{"id":5962,"date":"2018-03-29T00:56:22","date_gmt":"2018-03-29T00:56:22","guid":{"rendered":"https:\/\/postcron.com\/pt\/blog\/?p=5962"},"modified":"2019-09-19T20:04:09","modified_gmt":"2019-09-19T20:04:09","slug":"mudancas-no-algoritmo-do-facebook-e-marketing-de-conteudos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/postcron.com\/pt\/blog\/mudancas-no-algoritmo-do-facebook-e-marketing-de-conteudos\/","title":{"rendered":"Como as mudan\u00e7as no algoritmo do Facebook afetaram as p\u00e1ginas que usam uma estrat\u00e9gia de Marketing de Conte\u00fados."},"content":{"rendered":"

\"mudan\u00e7as<\/p>\n

Como todos sabemos, as mudan\u00e7as no algoritmo do Facebook s\u00e3o constantes e, na maioria das vezes, impercept\u00edveis.<\/p>\n

Entretanto, algumas mudan\u00e7as importantes do algoritmo do Facebook foram anunciadas e notificadas pelos porta-vozes desta rede social e pelo pr\u00f3prio fundador, Mark Zuckerberg.<\/p>\n

Durante todo o ano de 2017 e at\u00e9 o momento,\u00a0 muitas mudan\u00e7as foram anunciadas e seu impacto real no alcance org\u00e2nico das fan pages do Facebook tem variado bastante, principalmente em fun\u00e7\u00e3o do tipo de estrat\u00e9gia seguida pelo administrador das p\u00e1ginas<\/p>\n

No artigo de hoje, vamos falar sobre o impacto das mudan\u00e7as no algoritmo do Facebook nas p\u00e1ginas que seguem estrat\u00e9gias de marketing de conte\u00fado. <\/b><\/p>\n

Mas, antes de come\u00e7ar, vale a pena falar sobre alguns conceitos.<\/p>\n

O que \u00e9 Marketing de Conte\u00fados<\/h2>\n

O Marketing de Conte\u00fados<\/a> consiste em fornecer informa\u00e7\u00f5es que entreguem valor para os clientes, de forma que nossa marca converta-se em uma refer\u00eancia em rela\u00e7\u00e3o a determinados assuntos e, assim, na hora de escolher uma marca para realizar uma compra, sejamos escolhidos, j\u00e1 que estamos posicionados em sua <\/b>mente <\/i><\/b>como especialistas em um produto, servi\u00e7o ou campo de conhecimento. <\/b><\/p>\n

O principal canal de distribui\u00e7\u00e3o de conte\u00fados criados \u00e9 a Internet, nesta, ambientes como blogs, p\u00e1ginas, redes sociais e outros formatos de publica\u00e7\u00e3o. O sucesso de uma estrat\u00e9gia de Content Marketing est\u00e1 centrado em:<\/p>\n

    \n
  1. Criar conte\u00fados com valor agregado para o target da companhia;<\/li>\n
  2. Criar conte\u00fados \u00fanicos e de qualidade;<\/li>\n
  3. Distribuir o material de forma apropriada para que cheguem ao cliente ideal.<\/li>\n<\/ol>\n

    \u00c9 em fun\u00e7\u00e3o deste \u00faltimo ponto que as mudan\u00e7as do algoritmo do Facebook devem ser levadas em considera\u00e7\u00e3o, analisadas e entendidas, para que possamos adaptar nossas a\u00e7\u00f5es ao novo cen\u00e1rio e continuar presentes no news feed de nosso p\u00fablico alvo e que o mesmo continue recebendo nossas atualiza\u00e7\u00f5es e publica\u00e7\u00f5es.<\/p>\n

    De que se trata o Alcance Org\u00e2nico no Facebook?<\/h2>\n

    O alcance org\u00e2nico do Facebook \u00e9 definido pela quantidade de pessoas – usu\u00e1rios \u00fanicos – a quem nosso conte\u00fado \u00e9 exibido, sem que realizemos qualquer \u00a0tipo de pagamento para que o Facebook amplie sua visibilidade.<\/b><\/p>\n

    Ou seja, cada vez que voc\u00ea compartilha um post no Facebook, o mesmo \u00e9 exibido a alguns dos seus seguidores. Caso estes usu\u00e1rios compartilhem suas publica\u00e7\u00f5es, comente ou reajam de alguma forma, isso faz que o conte\u00fado seja exibido a mais pessoas.<\/p>\n

    Cada um desses usu\u00e1rios interfere no alcance org\u00e2nico e, portanto, o conceito \u00e9 definido pela somat\u00f3ria da quantidade de pessoas para as \u00a0quais a postagem \u00e9 exibida<\/strong>.<\/p>\n

    Nas fan pages, o Facebook nos informa o alcance org\u00e2nico de cada postagem, abaixo do mesmo, na aba estat\u00edsticas da sua conta (nas postagens compartilhadas por meio de perfis pessoais, esta informa\u00e7\u00e3o n\u00e3o est\u00e1 dispon\u00edvel):<\/p>\n

    \"\"<\/p>\n

    Por outro lado, no Facebook, tamb\u00e9m existe o alcance pago, ou seja, a quantidade de pessoas que visualizam nossa postagem em fun\u00e7\u00e3o do pagamento feito ao Facebook para que o conte\u00fado seja exibido a um p\u00fablico em particular. \u00c9 o que chamamos de posts patrocinados, feitos na plataforma de An\u00fancios do Facebook<\/a>.<\/p>\n

    O que \u00e9 o n\u00famero de Impress\u00f5es de uma Postagem do Facebook?<\/h2>\n

    O n\u00famero de impress\u00f5es \u00e9 a quantidade \u00a0de vezes que uma postagem foi visualizada<\/strong>. O n\u00famero de impress\u00f5es org\u00e2nicas pode ser maior do que o alcance org\u00e2nico, e nunca menor, j\u00e1 que uma mesma pessoa pode ver<\/i> um post mais de uma vez.<\/p>\n

    Por exemplo, se um usu\u00e1rio do Facebook visualiza a mesma postagem duas vezes, a primeira porque entrou na p\u00e1gina onde est\u00e1 publicado e outra porque apareceu no news feed, contabilizamos duas impress\u00f5es e uma pessoa alcan\u00e7ada. <\/i><\/p><\/blockquote>\n

    Nas palavras do pr\u00f3prio Facebook, a quantidade de impress\u00f5es de uma postagem<\/a> \u00e9 \u201cA quantidade de vezes que uma publica\u00e7\u00e3o da sua fan page apareceu na tela de uma pessoa. <\/b>As publica\u00e7\u00f5es incluem atualiza\u00e7\u00f5es de estados, fotos, links, v\u00eddeos e outros\u201d.<\/p>\n

    Esta imagem, de nossos amigos da Dalealaweb<\/a>, nos ajuda a entender claramente a diferen\u00e7a:<\/p>\n

    \"\"<\/p>\n

    Serve para destacar que, quando falamos de alcance e de impress\u00f5es org\u00e2nicas, as diferen\u00e7as em cada quantidade n\u00e3o costumam ser significativas. Isso n\u00e3o acontece quando comparamos alcance e impress\u00f5es pagas, j\u00e1 que o Facebook pode mostrar o mesmo an\u00fancio v\u00e1rias vezes para um usu\u00e1rio e, assim, as m\u00e9tricas das impress\u00f5es pagas aumenta, mas n\u00e3o as do alcance pago.<\/p>\n

    Mudan\u00e7as no Algoritmo do Facebook durante 2017 e 2018<\/h2>\n

    Como dissemos no princ\u00edpio, as mudan\u00e7as no algoritmo do Facebook s\u00e3o praticamente constantes e nem sempre informadas publicamente. Agora vamos dar uma olhada, de forma cronol\u00f3gica, nas mudan\u00e7as mais significativas de 2017 e de 2018.<\/p>\n