{"id":1886,"date":"2015-10-01T17:33:42","date_gmt":"2015-10-01T17:33:42","guid":{"rendered":"http:\/\/postcron.com\/pt\/blog\/?p=1886"},"modified":"2015-10-01T20:27:14","modified_gmt":"2015-10-01T20:27:14","slug":"marketing-de-conteudo-post-de-qualidade-vs-massivo-vai-querer-o-que-moco","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/postcron.com\/pt\/blog\/marketing-de-conteudo-post-de-qualidade-vs-massivo-vai-querer-o-que-moco\/","title":{"rendered":"Marketing de conte\u00fado: post de qualidade vs massivo. Vai de qu\u00ea, mo\u00e7o?"},"content":{"rendered":"

Quem trabalha com marketing de conte\u00fado<\/b><\/a> sabe que al\u00e9m de criar uma post \u00a0qualidade, o mais importante \u00e9 gerar resultado<\/b>s<\/strong>. Por exemplo, aumentar o tr\u00e1fego web \u00e9 o m\u00ednimo que uma marca espera das suas campanhas de Marketing Online. Mesmo assim, o objetivo final \u00e9 ir al\u00e9m: a publica\u00e7\u00e3o deve ajudar nas convers\u00f5es e fidelizar o p\u00fablico alvo.
\nNa teoria, tudo entendido, n\u00e3o? Mas, entremos na letra mi\u00fada, nas entrelinhas de todo esse processo. H\u00e1 meios e formas de quantificar os resultados<\/em> e um dos que mais repercutem s\u00e3o os n\u00fameros. Sim, estat\u00edstica pura, visitantes, likes, comments and shares.<\/p>\n

Quem n\u00e3o gostaria de publicar no seu curr\u00edculo aquele post que teve \u00b4trocentas visitas?<\/i><\/p>\n

\"aprendar<\/a><\/p>\n

Mas, pera\u00ed, foi s\u00f3 nesse post? Qual foi a repercuss\u00e3o gerada por essa publica\u00e7\u00e3o? Por isso \u00e9 importante diferenciar o valor que cada medi\u00e7\u00e3o transparenta<\/b>. N\u00e3o \u00e9 a mesma coisa comparar um post para facebook <\/b>que foi um sucesso de visitas com outro que foi compartilhada massivamente.<\/p>\n

A quantidade de acessos \u00e9 importante, mas mantenhamos a aten\u00e7\u00e3o entre o \u2013 aparente \u2013 antagonismo que h\u00e1 entre visitas e um dado que \u00e9 a menina dos olhos deste artigo: os Shares.<\/p>\n

Lado A: Visitas<\/h2>\n

O SEO ama o tr\u00e1fego massivo<\/b>, se for org\u00e2nico, melhor ainda. \u00c9 exatamente neste ponto que eu queria abrir um par\u00eantese: ser o \u201cbonit\u00e3o\u201d das visitas \u00e9 suficiente? Tudo bem, uma multid\u00e3o de gente entrou na sua publica\u00e7\u00e3o, e…?<\/p>\n

\"\u00c9<\/a><\/p>\n

\u00c9 prov\u00e1vel que muita gente:<\/p>\n

a)<\/strong> N\u00e3o leia o seu conte\u00fado na \u00edntegra;<\/p>\n

b)<\/strong> N\u00e3o seja cativado por esse lindo artigo que voc\u00ea escreveu;<\/p>\n

c)<\/strong> N\u00e3o se interesse em contar \u00a0o que viu pra ningu\u00e9m.<\/p>\n

E j\u00e1 que morrer na praia n\u00e3o \u00e9 o objetivo de nenhuma marca, \u00e9 importante analisar as caracter\u00edsticas desta aparente audi\u00eancia online<\/b>. Talvez o primeiro desafio seja fazer que cliquem no seu link e acesse o seu conte\u00fado, mas isso, definitivamente, \u00e9 s\u00f3 come\u00e7o.<\/p>\n

Lado B: Social Signals<\/b><\/h2>\n

As visitas s\u00e3o quantitativas, mas podem fornecer outros dados como idade, localiza\u00e7\u00e3o, etc; mesmo assim, esses n\u00fameros n\u00e3o d\u00e3o feedback sobre a qualidade do conte\u00fado<\/b>.<\/p>\n

Voc\u00ea pode at\u00e9 medir o tempo de perman\u00eancia na p\u00e1gina com ferramentas de an\u00e1lise com algum web analaytics tollkit<\/i><\/b> como o Alexa<\/a>, mas estes dados ainda s\u00e3o insuficientes para dizer se voc\u00eas encontrou o caminho das pedras ou se foi somente um sucesso estat\u00edstico.<\/p>\n

\"Seu<\/a><\/p>\n

Agora \u00e9 hora de analisar o engajamento da sua audi\u00eancia. Conseguir likes n\u00e3o \u00e9 o mais dif\u00edcil<\/a>, ali\u00e1s, uma grande quantidade de curtidas n\u00e3o \u00e9 necessariamente representativa <\/b>\u00a0do ponto de vista do engajamento. O dado mais importante e que d\u00e1 uma melhor ideia de como assimilam os seus posts s\u00e3o os shares<\/b>.<\/p>\n

Uma curtida significa que algu\u00e9m simpatizou com a sua publica\u00e7\u00e3o, mas n\u00e3o necessariamente entrou no conte\u00fado ou mesmo leu o artigo na \u00edntegra. Coment\u00e1rios tamb\u00e9m s\u00e3o bem vindos, mas n\u00e3o fazem que seu conte\u00fado circule. \u00c9 aqui onde entra o mais importante para a an\u00e1lise de sua estrat\u00e9gia de \u00a0Content Marketing<\/b>: se o seu artigo foi \u2013 ou n\u00e3o \u2013 compartilhado.<\/p>\n

O poder da internet n\u00e3o vem do conte\u00fado em si ou de estat\u00edsticas, todo o seu investimento em conte\u00fado n\u00e3o significa muito se ele n\u00e3o for transmitido<\/b>. \u00a0Publica\u00e7\u00f5es que n\u00e3o circulam n\u00e3o t\u00eam o mesmo valor de uma mensagem que \u00e9 retransmitida.<\/p>\n

\"O<\/a><\/p>\n

Quando um usu\u00e1rio de redes sociais compartilha o seu artigo, isso significa que ele acredita no que voc\u00ea est\u00e1 dizendo<\/b>. Mais ainda, significa que ele decidiu comunicar para os seus c\u00edrculos que seu post merece ser compartilhado; gol de placa pro seu conte\u00fado.<\/p>\n

E se a estat\u00edstica das visitas \u2013 ou likes \u2013 ainda est\u00e1 emitindo o seu canto de seria, aqui vai um n\u00famero que pode ajudar a esclarecer o que quero dizer: os novos algoritmos do Facebook d\u00e3o at\u00e9 1.300% mais de peso para shares<\/b> do que para likes, simples assim.<\/p>\n

Descascando a cebola, digo: o Sharing<\/b><\/h2>\n

Para aprofundar o tema, de acordo com Dennis Yu, CEO de da BlitzMetrics:<\/p>\n

\u201cShares s\u00e3o o melhor recurso do mundo dos artigos web. Se algu\u00e9m compartilha o seu conte\u00fado, isso significa que esse usu\u00e1rio aprova o seu artigo ao ponto de confiar a sua reputa\u00e7\u00e3o<\/b>. Seu an\u00fancio ou publica\u00e7\u00e3o \u00e9 interessante o suficiente quando algu\u00e9m tem interesse em mostr\u00e1-lo para outras pessoas\u201d.<\/p>\n

Ok, at\u00e9 agora h\u00e1 argumentos suficientes para que voc\u00ea d\u00ea mais aten\u00e7\u00e3o aos shares do que likes e n\u00famero de visitas, ent\u00e3o, poder\u00edamos seguir desconstruindo para entender melhor a a\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

\"Fale<\/a><\/p>\n

\u00c9 importante entender o que motiva um usu\u00e1rio a compartilhar uma publica\u00e7\u00e3o<\/strong>. Entre as principais raz\u00f5es, podemos destacar:<\/p>\n

– O apoio \u00e0 marca, causa ou entidade;<\/p>\n

– Uma ajuda a algu\u00e9m por motivos pessoais;<\/p>\n

– A cria\u00e7\u00e3o de sua imagem na internet, o que contribui para criar sua identidade.<\/p>\n

Se h\u00e1 algo em comum entre estes tr\u00eas pontos, e que vai na contra-m\u00e3o da pr\u00e1tica de muitas empresas, \u00e9 o componente emocional<\/em>. Digo \u201ccontr\u00e1rio\u201d ao que se v\u00ea porque \u00e9 importante destacar a diferen\u00e7a entre um usu\u00e1rio compartilhar uma oportunidade \u2013 promo\u00e7\u00e3o de produtos ou servi\u00e7os \u2013 ou compartilhar uma hist\u00f3ria, opini\u00e3o ou not\u00edcia. Uma promo\u00e7\u00e3o trata-se de um evento \u00fanico, um posicionamento \u00e9 algo que agrega valor emocional<\/b>.<\/p>\n

Venda, mas tamb\u00e9m emocione<\/b><\/h2>\n

Um bom exemplo da necessidade de envolver emocionalmente<\/b> a audi\u00eancia s\u00e3o as Fanpages de ag\u00eancias de viagens. Suas p\u00e1ginas s\u00e3o o melhor caminho para levar ao p\u00fablico as promo\u00e7\u00f5es, mas se o \u00fanico tipo de conte\u00fado que compartilham est\u00e1 relacionado a ofertas, o p\u00fablico costuma remover o atributo \u201cseguindo\u201d da mesma e n\u00e3o recebe as notifica\u00e7\u00f5es.<\/p>\n

N\u00e3o adianta nada ter 80.000 likes na sua fanpage se a maioria dos f\u00e3s n\u00e3o recebe as notifica\u00e7\u00f5es.<\/i><\/p>\n

\u00c9 precisamente nestes casos onde variar o conte\u00fado \u00e9 fundamental, as agencias de viagens t\u00eam que contrastar os flyers promocionais com imagens ou mensagens que despertem o desejo de viajar e atinjam diretamente o emocional da audi\u00eancia<\/b>.<\/p>\n

\"Venda<\/a><\/p>\n

Quem compartilha:<\/b><\/p>\n

– Confirma a ideia de que n\u00e3o h\u00e1 nada melhor que um domingo em MontMartre, em Paris;<\/p>\n

– Cria ao redor de si uma aura de sofistica\u00e7\u00e3o;<\/p>\n

– Ajuda a Despegar.com a conquistar mais f\u00e3s e potenciais clientes.<\/p>\n

Seu conte\u00fado \u00e9 p\u00e9ssimo<\/b><\/h2>\n

Ok, peguei pesado, mas a web n\u00e3o facilita pra ningu\u00e9m<\/b>. O seu conte\u00fado \u00e9 compartilhado pelo seu p\u00fablico? Caso contr\u00e1rio, \u00e9 hora de voc\u00ea repensar sua estrat\u00e9gia editorial e analisar se n\u00e3o est\u00e1 cometendo alguns dos seguintes erros:<\/p>\n

Voc\u00ea s\u00f3 pensa em vender<\/b><\/p>\n

O grande desafio do Marketing moderno \u00e9 exatamente encontrar alternativas da publicidade tradicional. \u00c9 importante fornecer mais do que somente uma oportunidade de economia, o seu futuro cliente quer se identificar com o que sua marca acredita<\/b>, e n\u00e3o s\u00f3 adquirir os seus produtos.<\/p>\n

Voc\u00ea n\u00e3o facilita o ato de compartilhar<\/b><\/p>\n

Seu post tem um bot\u00e3o de Share? Seu post convida \u00e0 audi\u00eancia a mostrar para seus amigos o que voc\u00ea disse? D\u00ea uma for\u00e7a para os pregui\u00e7osos internautas! N\u00e3o \u00e9 todo mundo que copia a URL do \u00a0artigo e cola nos seus feeds. Calls to action, floating buttons e mensagens destacadas<\/b> s\u00e3o \u00f3timos recursos pra facilitar o sharing.<\/p>\n

Voc\u00ea n\u00e3o entende a sua audi\u00eancia<\/b><\/p>\n

Este talvez seja o pior dos cen\u00e1rios poss\u00edveis. Entender seu p\u00fablico-alvo<\/b> \u00e9 a tarefa n\u00famero um da sua estrat\u00e9gia de conte\u00fados. A imagem correta, a frase de efeito, o tema de interesse; tudo t\u00eam de estar ajustado ao perfil do seu seguidor.<\/p>\n

\"like<\/a><\/p>\n

Conseguir um envolvimento emocional com a sua audi\u00eancia n\u00e3o \u00e9 uma tarefa a curto prazo, mesmo assim, n\u00e3o \u00e9 nada imposs\u00edvel. Reveja sua estrat\u00e9gia e o estilo de suas publica\u00e7\u00f5es, voc\u00ea talvez queira saber um pouco mais sobre Storytelling<\/b> ou mesmo sobre como criar o post perfeito<\/a>. E a\u00ed, n\u00e3o come\u00e7ou ainda?<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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