{"id":3717,"date":"2016-07-12T14:40:00","date_gmt":"2016-07-12T14:40:00","guid":{"rendered":"http:\/\/postcron.com\/pt\/blog\/?p=3717"},"modified":"2018-02-08T13:54:08","modified_gmt":"2018-02-08T13:54:08","slug":"como-criar-codigos-utm-url","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/postcron.com\/pt\/blog\/como-criar-codigos-utm-url\/","title":{"rendered":"Como criar c\u00f3digos UTM em 6 passos para saber de onde vem cada uma de suas visitas (e potencializar as suas a\u00e7\u00f5es de marketing!)"},"content":{"rendered":"

\"c\u00f3digos<\/a><\/p>\n

Voc\u00ea sabe de onde vem cada uma das visitas<\/a> da sua p\u00e1gina?<\/b><\/h3>\n

E, melhor ainda, <\/span>voc\u00ea sabe quanto tr\u00e1fego<\/a> veio de um tweet em particular, de uma publica\u00e7\u00e3o no Facebook<\/a> ou de um link de texto ou imagem em um artigo do seu blog<\/b>?<\/span><\/p>\n

Se n\u00e3o sabe, n\u00e3o se preocupe! <\/span>Quando voc\u00ea terminar de ler este artigo, vai saber como monitorar a origem de cada uma das suas visitas de forma r\u00e1pida, simples e em tempo real<\/b>.<\/span><\/p>\n

Tudo gra\u00e7as aos <\/span>c\u00f3digos UTM<\/b>; uma esp\u00e9cie de par\u00e2metro especial, adicionado no final do URL para deix\u00e1-los personalizados e assim saber de onde vem cada uma de suas visitas. E a verdade \u00e9 que se voc\u00ea quer ter um neg\u00f3cio rent\u00e1vel, <\/span>simplesmente n\u00e3o pode deixar de usar<\/b>.<\/span><\/p>\n

Ent\u00e3o, se quando falamos de <\/span>C\u00f3digos UTM <\/b>parece que <\/span>estamos falando chin\u00eas<\/b> ou se voc\u00ea <\/span>j\u00e1 sabe o que s\u00e3o mas n\u00e3o tem ideia de como cri\u00e1-los<\/b>, n\u00e3o deixe de ler este artigo.\u00a0<\/span>Prometemos que as pr\u00f3ximas linhas v\u00e3o transformar voc\u00ea em um especialista na ci\u00eancia de descobrir <\/span>de onde vem o seu tr\u00e1fego.<\/b> Fique conosco, vamos explorar <\/span>o fascinante mundo dos c\u00f3digos UTM<\/b> ;)!<\/span><\/p>\n

\"c\u00f3digos<\/a><\/p>\n

O que s\u00e3o os c\u00f3digos UTM e por que voc\u00ea deveria us\u00e1-los?<\/b><\/h2>\n

O f\u00edsico matem\u00e1tico Lord Kelvin<\/a><\/strong> j\u00e1 dizia:<\/span><\/p>\n

“<\/span>O que n\u00e3o se define n\u00e3o pode ser medido. O que n\u00e3o \u00e9 medido n\u00e3o pode ser melhorado. O que n\u00e3o melhora, sempre se degrada.<\/b>“<\/span><\/p><\/blockquote>\n

E, no <\/span>marketing digital<\/a>, <\/b>isso \u00e9 algo que n\u00e3o podemos nos dar ao luxo de esquecer. \u00c9 por isso que os c\u00f3digos de UTM s\u00e3o t\u00e3o importantes.<\/span><\/p>\n

Para explicar de forma simples, o <\/span>c\u00f3digo UTM <\/b>ou <\/span>Urchin Tracking Module<\/b> est\u00e1 conformado por fragmentos de texto que s\u00e3o adicionados no final dos URLs. Servem para que o <\/span>Google Analytics \u00a0– <\/b>ou a ferramenta de web analytics que voc\u00ea usa – possa <\/span>rastrear a origem das suas visitas e registar a origem de onde veio uma visita \u00e0 uma p\u00e1gina espec\u00edfica<\/b>.<\/span><\/p><\/blockquote>\n

Por exemplo, o URL do Blog do Postcron \u00e9: <\/span>http:\/\/localhost\/pt\/blog\/<\/span><\/a><\/p>\n

Quando adicionemos o c\u00f3digo UTM, o link vai ficar assim: http:\/\/localhost\/pt\/blog\/como-criar-codigos-utm-url?utm_source=Searchers&utm_medium=Email&utm_term=marketing-digital&utm_content=post-patrocinado&utm_campaign=master<\/a><\/span><\/p>\n

Tudo que voc\u00ea v\u00ea depois do s\u00edmbolo “<\/span>?<\/b>” no URL \u00e9 um<\/span> par\u00e2metro UTM<\/b>, e apesar de n\u00e3o mudar nada no seu pr\u00f3prio site, vai ajudar muito a <\/span>medir o sucesso de sua campanha<\/a><\/b>.<\/span><\/p><\/blockquote>\n

Por que os c\u00f3digos de UTM s\u00e3o t\u00e3o importante e como v\u00e3o lhe ajudar a medir o sucesso de suas a\u00e7\u00f5es digitais?<\/b><\/h2>\n

Basicamente, os c\u00f3digos UTM <\/span>permitem que voc\u00ea personalize os seus links<\/b> para posteriormente <\/span>monitorar e medir os resultados<\/b>: sejam <\/span>cliques<\/b>, <\/span>convers\u00f5es, compras, registros ou qualquer outra atividade<\/b>.<\/span><\/p>\n

Em outras palavras, os <\/span>par\u00e2metros UTM permitem obter informa\u00e7\u00f5es valiosas de seus visitantes<\/b>.<\/span><\/p>\n

O que significa isso? Significa que <\/span>voc\u00ea vai pode saber qual das suas publica\u00e7\u00f5es em cada rede social ou qual dos seus an\u00fancios <\/b>\u00a0ou mesmo <\/span>entradas do blog<\/b><\/a> conseguiu levar mais tr\u00e1fego \u00e0 uma determinada p\u00e1gina. Obviamente, essa medi\u00e7\u00e3o serve pra ver qual meio funcionou melhor como fonte de difus\u00e3o.<\/span><\/p>\n

Em um campanha de marketing, isso vai permitir \u00a0saber que a\u00e7\u00f5es devem ser potencializadas ou quais s\u00e3o as a\u00e7\u00f5es ou <\/span>publica\u00e7\u00f5es<\/a><\/b> que n\u00e3o funcionaram como o esperado e devem ser revistas ou removidas do plano.<\/span><\/p>\n

Para voc\u00ea entender,<\/span><\/p>\n

\u00e9 imprescind\u00edvel usar c\u00f3digos UTM ou outro sistema de rastreamento para otimizar sua estrat\u00e9gia de marketing<\/b>.<\/span><\/p><\/blockquote>\n

Por exemplo, imagine que voc\u00ea dedica a ao<\/span> com\u00e9rcio on-line de cestas com ingredientes saud\u00e1veis para receitas nutritivas<\/b>.<\/span><\/p>\n

Bem, isso \u00e9 exatamente o que faz a <\/span>BuyFresco<\/b>, uma plataforma digital de produtos alimentares, que muitas vezes publica a mesma campanha em seus v\u00e1rios perfis sociais e usa <\/span>c\u00f3digos UTM <\/b>para saber qual publica\u00e7\u00e3o funcionou melhor:<\/span><\/p>\n

\"c\u00f3digos<\/a><\/p>\n

Ao adicionar par\u00e2metros UTM nos seus links, voc\u00ea vai poder saber <\/span>em quais \u00a0canais investir mais esfor\u00e7os, que mudan\u00e7as devem ser feitas no site para melhorar a experi\u00eancia do usu\u00e1rio<\/b> e <\/span>que a\u00e7\u00f5es parar de implementar<\/b>.<\/span><\/p><\/blockquote>\n

Em suma, <\/span>sem o devido acompanhamento da origem dos seus cliques, voc\u00ea est\u00e1 voando \u00e0s cegas<\/b>. Tudo o que voc\u00ea puder rastrear pode ser melhorado. Se voc\u00ea n\u00e3o fizer isso, estar\u00e1 ignorando uma grande oportunidade para levar <\/span>sua empresa<\/a><\/b> ao topo.<\/span><\/p>\n

Portanto, agora que voc\u00ea sabe um pouco mais sobre a teoria, vamos \u00e0 pr\u00e1tica para ver <\/span>como criar par\u00e2metros UTM passo a passo<\/b>.<\/span><\/p>\n

Como criar c\u00f3digos UTM com rapidez e facilidade? Veja 6 formas de fazer isso:<\/b><\/h2>\n

1. Definir onde usar os c\u00f3digos UTM<\/b><\/h3>\n

A primeira que voc\u00ea tem que fazer para come\u00e7ar a usar o c\u00f3digo UTM \u00e9 decidir <\/span>onde voc\u00ea quer implement\u00e1-los<\/b>.<\/span><\/p>\n

Por exemplo, voc\u00ea pode achar que \u00e9 \u00fatil comparar uma publica\u00e7\u00e3o em diferentes plataformas on-line. Ou seja, comparar se a publica\u00e7\u00e3o \u00e9 mais bem sucedida no Facebook, Twitter, <\/span>LinkedIn<\/b>, Instagram, via e-mail ou at\u00e9 mesmo por um <\/span>ad pratrocinado<\/a><\/b>.<\/span><\/p>\n

Ou, por exemplo, talvez voc\u00ea est\u00e1 lan\u00e7ando uma campanha no Facebook que vai funcionar durante v\u00e1rios dias e quer saber <\/span>qual foi a \u00a0publica\u00e7\u00e3o que enviou mais visitantes \u00e0 p\u00e1gina de vendas<\/b>. Tamb\u00e9m d\u00e1 pra criar uma campanha de <\/span>email marketing<\/a> <\/b>\u00a0na qual uma promo\u00e7\u00e3o \u00e9 anunciada por v\u00e1rios dias e ver qual foi o email quel obteve os melhores resultados (seja pelo conte\u00fado, hor\u00e1rio<\/a><\/strong> ou dia de envio da campanha).<\/span><\/p>\n

Criamos um\u00a0infogr\u00e1fico<\/a>\u00a0<\/strong>para voc\u00ea ter uma ideia de onde pode usar os <\/span>c\u00f3digos utm<\/b>:<\/span><\/p>\n

\"c\u00f3digos<\/a><\/p>\n

2. Saiba como funcionam os par\u00e2metros UTM <\/b><\/h3>\n

O melhor do c\u00f3digo UTM \u00e9 que voc\u00ea s\u00f3 vai ter que aprender a us\u00e1-los uma vez, e depois \u00e9 s\u00f3 <\/span>concentrar-se em tirar o m\u00e1ximo proveito<\/b>. Ent\u00e3o, vamos ver o funcionamento do recurso com mais detalhes .<\/span><\/p>\n

Como dissemos acima, os par\u00e2metros UTM sempre <\/span>come\u00e7am ap\u00f3s o ponto de interroga\u00e7\u00e3o que colocamos no final do URL da nossa p\u00e1gina<\/b>.<\/span><\/p><\/blockquote>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n

A partir da\u00ed, diferentes vari\u00e1veis s\u00e3o adicionadas – voc\u00ea vai ver no ponto 3. todas estas vari\u00e1veis v\u00eam acompanhadas por s\u00edmbolos espec\u00edficos, tais como “<\/span>=<\/b>” para come\u00e7ar a defini\u00e7\u00e3o de cada vari\u00e1vel e “<\/span>&<\/b>” para separar as diferentes vari\u00e1veis que \u200b\u200bs\u00e3o adicionadas. Voc\u00ea deve ter em mente que nos <\/span>c\u00f3digos UTM n\u00e3o se admitem espa\u00e7os em branco<\/b>.<\/span><\/p><\/blockquote>\n

 <\/p>\n

Por outro lado, os c\u00f3digos UTM <\/span>s\u00e3o sens\u00edveis \u00e0s mai\u00fasculas e min\u00fasculas<\/b> , ent\u00e3o se voc\u00ea usa “Facebook” em um URL e “facebook” em outro, o \u00a0<\/span>Google Analytics<\/b> vai entender que s\u00e3o par\u00e2metros diferentes e vai exibi-los separadamente.<\/span><\/p><\/blockquote>\n

Agora, vamos ver quais s\u00e3o as vari\u00e1veis \u200b\u200bdos c\u00f3digos de UTM e como complet\u00e1-las.<\/span><\/p>\n

\"c\u00f3digos<\/a><\/p>\n

3. Familiarize-se com as vari\u00e1veis \u200b\u200bdos c\u00f3digos UTM<\/b><\/h3>\n

Como dissemos antes, um c\u00f3digo UTM \u00e9 composto por diferentes vari\u00e1veis \u200b\u200bque ajudam a identificar mais precisamente de onde vem cada visita. <\/span>Estas vari\u00e1veis \u200b\u200bs\u00e3o<\/b>:<\/span><\/p>\n

Campanha<\/b><\/span>. \u00c9 nesta vari\u00e1vel onde se escreve <\/span>o nome da campanha para identificar a promo\u00e7\u00e3o de um produto espec\u00edfico<\/b> ou mesmo uma campanha estrat\u00e9gica. Identifica-se por <\/span>utm_campaign <\/b>e, por exemplo, se quisermos lan\u00e7ar uma campanha em julho para promover um de nossos produtos, podemos usar <\/span>utm_campaign=promo_julho2016<\/b>.<\/span><\/p>\n

Fonte<\/b><\/span>. Na fonte, vamos escrever <\/span>o nome do site que est\u00e1 \u00a0promovendo o tr\u00e1fego<\/b>. Por exemplo, Facebook ou Pinterest. Identifica-se por <\/span>utm_source<\/b>; por exemplo utm_source=twitter ou utm_source=mail.<\/span><\/p>\n

Medio<\/b><\/span>. \u00c9 <\/span>a forma como o tr\u00e1fego chega<\/b>, tais como o pay-per-click (PPC), e-mail, banners ou redes sociais (seja do \u00a0link na informa\u00e7\u00e3o de perfil para um at\u00e9 uma atualiza\u00e7\u00e3o de status). \u00c9 caracterizado por <\/span>utm_medium<\/b>. Exemplo: utm_medium=social ou utm_medium=perfil.<\/span><\/p>\n

Conte\u00fado<\/b><\/span>. \u00c9 uma vari\u00e1vel opcional e usada para <\/span>diferenciar se\u00e7\u00f5es e conseguir ter mais profundidade de informa\u00e7\u00e3o<\/b>. Por exemplo, \u00e9 \u00fatil para diferenciar os <\/span>links de texto<\/b>, <\/span>links no logotipo<\/b> ou de uma <\/span>imagem<\/b>. Tamb\u00e9m se \u00e9 um <\/span>pin<\/b> do Pinterest ou uma foto de capa. Caracteriza-se \u00a0por <\/span>utm_content<\/b>. Exemplo: utm_content=logolink ou utm_content=textlink.<\/span><\/p>\n

Prazo<\/b><\/span>. Trata-se de uma vari\u00e1vel facultativa e \u00e9<\/span> usada para identificar palavras-chave de um an\u00fancio<\/b>. Exemplo: utm_term=estrategias_marketing_online ou utm_term=codigos_utm<\/span><\/p><\/blockquote>\n

Voc\u00ea escolhe qual destes par\u00e2metros \u00e9 \u00a0\u00fatil, mas <\/span>pense que quanto mais completo esteja, mais detalhado ser\u00e1 o seguimento da origem das suas visitas<\/b>. <\/span><\/p>\n

Se parece demasiado complicado, n\u00e3o se preocupe: quando voc\u00ea colocar em pr\u00e1tica algumas vezes voc\u00ea vai ser um \u00c1s dos <\/span>c\u00f3digos UTM<\/b> ;).<\/span><\/p>\n

De qualquer maneira, pode manter <\/span>essa imagem sempre \u00e0 m\u00e3o e ver rapidamente de que se trata cada par\u00e2metro que pode ser configurado<\/b>:<\/span><\/p>\n

\"c\u00f3digos<\/a><\/p>\n

4. A hora de criar c\u00f3digos UTM<\/b><\/h3>\n

Existem v\u00e1rias maneiras de criar os seus pr\u00f3prios c\u00f3digos UTM. Por exemplo, d\u00e1 pra criar \u00a0manualmente usando um modelo com o seu conte\u00fado das diferentes plataformas e adicionando um c\u00f3digo UTM \u00e0 cada publica\u00e7\u00e3o e assim manter um registro de tudo.<\/span><\/p>\n

Ou, por exemplo, voc\u00ea deixar o trabalho manual de lado e <\/span>criar seus pr\u00f3prios par\u00e2metros UTM <\/b>com <\/span>construtor de campanhas personalizadas para URLs de publicidade<\/b><\/a> no qual voc\u00ea pode automaticamente completar todas as vari\u00e1veis, \u200b\u200bcomo voc\u00ea pode ver nesta imagem:<\/span><\/p>\n

\"c\u00f3digos<\/a><\/p>\n

Se voc\u00ea j\u00e1 tem o Google Analytics da sua p\u00e1gina configurado, vai ter acesso autom\u00e1tico ao seguimento das suas campanhas. Portanto, voc\u00ea vai saber absolutamente tudo sobre as suas visitas: de que p\u00e1gina vieram, por qual publica\u00e7\u00e3o e quais links receberam cliques. Isso vai permitir <\/span>otimizar <\/b>as suas campanhas ao m\u00e1ximo<\/b>!<\/span><\/p>\n

Dica Postcron! <\/b>Se voc\u00ea n\u00e3o quiser criar os c\u00f3digos UTM para redes sociais um por um, d\u00e1 pra <\/span>programar seus posts com Postcron<\/b><\/a> e nossa ferramenta vai criar cada um dos links que voc\u00ea compartilha para poder fazer o seguimento com o Google Analytics com muito mais facilidade. <\/span><\/p><\/blockquote>\n

5. Encurtador de URL<\/b><\/h3>\n

Agora que voc\u00ea tem os links, deve estar se perguntando como vai adicionar esse URL de tr\u00eas quil\u00f4metros de comprimento no seu post do Facebook, Twitter ou LinkedIn. Para fazer isso, voc\u00ea pode usar ferramentas como <\/span>bitly<\/a> <\/strong>\u00a0ou <\/span>\u00a0<\/span>goo.gl<\/a><\/strong> que ajudar\u00e3o a reduzir significativamente o comprimento do seu URL.<\/span><\/p>\n

Dica Postcron!<\/b> Se voc\u00ea programa as suas postagens<\/a>\u00a0<\/strong>em diferentes redes sociais com Postcron, tem \u00e0 disposi\u00e7\u00e3o uma op\u00e7\u00e3o para<\/span> encurtar automaticamente o link<\/b> e evitar o uso de URLs quilom\u00e9tricos.<\/span><\/p><\/blockquote>\n

6. Me\u00e7a o seu sucesso e use os dados para melhorar<\/b><\/h3>\n

Uma vez que voc\u00ea j\u00e1 tenha seu c\u00f3digo UTM trabalhando pra voc\u00ea, j\u00e1 poder\u00e1 realizar um seguimento dos seus URLs, <\/span>mas n\u00e3o pare a\u00ed<\/b>! <\/span>Me\u00e7a suas a\u00e7\u00f5es, <\/b>como dissemos antes: <\/span>o que n\u00e3o \u00e9 medido n\u00e3o pode ser melhorado<\/b>.<\/span><\/p>\n

Por exemplo, se num mesmo artigo voc\u00ea colocou um link de texto, outro em uma imagem e um terceiro em forma de bot\u00e3o e esta \u00faltima op\u00e7\u00e3o foi a que levou mais visitas \u00e0 sua p\u00e1gina, fica claro em que alternativa vale mais a pena apostar.<\/span><\/p>\n

A mesma coisa acontece quando voc\u00ea coloca um link no Facebook, Twitter, LinkedIn, Banner, an\u00fancio ou em um post patrocinado: <\/span>o c\u00f3digo UTM permite saber em qual foi a plataforma e o formato que funcionaram melhor <\/b>para que voc\u00ea possa ajustar as suas a\u00e7\u00f5es. Por isso….<\/span><\/p>\n

N\u00e3o fique s\u00f3 medindo resultados! Use o que voc\u00ea descobrir para melhorar o seu neg\u00f3cio. Ali\u00e1s, esta \u00e9 exatamente a finalidade do uso dos c\u00f3digos UTM.<\/span><\/p><\/blockquote>\n

\"c\u00f3digos<\/a><\/p>\n

E ainda que os c\u00f3digos UTM sejam muito importantes pra sua campanha de marketing digital, eles n\u00e3o s\u00e3o a \u00fanica coisa com que voc\u00ea tem que se preocupar. <\/span><\/p>\n

De fato, <\/span>h\u00e1 muitas outras a\u00e7\u00f5es que podem lhe ajudar a obter melhores resultados para o seu neg\u00f3cio, seja usando o seu blog ou as redes sociais<\/b>. Aqui abaixo voc\u00ea pode ver alguns artigos do nosso blog que v\u00e3o lhe ajudar a otimizar os seus esfor\u00e7os e a ter um neg\u00f3cio de sucesso: \u00a0<\/span><\/p>\n

–\u00a09 formas de incrementar o seu CTR no Twitter<\/a> <\/strong><\/p>\n

–\u00a06 dicas para estar entre os melhores blogs do seu setor<\/a><\/strong><\/p>\n

–\u00a0Como fazer um post bem sucedido e melhorar o alcance de sua p\u00e1gina no Facebook<\/a><\/strong><\/p>\n

–\u00a0Marketing de afiliados: uma excelente forma de ganhar dinheiro online<\/a><\/strong><\/p>\n

O que voc\u00ea achou desse artigo sobre o uso de par\u00e2metros UTM? Aprendeu a descobrir de onde vem o tr\u00e1fego da sua p\u00e1gina web?<\/b> Estas informa\u00e7\u00f5es foram \u00fateis? Voc\u00ea vai come\u00e7ar a usar c\u00f3digos UTM nas suas campanhas online? <\/span>Deixe um coment\u00e1rio pra n\u00f3s<\/b>!<\/span><\/p>\n

E se o artigo lhe ajudou, sinta-se livre para compartilhar o post com todos os seus contatos! Assim eles tamb\u00e9m v\u00e3o poder tirar o maior proveito dos c\u00f3digos UTM ;)! <\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Voc\u00ea sabe de onde vem cada uma das visitas da sua p\u00e1gina? E, melhor ainda, voc\u00ea sabe quanto tr\u00e1fego veio de um tweet em particular, de uma publica\u00e7\u00e3o no Facebook ou de um link de texto ou imagem em um artigo do seu blog? Se n\u00e3o sabe, n\u00e3o se preocupe! 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