Há muitos anos, o mundo SEO é perseguido pela mesma pergunta: “Como ganhar o número 1 nos resultados das buscas?“.
Alcançar a primeira posição em uma pesquisa competitiva e valiosa se tornou a obsessão dos profissionais de SEO. A primeira página, simplesmente, deixou de ser suficiente.
Este fenômeno tem boas razões para existir. Alguns estudos demonstraram que cerca de 30% dos cliques sobre os resultados da pesquisa são recebidos pela primeira posição e mais de 50%, no total, são atribuídos às três primeiras posições.
O isso que significa? Em linguagem simples, estar na posição número 10 poderia ser considerado quase a mesma coisa de estar na posição número 100. Poucos usuários (ou nenhum) vão visitar sua página.
Existem muitas teorias possíveis para explicar estes resultados, 3 delas parecem ser as mais prováveis:
- O surgimento da publicidade (AdWords) na parte superior dos resultados reduziu significativamente a visibilidade dos resultados orgânicos no espaço above-the-fold. Isso ficou ainda mais crítico nos últimos 12 meses, desde que o Google decidiu retirar os anúncios na barra lateral, em benefício de apresentar mais resultados pagos no próprio corpo da página;
- O crescimento das busca mobile limitam ainda mais a visibilidade dos resultados da pesquisa, principalmente em função do tamanho reduzido dos smartphones (mesmo que pareça que as companhias de tecnologia se focam em lançar smartphones cada vez maiores);
- A mudança do comportamento dos usuários do Google, que esperam resultados de alta qualidade para todas as suas pesquisas, e, quando não encontrar o que querem à primeira vista, preferem fazer uma busca diferente do que explorar mais profundamente os resultados iniciais;
Agora, por que é importante saber tudo isso antes mesmo de começar a ler sobre o tema principal deste post?
Porque os featured snippets têm a capacidade de mudar radicalmente o mundo do SEO.
O que são os featured snippets?
Os featured snippets são resultados “ricos em informação”, que são gerados pelo Google a partir do conteúdo das páginas apresentadas pelos resultados de uma pesquisa específica. Em português, o Google define como “Snippets em destaque”, como o próprio termo em inglês sugere, estes resultados são apresentados no topo da página, ocupando o que, na indústria SEO, começou a ser conhecido como “posição zero”.
Esta definição pode parecer complicada, mas certamente você já viu um snippet em destaque. Aqui vai um exemplo:
Vamos fazer uma pausa por um momento para analisar esse resultado. À primeira vista, fica claro porque os profissionais de SEO desviaram sua atenção da posição número 1 para o snippet em destaque:
- Ocupa a posição superior, acima do primeiro resultado orgânico, garantindo máxima visibilidade.
- O espaço ocupado pelo snippet em destaque é consideravelmente maior do que o dos resultados orgânicos.
- Muitas vezes, como no exemplo acima, incluem resultados multimídia, e não somente texto.
- Exibem informações altamente relevantes para o usuário, em vez de simplesmente exibir apenas os metadados da página (título, URL e meta description).
- Não é preciso estar na posição número 1 para ocupar o lugar do featured snippet. A imagem mostra que, neste exemplo, não é a primeira ocorrência que ganha a posição de destaque.
- Relacionando com o ponto anterior, os featured snippets permitem ocupar, efetivamente, o dobro do espaço visível na primeira página dos resultados.
Todos esses fatores combinados têm um resultado importante: quem estiver no featured snippet vai receber uma maior quantidade de visitas.
Um estudo realizado por Hubspot descobriu que os featured snippets produziram um aumento na clickthrough rate (CTR) de 114%.
Se isso não for suficiente para convencê-lo da importância dos snippets em destaque, duvido que qualquer coisa consiga convencê-lo. Por outro lado, se você estiver interessado em entender como os featured snippet funcionam, este guia é essencial para você.
Quais são os tipos de trechos em destaque?
Existem 3 tipos básicos de featured snippets: parágrafo, lista, e tabela.
Pode haver pequenas variações na composição de cada um, já que o Google está está fazendo experiências cada vez mais frequentes com o recurso, mas a classificação tende a ser feita com 3 tipos.
Vamos examinar cada um brevemente:
- Featured snippet de parágrafo. São os que, geralmente, incluem a definição de um termo, mas também pode aparecer em outros tipos de pesquisas. Por exemplo:
- Featured snippet de lista. São os que, normalmente, enumeram elementos da lista de etapas de um procedimento. Exemplo:
- Featured snippet de tabela. Na maioria dos casos, este tipo de featured snippet é usado para apresentar conjuntos de dados. Por exemplo:
Convido você a fazer algumas buscas e a analisar os resultados. Entender o comportamento dos snippets em destaque será muito útil para a próxima parte deste guia.
3 dicas e 1 condição para ocupar o lugar dos snippets em destaque
Como comentei anteriormente no post, não é necessário aparecer na primeira posição de uma pesquisa para ocupar o lugar do featured snippet. Isso cria muitas oportunidades para páginas novas e com menor autoridade.
No entanto, os featured snippets sempre são criados a partir dos conteúdos das páginas que ocupam as 10 primeiras posições nas buscas.
Isto significa que, se você quiser ganhar a posição zero, primeiro tem que posicionar o seu conteúdo na primeira página dos resultados.
Depois de ter conseguir fazer isso, você pode começar a fazer melhorias no seu conteúdo para aumentar a chance de ganhar o concorrido lugar no featured snippet.
Dica # 1: Use uma estrutura tradicional do tipo pergunta-resposta
Como você já deve ter notado nos exemplos mostrados nesta postagem, a grande maioria das pesquisas que aparecem nos featured snippets estão formuladas como perguntas.
O Google vai tentar encontrar, dentro do seu conteúdo, uma resposta apropriada para a consulta do usuário. Entretanto, lembre-se de que o Google usa computadores para analisar o conteúdo da sua página e, por mais avançado que algoritmo seja, vai ser difícil para ele entender respostas que sejam dadas através de metáforas ou misturadas com humor.
Aconselha-se apresentar uma resposta para a pergunta do usuário de uma forma tradicional; parecido com o que você encontraria em um dicionário ou Wikipedia.
Dica # 2: Inclua os termos das buscas nos intertítulos
Ainda que não seja possível ter certeza absoluta dos resultados, uma grande quantidade de especialistas em SEO concorda que o uso das tags <h2>, <h3> <h4> e <H5> na hora de incluir as palavras-chave usadas pelo usuário quando fazem uma busca pode aumentar significativamente as chances de conseguir um trecho de destaque.
Se combinarmos as dicas 1 e 2, você vai perceber que, para otimizar o seu conteúdo para os featured snippets, recomendamos:
- Incluir as perguntas que os usuários fazem no Google nos intertítulos;
- Colocar a resposta da pergunta no texto imediatamente posterior ao intertítulo.
Dica # 3: Organize o seu conteúdo com listas e tabelas
Esta dica também tem a ver com o formato HTML do seu conteúdo. Neste caso, se o seu conteúdo inclui uma lista, procedimento ou série de informações, recomendamos que você use o formato adequado para organizar o texto da sua página:
- <ul> para listas de elementos sem uma ordem específica. Por exemplo, uma lista de ingredientes.
- <ol> para listas que seguem uma determinada ordem. Por exemplo, os passos para preparar uma sobremesa.
- <table> para classificar os dados em linhas e colunas. Por exemplo, para enumerar uma lista de produtos e seus respectivos preços.
1 Dado curioso e controverso sobre os featured snippets
Na hora de escrever este artigo (maio de 2017), há um grupo de profissionais de SEO que criticaram o Google pelo uso de conteúdos de várias fontes ao criar os featured snippets:
Como pode ser visto no print, o trecho de conteúdo apresentado pertence a uma fonte completamente diferente do da imagem.
Isto é extremamente interessante.
A preocupação surge já que práticas como esta podem abrir o precedente para que o Google simplesmente crie respostas complexas a partir dos conteúdos das páginas que aparecem nos resultados e, com isso, elimine a necessidade do usuário de ter que entrar em alguma web para encontrar as informações que busca.
Por atitudes do Google como esta, especialistas em SEO acreditam que o futuro da profissão tem a ver com a capacidade de criar e rankear conteúdos que solucionem buscas complexas dos usuários, mas que dificultem a ação do Google de automatizar e responder por si só.
Sua vez
Depois de ler este guia, você deve ter uma base funcional de conhecimentos capaz de adaptar a sua estratégia SEO e aproveitar a oportunidade existente nos featured snippets (e ganhar a posição zero).
Nota: Se você analisar a estrutura e composição deste artigo, vai perceber que seguimos muitas das práticas que eu recomendei para otimizar o seu conteúdo para featured snippets 😉
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Sobre o autor
Eduardo Yi é um engenheiro que virou profissional do marketing digital. Sua experiência inclui trabalho em startups em Boston, San Francisco e Nova York.
Atualmente, Eduardo trabalha em uma empresa ed-tech e dirige um projeto profissional chamado productop10.
Twitter handle: @eduardoyi