![\"\"](\"https:\/\/s3.postcron.com\/blog-es\/2013\/11\/How-to-make-a-successful-post-and-improve-the-reach-of-a-Facebook-page.png\")
<\/p>\n<\/p>\n
Desde hace varios meses es noticia el nuevo algoritmo que se aplica a la secci\u00f3n de noticias de Facebook<\/strong>, ya que \u00e9ste repercute directamente en el alcance de las p\u00e1ginas al p\u00fablico org\u00e1nico<\/strong>.<\/p>\n El \u201clike\u201d ha dejado de ser la gran preocupaci\u00f3n, y ahora el nuevo dolor de cabeza es: como hacer un post de Facebook exitoso<\/strong> para asegurar que la p\u00e1gina y el contenido sea visto entre las 1500 historias potenciales que un usuario<\/a> puede llegar a estar expuesto<\/strong> por d\u00eda. Entonces, si no apareces en la secci\u00f3n de noticias de tu p\u00fablico, ni hablar de likes, engagement, shares, etc, etc, etc.<\/p>\n No hay que \u201cpre-ocuparse\u201d, pero s\u00ed hay que ocuparse, porque \u2026<\/p>\n 96% de los fans no vuelven a visitar la p\u00e1gina de una marca<\/strong> luego de la interacci\u00f3n inicial (si es que alguna vez la hubo).<\/p>\n \u00c9sta debe estar basada en la realidad inmediata de tu p\u00fablico y comportamiento de tus fans. De todas maneras, hay lineamientos b\u00e1sicos de lo que funciona y no funciona en los posts de Facebook<\/strong> que t\u00fa debes experimentar y adaptar para desarrollar tu propio \u201calgoritmo\u201d.<\/p>\n A continuaci\u00f3n 6 tips que favorecer\u00e1n el peso y ranking de tus posts de Facebook y p\u00e1ginas<\/strong>:<\/p>\n Antes de enumerar QUE funciona, hay que saber C\u00d3MO funciona el algoritmo de Facebook<\/strong>.<\/p>\n Hacemos un repaso muy breve por las bases que configuran el edgerank, para que luego puedas comprender el porqu\u00e9 de cada acci\u00f3n sugerida.<\/p>\n Es el algoritmo usado por Facebook para determinar d\u00f3nde y qu\u00e9 posts aparecer\u00e1n en la secci\u00f3n de noticias de cada usuario.<\/strong><\/p>\n esta variable se configura en base al tipo de relaci\u00f3n que tiene un usuario con una marca (no viceversa)<\/strong>, y mide su intensidad.<\/p><\/blockquote>\n Cu\u00e1nto m\u00e1s interacci\u00f3n tenga una persona con una marca en particular, entonces el algoritmo priorizar\u00e1 las historias de \u00e9sta por sobre las de una p\u00e1gina con la que nunca o muy pocas veces se ha interactuado<\/strong> (likes, comments, clicks, shares).- <\/p>\n <\/p>\n es el sistema de valoraci\u00f3n que permite incrementar o disminuir el valor de ciertas acciones dentro de Facebook<\/strong>.<\/p><\/blockquote>\n Los comentarios implican cierto involucramiento con el post, por lo cual un comentario tiene m\u00e1s valor que un \u201clike\u201d. As\u00ed mismo, hay distintos tipos de post que por s\u00ed solos suman \u201cpeso\u201d, aunque luego seg\u00fan la calidad de la interacci\u00f3n del usuario con esa historia, pueda verse su valoraci\u00f3n modificada.<\/strong><\/p>\n Entonces:<\/span> cu\u00e1nto mayor el \u201cpeso\u201d del post, mayor ser\u00e1 su puntaje, y m\u00e1s alto en el ranking estar\u00e1, lo cual generar\u00e1 mayores chances de ser mostrado en la secci\u00f3n de noticias.<\/em><\/li>\n<\/ul>\n mide la antig\u00fcedad del post,<\/strong> y de acuerdo a ello su valoraci\u00f3n.<\/p><\/blockquote>\n Esto implica que constantemente es necesario re postear<\/a><\/strong> y mantener la secci\u00f3n de noticias alimentada con nuevas historias<\/a> de tu marca o empresa, para asegurar mayor visibilidad<\/strong>. <\/p>\n Entonces…\u00bfQu\u00e9 criterio aplica Facebook para rankear?<\/strong><\/p>\n El algoritmo responde al accionar<\/a> y preferencias del usuario<\/strong> con un post o p\u00e1gina:<\/p><\/blockquote>\n \u00a1Ahora s\u00ed, empezamos!<\/p>\n Los posts de Facebook que m\u00e1s \u00e9xito tienen son:<\/strong><\/p>\n <\/p>\n Las publicaciones de entre 100 y 250<\/a> caracteres consiguen un promedio del 60% m\u00e1s de interacci\u00f3n<\/strong>: “Me gusta”, comentarios y veces que se comparten<\/p>\n Realizar preguntas simples o pedir que completen una frase, genera un 90% m\u00e1s de participaci\u00f3n.<\/p>\n Como bien hab\u00edamos dicho en un post anterior<\/a>, es l\u00f3gico postear cosas sobre tus productos o marca, pero es necesario \u201cmimar\u201d a tus clientes con informaci\u00f3n que sea de utilidad, que le llame la atenci\u00f3n y que aporte algo valioso a su d\u00eda a d\u00eda<\/strong>. Tambi\u00e9n, lo que tu digas o compartas, tiene que generar identificaci\u00f3n, y que se sientan como en \u201ccasa\u201d cuando est\u00e1n dentro de tu p\u00e1gina. Todo esto hace a la relevancia.<\/strong><\/p>\n Esto es de \u201ccreer o reventar\u201d, pero las estad\u00edsticas parecen no dejarnos opci\u00f3n m\u00e1s que creer que es cierto. Un estudio muy completo<\/a> (como siempre) realizado por la gente de BuddyMedia, indica que:<\/p>\n la gente conf\u00eda m\u00e1s en un link que le dice, d\u00f3nde va a ser redireccionado, y no, uno que al ser acortado, pierda esos datos.<\/strong><\/p><\/blockquote>\n Esto implica que este tipo de links, tambi\u00e9n disminuyen las posibilidades de llevar m\u00e1s tr\u00e1fico a un blog o website. De todas formas, propongo que ustedes mismos saquen sus propias conclusiones.<\/p>\n Hicimos una entrevista al administrador de una p\u00e1gina<\/a> de chile que tiene mucho \u00e9xito (3M de likes) y que \u00e9l mismo ha comprobado este dato.<\/strong> En otra de sus p\u00e1ginas ha utilizado herramientas para acortar URLs y not\u00f3 una gran ca\u00edda del alcance de esos posts, y en consecuencia de esa p\u00e1gina.<\/p>\n Insistimos, esto es: \u201cCreer o reventar\u201d. Vale la pena aclarar que Jos\u00e9 (el administrador) ha seguido cada uno de estos pasos anteriormente enumerados, y logr\u00f3 desarrollar su propia f\u00f3rmula<\/strong> que le funciona a la perfecci\u00f3n.<\/p>\n Desde Postcron<\/a> seguimos de cerca su crecimiento y con mucha raz\u00f3n lo celebramos, porque el \u00e9xito de un usuario de nuestra app, tambi\u00e9n es nuestro \u00e9xito.<\/p>\n En el art\u00edculo anterior hicimos un repaso por los mejores horarios<\/a> sugeridos para postear, ya que fueron en esos periodos que se han registrado mayor participaci\u00f3n.<\/p>\n Volvemos a citar a BuddyMedia que comprueba que la intuici\u00f3n y sentido com\u00fan s\u00ed dan resultados a la hora de decidir a qu\u00e9 hora postear.<\/strong> De todas maneras, tu debes hacer su propio experimento, analizar los insights de Facebook, y en base a ello, continuar con la tendencia que sus fans le proponen.<\/p>\n Marcas que publican sus posts fuera del \u201cbusiness hour\u201d<\/strong> obtienen 20% m\u00e1s de participaci\u00f3n<\/a>.<\/p><\/blockquote>\n Para finalizar, me gustar\u00eda dejar una reflexi\u00f3n de Jon Loomer<\/a>, que siempre se expresa con mucha \u201cdelicadeza\u201d :<\/p>\n \u00bfQu\u00e9 quiere decir esto b\u00e1sicamente? Conc\u00e9ntrate en tus fans, ellos tienen la f\u00f3rmula, y si tu est\u00e1s mirando siempre hacia atr\u00e1s para ver qu\u00e9 sucede con el algoritmo, te pierdes de ver lo que ocurre frente a tus ojos.<\/strong><\/em> (Muy cursi, pero cierto).<\/p>\n <\/p>\n Adem\u00e1s, aqu\u00ed te dejo algunos art\u00edculo que creo pueden ser de tu inter\u00e9s:<\/p>\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Desde hace varios meses es noticia el nuevo algoritmo que se aplica a la secci\u00f3n de noticias de Facebook, ya que \u00e9ste repercute directamente en el alcance de las p\u00e1ginas al p\u00fablico org\u00e1nico. 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<\/center>40% del total del tiempo<\/a> que un usuario pasa en Facebook, lo hace en la secci\u00f3n de noticias (sin incluir la navegaci\u00f3n a trav\u00e9s del m\u00f3vil)<\/p>\n![\"40](\"https:\/\/s3.postcron.com\/blog-es\/2013\/11\/40-PERCENT-NEWSFEED.jpg\")
<\/center>S\u00f3lo un promedio del 16% de tus fans<\/a> tienen posibilidades de visualizar tus posts.<\/strong><\/p>\n![\"S\u00f3lo](\"https:\/\/s3.postcron.com\/blog-es\/2013\/11\/16-PERCENT-SEE-POSTS.jpg\")
<\/center>Pero \u201cocuparse\u201d no quiere decir volverse loco tratando de resolver la ecuaci\u00f3n para ganarle a la m\u00e1quina<\/em>, ya que si nos dejamos llevar por \u201cEL\u201d algoritmo, descuidamos lo que s\u00ed est\u00e1 a nuestro alcance: la f\u00f3rmula PROPIA<\/strong>.<\/p>\n0- Componentes del algoritmo (edgerank) de Facebook.<\/h2>\n
\u00bfQu\u00e9 es edgerank?<\/strong><\/h3>\n
![\"EDGE](\"https:\/\/s3.postcron.com\/blog-es\/2013\/11\/EDGE-RANK.jpg\"){kind=icon}
<\/center>El edgerank est\u00e1 compuesto por tres variables:<\/strong><\/p>\n\n
\n
\nFacebook ha incorporado una modificaci\u00f3n llamada \u201cLast Actor\u201d<\/a>, con la cual rastrea las \u00faltimas 50 interacciones, y prioriza contenido de esa lista.<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n![\"AFFINITY](\"https:\/\/s3.postcron.com\/blog-es\/2013\/11\/AFFINITY-PERSONAL-INTERACTION.jpg\")
<\/a><\/p>\n\n
\n<\/strong><\/em><\/p>\n![\"C\u00f3mo](\"https:\/\/s3.postcron.com\/blog-es\/2013\/11\/WIGHT.jpg\")
<\/a><\/p>\n\n
\n<\/em><\/strong><\/p>\n
\nRecuerda que puedes usar herramientas como \u201cStory Bumping\u201d<\/a>, que recoge aquellos post m\u00e1s antiguos que no han sido vistos y que s\u00ed aparecieron en el news feed del usuario, pero no ha \u201crolleado\u201d el mouse lo suficiente como para ver toda la lista completa.<\/li>\n<\/ul>\n![\"TIME](\"https:\/\/s3.postcron.com\/blog-es\/2013\/11\/TIME-DECAY.jpg\")
<\/a><\/p>\n![\"CRITERIA](\"https:\/\/s3.postcron.com\/blog-es\/2013\/11\/CRITERIA-EDGERANK.jpg\")
<\/center><\/p>\n\n
\u00bfComo hacer un post de Facebook exitoso y Qu\u00e9 hacer para aumentar las probabilidades de que tus posts aparecezcan en la secci\u00f3n de noticias de Facebook?<\/h2>\n
1- Los posts VISUALES:<\/h3>\n
\n
![\"PHOTO](\"https:\/\/s3.postcron.com\/blog-es\/2013\/11\/PHOTO-ALBUM.jpg\")
<\/center><\/p>\n\n
![\"DOG](\"https:\/\/s3.postcron.com\/blog-es\/2013\/11\/DOG-CARLI-DAVIDSON.jpg\")
<\/center><\/p>\n2- Los posts de Facebook CONCISOS:<\/h3>\n
![\"SER](\"https:\/\/s3.postcron.com\/blog-es\/2013\/10\/SER-CONCISO-300x116.jpg\")
<\/center><\/p>\n<\/h3>\n
3- Los posts en los que se PIDE PARTICIPACI\u00d3N DE SUS FANS:<\/h3>\n
![\"WALLMART\"](\"https:\/\/s3.postcron.com\/blog-es\/2013\/11\/WALLMART.jpg\")
<\/center><\/p>\n4-Los posts de Facebook QUE GENERAN INTER\u00c9S E IDENTIFICACI\u00d3N:<\/h3>\n
5- Los posts QUE NO TENGAN UN LINK ACORTADO.<\/h3>\n
![\"FULL](\"https:\/\/s3.postcron.com\/blog-es\/2013\/11\/FULL-URL.jpg\")
<\/center>Es decir que<\/p>\n6- Los posts de Facebook QUE SE HAN PUBLICADO EN HORARIO CORRECTO:<\/h3>\n
![\"RIGHT](\"https:\/\/s3.postcron.com\/blog-es\/2013\/11\/RIGHT-TIME.jpg\")
<\/center> <\/p>\n![\"jon](\"https:\/\/s3.postcron.com\/blog-es\/2013\/11\/jon-loomer-bottom-line.jpg\")
<\/center> <\/p>\n<\/h3>\n
RESUMEN DE CONCEPTOS:<\/h2>\n
\n
\na) la relaci\u00f3n del usuario con la p\u00e1gina y sus posts.
\nb) la relaci\u00f3n de la comunidad en general con una p\u00e1gina y sus posts.<\/li>\n
\nAquellos que sean visualmente atractivos, concisos, que invitan a sus fans a participar, que sean relevantes, que no incluyan un link acortado, y que obviamente sean publicados en el horario en que sus fans est\u00e1n conectados.<\/em><\/strong><\/li>\n\n