Dar los primeros pasos en el mundo del Marketing audiovisual es más económico de lo que crees.
Cada día que pasa, el consumo de contenido audiovisual en la web crece de manera considerable. El auge mobile potencia esta explosión y se calcula que 1 de cada dos vistas en YouTube se realiza en dispositivos móviles.
El Video Marketing ha dejado de ser un recurso menor, simpático y divertido, para convertirse en una necesidad dentro de cualquier estrategia de Marketing Digital, comparable con la importancia que llevan sobre sus hombros tanto el marketing en Redes Sociales, como el Email Marketing.
Sin lugar a dudas el video marketing es uno de los recursos más efectivos para atraer la atención de un cliente potencial y mejor aún, aumentar el engagement de cualquier Campaña de Marketing Digital.
La explicación es simple, una persona suele retener sólo el 10% de lo que lee o escucha, pero al enfrentarse a una pieza audiovisual este índice de anclaje en la memoria se eleva casi al 50%.
Al parecer el clásico dicho “una imagen vale más que mil palabras” se encuentra más vigente que nunca en esta realidad multimedia en la que nos movemos. Y aunque nos parezca mentira todavía miles de empresas no se han animado a dar el salto hacia este dinámico formato.
48% de los marketers planeaba incluir YouTube en su estrategia de contenidos en el año 2018.
“El cine no es un trozo de vida, sino un pedazo de pastel.” – Alfred Hitchcock (1899-1980)
Con esta avalancha audiovisual en mente, no debe sorprendernos que Apple haya incluido en su última versión de iOS y macOS la funcionalidad de reproducir videos en su app de Correo Electrónico, tanto para desktop como mobile.
El contenido de la red y por ende de las acciones de Marketing Digital está migrando hacia las imágenes en movimiento y ningún marketer que quiera mantener contacto con su público puede ignorarlo.
Por este motivo y con las estadísticas de nuestro lado, podemos afirmar que para alcanzar la conexión con nuestro target hoy en día, el video es un formato ideal y necesario.
Aunque en contrapunto también sabemos que obstáculos como el tiempo, la disponibilidad de recursos o incluso el presupuesto suelen alejarlo de muchas planificaciones de Marketing Digital. Por eso es que queremos compartir contigo algunos consejos que te ayudarán a crear piezas de video efectivas y de calidad con un costo insignificante. ¡Comencemos!
1 – Elige una buena historia para tu video
Muchas veces un buen guión o una idea original contrarrestan las limitaciones técnicas.
Si te cuesta creerlo, simplemente mira ¨Actividad Paranormal¨ e investiga sus ganancias. Por eso si tu presupuesto es limitado, es esencial que tus videos posean una historia atractiva que ayude a alcanzar la atención del público durante los primeros 5 segundos.
Exprime tu creatividad al máximo y no te preocupes tanto por la calidad, el contenido efímero como Instagram Stories, SnapChat, las transmisiones en vivo por Facebook o incluso un efectivo GIF no necesitan de grandes cámaras para ser efectivos y volverse virales. Un simple teléfono celular puede brindarte todo lo necesario para esta primera etapa de registro.
Recuerda integrar tu producto naturalmente y utilizar el humor y la emoción en sincronía con el ritmo.
Si te preocupa la edición, al principio puedes sacar provecho de las potentes herramientas gratuitas que hoy ya son un estándar en todos los teléfonos y computadoras. Ten en cuenta a su vez que el contenido casual y natural suele tener un mejor engagement en el público, por lo tanto no abuses de las transiciones y los efectos de video.
Para finalizar, siempre busca involucrar al usuario con la pieza. Aprovecha las opciones de interacción que te brinda la plataforma elegida.
Dato: El 55% de las personas mira videos online todos los días.
2 – Subtitula tus videos
Hoy en día es necesario que planifiques tus piezas audiovisuales teniendo en cuenta que muchas personas le darán click al botón de play con sus dispositivos en silencio. Para que tengas una idea del crecimiento de esta extraña tendencia, se calcula que el 85% de los videos de Facebook son visualizados sin sonido.
A su vez este pequeño trabajo de subtitular las piezas permitirá que tu mensaje alcance a personas que hablan otro idioma o que poseen problemas de audición. Hacerlo es más que sencillo y si piensas subir tu material a un canal exclusivo de YouTube puedes incluso aplicarlos ahí mismo.
3 – Piensa en las búsquedas a la hora de titular los videos de tu campaña de video marketing
Aquí nos encontramos frente a la dualidad de
utilizar tags efectivos pero a la vez atractivos, que lleven al visitante a darle play a los videos.
Nuevamente deberás sacar a relucir tu creatividad teniendo en cuenta la importancia que estas palabras conllevan al momento de destacar tu pieza y lograr que diga presente junto con los 4 millones de videos que son vistos en YouTube cada día.
Un buen consejo es sacar provecho de las palabras clave denominadas “Longtail”. Básicamente se trata de “términos clave” constituidos por varias palabras, que suelen ser mucho más concretos y, por ello, tienden a tener una menor competencia y mayor efectividad al momento de destacar un contenido.
4 – Respeta los formatos y los diferentes tonos en tus cross-postings
De seguro tu empresa o emprendimiento tenga presencia en diferentes Redes Sociales. Por este motivo es esencial que si planeas publicar tus videos en varias plataformas, respetes sus formatos y características.
Sabemos que hay marcadas diferencias en el consumo de contenido dependiendo de este se encuentra en Instagram, Facebook, Twitter, etc. Debes tomarte el tiempo necesario y adaptar el material tanto a las especificaciones técnicas de cada Red Social como también a su tono.
Nunca olvides que el público que posees en cada red está acostumbrado a diferentes temáticas y frecuencias que son delimitadas por las propias características de esta. Si deseas ahondar en esto antes de realizar tus estrenos te recomiendo que leas esta interesante “Guía de frecuencias para publicar en Redes Sociales”.
Dato: El 52% de los marketers cree que el video es efectivo para el reconocimiento de marca.
5 – Saca provecho del Video Marketing en los Emails
La época de incluir videos en tus correos a través de capturas con links ha terminado. Tal como mencionábamos al comienzo del post, Apple le ha dado la derecha a la presencia de este formato en la bandeja de entrada, por lo tanto, podemos afirmar que cada vez veremos más contenido audiovisual en nuestro Inbox.
De todas maneras, esta novedad ya era conocida y ofrecida por las apps de Email Marketing y solo con dar un paseo por tu casilla personal podrás darte cuenta que son muy pocas las empresas que han comenzado a sacar provecho de ella.
Si vas a sumergirte en el mundo del video marketing es esencial que saques provecho de tus piezas en todos los canales que utiliza tu empresa para estar en contacto con el público. ¿Te interesa probar esta forma para comunicarte con tus Suscriptores? Te recomiendo que crees una cuenta gratuita en Doppler, la herramienta de Email Marketing, y que lleves adelante tus propios experimentos fílmicos gracias a su integración con Viwom, una práctica app que te permite incluir videos con autoplay en todas tus Campañas de Correo.
Ten en cuenta que el uso de la palabra “video” en el Asunto de un Correo Electrónico, potencia su apertura un 15%.
6 – Analiza las métricas de tus videos y actúa en consecuencia
El 65% del público suele ver activamente ¾ de cualquier pieza audiovisual que llega a sus pupilas a través de Internet. Hacer un seguimiento atento de tus reportes te será de gran ayuda para determinar tanto de la duración óptima de tus videos, como los contenidos que son más interesantes para tu target.
Esto te permitirá planificar correctamente las temáticas, estimar el tiempo y calcular el dinero necesario para la producción de tus futuros materiales. No lo olvides, cada segundo que ahorres se traduce en recursos que podrás aplicar en otras áreas o utilizar para otros fines.
⅔ de los consumidores prefieren videos con una duración menor a los 60 segundos.
Hemos llegado al desenlace de este post, lo cual nos da libertad para comentar algunos spoilers del Video Marketing. Podemos afirmar que nuevas plataformas y funciones en los canales sociales facilitan la aplicación de este dinámico formato en cualquier estrategia de Marketing Digital.
Hoy en día todas las empresas que apuestan por este contenido, ven en sus reportes finales resultados más que positivos. Durante el año 2016, un tercio de la actividad generada en Internet estuvo relacionada con los videos, y se estima que esta tendencia seguirá en alza durante mucho tiempo.
Hoy sabemos que un usuario medio de Internet se expone a 32,3 videos al mes y seguramente este número seguirá escalando. Con todos estos éxitos de taquilla en la red es momento de preguntarse: ¿conviene dejar pasar la oportunidad de implementar el Video Marketing? La respuesta, es un claro y rotundo “NO”.
No pierdas más tiempo y comienza a planificar tu “Opera prima”. Con el correr de las acciones verás los beneficios del Video Marketing reflejados en tus reportes. Por último, siempre recuerda la máxima que reza que “la viralidad pertenece a las personas fuera de tu círculo de influencia” y sin dudas la mejor manera de alcanzarlas es con ideas originales e innovadoras.
Y para que te diviertas un poco, aquí te dejo uno de los videos de la campaña de Video Marketing de la empresa SquattyPotty que superó todos los records 🙂
Y si quieres leer algunos consejos específicos sobre el email marketing en cada red social, no dejes de leer estos artículos:
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- 6 Tendencias de Video Marketing que tienes que conocer
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- ¡Vídeo marketing al poder! 7 consejos para publicar vídeos en Facebook que enamoren a tu audiencia
- Vídeos en Facebook Live: cómo hacer vídeos en vivo paso a paso y 7 consejos para que sean un éxito dentro de tu estrategia de social media
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- Videos en Twitter: por qué usarlos y 13 tipos de videos que sí o sí debes publicar para triunfar en la plataforma
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Sobre el Autor
Nacho Crespo: Partners and Integrations Manager en @fromDoppler. Comunicador Social. Trabajó en distintos medios de comunicación tanto online como offline. Fue jefe del departamento de Publicidad en Revista Hombre en Editorial Perfil y analista en IBM y General Motors.