{"id":5167,"date":"2017-09-20T23:37:23","date_gmt":"2017-09-20T23:37:23","guid":{"rendered":"http:\/\/postcron.com\/pt\/blog\/?p=5167"},"modified":"2017-09-21T15:42:14","modified_gmt":"2017-09-21T15:42:14","slug":"seo-orientado-ao-usuario","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/postcron.com\/pt\/blog\/seo-orientado-ao-usuario\/","title":{"rendered":"SEO Orientado ao Usu\u00e1rio: como avaliar se a sua estrat\u00e9gia SEO est\u00e1 de acordo com seus usu\u00e1rios?"},"content":{"rendered":"

\"seo-orientado-ao-usuario\"<\/a>
\n<\/a>No mundo de hoje, h\u00e1 um excesso de oferta de servi\u00e7os e produtos para um mesmo cliente, cada vez mais complexo, evasivo, mut\u00e1vel e exigente. Neste sentido, qualquer empresa ou modelo de neg\u00f3cios passa por certas exig\u00eancias que podem transformar qualquer processo em algo estressante quando o objetivo \u00e9 para competir de forma adequada.<\/span><\/p>\n

Ou seja, com um mercado globalizado e digital, no qual as empresas lutam para adquirir todas as ferramentas poss\u00edveis para que o potencial cliente possa encontr\u00e1-las e, na melhor das hip\u00f3teses, escolh\u00ea-las, <\/span>a<\/b> busca por otimizar plataformas digitais e os esfor\u00e7os para desenvolver uma estrat\u00e9gia SEO<\/a> excelente no que se refere \u00e0s quest\u00f5es t\u00e9cnicas pode fazer com que a pr\u00f3pria empresa se esque\u00e7a da parte fundamental de todo desenvolvimento e trabalho a fazer, em outras palavras: o cliente.<\/b><\/p>\n

Em qualquer estrat\u00e9gia de marketing digital, o principal \u00e9 a satisfa\u00e7\u00e3o do cliente ou do usu\u00e1rio, bem como as li\u00e7\u00f5es de marketing tradicionais, j\u00e1 que seu n\u00edvel de satisfa\u00e7\u00e3o ser\u00e1 um dos fatores determinantes para atingir os n\u00edveis de rentabilidade esperados por cada campanha desenvolvida e executada.<\/span><\/p>\n

Qualquer a\u00e7\u00e3o que sua empresa for desenvolver, precisa ter algum tipo de repercuss\u00e3o, direta ou indireta, no seu cliente, em primeiro lugar. Em segundo lugar, considerar o n\u00edvel das vendas ou de transa\u00e7\u00f5es realizadas, que no mundo digital pode ser traduzido como CRO, ou taxa de convers\u00e3o.<\/span><\/p>\n

Um conceito que define a porcentagem de usu\u00e1rios de uma p\u00e1gina que, finalmente, age como esperado, ou seja: compra, contrata um servi\u00e7o, assina um boletim ou qualquer outra a\u00e7\u00e3o que tenha sido definida como objetivo.<\/span><\/p>\n

Por estes motivos – e por muitos outros -, hoje vamos avaliar quais s\u00e3o os pontos essenciais de uma estrat\u00e9gia SEO vencedora, e compartilharei com voc\u00ea minhas experi\u00eancias como <\/span>Consultor de SEO<\/span><\/a> em muitos projetos.<\/span><\/p>\n

Quais s\u00e3o os aspectos SEO que consideram o usu\u00e1rio?<\/span><\/h2>\n

Quando se trata de<\/span> melhorar a experi\u00eancia do usu\u00e1rio<\/b> em uma p\u00e1gina web, bem como seu <\/span>n\u00edvel de satisfa\u00e7\u00e3o<\/b>, voc\u00ea precisa considerar toda uma s\u00e9rie de fatores. Mesmo assim, vonc\u00e9m usar diferentes ferramentas de an\u00e1lise de SEO e de comportamento do usu\u00e1rio na web, tudo com o objetivo de melhorar a estrat\u00e9gia e ajust\u00e1-la ao perfil do usu\u00e1rio.<\/span><\/p>\n

Na sequ\u00eancia, compartilhamos uma lista com os elementos mais importantes a integrar:<\/span><\/p>\n

1) <\/span>An\u00e1lise de palavras-chave e an\u00e1lise de comportamento<\/b><\/p>\n

\"seo-orientado-ao-usuario\"<\/a><\/p>\n

As palavras-chave utilizadas nos textos devem ser escolhidas de forma estrat\u00e9gica e coerente (o IA, ou arquitetura de informa\u00e7\u00e3o, deve basear-se nesses crit\u00e9rios).<\/span><\/p>\n

Se voc\u00ea escolher palavras-chave apenas para ter um bom desempenho de SEO sem levar em conta o que seu usu\u00e1rio realmente precisa, busca e que \u00a0voc\u00ea pode oferecer na sua plataforma digital, as mesmas n\u00e3o ter\u00e3o impacto na hora oferecer uma boa experi\u00eancia a sua <\/span>buyer persona <\/span><\/i>ou nos resultados das buscas relacionados com suas buscas ou padr\u00e3o de pesquisa.<\/span><\/p>\n

\u00c9 importante escolher palavras-chave que deem bons resultados, sejam interessantes para o usu\u00e1rio e estejam alinhadas com a estrat\u00e9gia da empresa e os servi\u00e7os ou produtos, conforme o caso.<\/span><\/p><\/blockquote>\n

Al\u00e9m disso, <\/span>usar palavras-chave de forma coerente, \u00fatil para o cliente e eficaz, em textos de qualidade, sem d\u00favida, melhora o posicionamento do seu site ou plataforma online nos motores de busca.<\/b><\/p>\n

2) Inclus\u00e3o natural de palavras-chave<\/span><\/h3>\n

As palavras-chave usadas devem ser integradas de forma natural, sutil e coerente no texto.<\/span><\/p><\/blockquote>\n

Vale a pena usar muitos sin\u00f4nimos \u200b\u200b<\/strong>para que o texto n\u00e3o seja repetitivo e pesado, isto \u00e9, trabalhar com as possibilidades sem\u00e2nticas. Al\u00e9m disso, o conte\u00fado deve abordar os conceitos determinados pelas palavras-chave, de forma l\u00f3gica e substancial e n\u00e3o de forma artificial, intrusiva ou for\u00e7ada.<\/span><\/p>\n

Nesse sentido, \u00e9 necess\u00e1rio expandir as informa\u00e7\u00f5es \u00fateis relacionadas \u00e0 palavras-chave para que \u00a0sejam interessantes, claras, verdadeiras, consistentes e \u00fateis para os usu\u00e1rios. Isso \u00e9 algo o Google tamb\u00e9m leva em considera\u00e7\u00e3o ao avaliar o posicionamento de uma determinada web ou plataforma digital no mecanismo de pesquisa.<\/span><\/p>\n

Conte\u00fados com alta legibilidade<\/span><\/h3>\n

\u00c9 importante que seu conte\u00fado seja de qualidade. Onde est\u00e1 Qual \u00e9 o segredo? \u00c9 ser <\/span>claro, coerente, verdadeiro, concisos e, acima de tudo, agregar valor ao usu\u00e1rio.<\/b><\/p>\n

O usu\u00e1rio deve sentir que o texto \u00e9 profissional, que os autores sabem do que falam, at\u00e9 mesmo para entender o texto com facilidade e assim ter utilidade. Mesmo quando o texto estiver focado na estrat\u00e9gia SEO, n\u00e3o negligencie o estilo, a estrutura, a qualidade lingu\u00edstica da escrita e o contexto do pr\u00f3prio conte\u00fado.<\/span><\/p>\n

Isso entrega legibilidade, algo que, com certeza, \u00a0<\/span>melhora a experi\u00eancia do usu\u00e1rio na web<\/b>. Esse fato significa que, a curto ou m\u00e9dio prazo, seu material influencie positivamente o posicionamento do site nos motores de busca como o Google, uma vez que as m\u00e9tricas do usu\u00e1rio (tempo na p\u00e1gina, p\u00e1ginas por sess\u00e3o, porcentagem de rebote) s\u00e3o fundamentais para posicionar URLs.<\/span><\/p>\n

Extens\u00e3o na medida certa<\/span><\/h3>\n

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Em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 extens\u00e3o dos textos, n\u00e3o existe um tamanho perfeito, e h\u00e1 controv\u00e9rsias sobre o que \u00e9 mais eficiente.<\/span><\/p>\n

No entanto, o importante neste momento \u00e9 fornecer a informa\u00e7\u00e3o necess\u00e1ria para sanar \u00a0a d\u00favida do usu\u00e1rio.<\/span><\/p>\n

Por exemplo: se voc\u00ea escrever um artigo sobre marketing digital, pode deter-se em diferentes pontos: as principais estrat\u00e9gias, ferramentas e a\u00e7\u00f5es que voc\u00ea pode desenvolver. Mas isso n\u00e3o significa que voc\u00ea precisa escrever 4.000 palavras.<\/span><\/p>\n

O n\u00famero de palavras do conte\u00fado, ou seja, em sua extens\u00e3o, depende do autor, da maneira como ele se expressa e do assunto em si.<\/span><\/p><\/blockquote>\n

Atualiza\u00e7\u00e3o de conte\u00fado ou content refresh<\/span><\/h3>\n

\u00c9 melhor atualizar os conte\u00fados que voc\u00ea vai publicar nas plataformas digitais da sua empresa ou no seu pr\u00f3prio blog com certa frequ\u00eancia. No entanto, \u00e9 importante manter o n\u00edvel de interesse e qualidade dos textos.<\/span><\/p>\n

Recomendo, principalmente se a estrutura de URL do seu blog n\u00e3o mostrar datas, que voc\u00ea atualize o conte\u00fado dos posts j\u00e1 publicados ou do\u00a0conte\u00fado est\u00e1tico<\/i>\u00a0da sua p\u00e1gina com base em de dois fatores:<\/span><\/p>\n

    \n
  1. De vez em quando: isso pode ser interessante <\/span>a cada 3 ou 4 meses, ou quando voc\u00ea come\u00e7a a baixar posi\u00e7\u00f5es no Google de forma alarmante<\/b>.<\/span><\/li>\n
  2. Sempre que a tem\u00e1tica, \u00a0ferramenta, contexto, conceito ou outro aspecto do conte\u00fado seja atualizado por qualquer altera\u00e7\u00e3o no setor<\/b><\/b><\/li>\n<\/ol>\n

    Inclus\u00e3o de links relevantes<\/span><\/h3>\n

    Al\u00e9m das <\/span>t\u00e9cnicas conhecidas como Link Building<\/span><\/a>, vale a pena \u00a0incluir, no conte\u00fado publicado, links para p\u00e1ginas de interesse do usu\u00e1rio. Por exemplo, <\/span>URLs onde possa encontrar as ferramentas que precisa, ou sites especializados que n\u00e3o s\u00e3o concorr\u00eancia, onde voc\u00ea pode ampliar a informa\u00e7\u00e3o fornecida.<\/b><\/p>\n

    Como avaliar a qualidade da sua estrat\u00e9gia SEO?<\/span><\/h2>\n

    \"seo-orientado-ao-usuario\"<\/a><\/p>\n

    Existem diferentes ferramentas e elementos-chave quando se trata de medir a qualidade da <\/span>estrat\u00e9gia SEO <\/b>que est\u00e1 sendo desenvolvida.<\/span><\/p>\n

    Na sequ\u00eancia, as\u00a0principais:<\/span><\/p>\n

    Ferramentas do Google<\/span><\/h3>\n

    Como n\u00e3o poderia ser de outra forma, para este trabalho, o Google desenvolveu uma s\u00e9rie de ferramentas muito \u00fateis, embora estas n\u00e3o sejam as \u00fanicas chaves para melhorar o desempenho da estrat\u00e9gia SEO, no que se refere \u00e0 experi\u00eancia do usu\u00e1rio.<\/span><\/p>\n