Para accionar una estrategia de Marketing Digital hay que hacer muchas cosas para posicionarse en la mentes de los consumidores, una de ellas es aprender a promocionar contenido y así exponer tu marca al público objetivo. El contenido es clave para generar confianza en los clientes y retenerlos hasta crear una relación a largo plazo.
Es por eso que en este post, pretendemos develar algunas técnicas para promocionarlo de forma acertada.
5 Técnicas para promocionar contenido al público objetivo
-
Redes sociales como primera opción
Las redes sociales tienen parte del protagonismo en las técnicas de Inbound Marketing para hacer crecer un negocio de forma orgánica. Es un canal ideal para promocionar contenido, puesto que la mayoría de los clientes y consumidores tienen presencia en estos perfiles.
Bastaría con saber en cuál de estas plataformas sociales se registra mayor interacción entre tus audiencias, porque quizás tu público prefiere tener una participación con un tono más serio en Linkedln y no prestar atención al contenido de Facebook, que a pesar de superar en cantidad de usuarios a la red profesional, el estilo de las publicaciones es más libre.
Si tienes audiencia en Linkedln, nuestra recomendación es que aprendas a promocionar contenido en LinkedIn. Uno de sus beneficios, es que estarás compartiendo publicaciones con un público interesado en adquirir conocimiento, especializado y con sed de debatir. Un punto que te ayudará a divulgar tu contenido.
Únete a los grupos, publica tu contenido en el perfil y siempre actualiza tus estados (recuerda que para ello puedes usar herramientas como Postcron y automatizar la publicación de tus posts en redes sociales), exponer tu marca al público será de utilidad para hacer crecer el negocio, tu lista de seguidores y lo más importante, cartera de clientes.
También sería conveniente conocer, qué tópicos prefieren los usuarios, así tienes más probabilidades de que tu contenido sea compartido.
-
Promociona tus blog posts entre tus suscriptores de Mailing
Para un negocio que ya lleva tiempo realizando acciones para promocionar contenido, quizás esto le suene obvio. Para un emprendimiento que apenas está saliendo a la luz, es probable que esto tenga sentido.
Enviar tus contenidos a la lista de suscriptores de tu blog es una buena oportunidad de llegar a ellos y mantener una presencia activa en la mente de tu audiencia. Utilizar las herramientas adecuadas para realizar estos envíos, te asegurará llegar a la bandeja de entrada de sus seguidores y estar allí cuando ellos revisen sus correos.
Ten en cuenta que a medida que vas experimentando un aumento en tu lista de suscriptores, también va aumentando la oportunidad de exponer tu contenido.
Con una lista de suscriptores actualizada, tienes la posibilidad de enganchar y enamorar al cliente, brindándole contenido “recién sacado del horno”
Uno de los beneficios de la lista de suscriptores, es que vas a promocionar contenido dentro de un nicho que de alguna manera ha mostrado interés en tu marca. Recuerda que una base de datos se arma a partir de los datos que los consumidores suministran al entrar a tu web.
-
Enlaza contenido propio en tu blog
Esta es una de las mejores técnicas que puedes aplicar cuando se trata de promocionar contenido. Bien puedes enlazar a tu propio contenido usando Anchor Text o hacer publicidad nativa dejando los enlaces al final de cada post.
Si tienes que elegir entre los anchor text y los links al final de cada post, recomendamos el primero. Hay distintas razones por la que nuestra sugerencia se inclina hacia los textos de ancla, pero principalmente, estos aportan valor a una estrategia de SEO.
Es un excelente recurso para ayudar a Google a descifrar de qué trata tu website.
Por otro lado, ayuda a que el lector permanezca más tiempo navegando dentro de tus páginas, por lo que finalmente estás ahuyentando el rebote y diciendo a Google que estás ofreciendo contenido de calidad o algún elemento de utilidad para los usuarios.
Todo esto, al final suma puntos para escalar en el SEO y conocer datos específicos sobre las preferencias de tu cliente o lector que al final puede convertirse en seguidor y embajador de marca si te empeñas en crear contenido de calidad.
Como ves, promocionar contenido de forma adecuada desencadena una serie de hechos que si sabes como atarlos, puedes tener un buen resultado al final del camino.
-
Invierte en las Ads de las redes sociales
Para nadie es un secreto que Facebook es el líder en las redes sociales, tanto para las marcas como los usuarios online. Uno de los tantos beneficios que presenta Facebook Ads, es que tienes la posibilidad de hacer viral tu contenido.
Otras redes sociales también te puede dar viralidad, pero teniendo en cuenta la cantidad de usuarios que tiene Facebook (1.860 millones para febrero de 2017), este fenómeno puede producirse más rápido.
De igual forma, Twitter Ads y los anuncios de Instagram son de gran ayuda para promocionar tu contenido. La clave de compartir tu contenido y tener éxito, está en saber en dónde interactúa más tu marca, ya lo dijimos más arriba, pero es justo repetirlo, porque es un punto importante a la hora llegar a la audiencia.
-
Crea alianzas con influencers
Otras de las técnicas que funcionan muy bien hasta ahora, no solo para promocionar contenido, también para impulsar una marca, siempre y cuando se ejecuten acciones con influencers ideales (aquellos que se dirijan a tu público objetivo), es crear alianzas con influencers.
Esto te permite ganar visibilidad mucho más rápido que otras técnicas, puesto que hay exposición a miles de personas en tan solo un minuto.
Si empiezas a compartir contenido conociendo dónde, cuándo y qué es lo que le gusta a tu público objetivo, ten por seguro que la oportunidad de conseguir clientes de calidad será inimaginable.
_________________
Sobre el Autor
Emanuel Olivier Peralta
Founder & CEO en Genwords