En este momento, en vez de haber pasado horas y horas investigando y pensando para este artículo, podría haber sacado 3 piezas de contenido de un solo blogpost que haya sido “un super hit”.
Sólo bastaría reformular de manera creativa, y luego con una mirada más fresca, y bajo otros formatos, redistribuirlo al “230%” y sacarle el máximo provecho. Es decir, podría haber REUTILIZADO.
Es decir que podría haber: ahorrado tiempo, esfuerzo, neuronas, ganado más dinero, clicks, llegado a más personas, PERO…“not today”. Hoy trabajé sobre este artículo que sé, les será de mucha utilidad, porque tiene todo lo que necesitas saber para reutilizar y sacar el máximo provecho de cada pieza de contenido que realizas.
Seguramente, este mismo artículo sobre reutilizar contenido, será reutilizado.-
Si leen algunos artículos relacionados con este tema, habrán notado que, muchos enumeran una serie de razones (yo también lo haré) para el uso de esta táctica dentro de la estrategia de content marketing, y que van desde: los beneficios para el SEO, hasta el poder que tiene la reutilización para reforzar la autoridad e influencia en una comunidad. Con certeza, todas esas razones tienen mucho sentido, pero como redactora que debo pensar todo el tiempo de manera creativa, y generar contenido (al igual que todos ustedes, me imagino), para mi reutilizar contenido significa, más allá de los beneficios para el negocio: ahorrar tiempo, salir a correr, leer un capítulo de un libro, enviar más emails, pensar más en el desarrollo de un producto, amar más la vida, gastar menos neuronas, sentir menos frustración o burn out, o etc, etc, etc, etc, etc. 🙂
Cuando la creatividad, el tiempo y todo desaparece, reciclar es lo máximo, porque evitas estar así frente a la computadora:
(Ya he usado este gif en: Cómo crear un calendario de contenido y ser una/un blogger más feliz. Lo vuelvo a utilizar porque me siento completamente identificada. Así estoy yo siempre, antes de empezar a escribir 🙂 )
¡Sin más vueltas, EMPECEMOS!
A- Razones super lógicas que te convencerán de reutilizar contenido
Ahora sí, una vez comprendido el gran beneficio que puede significar reutilizar contenido para la salud mental y emocional de cada uno de nosotros, comparto este listado de razones que he seleccionado y resumido, en base a lo que los especialistas han dicho al respecto:
- Favorece el SEO: cada pieza es un activo más para el SEO
- Es otra oportunidad para generar ROI, invirtiendo muy poco tiempo.
- Permite alcanzar nuevos miembros de la audiencia desde diferentes medios
- Refuerza el mensaje de la marca
- Fortalece la influencia e incrementa la autoridad de la marca o marca personal.
- Permite conectar un hot topic, a un contenido que había quedado desactualizado y traerlo a la acción nuevamente.
- Bajo costo de creación de contenido “nuevo”.
- Acelera el proceso de producción de contenido
- Renueva y prolonga la vida de un contenido: es decir, cada vez que reutilizamos, le sumamos “una vida” más al viejo contenido, y así podemos reciclar, un artículo que ya había sido reutilizado 🙂 .
A lo largo del artículo, iré desarrollando las mejores opciones e ideas para que puedas reciclar contenido, y podrás comprender y ver cada una de estas razones, en “acción”.
B- El paso a paso para cocinar un excelente mix de reutilización de contenido.
Aunque reutilizar contenido es leeejos mucho más simple, rápido y económico que hacer un artículo desde cero, no quita que todo esto necesite cierta planificación.
Para desarrollar estos pasos, usé: nuestra propia experiencia como fuente de inspiración y también un infográfico buenísimo, que Luis Foong ha compartido en uno de sus artículos:
Paso 1:
Necesitamos partir de la base, que debemos tener ALGO para reutilizar. Por lo tanto, cada vez que hacemos contenido, debemos crearlo pensando también en un futuro. ¿Qué queremos decir con esto?: evitar crear contenido que esté atado a una fecha, a una noticia, un lanzamiento, etc. Eso no sirve como “evergreen content”. Debemos hacer algo que sea una solución y un aporte, para nuestra comunidad hoy, el mes que viene, y si es posible, hasta dentro de un año :).
Otro punto a destacar es: muchos especialistas dicen que el contenido que elijamos para reutilizar, siempre debe ser excelente, de altísima calidad, y que además, haya resultado un “super hit”, de manera de tener la certeza, de que lo que haremos ya tiene asegurado otro “hit”. Lo cierto es, que TODAS las piezas deberían cumplir con estos estándares: hacer cosas remarcables y que superen las expectativas de la audiencia, es lo único que puede demostrar la profesionalidad o expertise que “decimos tener”, y reforzar la autoridad e influencia de la marca, producto o nombre, entre la comunidad a la que pertenecemos.
Ahora bien, aclarado lo anterior, hay un punto en el que deseo hacer mi aporte: sucede que no siempre todos las piezas que producimos, son un HIT, ¿o no?. Entonces, desde mi lógica y experiencia, opino que también debemos reutilizar aquel contenido que ha tenido un desempeño “mediocre”. Al fin y al cabo, el objetivo de reciclar o reutilizar, consiste en no desaprovechar ningún “retazo” o material que cualquier otra persona descartaría. Hoy contamos con toda una artillería de herramientas de analítica que nos permite analizar cada artículo: podemos modificar la palabra clave por otra que hayamos comprobado que funciona mejor, podemos optimizarlo para SEO teniendo en cuenta las claves del nuevo algoritmo de Google, entre otras cosas. Es decir: reutilicemos todo considerando siempre, que el producto final debe ser REMARCABLE.
Paso 2:
Luego de asegurarnos de que tenemos ALGO para trabajar, debemos tener en claro el propósito que cumplirá el material que reciclaremos. Para esto, también debemos tener en cuenta los objetivos de nuestra marca o producto en el momento actual, ya que la suma de ambos aspectos, nos permitirá decidir de manera más acertada, qué formato o approach se le dará al “nuevo contenido”, para cumplir con el propósito eficazmente.
Tomen nota y analicen su propósito:
- Informar
- Enseñar
- Inspirar
- Entretener
- Persuadir
- Generar conversaciones
- Expresar una opinión y remarcar un mensaje específico
- Compartir conocimiento y recursos propios de la industria o rubro al que pertenecemos y posicionar nuestro producto.
- Despertar una controversia
Paso 3:
Darle forma al “nuevo contenido”. Aquí la creatividad y una buena estratégia para crear un mix de formatos para sacar provecho al contenido “original”, es la clave.
Original Image credit: Vertical Measures
Luego de completar cada uno de los pasos, desarrollaré en detalle este punto, con casi una docena de ideas para que puedan transformar su contenido. ¡Ya ampliaremos esto!
Paso 4:
Promoción y/o (re)distribución.
Voy a tomar un concepto de Derek Halpern de Social Triggers, que a mí personalmente me “iluminó”, porque encierra de manera súper simple, la clave del éxito de todo este proceso:
En primera instancia, él plantea que el error que todos cometemos, está en pensar que debemos generar mucho, mucho, mucho contenido para llegar a más personas. Eso no solamente nos lleva a una vida sin vida, ya que debemos trabajar 28×7 (sé que el día tiene 24hs) si deseamos hacer contenido de calidad y en cantidad, sino que focalizarnos sólo en producir, no va a atraer mayor cantidad de lectores, suscriptores, clientes, o lo que sea que necesitemos para sentir que nuestro negocio funciona y es redituable. 🙂
Usando sus propias palabras, él dice:
“Digamos que tú tienes 100 lectores. ¿Cuáles son las posibilidades de que una de esas personas ame tanto tu contenido como para que le diga a TODOS sus amigos sobre éste? ¿1%, 2%? ¿Si es que llega? (…) Ir de 100 lectores a 101, no es como se crea una audiencia.”
En otras palabras: no tiene sentido seguir creando muchísimo contenido para que lo lean las mismas 100 personas de siempre, ya que hay miles y miles que aún no han visto nada de lo que ya has hecho.
Una inteligente campaña de promoción y distribución, es la clave para el posicionamiento de nuestra marca, para reforzar la influencia y en consecuencia, para construir una sólida autoridad entre los referentes del sector. El infográfico que nombré anteriormente, y que había compartido Lois Foong, resume este aspecto, también de manera muy simple:
Paso 5:
Hacer esto una y otra vez.
Para ver resultados, este proceso debe realizarse una y otra vez. Debemos tener la paciencia, el amor y la constancia, para sostenerlo en el tiempo. No se puede construir una audiencia, autoridad y reforzar nuestra influencia con sólo un intento.
Así que… ¡Manos a la obra!
C- Las mejores ideas y tácticas para que puedas reutilizar tu contenido eficientemente
Reutilizar un artículo manteniendo el formato de blog post.
Una regla imprescindible para estos casos, es que seas sincero y abierto con tus lectores. Dice otro dicho: “El que advierte, no traiciona”. Tu audiencia apreciará que le digas la verdad al respecto, porque se necesita un sólo lector que se sienta “estafado” si lee algo parecido a lo que ya había visto antes, para acabar con tu reputación. Por lo tanto, explica, aclara y haz lo que sea necesario para que eso no ocurra.
1- Puedes modificar el approach del artículo por uno distinto al que originalmente se había creado. Por ejemplo, cambiar de audiencia: de begginers a profesionales, a especialistas, a público en general. Seguramente, podrás agregar o quitar términos, ahondar en ciertas explicaciones, o volverlas más simples.
En Postcron, nosotros habíamos hecho originalmente un artículo que se llamaba: “7 hábitos para ser un emprendedor más feliz”, y luego nos dimos cuenta que en realidad, se podía reciclar y ampliar el tema para que llegue a una audiencia más general. Lo hicimos y nos fue super bien. Si quieres aprovechar la oportunidad y leer algo que te motive un poco, no dejes de leerlo —> acá!
3- Series: Quizás hiciste un artículo que recorrió varios temas relacionados entre sí, pero ninguno desarrollado en profundidad. Toma un item, y crea un artículo más pequeño que el original, pero que detalle más un punto en particular, y así con cada uno.-
4- Actualiza un artículo con nueva información: nosotros lo hicimos con uno, en el que habíamos desarrollado las medidas de imágenes de todas las redes sociales. Seguramente, pronto, tendremos que hacerlo de nuevo. ¬¬
5- Une un “hot topic” actual, con un artículo anterior siempre y cuando, pueda aportar algo relevante . Actualízalo y ponlo en carrera nuevamente.
6- Crea la “más y super” completa guía sobre XXX cosa: Esta guía también puede ser un tutorial o puede ser un How To.
7- Vuelve tus artículos visuales: esto no quiere decir hacer un infográfico, sino que, manteniendo el formato de blog, hacerlo más visual. Por ejemplo, puedes usar galerías de imágenes, en la cual también se incluya texto. Mashable lo hace muy bien en —> este artículo
8- Quotes: lo más simple y rápido. Toma las ideas más importantes y que destacan el concepto o mensaje central del artículo, busca una buena imagen o color de fondo, coloca tu nombre o marca, y tira esa frase pegadiza para que todos luego la compartan.
ArtStudio
Usechisel
Pinstamatic
Quotescover
9- Newsletters o email series: Toma un artículo, haz un resumen de los puntos más importantes, refréscalo, y envíalo a tu base de lectores. Otra idea puede ser enviar consejos diarios. Si has realizado un artículo super práctico, interesante y lleno de buenos tips, envía un consejo por vez, acompañado con imágenes o videos, siempre y cuando aporten más sentido y relevancia a lo que dices. Ese sería un newsletter super completo.
10- Esta idea en particular, es al revés de las anteriores: incorporar un post de Facebook, a tu blog o página web. Embeeded Posts (Insertar Publicación), es una feature de Facebook que puedes utilizar para llevar posts de Facebook, hacia tu blog o webpage.
A esto ya lo habíamos desarrollado en el artículo: Lo que todo community manager debe saber: Cómo tener más likes en Facebook Parte II.
11- Haz un “reporte” bajo formato PDF para que pueda ser descargado “gratuitamente” (o no) por tu audiencia. Comparte el link en todas las redes sociales.
Para estos casos, ya que tu audiencia podrá utilizar excelente material, puedes utilizar este –> plugin de WordPress, que le pide a tu audiencia un like, un tweet o un +1, a cambio de tu PDF.
12- Infográficos: en nuestro artículo sobre Tendencias y estadísticas de redes sociales para 2014, ya habíamos destacado que Shutterstock registró un crecimiento del 332% en búsquedas relacionadas a infográficos. Este recurso es fantástico, y la gente de Slideshare junto con Column Five, explican el “por qué” a través de un infográfico, obviamente
Easel.ly
Infogr.am
Visual.ly
Piktochart
13- Ya que la nombramos, hacer presentaciones en Slideshare es una de las decisiones más inteligentes. No sólo tiene una comunidad de 60 millones de personas a la que puedes alcanzar, sino que te permite controlar y conocer los siguientes detalles:
Estas otras ideas, requieren un poco más de compromiso, recursos, y tiempo, pero son excelentes:
14- E-books: haz un compilado de artículos de tu blog que estén relacionados entre sí, y no tengas miedo a lanzarte al mundo de los ebooks. Puedes hacer un tutorial o una guía super completa, o sino simplemente, ofrece la mejor selección de todos tus trabajos.
15- Podcast: ¿qué es? Para hacerlo simple, muchos bloggers o especialistas, graban sus libros o blog posts en formato de audio. Eso es un podcast. Luego lo pueden subir a Itunes o diferentes plataformas, para que la audiencia los descargue.
Ideal para personas super ocupadas, que desean no perderse de ningún buen pedazo de información, pero que no puede detenerse a leer.
Un ejemplo es Jeff Bullas. Sus blogposts en su mayoría, están también bajo este formato. Por ejemplo,
—> este
16- Webinars: a través de live hangouts de Google Plus o Skype, puedes realizar sesiones en vivo para explicar un tema desarrollado en un post o demostrar un producto. Graba, sube a las redes sociales, y comparte para que el resto de tu público que no ha asistido, también lo disfruten.
17- Videos en Youtube: si tienes cuenta de Google Plus, puedes fácilmente crear un canal en Youtube. Si tienes un buen smartphone y un buen fondo, puedes resumir un artículo, y darle cuerpo a las palabras con tu presencia.
Este es un claro ejemplo de que se puede hacer algo sencillo pero efectivo:
Para recapitular todo lo anterior:
Crear SIEMPRE contenido de excelente calidad, no sólo te servirá para reutilizarlo en un futuro, sino que te ayudará a construir tu autoridad, tu influencia, no sólo entre los lectores, sino también en Google, ya que cada pieza de contenido de calidad, es un activo para el SEO. Tampoco te olvides que la clave de todo este proceso, está en la distribución y promoción de tu contenido. No sirve crear material para que sea apreciado por solo 100 lectores. Mueve tus influencias, toca puertas, y lleva tu trabajo a otros espacios relacionados con tu nicho, para alcanzar más lectores. Obviamente las redes sociales son imprescindibles. No dejes de compartir en Facebook, Twitter, Linkedin, Google Plus, y foros especializados. Sé creativo, recuerda que una golondrina no hace verano, y repite esto tantas veces puedas.