Lembra daquela música que você ouviu pela primeira vez há mais de 10 anos e que ainda toca nas festas, radio e casamentos?
Então, o Pinterest é mais ou menos a mesma coisa: não importa há quanto você tenha feito uma publicação – ou pins, como a plataforma caracteriza o termo – já que, da mesma forma daquela música tão conhecida e que nunca sai de moda, os seus conteúdos seguirão criando interações e mandando tráfego para a sua página web, mesmo após ter passado muito tempo desde a sua publicação.
Achou bom demais para ser verdade? Pode até ser, mas no Pinterest para empresas, tudo é possível.
De fato, ao contrário das outras redes sociais como Facebook ou mesmo o Twitter, nas quais a vida útil de uma publicação é mais curta do que uma luta do Mike Tyson, tudo que você publique no Pinterest vai seguir tracionando e criando novas interações sem importar a data de origem. Cool, não?
Aliás, é exatamente por isso que o Pinterest se tornou uma verdadeira jóia para campanhas de Marketing Online no mundo todo.
Mesmo assim, é provável que, até hoje, ninguém tenha contado pra você como usar Pinterest para empresas ou mesmo qual é a melhor forma de aproveitar o seu potencial ao máximo. Então, se você anda se perguntando como o Pinterest funciona e pra que usar esta plataforma para dar visibilidade à sua marca, sugiro dar uma olhada no nosso artigo completo e tirar todas as suas dúvidas.
Na verdade, queremos que, ao finalizar a leitura do artigo, a sua marca esteja gritando para aparecer no Pinterest.
Papel e caneta na mão? Pois, vamos nessa!
Pinterest e Empresas: grandes aliados ‘por muito tempo’
Com certeza, você tem ouvido falar do Pinterest com mais e mais frequência nos últimos anos. Normal, tudo bem até aí. Na verdade, a rede social criada para compartilhar fotografias e imagens em geral apresenta números na ordem de 2,5 milhões de page views por mês.
Detalhe: mesmo com esse desempenho, o Pinterest não deixa de crescer desde o seu lançamento em 2010.
Em 2014, o crescimento foi impressionante, estamos falando de 97%. E, atualmente, já são mais de 100 milhões de usuários ativos. O Pinterest tem um ROI superior ao do Twitter e a vida útil média das suas publicações é 1.600 vezes maior do que a de um post no Facebook.
Visualize a situação: os seus melhores conteúdos vão seguir aparecendo no feed do Pinterest até mesmo 4 ou 5 meses após a sua publicação. Pois é, bem vindo ao Pinterest! Sendo bem direto, um estudo da Pigora mostrou que 50% das visitas acontecem 3,5 meses após o pin ter sido publicado.
Pois o Pinterest é assim, visual e compartilhável, aliás são dos motivos porque o Pinterest se chama assim, pela sua particular semelhança com aquele clássico quadro de cortiça onde a gente ia colocando fotografias com um alfinete (pin).
De fato, só pra comparar, a vida útil de um tweet costuma ter mais ou menos 24 minutos de duração; já no Facebook, um post pode “durar” 90”. Pois bem, no Pinterest, a média é de 151.200.
Na verdade, com números assim, fica mais fácil entender como o Pinterest pode ser interessante para o seu negócio. Então, agora que você já sabe tudo o que pode chegar a conseguir, vejamos como funciona o Pinterest e como você pode usar a rede para publicitar a sua marca.
Como usar Pinterest para empresas? Guia passo a passo para promover a sua marca em 9 passos
1 . Entenda realmente o propósito do Pinterest
Todas as redes sociais têm a sua própria proposta no que se refere ao estilo e usabilidade; Pinterest não é exceção.
Aliás, é exatamente por isso que é tão importante entender o propósito do Pinterest para empresas: aproximar a audiência às marcas e produtos que podem ser de seu interesse. De fato, a rede social oferece um canal excelente para dar visibilidade de várias formas, promover estilos de vida e conectar negócios com clientes em potencial.
Também não podemos esquecer que a audiência feminina compõe 80% das visitas totais, algo que transforma o Pinterest no lugar ideal para publicitar produtos e serviços destinados a este segmento da população. Ainda assim, a proporção de homens vem aumentando e isso se demonstra pelo seu crescente interesse na rede.
Então, se seu negócio faz parte da indústria da moda, cosméticos ou decoração, tipo pra dar um exemplo, é altamente recomendável que você considere marcar presença no Pinterest.
2. Crie um perfil atraente e que chame a atenção
Agora que você já entendeu pra que que serve o Pinterest, chegou a hora de abrir uma conta na plataforma. Selecione a opção “Você tem uma empresa?” e crie um perfil criativo, atraente e que realmente chame a atenção.
Escolha uma imagem que identifique a sua marca corretamente – o melhor é usar uma resolução de 165×165 px – e crie uma descrição da sua proposta para colocar no seu perfil. Represente a marca e tudo o que lhe inspira no texto.
3. Pesquise, crie e organize os seus boards
Uma vez que já tenha completado o perfil da sua empresa, você já pode começar com os pins. Como usar Pinterest para empresas? É super fácil.
A primeira coisa que você tem que fazer é navegar um pouco pela plataforma e prestar atenção na forma como as imagens são compartilhadas, quais são mais populares, quais são as categorias que funcionam melhor e quais são as tendências com melhores resultados. A melhor parte: você pode fazer tudo isso pelo buscador interno.
Por outro lado, o Pinterest permite criar os Pins e organizar as imagens e conteúdos em Boards que os outros usuários poderão ver e, inclusive, seguir ou compartilhar com outras pessoas. Isso é o que faz que os seus conteúdos passe muitos e muitos e muitos meses visíveis para outras pessoas, como comentamos anteriormente.
Para isso, crie e organize os seus prórpios boards e agrupe as imagens da mesma temática em cada um deles. O ideal é criar boas descrições, que chamem a atenção e despertem as emoções dos usuários; use fotos que sejam convidativas para que lhe sigam e você consiga mais repins – o que equivale ao “compartilhar” do Facebook -.
Além disso, mantenha os seus painéis organizados, essa parte é essencial para que quem “dê uma volta” pelos seus conteúdos se entretenha.
Use uma capa para cada painel, e tente colocar os boards mais importantes na parte superior. Por exemplo, se você tem uma empresa de moda e a primavera se aproxima, pode ser um excelente momento para subir os painéis com roupas da coleção primavera-verão bem visível.
4. Cuide da qualidade dos conteúdos
O Pinterest não é só difusão de imagens, você precisa despertar o interesse e emocionar com cada foto. Isso é fundamental para entender a dinâmica da plataforma.
A qualidade dos conteúdos permite ter mais chances de se rankear no buscador e deixa tudo muito mais amigável para os usuários que visitem a sua conta e naveguem pelas suas publicações.
E, além de criar os seus próprios Pins, aconselho compartilhar conteúdos de páginas populares ou de outras fontes de valor agregado para que a sua audiência veja que o seu canal pode ser uma boa fonte de informações. Isso dá mais visibilidade às suas publicações ao mesmo tempo que melhora a sua imagem de marca nesta Rede Social.
Lembre-se que cada Pin pode ser publicado diretamente a partir de páginas web ou mesmo de aplicativos usando o botão “Pin It”. Além disso, fica tudo vinculado, uma excelente forma de gerar tráfego de referência.
5. Use palavras chave nos seus Pins e Painéis
Otimizar os conteúdos para Pinterest com keywords é fundamental, já que, como vimos, à diferença de outras redes sociais onde os Posts “duram” pouco tempo, no Pinterest, as publicações são visitadas de forma recorrente após serem compartilhadas.
Por exemplo, uma empresa de cosméticos pode ter um painel intitulado “Maquiagem para olhos” e publicar diariamente produtos que se agregar ao stock disponível. Dessa forma, os usuários interessados em saber mais sobre a coleção ou linha podem explorar as diferentes ofertas de produtos quando visitam o perfil da empresa ou mesmo quando vêm uma publicação de seu interesse.
Voltando ao assunto “Keywords”, usas o recurso nos pins e painéis torna possível aos usuários encontrar os seus conteúdos quando fazem uma busca específica através do Buscador do Pinterest e, inclusive, pela internet. É por isso que realmente recomendo considerar o uso de palavras-chave nas suas publicações.
6 . Conheça os requerimentos de imagens no Pinterest
Use imagens de alta resolução, isso faz que, visualmente, tudo seja mais atraente e profissional. Ao mesmo tempo, imagens de qualidade ajudam a melhorar no ranking dos resultados das buscas.
Prove usar Pins compridos (verticalmente), já que esse formato se vê melhor nas telas de dispositivos móveis, principalmente nos celulares.
Todos os seus Pins também deveriam ter uma descrição que ajude a entender do que se trata. E, como dissemos mais acima, se a descrição tem entre 200 e 300 palavras, as possibilidades de que o material seja compartilhado aumentam 57%.
Mas, lembre-se de que os “pins são eternos”, então, aposte em descrições evergreen para que o texto não fique obsoleto.
Ah! Imagens com resolução mínima de 600 px ficam muito mais bonitas no Pinterest.
7. Publique Pins constantemente
Para criar uma boa presença online em qualquer rede social, é fundamental diminuir a distância entre você a sua audiência. Faça com que as pessoas lhe encontrem! Então, se um dos seus objetivos é conseguir mais seguidores para seu perfil de Pinterest para empresas, você deve manter a sua presença no Newsfeed dessa rede social.
Uma boa dica é controlar constantemente o impacto dos seus Pins pela ferramenta de Analytics do Pinteres. É uma boa forma de descobrir quais são os horários com melhor rendimento das suas postagens e também serve pra entender a sua audiência.
Publique sempre; e recomendo publicar pela manhã, na metade da tarde e/ou durante o anoitecer. Pra tudo ficar mais redondo, sugiro que você organize a sua estratégia editorial e programe as suas publicações para que tudo se compartilhe automaticame, sempre nos horários que você escolha. Boas práticas minimizam os esforços e melhoram os resultados.
DICA EXTRA: Adicione a extensão Postcron para Chrome ao seu navegador e programe ou publique conteúdos diretamente no Pinterest e sem abandonar a sua navegação em outras páginas.
8. Integre a sua conta à comunidade Pinterest
Além de publicar conteúdos no seu perfil de Pinterest para empresas, é fundamental saber usar o Pinterest corretamente para ficar bem integrado à comunidade. Como? Interagindo com outros membros dessa rede social. Quando você interage, melhora a sua presença na timeline dos outros usuários e isso ajuda a conseguir – e manter – novos seguidores.
Sendo assim, seria muy interessante seguir contras de usuários que demonstrem interesse pelas suas propostas. Também não esqueça de adicionar os usuários com características parecidas as do seu público-alvo.
Você também pode vincular a sua conta no Pinterest com diferentes redes sociais para aumentar ainda mais o número de usuários que vêm as suas publicações e gerar mais visitas. Por exemplo, você pode compartilhar, no Facebook, uma publicação que seja chamativa e convidar os seus contatos para conhecer os seus painéis. Também é uma boa fazer um tweet com uma imagem e link do Pinterest.
9. Não perca os números de vista
Com todas as informações que você pode extrair da parte de Analytics do Pinterest – como também do Google Analytics – e outras ferramentas, você pode fazer uma análise dos resultados e ver onde está acertando ou errando.
Por exemplo, você pode usar o Pin Alerts para saber quem fez um Pin a partir da sua página web ou também dá pra usar o Tailwind – a versão gratuita permite ver quem são os seus seguidores mais influentes, seus pins mais populares e vários outros gráficos sobre os seus seguidores.
Você também pode usar o Postcron para programar postagens no Pinterest nos horários que funcionem melhor, tudo em base aos dados que você já tenha analisado. Esta é a melhor forma de economizar tempo, melhorar o seu ranking na ninternet e de promover a sua marca.
E aí, o que você achou desse guia prático sobre Pinterest para empresas? Agora que você sabe como usar Pinterest, já pode começar a colocar todas as dicas em prática!
Você já tem um perfil de Pinterest para empresas? Vai criar um? Conta a sua experiência pra gente! E, por gentileza, lembre-se de compartilhar este blog post entre os seus contatos!
Até a próxima!
Este post foi criado com a colaboração da Webwriter de SocialTools Elizabet Parera.