– sejam grandes ou pequenas, vendam produtos ou serviços, sejam muito específicas ou generalistas – querem a mesma coisa: chegar a cada vez mais pessoas investindo o mínimo de recursos e obtendo o maior benefício possível.
Bem, há uma maneira muito eficaz de conseguir tudo isso e ao mesmo tempo conseguir que todos os seus potenciais clientes conheçam o seu negócio se interessem por ele: publicidade na Internet.
É que ao contrário da publicidade tradicional, a publicidade na Internet está se tornando cada vez mais acessível a todas as empresas e permite chegar ao seu público-alvo de forma rápida, simples, eficaz e acessível. Então, por isso a publicidade na internet está ganhando mais terreno em todas aquelas empresas que têm presença on-line.
Assim, apesar de que ter um blog é essencial, ter uma presença em redes sociais é indispensável, e contar com uma estratégia de marketing digital é necessário. A realidade é que a publicidade na Internet é essencial e pagar pra ser encontrado está se tornando uma prática cada vez mais comum.
E não só isso, mas se você fizer isso direito e criar uma boa campanha de publicidade online, você vai recuperar mais do que o orçamento investido, por menor que seja.
No entanto, para conseguir tudo isso, você tem de saber por que a publicidade na Internet é tão importante, que tipos de anúncios existem e quais conselhos seguir para alcançar os melhores resultados. E isso é exatamente o que vamos mostrar abaixo. Vamos nessa?
Quais são as grandes vantagens da publicidade na Internet?
Imagine que você tem uma loja com uma vitrine atraente, numa das ruas mais centrais no mundo, 24 horas por dia, 365 dias por ano. Isso é mais ou menos o que acontece quando você investe em publicidade na Internet: você automaticamente se torna visíveis para milhares de pessoas que estavam procurando e nem sabiam que você existia.
Além disso, apostar em publicidade on-line é muito importante tanto para grandes empresas como para as pequenas. Usando alguns dólares já é possível alcançar uma maior visibilidade, o que quase certamente irá resultar em aumento do tráfego para o site e aumentar as vendas online.
Resumindo, uma campanha publicitária paga e que esteja bem pensada e executada pode fazer seus sucessos se multiplicarem.
Mas isso é algo que cada vez mais pessoas sabem; talvez por isso a publicidade na Internet movimenta milhões e milhões de dólares a cada ano em todo o mundo. Na verdade, ao lado do marketing de conteúdo e vídeo marketing, a publicidade on-line é uma das áreas de mais rápido crescimento na Internet.
Só como detalhe, há apenas dois anos, os gastos com publicidade na Internet em todo o mundo totalizaram 137.53 bilhões de dólares e espera-se que no próximo ano o número ainda superar os gastos em publicidade televisiva.
Em parte, isso acontece porque a publicidade online é muito atraente e permite segmentar os seus anúncios para que possam alcançar exatamente o tipo de público que você precisa.
Tudo isso é feito de uma forma eficaz, simples, flexível, facilmente medível e com um custo muito baixo. Além disso, você vai ser capaz de ver em tempo real o desempenho dos seus anúncios e se eles estão funcionando ou não.
E se você ainda precisa de mais motivos para apostar em publicidade na Internet, aqui vamos lhe mostrar 10 grandes razões para mostrar que é necessário para impulsionar o seu negócio:
Então agora você sabe por que deve considerar investir um pouco do seu dinheiro em publicidade paga, deixa eu comentar quais são as melhores maneiras de anunciar na Internet e quais delas são melhores para ajudá-lo a atingir seus objetivos. Independente se você procura aumentar o tráfego para seu site, ganhar visibilidade, alcançar novos mercados, melhorar a sua imagem de marca, fidelizar os clientes, aumentar as vendas, obter um ROI positivo ou qualquer outro objetivo que você defina. Vejamos quais são!
As 9 melhores maneiras de anunciar na Internet
Ao contrário do que muitos acreditam quando decidem anunciar na Internet, não há apenas uma maneira fazer publicidade, mas há muitos tipos de anúncios e cada um tem suas próprias características, particularidades e propósitos. Aqui mostramos tudo que você precisa saber:
1. Search Engine Optimization (Publicidade nos Buscadores)
Uma das maneiras mais comuns de anunciar na Internet é o Search Engine Marketing (SEM) ou Marketing de Motores de Busca, especialmente em um deles: o Google.
Na verdade, o grande gigante da tecnologia tem um método para que você possa fazer anúncios patrocinados: Google Adwords.
A principal vantagem desses anúncios é que permitem melhorar o posicionamento do seu site através de publicidade paga. Assim, por exemplo, através de técnicas de SEM, você pode anunciar seus produtos, serviços ou conteúdo através do serviço de publicidade do Google ou outros para que os usuários lhe encontrem mais facilmente já que os seus anúncios serão exibidos de forma relevante nos resultados das pesquisas do usuário.
Este tipo de publicidade geralmente funciona através do pagamento por clique (PPC); ou seja, você só paga por cada clique feito no seu anúncio, e, embora existam outras variantes, este ainda é o mais utilizado. É altamente personalizável e você escolhe o valor máximo que está disposto a pagar por cada clique em uma palavra particular.
Sobre seu formato: somente se admitem textos com no máximo 4 linhas e distribuído da seguinte forma: 25 caracteres no título, 70 no texto e 35 na URL.
Por exemplo, imagine que você quer reservar um quarto de hotel em Fiji para o próximo mês e você procura no Google “melhores hotéis em Fiji”. Como você pode ver na imagem abaixo, os primeiros resultados orgânicos vão aparecer posicionados pelas técnicas de SEO e por outros anúncios. Estes últimos vão garantir que o seu negócio fique visível, colocando-o no topo do ranking:
Quanto à sua utilização, a publicidade nos buscadores é usada com mais frequência pelos anunciantes cujo principal objetivo é aumentar o tráfego web e as conversões, já que com este tipo de publicidade você pode atingir os usuários à procura de seus produtos. Além disso, é uma das técnicas de publicidade mais simples e mais eficazes.
2. A publicidade nas redes sociais
Seria uma loucura ignorar o poder das redes sociais para lhe ajudar a ter um negócio bem sucedido. A mídia social é eficaz não só na sua estratégia de marketing digital, a publicidade nas redes sociais está ganhando cada vez mais mais adeptos para a sua eficácia.
Na verdade, a maioria das redes sociais oferecem a possibilidade de fazer publicidade nas suas plataformas, seja para promover mensagens e conteúdos ou para criar anúncios específico. Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram e YouTube são apenas algumas delas.
Além disso, também permitem segmentar o seu público-alvo com eficiência e por isso você será capaz de escolher que tipo de pessoas querer alcançar e não só isso, mas com mensagens patrocinadas você pode chegar a um público mais amplo, posicionar-se melhor e ter mais opções para obter uma bom resultado de sucesso.
Se você quiser aumentar a sua presença nas redes, tornar-se conhecido e obter o tráfego para seus perfis sociais e seu site, então a publicidade na internet é uma boa escolha para você.
Assim é como você vai ver um anúncio no Twitter, aparecendo como uma publicação a mais em sua linha do tempo:
3. Banners
Provavelmente, os Banners são a forma mais popular de publicidade on-line, e isso se deve ao fato de que eles foram os primeiros anúncios a aparecer na Internet.
Consiste em colocar um anúncio de diferentes formatos, tamanhos e design em um local estratégico dentro de uma página web. Os usuários que clicam nos anúncios são redirecionados à página de destino que você escolher. O problema é que hoje estamos tão saturados com a publicidade que dificilmente prestamos atenção à ela. Com isso, se você quer anunciar on-line, deve considerar primeiro outras opções como o Google Adwords ou publicidade nas redes sociais.
Por exemplo, se você está prestes a ler uma história em qualquer jornal online, como a Folha de São Paulo, você será cercado por anúncios como estes:
4. Janelas Pop-ups
Não vamos nos enganar: tenho certeza que desde que você usa Internet, já fechou dezenas de anúncios pop-up (e provavelmente muitos mais) e isso é a coisa mais normal do mundo, porque dentro de publicidade on-line, esta é uma das formas mais irritantes de publicidade.
Trata-se é uma janela pop-up que aparece quando você abre um site, e apesar de que há anos atrás foi eficaz, agora com o surgimento de novas formas de propaganda na internet, apostar nesse procedimento está se tornando cada vez menos aconselhável.
Agora, isso não tem nada a ver com um recurso de marketing online cada vez mais utilizado: colocar um pop-up no seu próprio site que convida o usuário a se registrar, subscrever ou apenas deixar o e-mail para receber informações totalmente gratuitas.
Algo tão simples como isso pode lhe ajudar a ganhar prospectos, aumentar a sua base de dados e dar melhores resultados. Aqui no Postcron, como você pode ter percebido quando começou a ler este artigo, temos implementado esse recurso e na verdade é uma opção a se considerar:
5. Publicidade em blogs
Neste caso, não estamos nos referindo aos anúncios que aparecem em qualquer blog – isso seria como os banners ou anúncios do Google -, é um tipo de publicidade indireta que geralmente é feita por meio da técnica de storytelling e de branded content, camuflando a publicidade por trás de uma experiência, uma história ou uma reflexão.
Esta é uma modalidade relativamente nova e, portanto, muitas empresas ainda não estão conscientes das suas vantagens.
Consiste de um tipo de publicidade colaborativa e para explorar o seu potencial você deve procurar os maiores referentes do seu ramo e contratá-los para escrever um artigo falando bem sobre algum dos seus produtos ou serviços – e o pagamento não tem que ser necessariamente em dinheiro: você também pode oferecer seus produtos ou serviços ou fazer outros acordos que irão beneficiar a ambos.
Se você sabe quais são os blogs seguidos por seu público-alvo, então esta é uma escolha muito boa para se tornar conhecido e ganhar o tráfego qualificado.
Por exemplo, Isasaweis, uma das blogueiras de moda e beleza mais conhecidas na Espanha, tende a falar sobre diversos produtos e serviços em seu blog, como você pode ver na imagem abaixo:
6. Mobile Advertising
É sem dúvida uma das estratégias de publicidade na Internet que estão sendo usadas recentemente, porque praticamente todo mundo tem um smartphone ou outro dispositivo móvel que usa pra se conectar com frequência.
Isso faz com que mais e mais empresas optem por adaptar seus anúncios ao meio que de maior crescimento. E ao contrário do ocorrido há muito tempo, quando a maioria dos anúncios móveis eram simples adaptações de anúncios em computadores, hoje, existem cada vez mais anúncios pensados especificamente para visualização em smartphones e que não incomodem, seja um texto, vídeo ou imagem.
Estes anúncios podem aparecer tanto nas redes sociais como no Google Adwords, banners ou outras formas de publicidade. Claro, tenha em mente que os usuários não se comportam da mesma forma na frente de um smartphone do que em um computador, então escolha um design responsivo, adapte o projeto ao máximo e certifique-se de que sua página de destino está adaptada para ser vista em um smartphone.
E acima de tudo, certifique-se de que o tempo de carregamento não seja longo, que as chamadas para ação estejam em destaque e que os botões sejam visíveis.
Neste exemplo você pode ver um anúncio da Runrun.it no Facebook, criado exclusivamente para a visualização em smartphones:
7. E-mail Marketing
Por muitos anos, dominou a forma de fazer publicidade na Internet e agora é visto como irritante, intrusivo e ineficaz: a publicidade envio em massa: a técnica consiste em mandar emails massivos com publicidade.
Na verdade, recebemos taaaantos e-mails por dia que nos tornamos quase imunes à publicidade e não demoramos nem dois segundos para enviar para a pasta Spam.
O e-mail marketing não tem nada a ver com isso, vai muito além e pode ser considerado uma parte fundamental de sua estratégia de marketing digital.
Dá pra falar de-mail marketing em um artigo inteiro (e provavelmente muitos mais), mas neste caso, falando sobre publicidade, nos referimos ao fato de camuflar promoções e anúncios em mensagens cotidianas, amigáveis e que o usuário não vai queira apagar.
É uma maneira de fazer propaganda permissiva e agradável, e você definitivamente deveria apostar nela, mas entenda o email marketing mais como uma parte de sua estratégia de marketing digital do que como uma forma de fazer publicidade em si.
Por exemplo, a Apple é uma das empresas que normalmente usa emails com frequência para compartilhar suas promoções sem que o usuário entenda as mensagens como publicidade – inclusive coloca o botão “comprar” diretamente no email:
8. Video Advertising
Cada vez mais consumimos conteúdo em formato de vídeo, o que faz que a publicidade em vídeo também esteja ganhando terreno a passos de gigante.
Os vídeos virais estão aumentando e há redes sociais exclusivas de vídeos, como YouTube ou Vine. Na verdade, essas plataformas podem se tornar uma excelente vitrine para fazer propaganda de seu produto ou serviço. Você precisa colocar anúncios em vídeos do YouTube, Dailymotion, Vimeo e Vine que são exibidos ao usuário antes que o vídeo que ele escolheu comece a ser reproduzido ou em um local de destaque em seus resultados de busca.
Além disso, esta forma de publicidade também inclui os banners ou anúncios embutidos em sites que têm forma de vídeo. Já está provado que assim é possível conseguir atrair o dobro de usuários do que com uma imagem ou texto.
É uma boa opção a considerar, além de ser uma opção barata e fácil de configurar.
Por exemplo, se procuramos “marketing online” no YouTube, o primeiro resultado que aparece é exatamente um anúncio publicitário.
9. Remarketing
Remarketing é uma das melhores técnicas de publicidade na Internet, seja para pequenos ou grandes anunciantes.
Não é exatamente uma maneira de anunciar e sim um recurso que permite criar anúncios personalizados para os usuários que visitaram anteriormente o seu site, mas não fizeram nenhuma conversão.
É uma solução que está dentro de Google Adwords, o grande monstro de publicidade on-line, e que é mais orientada para o Retorno Sobre Investimento, por isso é uma opção que você deve considerar se muitos usuários saem do seu site sem comprar.
Agora, tenha cuidado porque o remarketing mal feito pode ser agressivo, mas com uma boa configuração, não tem nada negativo, muito pelo contrário: pode ser muito útil e rentável para o seu negócio.
E embora estas sejam as principais maneiras de anunciar na Internet, existem outras formas e você mesmo pode provar com várias e assim optar por uma estratégia on-line que inclua vários tipos de anúncios.
É claro que, de qualquer forma, é importante que você considere algumas dicas antes de começar a anunciar na enorme vitrine da Internet. Aqui vão 10 dicas que você tem que manter em mente ao fazer publicidade on-line.
10 dicas para alcançar os melhores resultados com a sua publicidade na Internet
1. Dedique esforços para ter uma boa página web
Não importa o tipo de anúncio que você publique: absolutamente todos têm a missão de fazer as pessoas clicarem neles para irem para a página de destino de sua escolha.
É por isso que você deve se certificar de ter um bom site, que carrega rápido, que tenha um bom design e seja pensado para garantir uma boa experiência do usuário.
Dedique tempo para definir quais informações o usuário deve ver quando ele chegue à página de destino e certifique-se de que ela seja útil e atraente o para gerar conversões.
2. Pesquise seu mercado a fundo
Você pode ter o melhor anúncio do universo, mas se mostrar para as pessoas erradas, não vai servir de nada. Assim, pesquise bem o seu mercado, definir seu público-alvo, segmente-o e saiba a quem você se dirige para criar anúncios que impacto.
3. Defina quais os tipos de anúncios estão indo para usar
Pense sobre onde estão os seus potenciais clientes e uma vez que você tenha essa informação, escolha o tipo de publicidade que melhor se adapta a eles. Seu público está no Facebook? Então use o Facebook Ads para fazer anúncios. Será que os seus potenciais clientes consomem vídeos? Melhore as suas campanhas no YouTube.
4. Defina o objetivo de sua publicidade na Internet
Definir o que você quer conseguir com ssua publicidade on-line é muito importante para criar anúncios eficazes, então decida se você quer obter mais tráfego, mais ligações, mais vendas, melhorar a sua imagem de marca ou o que você quer realizar e, em seguida, foque os seus anúncios para seus objetivos.
5. Tire um tempo para projetar o seu anúncio
Pense que você vai ter muito pouco tempo para decidir o que você deseja transmitir e como pretende fazer isso, então pense bem as palavras que você vai usar, que elementos visuais serão destacados e quais são as chamadas para ação que você vai potencializar.
O tempo que você investir na concepção de seu anúncio pode multiplicar e até mesmo triplicar seus resultados, logo: não subestime a importância desta etapa.
6. Seja claro e sintético
Ao contrário do que acontece com o marketing de conteúdo, com a publicidade na Internet você não tem todo o espaço do mundo para tentar convencer o público de que você é a melhor escolha, então não diga em 10 palavras o que você pode dizer 3.
Na publicidade on-line, o que vale é o imediatismo e isso inclui a sua capacidade de síntese e destacar apenas o mais importante.
Pense bem em algo que vai fazer o seu público clicar no anúncio e execute a escolha, vai ser muito mais fácil avançar dessa forma.
7. Use uma boa Chamada Para Ação
Para que o seu público execute uma determinada ação, você deve dizer isso pra ele, aí é onde entra em jogo as call-to-action ou CTA , então é bom incluí-las em seus anúncios para despertar o desejo do clic no seu público.
8. Tome cuidado com os elementos visuais
Somos seres visuais, e isso significa que a primeira impressão inevitavelmente entra pelos olhos. No caso dos anúncios on-line, isso é muito importante, porque se o seu anúncio tem um design ruim, erros de ortografia, erros gramaticais, imagens com baixa resolução ou itens inadequados, você estará perdendo uma grande chance de fazer conversões.
9. Não se esqueça da sua imagem de marca
Sua imagem de marca é muito importante então coloque seu logotipo nos anúncios, use cores que harmonizam com as sua marca e sejam coerentes com a ideia que você quer transmitir.
É muito importante refletir cuidadosamente sobre a imagem de marca para transmitir confiança, optimismo e seriedade e, claro, tudo isso também pode ser conseguido através de seus anúncios.
Se você quer saber como você pode incluir marcas d’água em suas imagens, esse artigo vai resolver seus problemas.
10. Meça absolutamente tudo
Por último mas não menos importante: meça o desempenho de seus anúncios em tempo real, analise detalhada de suas campanhas para melhorar o que funciona e mudar o que não funciona e, especialmente, aja em conformidade ao que descobrir, porque graças às métricas você pode mudar o curso da sua empresa
E ainda que o mundo da publicidade na Internet seja muito amplo e requeira tempo e recursos, com este guia introdutório que você acabou de ler já há informações mais do que suficientes para começar. Você tem um mundo cheio de possibilidades à espera do outro lado da tela! Aproveitá-las só depende de você;)
Você achou este guia de Publicidade Internet útil? Está usando esta opção dentro de sua estratégia online? Você vai começar a apostar nos anúncios pagos para melhorar suas campanhas? Faça os seus comentários! E, claro, se este artigo lhe ensinou algo novo, sinta-se livre para compartilhar com todos os seus contatos para que eles também possam aprender mais sobre como impulsionar o seu negócio.
E se você continua querendo mais e gostaria de aprofundar seus conhecimentos no enorme mundo da publicidade on-line, então nós recomendamos que você leia esses artigos que publicamos em nosso blog:
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