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Para muchas empresas\u00a0<\/span>Google AdWords <\/b>es un canal b\u00e1sico y sumamente importante para generar nuevos clientes y conversiones. Se trata de la\u00a0plataforma publicitaria de Google,\u00a0<\/span>una herramienta fascinantemente compleja, con la que se puede lograr casi cualquier objetivo de negocio. Incluso se considera que es el canal por excelencia del llamado inbound marketing<\/a>.\u00a0<\/span><\/p>\n Pero la contrapartida es que muchos anunciantes todav\u00eda no saben c\u00f3mo usarla y por eso no pueden sacarle el m\u00e1ximo partido. Por eso, en el post de hoy te damos 10 consejos para tener \u00e9xito en Google Adwords.\u00a0<\/span>\u00bfQuieres triunfar en <\/span>AdWords<\/b> y ver c\u00f3mo <\/span>tus conversiones suben como la espuma<\/b>? \u00a1No te pierdas estos 10 consejos!<\/span><\/p>\n Una de las primeras decisiones que tenemos que tomar al crear una <\/span>campa\u00f1a de SEM en AdWords<\/span><\/a> es la tipolog\u00eda. Las opciones b\u00e1sicas son:<\/span><\/p>\n Pues bien, un buen consejo es que <\/span>cada campa\u00f1a tenga un solo objetivo y una sola tipolog\u00eda<\/b>. <\/span><\/p>\n A <\/span>m\u00e1s segmentaci\u00f3n, m\u00e1s precisi\u00f3n y mayor \u00e9xito<\/b> para nuestras campa\u00f1as. Debemos plantear una segmentaci\u00f3n relacionada con los objetivos de negocio, empezando por las ubicaciones y el lenguaje del target. Este \u00faltimo es especialmente importante en campa\u00f1as de b\u00fasqueda, ya que los anuncios deben estar en el mismo idioma que los t\u00e9rminos de b\u00fasqueda.<\/span><\/p>\n En las campa\u00f1as de display y v\u00eddeo, contamos con opciones como <\/span>segmentar por temas, por intereses o por audiencias similares<\/span><\/a>.<\/span><\/p>\n Y por supuesto, los textos, im\u00e1genes y v\u00eddeos deben personalizarse en funci\u00f3n de la segmentaci\u00f3n elegida.<\/span><\/p>\n A la hora de decidir las <\/span>pujas por palabras clave<\/b>, Google AdWords nos ofrece dos opciones: <\/span>automatizadas o manuales<\/b>.<\/span><\/p>\n En el primer caso, Google es quien decide y optimiza por nosotros, por lo que perdemos control. En su lugar, se suele recomendar optar por una estrategia de pujas manuales, que permite ir ara\u00f1ando c\u00e9ntimos de diferentes palabras clave y acabar con una campa\u00f1a mucho m\u00e1s rentable.<\/span><\/p>\n Las pujas manuales son id\u00f3neas para campa\u00f1as de peque\u00f1o tama\u00f1o, donde podemos gestionar f\u00e1cilmente con qu\u00e9 palabras clave continuar y cu\u00e1les nos interesan menos.<\/span><\/p>\n Pero para las campa\u00f1as con miles o millones de palabras clave, las pujas manuales pueden volverse complicad\u00edsimas. En estos casos, lo que se suele hacer, es buscar una soluci\u00f3n de gesti\u00f3n de pujas (bidder). Como por ejemplo, conectarte a la API de Google para manejar las pujas en tiempo real.<\/span><\/p>\n Para el brainstorming inicial, podemos emplear la herramienta para palabras clave u otras soluciones similares que hay en el mercado. Con una peque\u00f1a inversi\u00f3n de tiempo y esfuerzo, tendremos un mont\u00f3n de palabras para nuestro producto o marca.<\/span><\/p>\n Ahora viene lo m\u00e1s importante: organizar estas palabras clave en grupos de anuncio coherentes y que funcionen.<\/span><\/p>\n Usualmente, se recomienda es no incluir nunca sin\u00f3nimos en el mismo grupo de anuncios, ya que competir\u00e1n entre s\u00ed. En su lugar, crearemos un grupo de anuncios diferente para cada sin\u00f3nimo, con un conjunto de palabras muy restringido. Por ejemplo, podemos tener los grupos de anuncios “champ\u00fa cabello”, “champ\u00fa pelo” y “champ\u00fa cuidado capilar”.<\/span><\/p>\n AdWords nos ofrece 4 tipos de concordancia entre palabras clave y grupos de anuncio:<\/span><\/p>\n \u00a1Ojo! Hay que tener mucho cuidado con las palabras de concordancia amplia, ya que pueden incorporarse muchos t\u00e9rminos que no nos interesan.<\/span><\/p>\n En Google AdWords, podemos <\/span>establecer palabras clave negativas<\/b> (que har\u00e1n que nuestros anuncios no aparezcan) a nivel de campa\u00f1a o de grupo de anuncios.<\/span><\/p>\n Un cl\u00e1sico para poner a nivel de campa\u00f1a es “gratis”, ya que de esta manera filtramos a usuarios no interesados en convertir, pero hay muchas m\u00e1s opciones seg\u00fan nuestros objetivos particulares de negocio.<\/span><\/p>\n A nivel de grupo de anuncios, se recomienda poner las palabras clave de otros grupos de anuncio complementarios.<\/span><\/p>\n Las palabras clave “branded” son las que incluyen la marca de la empresa, por ejemplo “comprar champ\u00fa para pelo seco de XXX”. Suelen tener CPC y CPA bajos, ya que el usuario ya nos ha escogido.<\/span><\/p>\n En cambio, las “non branded” son mucho m\u00e1s gen\u00e9ricas y se dirigen a usuarios que a\u00fan no han hecho una elecci\u00f3n.<\/span><\/p>\n Ambas tienen su lugar en una estrategia de AdWords, pero es importante colocarlas en grupos de anuncios o incluso campa\u00f1as separadas, ya que sus resultados no son comparables.<\/span><\/p>\n El<\/span> Quality Score<\/b><\/a> es una puntuaci\u00f3n del 1 al 10 que Google asigna a cada palabra clave. Seg\u00fan los datos del propio Google y la pr\u00e1ctica profesional del sector, depende aproximadamente de estos factores:<\/span><\/p>\n En general, se debe a\u00f1adir esta m\u00e9trica a la cuenta para que est\u00e9 <\/span>siempre controlada y optimizar si baja por debajo de 7<\/b>.<\/span><\/p>\n El AdRank es el posicionamiento del anuncio en los resultados de b\u00fasqueda y se calcula seg\u00fan esta f\u00f3rmula:<\/span><\/p>\n Por ello, si nuestro QS es lo bastante alto, podemos llegar a las primeras posiciones incluso pagando bastante menos que la competencia, cosa que nos podr\u00eda hacer ahorrar mucho dinero!<\/span><\/p>\n Por \u00faltimo, vamos a ver dos m\u00e9tricas que siempre tenemos que tener controladas en nuestra cuenta de AdWords, sin importar el rubro al que nos dediquemos:<\/span><\/p>\n Ahora que ya eres casi un experto en Google Adwords es hora de ponerlo en practica! Cu\u00e9ntanos en los comentarios si has implementado alguno de los 10 consejos y como te ha ido.<\/em><\/p>\n <\/p>\n Autora: <\/span>Marta Canadell<\/b><\/p>\n Cargo: <\/span>Data Analyst at Cyberclick<\/b><\/p>\nLos 10 consejos estrella para tener \u00e9xito en Google AdWords<\/strong><\/h2>\n
1) Centrarse en una tipolog\u00eda de campa\u00f1a<\/span><\/h3>\n
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2) Segmentar siempre la audiencia<\/span><\/h3>\n
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<\/p>\n3) Escoger una buena estrategia de puja<\/span><\/h3>\n
4) Encontrar un buen grupo de palabras<\/span><\/h3>\n
![\"\"](\"https:\/\/s3.postcron.com\/blog-es\/2018\/04\/keyword-insertion-img.png\")
<\/p>\n5) Seleccionar correctamente el tipo de concordancia<\/span><\/h3>\n
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6) Usar palabras clave negativas<\/span><\/h3>\n
![\"\"](\"https:\/\/s3.postcron.com\/blog-es\/2018\/04\/negative-keywords.jpg\")
<\/p>\n7) Diferenciar entre palabras clave branded y non branded<\/span><\/h3>\n
8) Vigilar el Quality Score<\/span><\/h3>\n
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![\"\"](\"https:\/\/s3.postcron.com\/blog-es\/2018\/04\/Quality-Score.jpg\")
<\/p>\n9) Tener en cuenta el AdRank<\/span><\/h3>\n
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10) Controlar la calidad de los clics y las conversiones<\/span><\/h3>\n
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![\"\"](\"https:\/\/s3.postcron.com\/blog-es\/2018\/04\/2015.01.09-Mini-FA-L1-Google-AdWords-to-Move-Improved-Reach-Metrics-to-the-Campaigns-Tab-CH.png\")
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