Não faz muito tempo, compartilhamos com vocês uma introdução ao Marketing no Youtube. O objetivo era explicar as razões pelas quais você deveria estar presente nesta Rede Social. Agora, na segunda parte, vamos explicar especificamente como funciona a Publicidade no Youtube e quais são os tipos de anúncios que você pode criar.
Principais estatísticas da Publicidade no Youtube
Antes de começar a falar sobre os tipos de anúncios que você pode criar no Youtube para promover a sua marca, eu queria falar sobre algumas estatísticas importantes. Isso serve para você ter mais noção sobre a eficiência e o impacto do serviço.
Os números que veremos na sequência foram extraídos de fontes oficiais e de uma publicação especializada, da página expandedramblings.com:
- Os usuários do Youtube que assistiram publicidades completas de Trueview têm 23 vezes mais chances de voltar a assistir o canal ou diretamente se subscrever ao canal.
- A audiência que viu as publicidades da Trueview tm até 10 vezes mais chances de se subscrever ou visitar o canal da marca.
- O número de anunciantes que publicam vídeos publicitários no Youtube cresce mais de 40% anualmente.
- O investimento médio dos 100 principais anunciantes do Youtube aumenta 60% anualmente.
- O serviço de publicidade do Youtube Trueview cresceu mais de 45% a partir de 2014.
Como você pode ver, a eficiência dos anúncios no Youtube têm como resultado o aumento sustentável do investimento em publicidade. Além disso, a visualização dos anúncios na Rede faz que os usuários se interessem mais pelos canais exibidos, de diferentes marcas.
Por outro lado, quando uma publicidade no Youtube é boa, o resultado é o impacto direto na audiência. Dá uma olhada nos 10 anúncios mais populares do Youtube em 2015 e você vai ver. Abaixo, você pode ver o 5° posto do ranking, um vídeo da adidas, intitulado “Unfollow” no qual o garoto propaganda não é ninguém menos que Lionel Messi:
https://www.youtube.com/watch?v=uA-_HGiV6eM
Agora que você já sabe um pouco mais sobre a importância desse tipo de investimento, veremos a fundo algumas questões relacionadas com a Publicidade no Youtube.
Publicidade no Youtube: 4 tipos de anúncios para promover a sua marca
No que se refere à publicidade, o Youtube permite a criação de 4 tipos de anúncios para difundir a sua marca. Ou seja, é só escolher o que melhor atende à sua necessidade específica, sempre respeitando o seu orçamento. Vamos dar uma olhada pra entender as principais diferenças?
1 – Anúncios Trueview
A publicidade Trueview se destaca ao trabalhar com um modelo chamado CVP, que significa Custo por Visualização. em outras palavras, você só gasta quando um navegante assiste o anúncio completo. Abaixo, vou mostrar alguns dos formatos de anúncios Trueview que você pode escolher.
A – Anúncios Display
Descrição: São vistos à direita de um vídeo em destaque, assim como acima, na lista de sugestões.
Quando o usuário usa um reprodutor de grande tamanho – como o modo Teatro ou Tela Cheia -, esse tipo de publicidade pode aparecer abaixo, durante a reprodução.
Dimensões: 300×250 px e 300×60 px.
Localização: Aparece em todos os lugares do Youtube, menos na página principal.
Suporte: Só funciona para visualização em computadores.
B – Anúncios Superpostos
Descrição: Este tipo de publicidade era conhecido como “Publicidade In-video”. São caracterizados por surgirem como publicidades ligeiramente transparentes que aparecem na parte inferior dos vídeos e ocupam 20% da tela do reprodutor.
Tamaño: 480×70 px (formato macromedia flash) ou texto.
Suporte: Só é visualizado em computadores
C – Anúncios que podem ser pulados
Descrição: Este tipo de publicidade costumava ser chamada de “Publicidade In-Stream True View”.
Podem ser inseridos antes, durante ou após o término do vídeo principal. São exibidos no próprio reprodutor do vídeo e a sua principal característica é permitir que os usuários pulem o anúncio após 5 segundos de exibição.
Dimensões: Vídeo Default
Suporte: Podem ser visto em computadores, aparelhos móveis, televisões e consoles de videogame.
D – Publicidades que não podem ser puladas
Descrição: Antes, eram conhecidos como “Publicidade In-Stream que não podem ser puladas”. São caracterizadas por não permitir que o usuário que esteja visualizando o vídeo possa pular o vídeo promocional. Ou seja, a publicidade tem que ser vista completamente antes de que que comece o vídeo principal. Sua duração costuma ser de 15 a 20 segundos, sempre de acordo com os formatos específicos liberados pelo Youtube em cada região.
Dimensões: Vídeo Default
Suporte: Pode ser visto em computadores e dispositivos mobile.
E – Publicidade longa que não pode ser pulada
Descrição: Publicidades parecidas às anteriores, ou seja, não podem ser puladas. É parecida ao esquema anterior, a diferença é o tamanho, são mais longas. O vídeo é inserido antes ou depois da reprodução do vídeo principal. Sua duração máxima é de 30 segundos.
Dimensões: Vídeo Default
Suporte: pode ser visualizado em computadores e aparelhos móveis.
2 – Banners Default
Um tipo de propaganda muito interessante para mostrar no Youtube. A principal característica é que aparece fora dos vídeos, mas dentro da página. Tratam-se de publicidades pagas por clic ou pelas impressões obtidas: Vejamos os tipos de Banners Disponíveis:
A -Banners Default que aparecem durante a reprodução do vídeo.
Descrição: surgem quando o vídeo reproduzido localiza-se na parte superior direita da tela. Não são vistos na página inicial.
Dimensões: 300×250 px (formato imagem ou Macromedia Flash)
Suporte: Só pode ser visto em computadores
B – Banners Default para resultados das buscas
Descrição: Publicidades que aparecem nos resultados das buscas. Como no caso anterior, não são exibidos na página inicial.
Dimensões: 300×250 (formato imagem ou Flash Player)
Suporte: Só podem ser vistos em computadores.
C – Banners Default para dispositivos mobile
Descrição: Neste tipo de publicidade no Youtube, os anúncios aparecem na págna principal da plataforma e também nos resultados das buscas.
Dimensões: Variável, e o formato de imagem deve ser JPG ou GIF (fixo).
Suporte: Só dá pra visualizar em dispositivos móveis.
3 – Formato Masthead
A publicidade no Youtube também oferece os formatos Masthead para promover a sua marca. São publicidades bastante similares ao formato Banner, mas estão mais orientadas a empresas e negõcios com orçamentos elásticos, jã que não são baratos. Caracterizam-se por serem exibidos exclusivamente na página principal do Youtube.
A – Masthead para Main Pages
Descrição: Trata-se simplesmente de poder reservar o espaço para banners da parte superior do Youtube por 24 horas. O “lugar” é ideal para fazer publicidade da sua marca, produtos ou serviços.
Dimensões: Video Default, com dimensão de 970×250 px. Ah, ainda dá pra usar um Banner complementário de 300×250 px
Suporte: Somente em computadores.
B – Matshead Maximizável
Descrição: É a mesma coisa do caso anterior, mas com uma pequena diferença: dá pra máximizar pra 970×500 px.
Dimensões: entre 970×250 e 970×500 px
Suporte: Só dá pra ver em computadores.
C – Matshead Lite
Descrição: Como nos casos anteriores, trata-se da possibilidade de reservar, por 24 horas, a parte superior da página inicial do Youtube.
Dimensões: Dá pra mostrar em 760×150 px e ainda permite incluir um vídeo de 265×150 px e também incluir um banner ao lado do vídeo.
Suporte: Somente em computadores
D – Mastehead de Vídeo
Descrição: Permite que os anunciantes reservem a parte superior da Página Principa do Youtube por 24 horas. a diferença é que, neste caso, o vídeo é reproduzido automaticamente durante 30 segundos. Para ver até o final, os usuários têm que clicar na opção “Clique para continuar”
Dimensões: 780 x 195 px
Suporte: Disponível para computadores e dispositivos móveis.
4 – Publicidade Youtube para Aparelhos Móveis
Trata-se de um tipo de formato publicitário do Youtube que foi concebido especificamente para visualização em aparelhos móveis. Esses são os tipos disponíveis à disposição:
A – Roadblock para Aparelhos Móveis
Descrição: Esse tipo de publicidade pode ser vista na página principal do Youtube, nas buscas feitas na página m.youtube.com e também durante a visualização dos resultados disponíveis. Além disso, fornece dados sobre a quantidade de usuários que viram a publicidade para dispositivos móveis no Youtube ao longo de cada dia.
Suporte: pode ser visto em todos os tipos de aparelhos móveis.
B – Publicida de In-Stream
Descrição: São tipos de publicidades reproduzidas automaticamente por 15 segundos, antes do vídeo principal. É exibido quando as pessoas reproduzem p vde de um parceito premium, seja no Youtube para Android ou na web m.youtube.com.
Suporte: Só pode ser visto em dispositivos mobile com OS Android.
C- Canais de Marcas do Youtube para aparelhos móveis.
Descrição: Permite criar canais exclusivos para a versão Mobile do Youtube. A maior vantagem é que permite aumentar a visualização dos vídeos e estreitar as relações entre a marca e os usuários Android e iOS (lembre-se de que cada vez mais gente se conecta à internet com aparelhos móveis).
Suporte: Somente aparece em m.youtube.com
Para saber um pouco mais sobre como criar o seu canal e melhorar a eficiência das suas interações com o público, sugiro também dar uma olhadinha no artigo sobre como um vídeo no Youtube pode ajudar o seu negócio. Como a gente disse um pouco mais acima, é uma boa forma de começar a entender o mundo da publicidade no Youtube.
E isso é tudo por hoje! Espero que o artigo tenha sido útil pra você. Aliás, você já conhecia a publicidade no Youtube? Já fez alguma campanha nesta rede social? Conta a sua experiência pra gente.