{"id":316,"date":"2013-11-27T13:11:52","date_gmt":"2013-11-27T13:11:52","guid":{"rendered":"http:\/\/postcron.com\/pt\/blog\/?p=316"},"modified":"2015-08-31T18:44:41","modified_gmt":"2015-08-31T18:44:41","slug":"como-fazer-um-post-bem-sucedido-e-melhorar-o-alcance-de-sua-pagina-facebook","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/postcron.com\/pt\/blog\/como-fazer-um-post-bem-sucedido-e-melhorar-o-alcance-de-sua-pagina-facebook\/","title":{"rendered":"Como fazer um post bem sucedido e melhorar o alcance de sua p\u00e1gina no Facebook"},"content":{"rendered":"

\"Como<\/a><\/p>\n

H\u00e1 v\u00e1rios meses, \u00e9 not\u00edcia o novo algoritmo que se aplica \u00e0 se\u00e7\u00e3o de not\u00edcias do Facebook<\/strong>, j\u00e1 que este repercute diretamente no alcance das p\u00e1ginas ao p\u00fablico org\u00e2nico<\/strong>. O “curtir” deixou de ser a grande preocupa\u00e7\u00e3o e agora a nova dor de cabe\u00e7a \u00e9: assegurar que a p\u00e1gina e seu conte\u00fado sejam vistos entre as 1.500 potenciais publica\u00e7\u00f5es que um usu\u00e1rio<\/a> pode chegar a estar exposto<\/strong> por dia. Ent\u00e3o, se n\u00e3o aparece na se\u00e7\u00e3o de not\u00edcias de seu p\u00fablico, nem falamos de “curtidas”, engajamento, compartilhamentos, etc, etc, etc.<\/p>\n

N\u00e3o precisa se preocupar, mas deve ocupar-se, porque…<\/p>\n

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\u00a096% dos f\u00e3s n\u00e3o voltam a visitar a p\u00e1gina de uma marca<\/strong> depois da intera\u00e7\u00e3o inicial (se \u00e9 que uma vez a visitou).<\/p>\n

\"96-PERCENT\"<\/a><\/p>\n

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40% do total do tempo<\/a> que um usu\u00e1rio passa no Facebook, o faz na se\u00e7\u00e3o de not\u00edcias (sem incluir a navega\u00e7\u00e3o atrav\u00e9s de dispositivos m\u00f3veis)
\n\"40-PERCENT-NEWSFEED\"<\/a><\/p>\n

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Em m\u00e9dia, apenas 16% dos seus f\u00e3s<\/a> t\u00eam a possibilidade de visualizar seus posts.<\/strong><\/p>\n

\"16-PERCENT-SEE-POSTS\"<\/a><\/p>\n

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Mas “ocupar-se” n\u00e3o quer dizer ficar louco tratando de resolver a equa\u00e7\u00e3o para ganhar da m\u00e1quina<\/em>, j\u00e1 que se nos deixamos levar pelo algoritmo, nos descuidamos do que est\u00e1 ao nosso alcance:<\/strong> a f\u00f3rmula PR\u00d3PRIA<\/strong>. Esta deve estar baseada na realidade imediata de seu p\u00fablico e comportamento de seus f\u00e3s. De qualquer maneira, h\u00e1 orienta\u00e7\u00f5es b\u00e1sicas do que funciona e n\u00e3o funciona no Facebook<\/strong>, que voc\u00ea deve experimentar e adaptar para desenvolver seu pr\u00f3prio algoritmo.<\/p>\n

A seguir, veja 6 dicas que favorecer\u00e3o o peso e o ranking de seus posts e p\u00e1ginas<\/strong>:<\/p>\n

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0- Componentes do algoritmo (edgerank) do Facebook.<\/h3>\n

Antes de enumerar o que funciona, \u00e9 preciso saber COMO funciona o algoritmo do Facebook<\/strong>.
\nFizemos um resumo muito breve pelas bases que configuram o edgerank, para que depois possa compreender o porque de cada a\u00e7\u00e3o sugerida.<\/p>\n

O edgerank \u00e9 composto por tr\u00eas vari\u00e1veis:
\nAFFINITY (AFINIDADE):<\/strong><\/p>\n

Esta vari\u00e1vel se configura em base no tipo de rela\u00e7\u00e3o que tem um usu\u00e1rio com uma marca (n\u00e3o vice-versa)<\/strong>, e mede sua intensidade. Quanto mais intera\u00e7\u00e3o tenha uma pessoa com uma marca em particular, o algoritimo priorizar\u00e1 as hist\u00f3rias desta p\u00e1gina e n\u00e3o mostrar\u00e1 muitos posts de p\u00e1ginas que nunca ou poucas vezes interagiu<\/strong> (curtidas, coment\u00e1rios, cliques, compartilhamentos). – O Facebook incorporou uma modifica\u00e7\u00e3o chamada “Last Actor<\/a>“, com a qual consegue rastrear as \u00faltimas 50 intera\u00e7\u00f5es e priorizar o conte\u00fado desta lista.<\/strong>
\n\"AFFINITY-PERSONAL-INTERACTION\"<\/a><\/p>\n

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\u00a0WEIGHT (PESO):<\/strong><\/p>\n

\u00c9 o sistema de valoriza\u00e7\u00e3o que permite incrementar ou diminuir o valor de certas a\u00e7\u00f5es dentro do Facebook<\/strong>. Os coment\u00e1rios implicam certo envolvimento com o post, pelo qual um coment\u00e1rio tem mais valor do que um “curtir”. Mesmo assim, h\u00e1 diferentes tipos de post que por si s\u00f3 somam “peso”, embora depois, segundo a qualidade da intera\u00e7\u00e3o do usu\u00e1rio com esta hist\u00f3ria, possa ver sua valoriza\u00e7\u00e3o modificada.<\/strong><\/p>\n

Ent\u00e3o: quanto maior \u00e9 o “peso” do post, maior ser\u00e1 sua pontua\u00e7\u00e3o e mais alto estar\u00e1 no ranking, o que gera maiores chances de ser mostrado na se\u00e7\u00e3o de not\u00edcias<\/em>.<\/p>\n

\"WIGHT\"<\/a><\/p>\n

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TIME DECAY (IDADE):<\/strong><\/p>\n

Mede a idade do post<\/strong> e de acordo com ela, sua valoriza\u00e7\u00e3o. Isto implica que constantemente ser\u00e1 necess\u00e1rio postar<\/strong> novamente e manter a se\u00e7\u00e3o de not\u00edcias alimentada com novas hist\u00f3rias de sua marca ou empresa, para assegurar maior visibilidade<\/strong>. Lembre-se que pode usar ferramentas como Story Bumping<\/a>“, que recolhe aqueles posts mais antigos que n\u00e3o foram vistos e que apareceram no feed de not\u00edcias do usu\u00e1rio, mas n\u00e3o “rolaram” o mouse o suficiente para ver toda a lista de posts.<\/p>\n

 <\/p>\n

\"TIME-DECAY\"<\/a><\/p>\n

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Ent\u00e3o… Qual crit\u00e9rio o Facebook usa para rankear?<\/strong>
\nO algoritmo responde \u00e0s a\u00e7\u00f5es<\/a> e prefer\u00eancias do usu\u00e1rio<\/strong> com um post ou p\u00e1gina:<\/p>\n

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\"CRITERIA-EDGERANK\"<\/a><\/p>\n

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\u00a0O que \u00e9 edgerank?<\/strong> : \u00e9 o algoritmo usado pelo Facebook para determinar onde e quais posts aparecer\u00e3o na se\u00e7\u00e3o de not\u00edcias de casa usu\u00e1rio<\/strong>.
\n\"EDGE-RANK\"<\/a><\/p>\n