{"id":8326,"date":"2016-07-11T14:27:43","date_gmt":"2016-07-11T14:27:43","guid":{"rendered":"https:\/\/postcron.com\/es\/blog\/?p=8326"},"modified":"2018-02-08T13:53:30","modified_gmt":"2018-02-08T13:53:30","slug":"como-crear-codigos-utm-url","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/postcron.com\/es\/blog\/como-crear-codigos-utm-url\/","title":{"rendered":"C\u00f3mo crear c\u00f3digos UTM en 6 pasos para saber de d\u00f3nde viene cada una de tus visitas (y as\u00ed potenciar tus acciones de marketing)"},"content":{"rendered":"

\"c\u00f3mo<\/a><\/p>\n

\u00bfSabes de d\u00f3nde proviene cada una de las visitas<\/a> que recibe tu sitio web?<\/strong><\/p>\n

Y mejor a\u00fan:\u00a0\u00bfsabes cu\u00e1nto tr\u00e1fico<\/a> genera un determinado tweet, una publicaci\u00f3n de Facebook<\/a> o un enlace en forma de texto o imagen en un art\u00edculo de tu blog?<\/strong><\/em><\/p>\n

Si no lo sabes, no te preocupes:\u00a0cuando termines de leer este art\u00edculo sabr\u00e1s c\u00f3mo monitorear\u00a0el origen de cada una de tus visitas\u00a0de manera r\u00e1pida, f\u00e1cil y en tiempo real<\/strong>.<\/p>\n

Todo ello gracias a los c\u00f3digos UTM<\/b>; una especie de par\u00e1metros especiales que se agregan al final de las URL para personalizarlas y as\u00ed saber de d\u00f3nde proviene cada una de tus visitas.\u00a0<\/span>Y la verdad es que si quieres tener un negocio rentable, simplemente no te puedes permitir el lujo de no usarlos<\/b>.<\/span><\/p>\n

As\u00ed que tanto si\u00a0los c\u00f3digos UTM te suenan a chino<\/strong> como si sabes qu\u00e9 son y para qu\u00e9 sirven pero no tienes ni idea de c\u00f3mo crearlos<\/strong>\u00a0entonces acomp\u00e1\u00f1anos porque te prometemos que en las siguientes l\u00edneas vas a convertirte en todo un experto en saber\u00a0de d\u00f3nde proviene tu tr\u00e1fico<\/strong>.\u00a0\u00bfVienes a explorar el fascinante mundo de los c\u00f3digos UTM? \ud83d\ude09<\/span><\/em><\/p>\n

\"giphy_jackiechan\"<\/a><\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 son los c\u00f3digos UTM y por qu\u00e9 deber\u00edas estar us\u00e1ndolos?<\/b><\/span><\/h2>\n

Ya lo dec\u00eda el f\u00edsico matem\u00e1tico Lord Kelvin<\/a>:<\/span><\/p>\n

\u201cLo que no se define no se puede medir. Lo que no se mide no se puede mejorar. Lo que no mejora, se degrada siempre\u201d.<\/i><\/b><\/span><\/p><\/blockquote>\n

Y en marketing digital<\/a>\u00a0eso es algo que no podemos permitirnos el lujo de olvidar. Por eso los c\u00f3digos UTM son tan importantes.<\/span><\/p>\n

\n

Para explicarlo de manera sencilla, los c\u00f3digos UTM<\/strong> o\u00a0Urchin Tracking Module<\/strong> son fragmentos de texto que se agregan al final de las direcciones URL para que Google Analytics<\/strong> o la herramienta de anal\u00edtica web que utilices realice un seguimiento del origen de tus visitas y registre el canal por el que las personas llegaron a una determinada p\u00e1gina<\/strong>.<\/span><\/p>\n<\/blockquote>\n

Por ejemplo, la URL del blog de Postcron es: http:\/\/localhost\/<\/span><\/a> <\/span><\/p>\n

Si queremos a\u00f1adirle un c\u00f3digo UTM, el link se ver\u00eda de la siguiente manera:\u00a0<\/span>http:\/\/localhost?utm_source=blog&utm_medium=articulo_utm&utm_campaign=ejemploutm<\/a><\/span><\/p>\n

\n

Todo lo que ves despu\u00e9s del signo \u201c?<\/strong>\u201d en la URL, es un par\u00e1metro UTM<\/strong>, y aunque no modifica nada en tu sitio web s\u00ed te ayudar\u00e1 much\u00edsimo a medir el \u00e9xito de tu campa\u00f1a<\/a><\/strong>.\u00a0<\/span><\/p>\n<\/blockquote>\n

\u00bfPor qu\u00e9 son tan importantes los c\u00f3digos UTM y c\u00f3mo te ayudar\u00e1n a medir el \u00e9xito de tus acciones digitales?<\/strong><\/h2>\n

B\u00e1sicamente, los c\u00f3digos UTM te permiten personalizar tus enlaces<\/strong> para despu\u00e9s monitorearlos<\/strong> y medir los resultados<\/strong>: desde clics<\/strong> hasta conversiones, compras, registros<\/strong> y cualquier otra actividad<\/strong>.<\/span><\/p>\n

En otras palabras, los par\u00e1metros UTM te permiten obtener informaci\u00f3n valiosa de tus visitantes<\/b>.<\/span><\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 significa eso? Significa que vas a poder saber cu\u00e1l de tus publicaciones en cada red social<\/strong>, cu\u00e1l de tus anuncios<\/strong> y cu\u00e1l de tus entradas en el blog<\/a><\/strong> ha llevado m\u00e1s tr\u00e1fico a una determinada p\u00e1gina y por tanto ha funcionado mejor.<\/span><\/p>\n

Eso, dentro de tu campa\u00f1a de marketing, te va a permitir por un lado saber qu\u00e9 acciones debes potenciar y por otro lado qu\u00e9 acciones o publicaciones<\/a> no han funcionado seg\u00fan lo esperado y es mejor no seguir implementando para no malgastar esfuerzos.<\/span><\/p>\n

Para que lo entiendas, <\/span><\/p>\n

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es imprescindible utilizar c\u00f3digos UTM u otro sistema de rastreo para poder optimizar tu estrategia de marketing<\/b>.<\/span><\/p>\n<\/blockquote>\n

Por ejemplo, imagina que te dedicas a comercializar\u00a0cestas de la compra online con ingredientes saludables con los cuales hacer recetas nutritivas<\/strong>.<\/span><\/p>\n

Pues bien, eso es justo lo que hace BuyFresco<\/strong>, una plataforma digital de productos de alimentaci\u00f3n que muchas veces\u00a0publica\u00a0la misma campa\u00f1a en sus diferentes perfiles sociales insertando\u00a0c\u00f3digos UTM para\u00a0poder\u00a0saber en cu\u00e1l de ellas la publicaci\u00f3n funcion\u00f3 mejor:<\/span><\/p>\n

\"ejemplo_buyfresco\"<\/a><\/p>\n

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A\u00f1adiendo par\u00e1metros UTM a tus enlaces podr\u00e1s\u00a0saber en qu\u00e9 canales debes invertir<\/b>, qu\u00e9 cambios realizar en el sitio para mejorar la experiencia del usuario<\/b> y qu\u00e9 acciones dejar de implementar<\/b>.<\/span><\/p>\n<\/blockquote>\n

En pocas palabras, sin un seguimiento adecuado de la procedencia de tus clics est\u00e1s volando a ciegas<\/b>. Todo lo que rastrees podr\u00e1s mejorarlo. Si no lo haces, estar\u00e1s pasando por alto una gran oportunidad de llevar tu negocio<\/a> a lo m\u00e1s alto.<\/span><\/p>\n

As\u00ed que ahora que ya conoces un poco m\u00e1s sobre la teor\u00eda, pasemos a la pr\u00e1ctica y veamos c\u00f3mo crear par\u00e1metros UTM paso a paso<\/b>.<\/span><\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo crear c\u00f3digos UTM paso a paso de manera f\u00e1cil y r\u00e1pida? Aprende a crearlos en 6 pasos<\/b><\/span><\/h2>\n

1. Define d\u00f3nde usar los c\u00f3digos UTM<\/b><\/span><\/h3>\n

Lo primero que debes hacer para comenzar a utilizar los c\u00f3digos UTM es decidir d\u00f3nde quieres implementarlos<\/strong>.<\/span><\/p>\n

Por ejemplo, quiz\u00e1s te resulte \u00fatil para comparar en las diferentes plataformas online una publicaci\u00f3n donde invitas a descargar un e-book y saber si la publicaci\u00f3n tiene m\u00e1s \u00e9xito en Facebook, Twitter, LinkedIn<\/a>, Instagram, a trav\u00e9s del correo electr\u00f3nico o incluso mediante un anuncio promocionado<\/a>.<\/span><\/p>\n

O por ejemplo quiz\u00e1s est\u00e1s lanzando una campa\u00f1a en Facebook durante varios d\u00edas y quieres saber cu\u00e1l es la publicaci\u00f3n que mand\u00f3 m\u00e1s visitas a la p\u00e1gina de venta<\/strong>, o quiz\u00e1s realizas una campa\u00f1a de e-mail marketing<\/a><\/strong> donde por varios d\u00edas activas una promoci\u00f3n y quieres saber cu\u00e1l fue el correo que obtuvo mayores resultados (ya sea por el contenido, el horario<\/a> o el d\u00eda de env\u00edo).<\/span><\/p>\n

Hemos elaborado esta infograf\u00eda<\/a> para que tengas una idea de d\u00f3nde puedes usarlos:<\/span><\/p>\n

\"donde_usar_codigos_utm\"<\/a><\/p>\n

2. Aprende c\u00f3mo funcionan los par\u00e1metros UTM<\/b><\/span><\/h3>\n

Lo mejor de los c\u00f3digos UTM es que solo vas a tener que aprender sobre ellos una vez, y despu\u00e9s simplemente vas a poder centrarte en sacarles el m\u00e1ximo provecho<\/strong>. As\u00ed que vamos a ver c\u00f3mo funcionan m\u00e1s en detalle.<\/span><\/p>\n

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Para empezar, como dijimos m\u00e1s arriba los par\u00e1metros UTM comienzan siempre despu\u00e9s del signo de interrogaci\u00f3n que a\u00f1adimos al final de la URL de nuestro sitio<\/strong>.<\/span><\/p>\n<\/blockquote>\n

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A partir de ah\u00ed, se a\u00f1aden las diferentes variables<\/strong> que vas a ver en el punto 3 y que van acompa\u00f1adas de s\u00edmbolos espec\u00edficos\u00a0como “=<\/strong>” para dar paso a la definici\u00f3n de cada variable y\u00a0“&<\/strong>” para separar las diferentes variables.\u00a0<\/span>Debes tener en cuenta, adem\u00e1s, que en los c\u00f3digos UTM no puedes usar\u00a0espacios en blanco<\/strong>.<\/p>\n<\/blockquote>\n

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Por otro lado, los c\u00f3digos UTM son sensibles a las may\u00fasculas y las min\u00fasculas<\/strong> por lo que si en un lado utilizas \u201cFacebook\u201d y en otro \u201cfacebook\u201d Google Analytics entender\u00e1 que son par\u00e1metros distintos y los mostrar\u00e1 por separado.<\/span><\/p>\n<\/blockquote>\n

Y ahora s\u00ed, vamos a ver cu\u00e1les son las variables de los c\u00f3digos UTM y c\u00f3mo completarlas.<\/span><\/p>\n

\"giphy_itsgood\"<\/a><\/p>\n

3. Familiar\u00edzate con las variables de los c\u00f3digos UTM<\/b><\/span><\/h3>\n

Como dijimos m\u00e1s arriba, los\u00a0c\u00f3digos UTM se componen de diferentes variables que te ayudar\u00e1n a identificar con mayor exactitud de d\u00f3nde proviene cada visita. Estas variables son las siguientes<\/strong>:<\/span><\/p>\n

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Campa\u00f1a<\/span><\/b>. <\/b>En esta variable es donde escribiremos el nombre de la campa\u00f1a para identificar la promoci\u00f3n<\/strong> de un producto determinado o de una campa\u00f1a estrat\u00e9gica. Se identifica por utm_campaign<\/b>\u00a0y por ejemplo si queremos lanzar una campa\u00f1a en julio para promocionar uno de nuestros productos podr\u00edamos usar utm_campaign=promo_julio2016<\/em>.<\/span><\/p>\n

Fuente<\/span><\/b>.\u00a0 <\/span><\/b>En la fuente escribiremos el nombre del sitio web que est\u00e1 impulsando el tr\u00e1fico<\/strong>, por ejemplo Facebook o Pinterest. Se identifica por utm_source<\/b>; por ejemplo utm_source=twitter<\/em> o utm_source=mail.<\/em><\/span><\/p>\n

Medio<\/span><\/b>. <\/b>Es la forma en que el tr\u00e1fico llega<\/strong>, como por ejemplo el pago por click (PPC), el correo electr\u00f3nico, banners o redes sociales (desde el link en la informaci\u00f3n de perfil hasta en una actualizaci\u00f3n de estado). Se caracteriza por utm_medium<\/b>. Ejemplo: utm_medium=social<\/em> o utm_medium=profile<\/em>.<\/span><\/p>\n

Contenido<\/span><\/b>.\u00a0Es una variable opcional y se utiliza para diferenciar\u00a0entre secciones para una mayor profundad de la informaci\u00f3n<\/strong>. Por ejemplo, es \u00fatil para diferenciar<\/span>\u00a0los enlaces de texto<\/strong>, los de logo<\/strong> o los de imagen<\/strong>, o si es un pin<\/strong>\u00a0de Pinterest o una foto de cabecera<\/strong> y se caracteriza por utm_content<\/em><\/strong>. Ejemplo: utm_content=logolink<\/em> o utm_content=textlink<\/em>.<\/span><\/p>\n

T\u00e9rmino<\/b><\/span>. Tambi\u00e9n es\u00a0una variable opcional y se usa para las b\u00fasquedas de pago para identificar las palabras clave objetivo<\/strong> de una campa\u00f1a. Ejemplo: utm_term=estrategias_marketing_online<\/em> o utm_term=codigos_utm<\/span><\/p>\n<\/blockquote>\n

T\u00fa eliges cu\u00e1les de estos par\u00e1metros van a ser \u00fatiles para ti, pero piensa que cuantos m\u00e1s completes m\u00e1s detallado ser\u00e1 el seguimiento del origen de tus visitas<\/strong>.<\/span><\/p>\n

Si te parece muy complicado no te preocupes: cuando lo pongas en pr\u00e1ctica un par de veces ser\u00e1s un as de los c\u00f3digos UTM<\/em> \ud83d\ude09<\/span><\/p>\n

Y de todas formas, siempre puedes tener a mano esta imagen que resume el uso de las diferentes variables<\/strong>:<\/span><\/p>\n

\"variables<\/a><\/p>\n

4. La hora de crear los c\u00f3digos UTM<\/b><\/span><\/h3>\n

Existen varias maneras de crear tus propios c\u00f3digos UTM. Por ejemplo, puedes hacerlo de manera manual creando una plantilla con tus contenidos en las diferentes plataformas y a\u00f1adiendo a cada uno de ellos el c\u00f3digo UTM par guardar un registro de todo.<\/span><\/p>\n

O por ejemplo puedes ahorrarte todo el trabajo manual y crear tus propios par\u00e1metros UTM con el <\/b><\/span>creador de URL de Google<\/a><\/b><\/span> donde autom\u00e1ticamente puedes ir completando todas las variables como puedes ver en esta imagen:<\/span><\/p>\n

\"creador_utm\"<\/a><\/p>\n

Si ya tienes configurado Google Analytics para tu sitio web, entonces autom\u00e1ticamente te dar\u00e1 un seguimiento de las campa\u00f1as que has configurado con lo cual podr\u00e1s saberlo absolutamente todo sobre tus visitas: de qu\u00e9 sitio vienen, a trav\u00e9s de qu\u00e9 publicaci\u00f3n y en qu\u00e9 enlace hicieron clic. Esto te permitir\u00e1\u00a0optimizar<\/a> tus campa\u00f1as al m\u00e1ximo<\/strong>.<\/span><\/p>\n

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Postcron Tip<\/strong><\/em>!\u00a0Si no quieres crear una a una las UTM de los links que compartes en redes sociales,\u00a0programa tus posts con Postcron<\/a>\u00a0y Postcron autom\u00e1ticamente crear\u00e1 la UTM de cada uno de los links que compartes para que puedas hacerles el seguimiento en Google Analytics.<\/span><\/p>\n<\/blockquote>\n

<\/h3>\n

5. Acorta los enlaces<\/b><\/span><\/h3>\n

Ahora que ya tienes los enlaces, seguramente te estar\u00e1s preguntando c\u00f3mo vas a a\u00f1adir esa URL de tres kil\u00f3metros y medio de longitud a tu post de Facebook, Twitter o LinkedIn. \u00a0Para ello,\u00a0<\/span>puedes usar herramientas como bitly<\/span><\/a> o goo.gl<\/a>\u00a0que te ayudar\u00e1n a reducir considerablemente la longitud de tus URL<\/span>.<\/span><\/p>\n

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Postcron Tip<\/strong><\/em>!\u00a0Si programas tus posts con Postcron<\/a> en las diferentes redes sociales tienes una opci\u00f3n para acortar autom\u00e1ticamente el enlace<\/strong> y evitar esa URL kilom\u00e9trica. <\/span><\/p>\n<\/blockquote>\n

6. Mide tu \u00e9xito y usa los datos para mejorar<\/b><\/span><\/h3>\n

Una vez tengas tus c\u00f3digos UTM en marcha ya vas a poder realizar un seguimiento de tus URL<\/strong> pero sobre todo no te detengas ah\u00ed: mide tu \u00e9xito<\/b> porque como dijimos m\u00e1s arriba ya sabes que lo que no se mide no puede mejorar<\/b>.<\/span><\/p>\n

Por ejemplo, si en un mismo art\u00edculo pusiste un enlace en forma de texto, otro dentro de una imagen y otro en forma de bot\u00f3n y este \u00faltimo consigui\u00f3 llevar m\u00e1s visitas a tu sitio entonces ya sabes qu\u00e9 acciones potenciar.<\/span><\/p>\n

Lo mismo ocurre cuando publicas un enlace en Facebook, Twitter, LinkedIn, un banner o un anuncio o un post promocionado: los c\u00f3digos UTM te dan la oportunidad de saber en qu\u00e9 plataforma y formato funcionaron mejor para que puedas tomar acciones en consecuencia<\/b>. Por tanto\u2026<\/span><\/p>\n

\n

No te limites a medir los resultados, \u00fasalos para mejorar tu negocio porque al fin y al cabo esa es la finalidad de los par\u00e1metros UTM.<\/span><\/p>\n<\/blockquote>\n

\"giphy_like\"<\/a><\/p>\n

Y aunque los c\u00f3digos UTM son muy importantes dentro de tu campa\u00f1a de marketing digital, no es lo \u00fanico que debes tener en cuenta.<\/span><\/p>\n

De hecho, hay muchas acciones que pueden ayudarte a conseguir mejores resultados para tu negocio ya sea mediante tu blog o las redes sociales<\/strong>. Aqu\u00ed tienes algunos art\u00edculos de nuestro blog que te ayudar\u00e1n a tener un negocio todav\u00eda m\u00e1s exitoso:<\/span><\/p>\n