span><\/h3>\n

Quieres mostrarle tus productos a tus contactos, pero te das cuenta que son muchos. No dudes en apilar tu contenido como en esta plantilla de Jeremy Carrara. Lo que tienes que hacer es agrupar tus productos en varias categor\u00edas, agregar enlaces y una imagen a la p\u00e1gina donde tus contactos pueden acceder a la informaci\u00f3n de cada producto.<\/span><\/p>\n

\"ejemplo<\/a><\/p>\n

Unifica el dise\u00f1o de tu plantilla de Newsletter con tu imagen de marca<\/span><\/span><\/h2>\n

Tus contactos tienen acceso a los 3 canales principales de tu empresa: al sitio web oficial, tus newsletters y los perfiles en redes sociales. Si el dise\u00f1o de la marca, la fuente y el color de tu empresa tienen variaciones en estos canales, los clientes no podr\u00e1n reconocerla inmediatamente.<\/span><\/p>\n

\n

Es esencial crear un aspecto que sea consistente en sus diversos canales de comunicaci\u00f3n.<\/span><\/p>\n<\/blockquote>\n

Para ello, sigue estos consejos para unificar tu plantilla de newsletter con tu imagen de marca: <\/span><\/p>\n

Logo<\/span><\/h3>\n

El logotipo es la identidad de tu marca\u00a0 y habla mucho de tu empresa. El logo ayuda a tus contactos a reconocer tu empresa.<\/span><\/p>\n

\n

Incluye tu logotipo en la plantilla de newsletter, ubicandolo en el borde superior (arriba) del email.
\n<\/span><\/p>\n<\/blockquote>\n

A continuaci\u00f3n, observa el ejemplo del newsletter de Starbucks. Tus lectores te identificar\u00e1n inmediatamente y sabr\u00e1n en qu\u00e9 contexto les env\u00edas correos electr\u00f3nicos.<\/span><\/p>\n

\"starbucks<\/a><\/p>\n

Mant\u00e9n Consistencia en el color <\/span><\/span><\/h3>\n

El color del dise\u00f1o de tu plantilla del newsletter es tan importante como el color de tu Website.<\/span> Ocurre lo mismo que con el logotipo. Debe haber una coherencia en la elecci\u00f3n de tu paleta de colores, apara que tus contactos puedan reconocer a tu empresa.<\/span><\/p>\n

Elige uno o dos tonos de los colores que has utilizado en tu sitio web y reprod\u00facelos en tu dise\u00f1o del newsletter. <\/span>
\n<\/span><\/p>\n

Adidas tiene una est\u00e9tica en tono blanco en su sitio web y ha reproducido la misma mirada para su newsletter.
\n<\/span><\/p>\n

\"adidas<\/a><\/h3>\n

Utilizaci\u00f3n de im\u00e1genes f\u00e1cilmente identificables
\n<\/span><\/span><\/h3>\n

El uso de las mismas im\u00e1genes que aparecen en tus sitios web crea coherencia entre tu marca y el dise\u00f1o del newsletter.<\/span> Pero no sobrecargues tu plantilla con demasiadas im\u00e1genes. Puede ocurrir que no se puedan ver todas las im\u00e1genes y lo que es m\u00e1s importante, que los filtros anti-spam muevan tu correo electr\u00f3nico al buz\u00f3n de spam.<\/span><\/p>\n

\"ejemplo<\/a><\/p>\n<\/div>\n

\u00a0<\/strong>Tu campa\u00f1a ser\u00e1 mucho m\u00e1s efectiva si sigues estos sencillos consejos. <\/span><\/span><\/p>\n

No te olvides de:<\/span><\/span><\/h2>\n
    \n
  • Personalizar tu pre-encabezado y complementarlo con tu l\u00ednea de asunto.<\/span><\/span><\/li>\n
  • \u00a1Integrar tu plantilla con la ayuda de un editor de email o elegir una plantilla pre-construida y hacerla tuya!<\/span><\/span><\/li>\n
  • Colocar los botones CTA en la parte superior y en la parte inferior de tu correo electr\u00f3nico. Utiliza un color brillante para que los lectores no se pierdan. <\/span><\/span><\/li>\n
  • Agregar im\u00e1genes, videos y GIF para animar tu newsletter. El<\/span> cerebro procesa las im\u00e1genes 60,000 veces mejor que el texto. <\/span><\/span><\/li>\n
  • Ofrecer <\/span>m\u00e1s detalles sobre ti o tu empresa: datos de contacto, raz\u00f3n por la que tus contactos est\u00e1n recibiendo tus correos electr\u00f3nicos, un enlace opt-out (cancelaci\u00f3n de suscripci\u00f3n), etc. <\/span><\/span><\/li>\n
  • Dividir tu contenido en subt\u00edtulos para ayudar a tus destinatarios a escanear r\u00e1pidamente el texto.<\/span><\/span><\/li>\n
  • Dejar un mont\u00f3n de espacio entre las im\u00e1genes y los bloques de texto para dirigir el ojo de tu lector a elementos importantes como un bot\u00f3n CTA o un enlace.<\/span><\/span><\/li>\n
  • Seleccionar la fuente correcta para tu contenido, que sea f\u00e1cil de leer y profesional. <\/span><\/span><\/li>\n
  • Apilar tu contenido, crear 3 o 4 categor\u00edas y agregar un enlace a la p\u00e1gina donde tus contactos puedan obtener m\u00e1s informaci\u00f3n.<\/span><\/span><\/li>\n
  • Incluir tu logotipo en cada newsletter para que tus contactos lo reconozcan inmediatamente<\/span><\/span><\/li>\n
  • Ser consistente con el color de tu newsletter y de tu Website.<\/span><\/span><\/li>\n
  • Mostrar im\u00e1genes que se utilicen tambi\u00e9n en tu sitio web para ser coherente en todas tus plataformas y crear un aspecto uniforme.
    \n<\/span><\/span><\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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