{"id":11890,"date":"2018-03-06T13:03:59","date_gmt":"2018-03-06T13:03:59","guid":{"rendered":"https:\/\/postcron.com\/es\/blog\/?p=11890"},"modified":"2018-03-29T01:13:36","modified_gmt":"2018-03-29T01:13:36","slug":"cambios-en-el-algoritmo-de-facebook-y-marketing-de-contenidos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/postcron.com\/es\/blog\/cambios-en-el-algoritmo-de-facebook-y-marketing-de-contenidos\/","title":{"rendered":"C\u00f3mo han afectado los cambios en el algoritmo de Facebook a las p\u00e1ginas que siguen una estrategia de Marketing de Contenidos"},"content":{"rendered":"

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Como todos sabemos, los cambios en el algoritmo de Facebook son casi constantes y la mayor\u00eda de las veces, imperceptibles.
\nSin embargo, algunos cambios importantes en el algoritmo de Facebook son anunciados y notificados por parte de los voceros de la red social y de su propio fundador, Mark Zuckerberg.<\/p>\n

Durante el a\u00f1o 2017 y lo que va de 2018 muchos cambios han sido anunciados y su impacto real en alcance org\u00e1nico de las p\u00e1ginas de Facebook ha sido muy variable dependiendo del tipo de estrategia que el administrador de la p\u00e1gina sigue.<\/p>\n

En el art\u00edculo de hoy, vamos a exponer el impacto que estos cambios en el algoritmo de Facebook han tenido en p\u00e1ginas que siguen una estrategia de marketing de contenido.<\/strong><\/p>\n

Pero antes de comenzar, aclaremos algunos conceptos…<\/p>\n

Qu\u00e9 es el Marketing de Contenidos?<\/h2>\n

El marketing de contenidos<\/a> consiste en llegar al cliente con informaci\u00f3n de valor para este, tal que nuestra empresa se convierta en un referentes para \u00e9l en cierto tema y as\u00ed, al momento de decidir qu\u00e9 marca elegir para realizar la compra, nos elija porque estamos posicionados en su mente como especialistas en ese producto o en esos temas.<\/strong><\/p>\n

El principal canal de distribuci\u00f3n de los contenidos generados es Internet y las redes sociales, y el \u00e9xito de esta estrategia se centra en:<\/p>\n

    \n
  1. Generar contenidos valiosos para los clientes objetivos.<\/li>\n
  2. Generar contenidos \u00fanicos y de calidad.<\/li>\n
  3. Distribuirlos adecuadamente para que lleguen al cliente objetivo.<\/li>\n<\/ol>\n

    Es por este \u00faltimo punto que los cambios en el algoritmo de Facebook deben ser relevados, analizados y entendidos, para poder adaptarnos a \u00e9l y continuar estando presentes en las noticias de nuestro p\u00fablico objetivo para que les llegue el contenido que generamos.<\/p>\n

    Qu\u00e9 es el Alcance Org\u00e1nico en Facebook?<\/h2>\n

    El alcance org\u00e1nico en Facebook es la cantidad de personas -usuarios \u00fanicos- a las que se les muestra el contenido que compartimos sin que realicemos ning\u00fan tipo de pago a Facebook por ello<\/strong>.<\/p>\n

    Es decir que, cada vez que compartes un post en Facebook, \u00e9ste lo distribuye entre algunos de tus seguidores, quienes a su vez si lo comparten, comentan o reaccionan a \u00e9l, har\u00e1n que el mismo sea visto por m\u00e1s personas. Cada una de esas personas es parte del alcance org\u00e1nico y por tanto el alcance org\u00e1nico es la suma de la cantidad de personas que han visto ese post<\/strong>.<\/p>\n

    En las p\u00e1ginas, Facebook nos muestra el alcance org\u00e1nico de cada post debajo del mismo y en la pesta\u00f1a “Estad\u00edsticas” de tu cuenta (en los posts compartidos a trav\u00e9s de perfiles de Facebook esta informaci\u00f3n no est\u00e1 disponible):<\/p>\n

    \"\"<\/p>\n

    En contraposici\u00f3n al alcance org\u00e1nico, en Facebook tambi\u00e9n existe el alcance pago, que es la cantidad de personas que ven nuestro post como consecuencia de haber pagado a Facebook para que lo muestre a cierto p\u00fablico en particular, es lo que se llama anuncios de Facebook<\/a>.<\/p>\n

    Qu\u00e9 es el n\u00famero de Impresiones de un Post de Facebook?<\/h2>\n

    El n\u00famero de impresiones es la cantidad de veces que un post ha sido visto.<\/strong> El n\u00famero de impresiones org\u00e1nicas puede ser mayor al alcance org\u00e1nico pero nunca menor, ya que una misma persona puede ver m\u00e1s de una vez el mismo post.<\/p>\n

    Por ejemplo, si un usuario de Facebook ve dos veces un post, una vez porque le apareci\u00f3 en las noticias y otra vez porque ingres\u00f3 a la p\u00e1gina de Facebook donde est\u00e1 publicado el post, tendr\u00edamos 2 impresiones y 1 sola persona alcanzada.<\/p><\/blockquote>\n

    En palabras del propio Facebook, la cantidad de impresiones de un post<\/a> es “La cantidad de veces que una publicaci\u00f3n de su P\u00e1gina apareci\u00f3 en la pantalla de una persona<\/strong>. Las publicaciones incluyen estados, fotos, enlaces, videos y m\u00e1s.”<\/p>\n

    Esta imagen de nuestros amigos de dalealaweb<\/a> nos ayuda a entender claramente la diferencia:<\/p>\n

    \"\"<\/p>\n

    Es para destacar que cuando hablamos de alcance e impresiones org\u00e1nicas las diferencias en cantidades de cada una no suelen ser significativas. Esto no es igual en el caso de alcance e impresiones pagas, porque Facebook puede mostrar varias veces el mismo anuncio a un usuario y all\u00ed se elevan las m\u00e9tricas de impresiones pagas pero no las de alcance pago.<\/p>\n

    Cambios en el Algoritmo de Facebook durante 2017 y 2018<\/h2>\n

    Como dijimos en un principio, los cambios en el algoritmo de Facebook son casi constantes y no siempre comunicados. En este apartado haremos una menci\u00f3n cronol\u00f3gica de los cambios m\u00e1s significativos de 2017 y 2018.<\/p>\n