{"id":10568,"date":"2017-08-17T15:08:34","date_gmt":"2017-08-17T15:08:34","guid":{"rendered":"https:\/\/postcron.com\/es\/blog\/?p=10568"},"modified":"2017-09-21T15:32:53","modified_gmt":"2017-09-21T15:32:53","slug":"seo-orientado-al-usuario","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/postcron.com\/es\/blog\/seo-orientado-al-usuario\/","title":{"rendered":"SEO Orientado al Usuario: \u00bfC\u00f3mo evaluar si sigues una estrategia de SEO en tus contenidos acorde a tu usuario?"},"content":{"rendered":"

\"\u00bfCo\u0301mo-evaluar-si-sigues-una-estrategia-SEO-de-contenidos-fiel-al-usuario-\"<\/a><\/p>\n

En el mundo actual, en el que existe un exceso de ofertas de servicios y productos para un cliente, cada vez m\u00e1s complejo, esquivo, cambiante y exigente, todas las empresas se encuentran con unas exigencias que pueden llegar a resultar extenuantes y generadoras de un gran estr\u00e9s para poder competir.<\/p>\n

En un mercado globalizado y digital, donde las empresas luchan por adquirir todas las herramientas posibles para que el cliente potencial pueda encontrarlas y, en el mejor de los casos, escogerlas, la b\u00fasqueda de optimizaci\u00f3n en las plataformas digitales y la lucha por desarrollar una estrategia SEO<\/a> excelente en cuestiones t\u00e9cnicas puede provocar que la propia empresa olvide la pieza fundamental de todo el desarrollo y trabajo realizado, esto es, el cliente.<\/strong><\/p>\n

En cualquier estrategia de marketing digital lo principal es la satisfacci\u00f3n del cliente o usuario, as\u00ed como en las lecciones de marketing tradicionales, pues su nivel de satisfacci\u00f3n ser\u00e1 uno de los principales factores determinantes a la hora de alcanzar los niveles de rentabilidad esperados en las campa\u00f1as realizadas.<\/p>\n

Cualquier acci\u00f3n que se desarrolle desde tu empresa debe repercutir, de manera directa o indirecta, en tu cliente, en primer lugar. En segundo, en el nivel de ventas o transacciones realizadas, lo cual, en el mundo digital se puede traducir como CRO, o ratio de conversiones.<\/p>\n

Un concepto que define el porcentaje de usuarios de una web que, finalmente, realizan la acci\u00f3n deseada, esto es: la compra, adquisici\u00f3n de un servicio, suscripci\u00f3n, o cualquier otra acci\u00f3n que haya sido fijada como objetivo.<\/p>\n

Por todos esos motivos y por muchos m\u00e1s, vamos hoy a evaluar cu\u00e1l es y qu\u00e9 puntos son imprescindibles en una estrategia SEO ganadora, y compartir\u00e9 contigo mis experiencias como Consultor SEO<\/a> en muchos proyectos.<\/p>\n

\u00bfCu\u00e1les son los aspectos SEO que consideran al usuario?<\/strong><\/h2>\n

A la hora de mejorar la experiencia de usuario<\/strong> en un determinado portal web, as\u00ed como su nivel de satisfacci\u00f3n<\/strong>, se ha de tener en cuenta toda una serie de elementos. As\u00ed mismo, resulta conveniente utilizar las diferentes herramientas de an\u00e1lisis de SEO y de comportamiento del usuario en la web, con el fin de optimizar la estrategia y ajustarla al perfil del usuario.<\/p>\n

A continuaci\u00f3n, se expone un listado de los elementos m\u00e1s importantes a integrar:<\/p>\n

1) An\u00e1lisis de keywords y an\u00e1lisis de comportamiento<\/strong><\/h3>\n

\"keyword\"<\/p>\n

Las palabras clave utilizadas en los textos deben ser escogidas de manera estrat\u00e9gica y coherente (la IA o arquitectura de la informaci\u00f3n como tal debe basarse en estos criterios).<\/p>\n

Si se escogen palabras clave \u00fanicamente para conseguir un buen desempe\u00f1o de SEO sin tener en cuenta lo que tu usuario realmente necesita, desea y le puedes ofrecer a trav\u00e9s de la plataforma digital que hayas creado, estas no repercutir\u00e1n en ofrecer una buena experiencia a tu buyer persona<\/a> ni unos resultados de b\u00fasqueda con concordancia con su demanda o patr\u00f3n de b\u00fasqueda.<\/p>\n

Es importante escoger las palabras clave que den buenos resultados, que resulten interesantes para el usuario y que est\u00e9n alineadas con la estrategia de la compa\u00f1\u00eda y con los servicios o productos, seg\u00fan el caso.<\/p><\/blockquote>\n

Adem\u00e1s, utilizar keywords de manera coherente, \u00fatil para tu cliente y efectiva en textos de calidad, indudablemente, mejorar\u00e1 el posicionamiento de tu web o plataforma online en buscadores<\/strong>.<\/p>\n

2) Inclusi\u00f3n natural de keywords<\/strong><\/h3>\n

Las palabras claves utilizadas deben estar integradas de manera natural, sutil y coherente en el texto.<\/p><\/blockquote>\n

Resulta positivo que se utilicen bastantes sin\u00f3nimos<\/strong> para que el texto no resulte repetitivo y pesado, es decir, sem\u00e1ntica. Adem\u00e1s, el contenido debe abordar los conceptos determinados por las palabras clave, de manera l\u00f3gica y sustancial y no de manera artificial, intrusiva o forzada.<\/p>\n

En este sentido, se debe ampliar la informaci\u00f3n \u00fatil relacionada con las palabras clave que sea interesante, clara, veraz, coherente y de utilidad para los usuarios. Esto es algo que tambi\u00e9n es tenido en cuenta por Google a la hora de evaluar el posicionamiento de determinada web o plataforma digital en el buscador.<\/p>\n

Contenidos de alta legibilidad<\/strong><\/h3>\n

Es importante que tus contenidos sean de gran calidad. \u00bfD\u00f3nde radica el secreto? En que sean claros, coherentes, veraces, concisos y que, sobre todo, aporten valor al usuario.<\/strong><\/p>\n

El usuario debe percibir una gran profesionalidad por parte del autor, o autores, as\u00ed como entender f\u00e1cilmente el texto redactado para que pueda resultarle \u00fatil. Porque se trate un texto enfocado a una estrategia de SEO no hay que descuidar el estilo, la estructura, la calidad a nivel ling\u00fc\u00edstico del escrito y el propio contexto del contenido.<\/p>\n

Esto aportar\u00e1 facilidad de lectura, algo que, claramente, mejorar\u00e1 la experiencia del usuario en la web<\/strong>. Este hecho se traduce en que a corto o medio plazo influya positivamente en el posicionamiento del site en los buscadores<\/strong> como Google, ya que las m\u00e9tricas de usuario (tiempo en p\u00e1gina, p\u00e1ginas pro sesi\u00f3n, porcentaje de rebote) son cruciales para posicionar URLs en el buscador.<\/p>\n

Longitud en su justa medida<\/strong><\/h3>\n

\"giphy<\/a><\/p>\n

En cuanto a la longitud de los textos, no existe una longitud perfecta, y hay discrepancias en torno a lo que resulta m\u00e1s conveniente.<\/p>\n

No obstante, lo importante en este punto es esclarecer bastante la informaci\u00f3n sobre la duda del usuario.<\/p>\n

Por ejemplo: si redactas un art\u00edculo sobre marketing digital puedes detenerte en diferentes puntos al respecto: las principales estrategias, herramientas y acciones que puedes desarrollar. Pero ello no quiere decir que tengas que escribir 4.000 palabras.<\/p>\n

Del n\u00famero de palabras que tenga el contenido, es decir, su extensi\u00f3n, depende del autor, de su forma de expresarse y de la tem\u00e1tica en s\u00ed.<\/p><\/blockquote>\n

Actualizaci\u00f3n de contenidos o content refresh<\/strong><\/h3>\n

Lo mejor es actualizar con cierta frecuencia los contenidos que vayas a subir a las plataformas digitales de tu empresa o a tu propio blog. No obstante, es importante mantener el nivel de inter\u00e9s y calidad de los textos.<\/p>\n

Yo te recomiendo, sobre todo si la estructura de URLs de tu blog es sin fechas, que actualices el contenido dependiendo de dos factores:<\/p>\n

    \n
  1. Cada cierto tiempo: esto puede ser bien cada 3 o 4 meses<\/strong>, o bien cuando empiece a bajar posiciones en Google<\/strong> de forma alarmante.<\/li>\n
  2. Cada vez que la tem\u00e1tica, herramienta, contexto, concepto, etc del contenido sea actualizado por cualquier cambio en el sector<\/strong>.<\/li>\n<\/ol>\n

    Inclusi\u00f3n de enlaces relevantes<\/strong><\/h3>\n

    Adem\u00e1s de las t\u00e9cnicas conocidas como Link Building,<\/a> resulta positivo incluir en los contenidos publicados enlaces a p\u00e1ginas de inter\u00e9s para el usuario. Por ejemplo, a URLs donde pueda encontrar las herramientas de las cuales le est\u00e1s informando, o sitios expertos, que no son tu competencia, donde pueden ampliar la informaci\u00f3n dada<\/strong>.<\/p>\n

    \u00bfC\u00f3mo evaluar la calidad de tu estrategia SEO?<\/strong><\/h2>\n

    \"giphy<\/a><\/p>\n

    Existen diferentes herramientas y elementos clave a la hora de medir la calidad de la estrategia SEO<\/a> que se est\u00e1 desarrollando.<\/p>\n

    A continuaci\u00f3n, las principales:<\/p>\n

    Herramientas de Google<\/strong><\/h3>\n

    Como no pod\u00eda ser de otra manera, para esta labor Google ha desarrollado una serie de herramientas muy \u00fatiles, aunque estas no son las \u00fanicas claves para mejorar el desempe\u00f1o de la estrategia SEO en relaci\u00f3n con la experiencia del usuario.<\/p>\n