{"id":11620,"date":"2018-02-10T08:31:45","date_gmt":"2018-02-10T08:31:45","guid":{"rendered":"https:\/\/postcron.com\/es\/blog\/?p=11620"},"modified":"2020-06-03T02:09:42","modified_gmt":"2020-06-03T02:09:42","slug":"videomarketing-vertical","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/postcron.com\/es\/blog\/videomarketing-vertical\/","title":{"rendered":"5 ventajas del videomarketing en formato vertical que cambiar\u00e1n para siempre tu estrategia digital"},"content":{"rendered":"

\"5<\/p>\n

Cuando se popularizaron los videos verticales<\/strong> de la mano de los smartphones<\/em>, la opini\u00f3n generalizada era que resultaban inc\u00f3modos por su reducido tama\u00f1o de la imagen. Sin embargo el tiempo cambi\u00f3 por completo esa concepci\u00f3n<\/em><\/strong>, y el impacto de dicho cambio afect\u00f3 de lleno al Videomarketing<\/strong>.<\/p>\n

Es por eso que hoy compartiremos contigo las 5 ventajas determinantes por las que debes hacer Videomarketing en formato vertical<\/strong>. A lo largo del art\u00edculo comprender\u00e1s por qu\u00e9 debes adoptar esa modalidad de inmediato en tus spots<\/em> publicitarios, y descubrir\u00e1s c\u00f3mo puedes aprovecharla al m\u00e1ximo.<\/p>\n

Sin m\u00e1s preludios, \u00a1comencemos!<\/p>\n

Videomarketing: las 5 ventajas del formato vertical que cambiar\u00e1n para siempre tu estrategia en las Redes Sociales<\/h2>\n

\"VideoMarketing:<\/p>\n

#1 Las personas sujetan su tel\u00e9fono de forma vertical por naturaleza<\/h2>\n

Si bien esto puede parecer un dato evidente e incluso irrelevante, no lo es en absoluto: por el contrario, el hecho de que la gente utilice su tel\u00e9fono m\u00f3vil de forma vertical determina la experiencia que tendr\u00e1n con todo lo que visualicen y manipulen<\/strong> a trav\u00e9s de la pantalla.<\/p>\n

\"Videomarketing<\/p>\n

En efecto, el dise\u00f1o vertical de estos dispositivos responde al original aspecto del tel\u00e9fono, con\u00a0 el auricular y el parlante puestos en esa posici\u00f3n para facilitar la realizaci\u00f3n de llamadas. Y la principal consecuencia de dicha verticalidad es el condicionamiento visual de todo lo que se muestre en la pantalla.<\/p>\n

Como se\u00f1alan los especialistas<\/strong><\/a> en Videomarketing<\/strong><\/em>, la experiencia con los v\u00eddeos verticales result\u00f3 inc\u00f3moda en un primer momento, pero con el paso del tiempo la tendencia se revirti\u00f3 por completo. En la actualidad, casi el 100% de las personas ven los v\u00eddeos en el m\u00f3vil con la pantalla en posici\u00f3n vertical<\/strong>.<\/p>\n

\"Videomarketing<\/p>\n

Por esta raz\u00f3n lo mejor que puedes hacer para lograr el m\u00e1ximo impacto a trav\u00e9s de tus campa\u00f1as de videomarketing<\/strong>, es implementar el formato vertical<\/strong><\/em> al momento de crear tus videos promocionales<\/strong>. De esa forma puedes mejorar y capitalizar al m\u00e1ximo la experiencia que tienen los usuarios con tus contenidos.<\/p>\n

#2 La mayor\u00eda de los usuarios accede a las Redes Sociales a trav\u00e9s de su m\u00f3vil<\/h2>\n

Existen varios estudios que se\u00f1alan<\/strong><\/a> que la mayor parte de los usuarios utiliza las Redes Sociales a trav\u00e9s de su dispositivo m\u00f3vil, <\/strong>sujet\u00e1ndolo con la pantalla en posici\u00f3n vertical. Junto a esto, los expertos estiman que las personas pasen casi 3:30 horas<\/strong><\/a> en Internet a trav\u00e9s de sus smartphones<\/em>.<\/p>\n

\"Videomarketing<\/p>\n

Ambas circunstancias explican por qu\u00e9 todas las apps<\/em> m\u00f3viles se encuentran optimizadas para ser empleadas con la pantalla en posici\u00f3n vertical<\/strong>. Y l\u00f3gicamente esto afecta al modo en que se muestran los anuncios de videomarketing<\/strong><\/a> en los tel\u00e9fonos.<\/p>\n

En consecuencia si deseas lograr los mejores resultados en t\u00e9rminos de comunicaci\u00f3n, impacto y alcance, debes responder de manera inteligente a las costumbres y al perfil de tu audiencia<\/strong>. Y dado que el uso vertical del m\u00f3vil es un dato comprobado, no puedes ignorarlo al momento de planificar tu estrategia de social media<\/strong><\/a>.<\/p>\n

\"\u00bfPor<\/p>\n

En resumen, te aconsejamos adaptar tus contenidos de videomarketing al uso vertical de la pantalla<\/strong>, para capitalizar la brecha entre el acceso a las Redes Sociales por ordenador y por m\u00f3vil<\/strong>; y adaptar tus mensajes al formato verticalizado,<\/strong> para lograr la m\u00e1xima efectividad.<\/p>\n

#3 Las Redes Sociales est\u00e1n optimizadas para facilitar la creaci\u00f3n y reproducci\u00f3n de los videos verticales<\/h2>\n

Durante los \u00faltimos a\u00f1os, las apss de Redes Sociales han ido adaptando el formato de sus v\u00eddeos<\/strong> para acompa\u00f1ar las tendencias<\/strong> anteriormente mencionadas. As\u00ed, durante 2017 Facebook<\/a>, Instagram<\/a>, Twitter<\/a>, Snapchat<\/a><\/strong> y YoutTube<\/strong><\/a>\u00a0para Android eliminaron los m\u00e1rgenes negros en los videos verticales<\/strong>.\"Videomarketing,<\/p>\n

 <\/p><\/blockquote>\n

Estos datos revelan que los CEOs de las Redes Sociales saben que no pueden obligar a los usuarios a crear videos horizontales<\/strong>, debido a las molestias e incomodidades que esto ocasiona. Es por eso que lejos de luchar contra esto, han adaptado sus funciones e interfaz a esta realidad tan palpable.<\/p>\n

Adem\u00e1s de lo dicho, esta modalidad conlleva beneficios extra<\/strong>. Uno de ellos es favorecer las interacciones con el contenido<\/strong> por parte de los usuarios durante la transmisi\u00f3n de un v\u00eddeo en directo (siempre vertical), a trav\u00e9s de comentarios y reacciones, gracias a la posibilidad de emplear el m\u00f3vil con naturalidad cotidiana<\/strong>.<\/p>\n

\"Para<\/p>\n

As\u00ed fue como Facebook<\/strong> anunci\u00f3 a los medios<\/strong><\/a> en Agosto de 2016<\/strong> que hab\u00edan comprobado que la audiencia disfruta de las experiencies inmersivas, y que por ello a partir de ese momento los videos verticales se ver\u00edan mucho m\u00e1s grandes<\/strong>.<\/p>\n

\"Para<\/p>\n

Por su parte, Instagram<\/strong> implement\u00f3 la misma medida durante 2017<\/strong> con excelentes resultados, especialmente en lo que refiere al uso de la funci\u00f3n Instagram Stories<\/a>\u00a0<\/strong>(que consigui\u00f3 ser utilizada por m\u00e1s de 150 millones<\/strong> de usuarios en Enero de 2017<\/strong>).<\/p>\n

As\u00ed es que como puedes observar, seguir la tendencia de uso por parte del p\u00fablico<\/strong> es lo m\u00e1s beneficioso que puedes hacer para que la gente vea y considere tus contenidos de videomarketing<\/strong>.<\/p>\n

#4 Los anuncios de videomarketing en formato vertical tienen mejores resultados<\/h2>\n

Los beneficios de adaptarse al uso del formato vertical no s\u00f3lo beneficia a los usuarios y a las redes sociales, sino tambi\u00e9n a los anunciantes. En efecto, los marketers que apelaron al videomarketing vertical para publicitar obtuvieron excelentes resultados<\/strong>, especialmente en t\u00e9rminos de vistas y engagement<\/em>.<\/p>\n

\"Videomarketing:<\/p>\n

Los especialistas en publicidad explicaron<\/strong><\/a> este \u00e9xito a partir de la efectiva estrategia que comporta el adaptarse a los v\u00eddeos verticales. Se\u00f1alaron que eso les permite captar en mayor proporci\u00f3n la atenci\u00f3n de los usuarios<\/strong>, uno de los principales objetivos del videomarketing<\/strong><\/em>.<\/p>\n

Para graficar cu\u00e1n capitalizable puede resultar esta tendencia, nada mejor que citar el caso de Snapchat<\/strong>. Esta Red Social representa la “revoluci\u00f3n de los v\u00eddeos verticales”<\/strong> por excelencia, especialmente a partir del \u00e9xito de sus historias ef\u00edmeras en dicho formato (como todo el resto de la app).<\/p>\n

\"El<\/p>\n

Con el paso del tiempo, Snapchat fue incorporando propuestas pensadas para los anunciantes<\/strong>, a partir de las caracter\u00edsticas de la Red Social y su interfaz. As\u00ed, propusieron a las empresas: “Comunic\u00e1 el mensaje de tu marca de modo que encaje con tu tel\u00e9fono, del mismo modo que lo har\u00eda un “Snapchatter”<\/em> (usuario de la app<\/em>).<\/p>\n

A su vez, hacer videomarketing en Snapchat<\/strong> implica beneficios exclusivos, como la adaptabilidad de los contenidos a los objetivos de la marca, y la ventaja de lo no invasivo (ofrece a las personas la opci\u00f3n de escoger si quieren ver el aviso o no), lo cual genera un engagement mucho m\u00e1s genuino que si fuera forzado.<\/p>\n

\"Videomarketing<\/p>\n

#5 Los clientes son “vagos” (optan por la ley del “menor esfuerzo”)<\/h2>\n

Todos los clientes (t\u00fa y yo incluidos) siempre optamos por “la ley del menor esfuerzo” a la hora de consumir contenidos, m\u00e1s a\u00fan si se trata de contents<\/em> promocionales. As\u00ed p. ej., son muy bajas las probabilidades de que una persona gire su m\u00f3vil s\u00f3lo para ver tu anuncio horizontal con m\u00e1s claridad<\/strong>.<\/p>\n

\"Claves<\/p>\n

Piensa en esto: la mayor parte del tiempo que los usuarios pasan en las Redes Sociales a trav\u00e9s de sus m\u00f3viles son momentos de ocio<\/strong>, en los que buscan relajarse. Ya sea desde su cama, desde un c\u00f3modo sill\u00f3n o desde la mesa del fast food<\/em> al que fueron a almorzar , la actitud con la que navegan es por lo general notablemente pasiva<\/strong>.<\/p>\n

En consecuencia, si tu anuncio es videomarketing<\/strong> en formato horizontal, te estar\u00e1s perdiendo la posibilidad de llegar con tu mensaje a tu audiencia objetivo. En este sentido, a pesar de tener tanto peso la adaptaci\u00f3n en t\u00e9rminos de beneficios, muchos marketers sienten un rechazo inicial a implementar los v\u00eddeos verticales<\/strong>.<\/p>\n

As\u00ed lo explica Zena Barakat<\/strong>, productora del New York Times que investig\u00f3<\/strong><\/a> el consumo de videos verticales durante un a\u00f1o completo. Zena recuerda que sent\u00eda frustraci\u00f3n al ver que sus anuncios eran visualizados del modo “equivocado” (vertical)<\/strong> respecto de la idea con la que hab\u00edan sido concebidos.<\/p>\n

\"VideoMarketing:<\/p>\n

La conclusi\u00f3n del estudio fue contundente: es tal la incomodidad que experimentan los usuarios al sostener el tel\u00e9fono m\u00f3vil de manera horizontal (especialmente debido a su peso y dise\u00f1o), que las personas prefieren perderse informaci\u00f3n visual antes que girar el dispositivo<\/strong>.<\/p>\n

En s\u00edntesis, podemos afirmar sin temor a equivocarnos que la clave para hacer videomarketing con \u00e9xito <\/strong>(y cualquier campa\u00f1a publicitaria en general) es conocer a tu audiencia objetivo y sus h\u00e1bitos, y responder a ellos de manera consciente<\/strong>. S\u00f3lo as\u00ed percibir\u00e1s los beneficios de estos esfuerzos de comunicaci\u00f3n.<\/p>\n

\u00a1Eso es todo por hoy! Esperamos que este blog post<\/em> te haya resultado tan \u00fatil como entretenido. Si deseas aprender m\u00e1s sobre esta tem\u00e1tica, no dejes de leer los siguientes art\u00edculos:<\/p>\n