Se você já vem redigindo blog posts há algum tempo, talvez tenha chegado a um ponto onde está procurando outras formas de contar sua história ou compartilhar as suas ideias.
E caso ainda não tenha experimentado outros formatos de conteúdo, além do editorial, começar a transmitir podcasts pode ser uma excelente alternativa.
Um podcast é um programa de rádio on-demand, geralmente conduzido por uma ou mais pessoas.
Podem ser mais focados na personalidade e na opinião, ou mesmo centralizar a abordagem em um tópico, ou até mesmo as duas coisas. E como serão gravados e publicados onde você queira, o seu público-alvo sempre vai poder ouvir seus conteúdos, onde e quando queira.
Por que cada vez mais marcas apostam em podcasting nas suas estratégias de content marketing?
Os conteúdos em formato de audio estão sendo implementados de formas muito criativas na maioria dos planejamentos de content marketing pelas marcas de maior prestígio. Quer alguns exemplos de primeira? A Slack (Slack Variety Pack; Work in Progress) ou a HubSpot (The Growth Show).
Em comparação com outros formatos de conteúdos mais populares (como os vídeos e os blog posts), implementar um ciclo de podcasts como tática da sua estratégia de content marketing brinda uma série de vantagens, as quais posso enumerar:
1. Fazer podcasting garante um maior alcance
Primeiramente, vamos nos deter alguns segundos em algumas estatísticas. De acordo a um relatório de Edison Research:
- O número de espectadores de podcast aumentou 71% nos últimos 3 anos.
- 1 em cada 4 pessoas entre 12 e 54 anos ouviu algum podcast no último mês
- 21% da população dos Estados Unidos (aproximadamente 57 milhões de pessoas) ouve podcasts. Sabe quem tem a mesma quantidade de usuários nos EUA? O TWITTER.
Entretanto…
“Há 30 milhões de blogs ativos na Internet, mas somente 200.000 podcasts ativos.” (Rob Walch)
E, segundo os últimos estudos de content marketing nos EEUU e LATAM,
apenas 10% das marcas estão implementando podcasts dentro de suas estratégias de conteúdos.
Ao começar a participar de um formato de conteúdos não tão concorrido, há maiores possibilidades de atingir a sua audiência mais facilmente e sem ter que fazer tanto ruído.
Inclusive, quando você se posiciona nos diretórios de podcasts como o iTunes (vamos ver esse ponto mais adiante), você ganha um lugar de destaque nos motores de busca menos convencionais para as marcas, mas muito usado por usuários comuns.
2. Fazer podcasting pode ser uma excelente forma de incrementar suas conversões
Criar um podcast pode melhorar a sua taxa de conversões e de vendas. Alguns casos de estudo descobriram que o audio, por si mesmo, tem o poder de incrementar as taxas de conversão em até 10,4%. Além disso, se você tiver sucesso com podcasts, pode oferecer vias alternativas para aumentar a revenue da sua marca.
3. Fazer podcasting vai lhe posicionar como um líder do seu setor
Através de podcasts, você pode compartilhar informações com o seu público e se posicionar como um especialista na sua área de atuação. Por exemplo, você pode fazer entrevistas a referências e especialistas da sua indústria sobre temas relevantes. Inclusive, vai criar mais confiança com seu público se falar com ele, ao invés de se limitar à troca de mensagens por emails e outros canais.
Ações como estas melhoram a sua reputação, lhe diferenciam em meio à concorrência, motiva seus clientes em potencial a buscar mais informações sobre você e ainda chama a atenção de novos talentos (até mesmo pessoas da imprensa).
Como Slack, que conquistou a atenção de meios como a Fortune, AdWeek e da Fast Company quando estreou no mundo dos podcasts. Imagem: elaboração própria.
4. Fazer podcasting gera mais engagement no seu público
Podcasts permitem estabelecer uma conexão mais profunda com o seu público.
Escutar a voz de alguém cria uma maior sensação de proximidade maior do que quando nos relacionamos através de palavras em uma tela.
Com este tipo de conexão, você pode ganhar a confiança do seu público e atrair sua atenção em menos tempo do que é necessário para a leitura de uma postagem.
5. Fazer podcasting mantém a atenção do seu público por mais tempo
No que se refere a conteúdos de marca, um post de 1500/2000 palabras de extensão, e que valha a pena ser lido, consegue manter a atenção de um usuário por no máximo 10 minutos.
Entretanto, se fosse mais longo, é bem provável que o leitor desistisse da leitura e acabaria só escaneando o conteúdo verticalmente. Um podcast pode ser ouvido por mais ou menos 30 minutos sem que seu público se distraia com outra coisa.
Além disso, o seu público pode ‘levar você’ para onde queira, sem que tenha que interromper suas outras tarefas enquanto consome o seu conteúdo.
À diferença de outros formatos de conteúdo, que demandam toda a nossa atenção, os podcasts podem ser escutados enquanto realizamos outras atividades e de forma simultânea.
Tipo folhear um livro (?)
E sabe o que é melhor? Começar um podcast requer menos tempo, esforços e dinheiro do que você pode imaginar. Na sequência, vou contar tudo o que você precisa saber para criar ciclo de podcast para sua marca.
Integre esta técnica nas suas Estratégias de Marketing:
Como fazer um Podcast
Primeiro passo: Planejar
Muita gente vai dizer que o primeiro passo para começar um podcast é comprar um microfone: #FAIL
Como qualquer técnica da sua estratégia de content marketing, o primeiro passo na hora de começar a fazer podcasting é responder(-se) a algumas perguntas:
- Quais são as suas metas? Ganhar notoriedade, gerar mais engagement no público, fornecer valor agregado a seus usuários…
- De que maneira é possível se diferenciara do resto dos podcasts que existem na internet? Será que há algum nicho que ninguém esteja cobrindo? Existe alguma temática sobre a qual você pode falar melhor (ou de forma diferente) do resto?
Da mesma forma como você planeja os conteúdos do seu blog e redes sociais, contar com um planejamento dos seus podcasts vai deixar a rotina produtiva mais fácil. Além disso, vai lhe ajudar a ter uma ideia mais clara sobre tudo o que é necessário para produzir cada episódio.
Sendo assim, é importante definir:
- Nome e Logotipo
- Quantos episódios vai ter
- Qual é a periodicidade
- Quais são os tópicos
- Que formato vai ter (um condutor, vários condutores, condutores convidados, entrevistas…)
- Quanto vai durar cada episódio?
Estudos afirmam que 22 minutos é o número mágico, mas, como sempre, o número mágico que vai acabar descobrindo é você. Imagem via: http://rainnews.com/
Para que seu podcast seja organizado e profissional:
- Faça uma lista dos títulos tentativos para cada episódio e crie um calendário que siga uma ordem lógica
- Não é preciso que você tenha um roteiro exaustivo. Simplesmente faça um guia onde estão indicados os principais blocos dos programas e os tópicos que você quer tratar. Assim você vai saber aonde quer dirigir a conversa e quantos minutos pode exceder em cada bloco.
- Pratique antes o que vai dizer para estar mais preparado na hora de apertar o REC.
Segundo Passo: Gravar
Muitos blogposts relacionados a esta temática recomendam que você invista recursos para comprar um bom microfone, claquete para abrir e fechar os episódios, adquirir os direitos de cada música… E a lista é infinita.
Não quero dizer que estes elementos não são importantes (muito pelo contrário, contribuem para fazer podcasts de maior qualidade), mas, pelos menos no começo, você pode abrir mão de alguns itens.
Em vez disso, recomendo que você invista somente o necessário para criar um podcast minimamente viável com os elementos que tenha na sua casa ou no seu escritório (Como em Art Attack, só que de verdade) e teste a reação do seu público.
A partir daí, você pode fazer alguns ajustes e começar a investir em microfones USB, projeto gráfico para o logotipo do seu podcast e um(a) locutor(a) para a intro do podcast.
Na hora de gravar o seu podcast, você pode seguir esta simples receita:
- Chame os co-condutores ou convidados via Skype ou Google Hangouts.
- Grave sua conversa usando um software tipo Call Recorder for Skype, Google Voice ou Pamela.
- Quando tiver finalizado, edite o arquivo de audio com GarageBand ou Audacity.
- Se você quiser agendar seu combo-podcast, faça uma boa pós produção com Auphonic.
- E procure músicas e efeitos de som em Freesound ou Free Music Archive.
Alguns conselhos:
- Assegure-se de fazer a ligação em ambientes silenciosos.
- Se você tem co-condutores, considere a possibilidade de que cada um grave a conversa no seu próprio ambiente. Ter os diferentes arquivos de áudio e uní-los na pós produção faz com que o áudio saia mais limpo.
Terceiro Passo: Fazer o Upload
Uma vez que você tenha terminado de gravar, editar e pós produzir seu podcast, você pode fazer o upload em diferentes diretórios. Algumas das plataformas mais conhecidas são:
Quarto Passo: Promover o podcast
Fazer um podcast não é difícil. O mais difícil é fazer que as pessoas o escutem. – Marc Maron
Para que seu podcast seja consumido, você precisa promover seu conteúdo da mesma forma como quando promove um post ou um vídeo.
- Crie títulos chamativos para cada um dos seus episódios e otimize-os com palavras-chave.
- Convide os entrevistados a compartilhar o episódio via e-mail e redes sociais.
- Difunda o podcast através de newsletters.
- Programe várias publicações nas suas redes sociais usando Postcron, de forma que você possa ganhar ter mais tráfego de forma permanente.
- Crie uma seção ou categoria especial dentro do seu blog e adicione esse feed no iTunes.
- Crie um blog post para cada episódio com o áudio embed. Aqui vão três opções:
- Fazer um breve resumo (como Victor Martin),
- Desenvolver os pontos-chave e os recursos citados no podcast (como Social Media Examiner), ou
- Fazer uma transcrição completa (como Moz).
She quit her cushy job as a corporate recruiter to help recruit former convicts. A story of Amazing Grace. https://t.co/8Sil1ThTZH pic.twitter.com/PCyGQwMgIa
— Slack Stories (@SlackStories) December 12, 2016
Uma forma criativa de promover um podcast é mostrar um preview em formato de multimídia, redirecionando à página para que se ouça o áudio completo.
Quinto Passo: Meça
Com medir, não me refiro a anotar todos a infinidade de números somente pelo amor à arte de completar planilhas no Excel.
Ao acompanhar a efetividade do seu podcast, quero dizer que, antes de qualquer coisa, você precisa se perguntar qual é o objetivo que você quer atingir com seu podcast. A partir disso, escolha não mais do que três métricas que vão lhe ajudar a determinar se você está cumprindo as suas metas.
Algumas das métricas que você pode usar:
- Quantidade de reproduções
- Quantidade de subscritores
- Quantidade de descargas
- Quantidade de shares
- Quantidade de visitas únicas à seção do podcast e tempo de permanência
- Quantidade de tráfego que você atrai para a sua página a partir dos diretórios onde seus podcasts estão indexados
Unclusive, você pode:
- Incluir, na descrição do seu podcast, uma URL única de subscrição ao seu newsletter e medir quantas pessoas efetivamente se subscreveram através do seu podcast.
- Ou você pode fornecer um código de desconto único para seus ouvintes e depois medir quantos, efetivamente, usaram o recurso. As possibilidades são infinitas.
Fazer podcasting é uma excelente alternativa para inovar na hora de criar conteúdos para a sua marca que tenha potencial para chegar a uma grande quantidade de ouvintes potenciais.
Se você dedicar o devido tempo para planejar e preparar cada episódio, se investir na qualidade do som e, acima de tudo, se você tem uma boa estratégia de promoção de conteúdos, vai ter em mãos uma poderosa ferramenta para complementar seu arsenal de content marketing.
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