{"id":667,"date":"2014-04-15T02:04:23","date_gmt":"2014-04-15T02:04:23","guid":{"rendered":"http:\/\/postcron.com\/pt\/blog\/?p=667"},"modified":"2018-02-08T13:43:02","modified_gmt":"2018-02-08T13:43:02","slug":"storytelling-o-que-e-e-por-que-todo-social-media-manager-deve-usa-lo-em-2014-sim-ou-sim","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/postcron.com\/pt\/blog\/storytelling-o-que-e-e-por-que-todo-social-media-manager-deve-usa-lo-em-2014-sim-ou-sim\/","title":{"rendered":"Storytelling: O que \u00e9 e por que todo Social Media Manager deve usa-lo, sim ou sim"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: center;\"><a href=\"https:\/\/s3.postcron.com\/blog-pt\/2014\/04\/STORYTELLING-EN-REDES-SOCIALES.jpg\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-668\" src=\"https:\/\/s3.postcron.com\/blog-pt\/2014\/04\/STORYTELLING-EN-REDES-SOCIALES.jpg\" alt=\"Storytelling\" width=\"538\" height=\"431\" \/><\/a><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Voc\u00eas sabem <b>por que foi t\u00e3o bem sucedida <\/b>a campanha da Adidas: \u201c<b>Impossible is nothing<\/b>\u201d?<\/p>\n<p>Todos concluir\u00e3o que<b> n\u00e3o foi pela tecnologia e o atrativo de seus sapatos<\/b>. <b>Seu \u00eaxito tamb\u00e9m n\u00e3o se atribuiu a um modelo<\/b> <b>sexy<\/b>, perfeitamente transpirado e despenteado, que com um jogo de dribles, deixa ver seus <b>quadr\u00edceps ultra trabalhados<\/b> que lhe permitem chutar a bola com uma bota m\u00e1gica que <b>rasga uma parte do gramado, mais verde que o verde<\/b>, enquanto <b>a cena \u00e9 coroada com um forte gol<\/b>.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/s3.postcron.com\/blog-pt\/2014\/04\/STORYTELLING-NO.png\"><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-669\" src=\"https:\/\/s3.postcron.com\/blog-pt\/2014\/04\/STORYTELLING-NO.png\" alt=\"STORYTELLING NO\" width=\"334\" height=\"195\" \/><\/a><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><b>N\u00e3o, n\u00e3o foi por isso<\/b> que este comercial foi bem sucedido. Foi <b>porque contaram uma hist\u00f3ria real<\/b>. T\u00e3o real e aut\u00eantica que <b>conseguiu tocar e fazer brilhar o ponto do c\u00e9rebro associado \u00e0s emo\u00e7\u00f5es<\/b> (que sinceramente n\u00e3o me lembro como se chama), e que <b>nos fez sentir um \u201cn\u00e3o sei o que\u201d<\/b> que deixou <i>impregnada a hist\u00f3ria do Messi, o conceito da campanha e a marca em nossa mem\u00f3ria. <\/i><br \/>\n<iframe src=\"\/\/www.youtube.com\/embed\/Tn9MbpY2iHI\" width=\"480\" height=\"360\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Todo mundo <b>pode lembrar inclusive hoje<\/b>, (7 anos depois que esse comercial foi publicado), que <b>Messi teve um problema com o horm\u00f4nio do crescimento<\/b>. Todos mantiveram na cabe\u00e7a a moral de que depois de tudo, <b>algumas vezes o mal nem sempre \u00e9 t\u00e3o mal<\/b>, e inclusive, que pode resultar em algo positivo. A todos n\u00f3s <b>ficou tamb\u00e9m a frase: \u201cImpossible is nothing\u201d, ressoando como um grito de gl\u00f3ria<\/b>, e desde ent\u00e3o <i>associamos a Adidas com este esp\u00edrito<\/i>.<\/p>\n<p>Bem: <b>ISSO \u00e9 fazer storytelling. Conseguir lembrar hoje, deixa ver o poder da hist\u00f3ria.<\/b> Por isso, temos que aproveitar a for\u00e7a das <b>redes sociais, n\u00e3o s\u00f3 para \u201ccompartilhar\u201d conte\u00fado, e sim para conta-lo, para \u201cnarrar\u201d a marca<\/b>. N\u00e3o tomar as plataformas de social media como OUTRO <b>canal de distribui\u00e7\u00e3o, e sim como um canal de conversa\u00e7\u00e3o<\/b>, de transmiss\u00e3o de experi\u00eancias, sentimentos, valores, sonhos, fracassos, \u00eaxitos, verdades, etc., <i>respeitando sempre a natureza de cada rede social.<\/i><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Sinceramente, e com a m\u00e3o no cora\u00e7\u00e3o: <b>a 90% dos consumidores e potenciais consumidores, n\u00e3o interessa em absoluto o marketing<\/b>. Lhes interessa o que promete essa marca, o que nos faz sentir a mensagem dessa marca, e como nos veremos diante do resto da sociedade, consumindo essa marca.<\/p>\n<p><b>Ent\u00e3o<\/b>, como disse o grande <a href=\"https:\/\/www.slideshare.net\/vaynerchuk\/storytelling-slideshare-finalpdf\">Gary Vaynerchuk<\/a> em sua excelente apresenta\u00e7\u00e3o sobre storytelling:<\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><a href=\"https:\/\/s3.postcron.com\/blog-pt\/2014\/04\/MARKETING-2004.jpg\"><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-672\" src=\"https:\/\/s3.postcron.com\/blog-pt\/2014\/04\/MARKETING-2004.jpg\" alt=\"Storytelling\" width=\"800\" height=\"267\" \/><\/a><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Para que<b> possamos aprender a melhorar no nosso trabalho durante 2014, neste artigo contarei<\/b> a marqueteiros, community managers, social media managers, contente strategists ou <b>como bem costumo dizer de um leitor: \u201ctud\u00f3logos\u201d<\/b>, porque o <b>storytelling em redes sociais \u00e9 um formato que deve ser um MUST have<\/b> de toda a estrat\u00e9gia de conte\u00fado em 2014.<\/p>\n<p>O que \u00e9? Por que coloca-lo em pr\u00e1tica? Como as grandes marcas o usam? Dicas?, s\u00e3o alguns dos pontos que desenvolveremos neste artigo.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>O que \u00e9 e por que as marcas devem usar o storytelling nas redes sociais?<\/h2>\n<p>Poder\u00edamos dizer, sem entrar em detalhes epistemol\u00f3gicos da palavra, de seus usos na constru\u00e7\u00e3o dos imagin\u00e1rios sociais ou de seu impacto na cultura e religi\u00e3o desde os tempos remotos da humanidade, que <b>para os casos pr\u00e1ticos nos quais est\u00e3o envolvidos os marqueteiros, o storytelling \u00e9:<\/b><\/p>\n<p><b>A \u201carte\u201d de dar forma e significado a um peda\u00e7o de informa\u00e7\u00e3o mon\u00f3tona e entediante. Tamb\u00e9m \u00e9 para a publicidade, uma das ferramentas mais poderosas de persuas\u00e3o, ao combinar uma ideia com uma emo\u00e7\u00e3o. <\/b><\/p>\n<p>Como bem disse <a href=\"https:\/\/revistacomunicacion.org\/pdf\/n8\/resenas\/R1_Storytelling_La_maquina_de_fabricar_historias_y_formatear_las_mentes.pdf\">Christian Salmon em seu livro<\/a>, o storytelling \u00e9 o que <b>permite \u201cdescoisificar\u201d as marcas<\/b> e produtos para que falem e cativem.<\/p>\n<p><b>Um exemplo fant\u00e1stico<\/b> deste prop\u00f3sito de \u201cdescoisificar\u201d e cativar, d\u00e1 o maior produto de todos:<b> o buscador da GOOGLE<\/b><\/p>\n<p>Atrav\u00e9s de uma campanha do Google \u00cdndia, conseguiram fazer uma excelente <b>demonstra\u00e7\u00e3o de produto, da forma que se faz hoje: com storytelling<\/b>. N\u00e3o entendi uma palavra do di\u00e1logo que se desenvolveu durante o comercial, mas as imagens, os personagens e suas atua\u00e7\u00f5es foram suficientes para levar-me pela viagem narrativa, me cativar e encher de emo\u00e7\u00e3o (Sim, sim, sim. Chorei. Confesso).<\/p>\n<p><iframe src=\"\/\/www.youtube.com\/embed\/gHGDN9-oFJE\" width=\"560\" height=\"315\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n<p>Al\u00e9m de dizer, ficou muito claro pra mim como \u00e9 que o Google acrescenta valor na vida das pessoas, e porque vale a pena seguir apostando minha fidelidade nesta marca.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><b>POR QUE USA-LO?<\/b><\/p>\n<p>Como dissemos na introdu\u00e7\u00e3o deste artigo com o exemplo de \u201cImpossible is Nothing\u201d, <b>o storytelling funciona muito bem, por que: <\/b><\/p>\n<ul>\n<li><b>Sua estrutura narrativa \u201ccausa e efeito\u201d, \u00e9 a mesma que usa nosso c\u00e9rebro ao configurar pensamentos, o discurso di\u00e1rio e as decis\u00f5es (pelo menos algumas decis\u00f5es).<\/b> Esta f\u00f3rmula est\u00e1 presente no dia a dia, em um di\u00e1logo comum com um companheiro ou colega de toda a vida, ao contar o que nos aconteceu ao voltar do trabalho, ao conhecer uma mulher, ao dar uma explica\u00e7\u00e3o, etc.<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ul>\n<li>No storytelling, quando as hist\u00f3rias est\u00e3o bem constru\u00eddas e narradas, seus personagens aut\u00eanticos, emocionantes e as experi\u00eancias que transmitem s\u00e3o ricas, verdadeiras e universais, se gera um produto contundente e poderoso que nos mobiliza e nos faz sentir. <b>Unir uma ideia com uma emo\u00e7\u00e3o, e por sua vez poder senti-la, permite que os conceitos, ideias, estat\u00edsticas, datas, cores e tudo o que vem com essa hist\u00f3ria, fica grudado e retido em nossa mente.<\/b><\/li>\n<\/ul>\n<p><b>\u00a0<\/b><\/p>\n<ul>\n<li>O <b>processo emocional no qual nos vemos envolvidos atrav\u00e9s do storytelling, nos tira do ceticismo,<\/b> nos priva de alguma maneira das considera\u00e7\u00f5es racionais que poder\u00edamos realizar se s\u00f3 se enumerassem os atributos de um produto, por exemplo.<b><\/b><\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ul>\n<li>A antiga forma de fazer \u201cpublicidade\u201d funciona cada vez menos. Tornou-se muito dif\u00edcil conseguir que algu\u00e9m se detenha na rua a ver uma gr\u00e1fica de via p\u00fablica, ou n\u00e3o pule um comercial de TV, ou n\u00e3o feche a janela de publicidade de um site, ou que queira abrir os 200 e-mails promocionais que chegam \u00e0 nossa caixa de entrada. O Storytelling seguir\u00e1 no tempo t\u00e3o forte e vigente porque \u00e9 parte da natureza intr\u00ednseca de viver do ser humano. <b><\/b><\/li>\n<\/ul>\n<p><b>\u00a0<\/b><\/p>\n<ul>\n<li><b>\u201cAs pessoas n\u00e3o compram produtos, e sim as hist\u00f3rias que esses produtos representam. <\/b>Assim como n\u00e3o compram marcas, e sim os mitos e arqu\u00e9tipos que estas marcas simbolizam\u201d (trecho do <a href=\"https:\/\/revistacomunicacion.org\/pdf\/n8\/resenas\/R1_Storytelling_La_maquina_de_fabricar_historias_y_formatear_las_mentes.pdf\">livro<\/a> \u201cStorytelling: A m\u00e1quina de fabricar hist\u00f3rias e formatar as mentes\u201d).<b><\/b><\/li>\n<\/ul>\n<p><b>\u00a0<\/b><\/p>\n<p>Al\u00e9m destas raz\u00f5es, h\u00e1 outro exemplo que poderia tirar-nos todo resto de d\u00favida da for\u00e7a de uma hist\u00f3ria: <b>por acaso n\u00e3o \u00e9 a b\u00edblia o maior \u201cstorytelling\u201d?<\/b><\/p>\n<p>Os ap\u00f3stolos souberam fazer marketing! Imaginem transmitir semelhante quantidade de experi\u00eancias e conhecimentos atrav\u00e9s de uma lista, enumerando conceitos&#8230;<\/p>\n<p>Para ir finalizando estas ideias, uso uma frase de Bernadette Jiwa, que em um de seus artigos mencionou:<\/p>\n<blockquote><p>\u201c<i>O poder do storytelling conseguiu criar uma nova categoria de caf\u00e9, como o fez o<\/i> Starbucks. <b>O poder da hist\u00f3ria tamb\u00e9m conseguiu que um cliente dirija 4 km a mais e pague tr\u00eas vezes o valor normal por uma x\u00edcara de caf\u00e9 a cada manh\u00e3.<\/b> <i>Marcas como Starbucks ou a Apple est\u00e3o constru\u00eddas sobre muito mais do que benef\u00edcios e especifica\u00e7\u00f5es destacadas de seus produtos<\/i>. <b>O produto \u00e9 s\u00f3 uma parte da hist\u00f3ria, e a rela\u00e7\u00e3o com um futuro cliente em potencial come\u00e7a muito antes de sequer comprar<\/b> <i>o produto. (&#8230;) Os sinais que se enviam n\u00e3o devem ser s\u00f3 sobre o que faz e COMO faz, e sim sobre o que a marca representa, os valores, as convic\u00e7\u00f5es\u201d.<\/i><\/p><\/blockquote>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>Como as marcas usam o storytelling nas redes sociais?<\/h2>\n<p>Poder\u00edamos dizer RedBull, poder\u00edamos dizer Oreo, a maquina da felicidade (Coca-Cola) , McDonalds, mas tamb\u00e9m podemos dizer Obama.<\/p>\n<p><b>Os melhores l\u00edderes, homens de neg\u00f3cios, corretores da bolsa, professores cineastas, escritores e personagens midi\u00e1ticos<\/b> que ganharam a prefer\u00eancia e confian\u00e7a das pessoas s\u00e3o os que <b>souberam fazer storytelling de sua vida, de sua marca pessoal, de sua profiss\u00e3o<\/b> e de seu produto. Autenticidade, simplicidade, universalidade, genuinidade, emotividade&#8230; s\u00e3o s\u00f3 alguns dos elementos que comp\u00f5e uma hist\u00f3ria bem sucedida.<\/p>\n<p>Exemplos:<\/p>\n<h3>Youtube<\/h3>\n<p><b>Skype<\/b> fez um excelente trabalho tamb\u00e9m utilizando o recurso de storytelling para posicionar o seu produto:<br \/>\n<iframe src=\"\/\/www.youtube.com\/embed\/5nRKyQ11494\" width=\"560\" height=\"315\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n<p>O famoso spot da <b>P&amp;G<\/b> para as olimp\u00edadas de 2013 \u00e9 uma excelente pe\u00e7a de storytelling. Nada tinha a ver com o produto, nada tinha a ver com o neg\u00f3cio nem com a ind\u00fastria do neg\u00f3cio. <b>Era outra a\u00e7\u00e3o de posicionamento e patroc\u00ednio<\/b> da marca atrav\u00e9s de uma emocionante hist\u00f3ria, com a qual uma empresa p\u00f4de transmitir seus valores e sua posi\u00e7\u00e3o diante de algum tema.<\/p>\n<p><iframe src=\"\/\/www.youtube.com\/embed\/SVGlrs2K2ow\" width=\"420\" height=\"315\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n<h3>Vine<\/h3>\n<p>A Dove mostra uma grande <b>consist\u00eancia de sua mensagem ao fazer storytelling em qualquer canal de social media.<\/b><\/p>\n<p>A <a href=\"https:\/\/vine.co\/cocacola\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Coca-Cola<\/a> tamb\u00e9m sabe tirar proveito do Vine e transmite muito bem o seu esp\u00edrito.<\/p>\n<p><b>As imagens tamb\u00e9m transmitem hist\u00f3rias, sensa\u00e7\u00f5es, valores. Muitas das plataformas de social media est\u00e3o modificando a todo vapor sua apar\u00eancia e estrutura<\/b>, para faz\u00ea-las mais compat\u00edveis com o visual storytelling: mais espa\u00e7o para fotos, \u00e1lbuns e v\u00eddeos, como indicamos em <a href=\"http:\/\/localhost\/pt\/blog\/guia-total-dimensoes-de-capa-para-facebook-twitter-e-google-2014\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">nosso guia<\/a> de medidas e tamanhos de imagens para redes sociais.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><b>STORYTELLING NAS IMAGENS:<\/b><\/p>\n<p><b>Uma situa\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m relata algo.<\/b> Estes <b>dinossauros e suas travessuras noturnas <\/b>se tornaram muito famosos gra\u00e7as a alguns pais criativos que buscavam incentivar os filhos para que pudessem dormir ao longo da noite. Se o faziam, no outro dia mostrariam as travessuras que os dinossauros fazem enquanto eles dormem. O <a href=\"https:\/\/medium.com\/thoughts-on-creativity\/6f4cb1886d41\">blog<\/a> onde foram publicadas as fotos teve <b>mais de 3.5 milh\u00f5es de visitas<\/b>, e j\u00e1 h\u00e1 uma p\u00e1gina no Facebook com muitos seguidores.<\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><a href=\"https:\/\/s3.postcron.com\/blog-pt\/2014\/04\/STORYTELLING-PICTURES.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-675\" src=\"https:\/\/s3.postcron.com\/blog-pt\/2014\/04\/STORYTELLING-PICTURES.jpg\" alt=\"Storytelling\" width=\"488\" height=\"650\" \/><\/a><\/p>\n<h3>Facebook<\/h3>\n<p>A <a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/Starbucks\">Starbucks<\/a>, com seus <b>mais de 36 milh\u00f5es de f\u00e3s<\/b>, evidentemente sabe fazer visul storytelling com suas fotos e <b>transmitir o que representa a empresa<\/b>:<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/s3.postcron.com\/blog-pt\/2014\/04\/STARBUCKS-FACEBOOK.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-676\" src=\"https:\/\/s3.postcron.com\/blog-pt\/2014\/04\/STARBUCKS-FACEBOOK.jpg\" alt=\"STARBUCKS FACEBOOK\" width=\"488\" height=\"504\" \/><\/a><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><b>Uma equipe de futebol americano<\/b>, Patriots, tamb\u00e9m sabe fazer uso deste recurso atrav\u00e9s do Facebook. \u00c9 um <b>exemplo de que desde qualquer ramo, ind\u00fastria, t\u00f3pico, se pode fazer storytelling:<\/b><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/s3.postcron.com\/blog-pt\/2014\/04\/PATRIOTS.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-677\" src=\"https:\/\/s3.postcron.com\/blog-pt\/2014\/04\/PATRIOTS.jpg\" alt=\"PATRIOTS\" width=\"599\" height=\"363\" \/><\/a><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>Twitter<\/h3>\n<p><a href=\"https:\/\/twitter.com\/BarackObama\">Obama<\/a>:<\/p>\n<p>Sinceramente, <b>n\u00e3o \u00e9 que seja partid\u00e1ria do Obama<\/b>, ou n\u00e3o. Na verdade. N\u00e3o tenho uma opini\u00e3o pol\u00edtica formada a respeito, mas devemos admitir que este <b>cavalheiro sabe e soube fazer um excelente trabalho com o seu branding pessoal, seja desde seu discurso ou a n\u00edvel visual<\/b>. O <b>estilo para transmitir suas ideias e mensagens<\/b>, como tamb\u00e9m \u00e0s imagens que compartilha \u00e9 parte da constru\u00e7\u00e3o de seu relato.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/s3.postcron.com\/blog-pt\/2014\/04\/OBAMA-STORYTELLING-STYLE.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-678\" src=\"https:\/\/s3.postcron.com\/blog-pt\/2014\/04\/OBAMA-STORYTELLING-STYLE.jpg\" alt=\"OBAMA STORYTELLING STYLE\" width=\"750\" height=\"275\" \/><\/a><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>E esta a baixo, foi uma das <b>fotos mais retwittadas at\u00e9 agora na hist\u00f3ria do Twitter:<\/b> \u201cmais 4 anos\u201d. Teve muito engajamento, n\u00e3o s\u00f3 por ser genu\u00edna e emotiva, e sim <b>porque foi o final de uma hist\u00f3ria que havia come\u00e7ado a contar desde o in\u00edcio de sua<\/b> carreira na presid\u00eancia e a reelei\u00e7\u00e3o. Que fora a foto com mais engajamento, \u00e9 s\u00f3 o resultado da for\u00e7a do storytelling feito fora das redes sociais.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/s3.postcron.com\/blog-pt\/2014\/04\/OBAMA-BRAND-STORYTELLING.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-679\" src=\"https:\/\/s3.postcron.com\/blog-pt\/2014\/04\/OBAMA-BRAND-STORYTELLING.jpg\" alt=\"OBAMA BRAND STORYTELLING\" width=\"435\" height=\"349\" \/><\/a><\/p>\n<p>Se voc\u00eas querem conhecer quais s\u00e3o <b>as marcas que t\u00eam mais engajamento nesta plataforma<\/b>, este \u00e0 <a href=\"https:\/\/mashable.com\/2013\/04\/25\/nestivity-engaged-brands\/\">artigo da Mashable<\/a>, conta tudo em detalhes. \u00c9 ideal como material para estudar como fazem estas empresas para chamar a aten\u00e7\u00e3o do seu p\u00fablico.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>Pinterest<\/h3>\n<p><a href=\"https:\/\/www.pinterest.com\/llbean\/\">L.L Bean<\/a> \u00e9 uma das empresas que maior \u00eaxito e engajamento tem no Pinterest. Fazem um \u00f3timo trabalho relatando a sua marca e tirando proveito do formato deste canal.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/s3.postcron.com\/blog-pt\/2014\/04\/LLBEAN-PINTEREST.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-681\" src=\"https:\/\/s3.postcron.com\/blog-pt\/2014\/04\/LLBEAN-PINTEREST.jpg\" alt=\"LLBEAN PINTEREST\" width=\"750\" height=\"350\" \/><\/a><\/p>\n<p>O Pinterest mesmo, atrav\u00e9s do grande fot\u00f3grafo <a href=\"https:\/\/www.pinterest.com\/treyratcliff\/a-day-at-the-pinterest-hq\/\">Trey Ratcliff<\/a>, relata sua marca, seu espa\u00e7o e lugar. Um dia na oficina de Pinterest:<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/s3.postcron.com\/blog-pt\/2014\/04\/PINTEREST-AT-PINTEREST.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-680\" src=\"https:\/\/s3.postcron.com\/blog-pt\/2014\/04\/PINTEREST-AT-PINTEREST.jpg\" alt=\"PINTEREST AT PINTEREST\" width=\"569\" height=\"297\" \/><\/a><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3><\/h3>\n<h3>Instagram<\/h3>\n<p>A <a href=\"https:\/\/instagram.com\/nike\">Nike<\/a> \u00e9 uma das marcas com maior audi\u00eancia no Instagram, mas se puder dar minha opini\u00e3o, creio que a <a href=\"https:\/\/instagram.com\/redbull\">Red Bull<\/a> faz um trabalho <b>melhor relatando sua marca e transmitindo seu esp\u00edrito atrav\u00e9s deste canal: <\/b><\/p>\n<p><b><a href=\"https:\/\/s3.postcron.com\/blog-pt\/2014\/04\/REDBULL-PINTEREST.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-682\" src=\"https:\/\/s3.postcron.com\/blog-pt\/2014\/04\/REDBULL-PINTEREST.jpg\" alt=\"REDBULL PINTEREST\" width=\"600\" height=\"300\" \/><\/a>\u00a0<\/b><\/p>\n<p>E o seguinte v\u00eddeo, \u00e9 simplesmente uma <strong>excelente forma de posicionar uma marca, fazer storytelling e conseguir viralidade<\/strong>.<\/p>\n<p>Ah! Se te interessa ler um guia muito simples de <strong>\u201cComo fazer algo que se torne viral\u201d<\/strong>, n\u00e3o deixe de ler este artigo \u00e0<a href=\"http:\/\/localhost\/pt\/blog\/como-fazer-um-tweet-viral\/\">este<\/a>.<\/p>\n<p>Al\u00e9m de ser muito divertido, serve para cortar tanta palavra deste artigo &#8211;&gt;\u00a0<a href=\"http:\/\/localhost\/pt\/blog\/como-fazer-um-tweet-viral\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">este<\/a>.<\/p>\n<p>Pepsi Max:<\/p>\n<p>https:\/\/youtu.be\/yryGQLuK6qY<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>Dicas: storytelling em redes sociais<\/h2>\n<p>Como vimos no ponto anterior, <b>storytelling n\u00e3o s\u00f3 se consegue atrav\u00e9s de uma superprodu\u00e7\u00e3o cinematogr\u00e1fica<\/b>, e sim tamb\u00e9m em um discurso, ou em uma imagem. O importante \u00e9 o QUE transmitimos ou relatamos atrav\u00e9s de uma ora\u00e7\u00e3o com menos de 140 caracteres, ou <b>atrav\u00e9s de um \u00e1lbum de fotos no Facebook, um quadro negro com objetivos bonitos e bem organizados no Pinterest, ou um microv\u00eddeo no Vine. <\/b><\/p>\n<p><b>ENT\u00c3O&#8230; COMO FAZ\u00ca-LO?<\/b><\/p>\n<p>Seja uma imagem, um v\u00eddeo ou discurso, o relato deveria:<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>1-\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 <b>Revelar algo pessoal<\/b>, \u00edntimo ou desconhecido sobre a pessoa ou marca, do contr\u00e1rio \u00e9 entediante.<\/p>\n<p>2-\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 <b>Conectar-nos com uma emo\u00e7\u00e3o espec\u00edfica: <\/b>medo, desejo raiva ou felicidade, do contr\u00e1rio n\u00e3o mobilizar\u00e1 as pessoas a uma a\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p>3-\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 Levar-nos por uma viagem narrativa imagin\u00e1ria (se for uma foto) ou real (discurso ou um v\u00eddeo), por onde nos permite experimentar uma transforma\u00e7\u00e3o entre o come\u00e7o, o meio e o fim. Sem essa viagem, n\u00e3o h\u00e1 hist\u00f3ria.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Desde uma foto mostrando espontaneamente a din\u00e2mica dentro de uma empresa, oficina, f\u00e1brica, cozinho ou como um CEO se prepara para jogar a bola com seus colaboradores em um dia livre, at\u00e9 o presidente elegendo a gravata que usar\u00e1 para sair e dar um discurso que milh\u00f5es de pessoas escutar\u00e3o, \u00e9 parte de fazer um storytelling.\u00a0<b><\/b><\/p>\n<p><b>E&#8230; O QUE PODEMOS UTILIZAR PARA O STORYTELLING? <\/b><\/p>\n<p>1- <b>Conte sobre voc\u00ea\/as origens da marca. <\/b>Fa\u00e7a um pouco de hist\u00f3ria. Conte \u00e0s pessoas como foi que tudo come\u00e7ou em um escrit\u00f3rio pequeno, o qu\u00e3o jovem e fraco voc\u00ea era ou o seu s\u00f3cio, comparando com o presente. As pessoas querem essa cota de f\u00e9, de que se podem conseguir os \u201csonhos\u201d. Querem sinceridade e conhecer a cara \u201cverdadeira\u201d das coisas. <b>As pessoas buscam uma hist\u00f3ria de Cinderelas nos neg\u00f3cios tamb\u00e9m.\u00a0<\/b><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/s3.postcron.com\/blog-pt\/2014\/04\/EBAY.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-683\" src=\"https:\/\/s3.postcron.com\/blog-pt\/2014\/04\/EBAY.jpg\" alt=\"EBAY\" width=\"570\" height=\"349\" \/><\/a><\/p>\n<p>2- <b>Mostre as hist\u00f3rias de hoje, pessoas reais de sua empresa, aqueles que est\u00e3o na primeira ou \u00faltima liga\u00e7\u00e3o<\/b>, construindo a marca. Atr\u00e1s da cena \u00e9 transpar\u00eancia, transmite autenticidade. Deixa que as <b>hist\u00f3rias possam ser contadas desde o ponto de vista de seus colaboradores<\/b> e como eles vivem a marca. Est\u00e3o restaurando? Est\u00e3o preparando a abertura de um novo escrit\u00f3rio, neg\u00f3cio, restaurante ou lan\u00e7amento de um produto? Conte!<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/s3.postcron.com\/blog-pt\/2014\/04\/AUDIDEDIGNERS.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-684\" src=\"https:\/\/s3.postcron.com\/blog-pt\/2014\/04\/AUDIDEDIGNERS.jpg\" alt=\"AUDIDEDIGNERS\" width=\"591\" height=\"317\" \/><\/a><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/s3.postcron.com\/blog-pt\/2014\/04\/PINTEREST-INSIDE.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-685\" src=\"https:\/\/s3.postcron.com\/blog-pt\/2014\/04\/PINTEREST-INSIDE.jpg\" alt=\"PINTEREST INSIDE\" width=\"500\" height=\"300\" \/><\/a><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>3-\u00a0<b>Envolva valores no conte\u00fado: conte se voc\u00ea cuida do planeta, da \u00e1gua, dos animais, do meio ambiente.<\/b> Conte se inclui pessoas com capacidades diferentes, se contrata pessoas de todas as ra\u00e7as, idades ou g\u00eaneros. Conte se voc\u00ea contribui com uma comigo \u00e0s pessoas sem casa ou sem teto, <b>se defende ou n\u00e3o algo<\/b>. Estes temas e muito outros mais servem para contar o que a empresa defende, <b>sobre quais princ\u00edpios se alinha e o que representa<\/b>.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/s3.postcron.com\/blog-pt\/2014\/04\/1800FLOWER.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-686\" src=\"https:\/\/s3.postcron.com\/blog-pt\/2014\/04\/1800FLOWER.jpg\" alt=\"1800FLOWER\" width=\"386\" height=\"484\" \/><\/a><\/p>\n<p>4- <b>Integre conte\u00fado gerado pela audi\u00eancia, que eles tamb\u00e9m possam contar seu relato<\/b>, como veem, interpretam ou sentem a mensagem da empresa.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/s3.postcron.com\/blog-pt\/2014\/04\/CUSTOMERSSTORYTELL.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-687\" src=\"https:\/\/s3.postcron.com\/blog-pt\/2014\/04\/CUSTOMERSSTORYTELL.jpg\" alt=\"CUSTOMERSSTORYTELL\" width=\"608\" height=\"368\" \/><\/a><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>5-\u00a0<b>Associe personagens de hist\u00f3rias em quadrinhos, de filmes admirados pelas pessoas, com os empregados da empresa.<\/b> O departamento de vendas \u00e9 t\u00e3o invenc\u00edvel como \u201cThe avangers\u201d? A equipe de developers \u00e9 como&#8230;? O CEO \u00e9 t\u00e3o r\u00e1pido para solucionar problemas como&#8230;? Se torna muito mais simples se<b> contextualizar o relato<\/b> em um tempo, momento, personagem determinado.<\/p>\n<p>Por exemplo, em um artigo do <a href=\"https:\/\/contentmarketinginstitute.com\/2012\/03\/tell-your-brand-story-through-facebook-timeline\/\">Content Marketing Institute<\/a>, indicam algumas op\u00e7\u00f5es muito simples para aplicar j\u00e1 nas capas das redes sociais:<\/p>\n<ul>\n<li>Fotos do escrit\u00f3rio ou neg\u00f3cio<\/li>\n<li>Imagens de clientes usando os produtos ou servi\u00e7os<\/li>\n<li>Fotos antigas ou que mostram como eram as coisas antes<\/li>\n<li>Fotos de um \u201cantes\u201d e \u201cdepois\u201d<\/li>\n<li>Fotos do staff ou dos fundadores<\/li>\n<li>Fotos dos f\u00e3s<\/li>\n<li>Foto collage do que possa representar a marca<\/li>\n<\/ul>\n<p>No Facebook, \u00e9 bom aproveitar a linha do tempo e completa-la com material e a\u00e7\u00f5es destacadas desde o in\u00edcio da marca. Isso tamb\u00e9m \u00e9 fazer storytelling.<\/p>\n<p>No Facebook e no Twitter, tudo que for informa\u00e7\u00e3o ou biografia, deveria incluir valores ou transmitir a personalidade. Dizer quem \u00e9, o que representa e que voz tem a sua marca.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>Conclus\u00e3o, se tiver que haver uma:<\/h2>\n<p>O storytelling est\u00e1 em todas as partes e <b>\u00e9 o \u00fanico formato que transcendeu e transcender\u00e1 ou tempo<\/b>. Hoje as redes sociais o compreendem e por isso adaptam suas plataformas, as empresas criam telefones com telas grandes, tudo est\u00e1 pensado para o visual e para que as pessoas, atrav\u00e9s dos diferentes canais e dispositivos, possam contar e ser audi\u00eancia de outro relato.<\/p>\n<p>Ent\u00e3o, <b>a chave em 2014, 2015, 2016, etc&#8230; do storytelling nas redes sociais, tamb\u00e9m come\u00e7a por conhecer o perfil dos usu\u00e1rios e como estes interagem e se relacionam com as diferentes plataformas<\/b>, j\u00e1 que estas exigem usos diferentes. \u00c9 fundamental entender a \u201ccultura\u201d ou idiossincrasia de cada uma.<\/p>\n<p>Citando outra vez a <a href=\"https:\/\/www.slideshare.net\/vaynerchuk\/storytelling-slideshare-finalpdf\">Gary Vaynerchuk<\/a>:<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/s3.postcron.com\/blog-pt\/2014\/04\/USERS-STORYTELLING.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-688\" src=\"https:\/\/s3.postcron.com\/blog-pt\/2014\/04\/USERS-STORYTELLING.jpg\" alt=\"USERS STORYTELLING\" width=\"900\" height=\"230\" \/><\/a><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>J\u00e1 est\u00e3o um pouco <b>mais motivados para fazer storytelling?<\/b><\/p>\n<p>Obrigada por ler, espero seus coment\u00e1rios, curtidas, compartilhamentos, e tudo isso que far\u00e1 com que este artigo se torne mais viral!<img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/postcron.com\/es\/blog\/wp-includes\/images\/smilies\/icon_smile.gif\" alt=\":)\" \/><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>&nbsp; Voc\u00eas sabem por que foi t\u00e3o bem sucedida a campanha da Adidas: \u201cImpossible is nothing\u201d? 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