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Videos en Twitter: por qué usarlos y 13 tipos de videos que sí o sí debes publicar para triunfar en la plataforma

Por Elisabet Parera | Redactora en Postcron.com

Qué tipos de videos en Twitter debes publicar

Ya lo dijo el experto en redes sociales Godfried Bogaard: en el pasado, eras lo que tenías. Ahora, eres lo que compartes“.

Y si quieres tener un negocio exitoso entonces tienes que seleccionar muy bien qué publicas y compartes en las redes sociales, entre ellas Twitter, una de las más importantes para todo aquel que quiera impulsar su negocio en Internet.

¿Sabías, por ejemplo, que según el último informe de HubSpot, uno de cada tres usuarios de Twitter reconoce que lo usa para descubrir nuevos productos?

Y no solo eso sino que 4 de cada 5 usuarios usan la plataforma para seguir a marcas y compañías, y el 67% de los clientes afirma que prefiere comprar productos de aquellas marcas a las que sigue en la red social. Incluso el 79% está más dispuesto a recomendar marcas a las que sigue en la red de microblogging.

Todo eso está muy bien, pero… ¿cómo puedes hacer que tu negocio destaque en una red social que tiene más de 320 millones de usuarios activos al mes y genera 500 millones de tweets al día?

Lo cierto es que podrías comenzar optimizando tu perfil, creando un calendario de publicación, cambiando la hora de publicación, aumentando la frecuencia de tweets, interactuando con tuiteros influyentes o utilizando los anuncios en la plataforma.

Pero hay algo más que sí o sí debes hacer si quieres estar a la última y destacar entre toda la cantidad de marcas y empresas que hay en la red social: dar el salto al video marketing en Twitter o, en otras palabras, convertir los videos en Twitter en una parte imprescindible de tu estrategia de marketing de contenidos.

¿Quieres saber por qué tienes que abrir la puerta al video marketing en Twitter, cómo publicar tus videos en la plataforma y cuáles son los 13 tipos de videos imprescindibles para tener éxito con tu contenido audiovisual? ¡Te lo contamos en 3, 2, 1!

¿Por qué hacer video marketing en Twitter?

O mejor dicho, ¿por qué no publicar videos en Twitter?

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Los usuarios de Twitter aman el video, sobre todo aquellos que se conectan desde sus dispositivos móviles (solo como detalle, el 90% de los videos en Twitter son vistos desde teléfonos móviles).

De hecho, el 82% de usuarios ve contenido audiovisual en Twitter y no solo eso sino que los tweets que contienen video generan un mayor engagement. En concreto…

Los videos en Twitter generan 2,5 veces más respuestas, 2,8 veces más retweets y 1,9 veces más favoritos.

¿No es un buen punto de partida para comenzar a crecer mediante el video en la plataforma del pájaro azul?

Además, el marketing en video es muy útil para dar a conocer, posicionar, promocionar y vender un producto, servicio, marca o empresa dentro de tu estrategia digital, y una muy buena opción para alcanzar los objetivos que te hayas fijado.

Por otro lado, el 80% de los usuarios recuerda mejor una marca o producto si ha visto sus videos.

Así que ante estas cifras, Twitter no ha querido quedarse atrás respecto a sus competidores más directos, Facebook y YouTube, y ha querido apostar fuerte por el video marketing. 

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De hecho, Twitter siempre ha optado por impulsar el video dentro de la plataforma. Lo hizo con Vine, una aplicación para iPhone que permite crear videos cortos de seis segundos y que la red social compró en 2012.

También lo hizo con Periscope, otra herramienta propiedad de Twitter que cuenta con más de 10 millones de usuarios y que permite transmitir video en tiempo real desde cualquier parte del mundo.

Ahora ha querido dar un paso más e igual que Facebook y YouTube ha apostado por los videos nativos, que han llegado con 3 novedades que lo convierten en una opción más que atractiva:

  • los videos promocionales,
  • tener un reproductor de video propio
  • y la funcionalidad embedding para que los usuarios puedan incluir en otros sitios web videos publicados en Twitter sin depender de Vimeo o YouTube.

De hecho, los videos nativos en Twitter consiguen un mayor ratio de interacción, superando en un 216% a los videos publicados desde plataformas de terceros según un informe de SocialBakers.

De momento sólo el 31% de los videos que publican las marcas en Twitter son nativos pero estos consiguen el 67% del engagement total del contenido audiovisual que se publica en la red social.

Otra particularidad es que los videos en Twitter deben tener una duración máxima de 2 minutos y 20 segundos. Y si te parece poco tiempo mira este gráfico elaborado por Wistia que muestra precisamente que los videos cortos funcionan mejor:

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Ahora, ¿cómo puedes subir tus propios videos en Twitter y cómo sacar el máximo provecho a esta funcionalidad? ¡Toma nota!

Cómo subir videos en Twitter fácil y rápido sin ser un experto

Subir videos en Twitter es relativamente fácil y lo mejor es que puedes hacerlo tanto desde un ordenador como desde tu teléfono móvil o tableta.

Es tan sencillo como escribir un tweet y hacer clic en la opción de subir una imagen, donde se desplegará la opción de video, tal y como puedes ver en la siguiente captura:

ej_twitter_video

Tienes varias opciones para subir tus videos:

  • Por un lado, puedes importar tu video desde tu ordenador o desde un iPhone o iPad de la misma forma que adjuntarías una imagen a tu tweet.
  • Por otro lado, puedes grabar y cargar directamente el video desde tu teléfono móvil mediante la app de Twitter para iPhone o Android (para grabar, solamente tienes que sostener el botón de video cuando quieras iniciar la grabación y soltarlo para detenerla. Si deseas agregar más clips, pulsa de nuevo el botón y detenlo cuando desees parar).
  • Finalmente, puedes realizar una retransmisión en vivo mediante Periscope (estos, al ser en tiempo real, no tienen límite de duración).

Además, Twitter te da la posibilidad de editar el video (o los varios clips que subas en un mismo video) para que no supere los 2 minutos y 20 segundos de duración y así asegurarte que cumples con todos los requerimientos.

Incluso puedes editar los clips, recortarlos y arrastrarlos para cambiar el orden hasta que quedes satisfecho con el resultado, y entonces ya estás preparado para publicar el video.

Una vez publicado el tweet, el video se reproducirá automáticamente cuando tu audiencia vea el tweet y de ese modo podrás captar una mayor atención y conseguir más visualizaciones.

Si quieres más información sobre cómo subir y publicar videos en Twitter puedes encontrarla en el centro de asistencia de Twitter.

Tip extra: Ten en cuenta los formatos.  El tamaño máximo no debe superar los 512 MB. Por otro lado, la resolución mínima es de 32×32 y la máxima de 1900×1200 a un máximo de 40 fotogramas por segundo.

Y muy importante, cuando hablamos de video no todo vale y buena parte de tu éxito dependerá del tipo de videos que publiques. Así que para que sepas por dónde comenzar vamos a compartirte 13 opciones de videos que debes incluir en tu estrategia de social media.

Ahora, buena parte de tu éxito dependerá del tipo de videos que publiques en Twitter así que para que sepas por dónde comenzar vamos a compartirte las mejores opciones.

13 tipos de videos que sí o sí debes publicar en Twitter para seducir a tu audiencia

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Video de presentación

Puedes crear un video perfil de empresa para presentar tu compañía de una manera innovadora y atractiva. Usa pocas palabras y sé muy visual para que tus clientes conozcan tu negocio por dentro y por fuera. ¡Es una excelente carta de presentación para atraer clientes en Twitter! Incluso puedes dejar el tweet fijado en la parte superior.

Responder tweets

En lugar de responder tweets con los clásicos 140 caracteres de vez en cuando puedes usar el video para hacer tus respuestas más atractivas, personalizadas y sobre todo más visuales; además, generarás más interacciones y te ganarás a tu audiencia.

El gurú de Internet Gary Vaynerchuk, por ejemplo, hizo un video de 3 segundos para responder a uno de sus 1,3 millones de seguidores, lo que aportó un toque personalizado a su respuesta:

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Sesiones de preguntas y respuestas

Hacer un video respondiendo a las preguntas de tus seguidores es una buena manera de conectar con ellos, generar confianza y aumentar las interacciones. Lo ideal es que comiences a promover el evento con la suficiente antelación y si además creas un hashtag específico para que tu audiencia envíe ahí sus preguntas mejor que mejor.

El youtuber asiático Kenro es uno de los muchos usuarios en Twitter que aprovecha este recurso:

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Videos de entretenimiento

El video es una opción ideal para crear contenidos de entretenimiento. Eso gusta a los usuarios y de hecho cada vez son más las grandes marcas (y no tan grandes) que apuestan por ello para promoverse y mejorar su imagen.

Coca-Cola España, por ejemplo, aprovechó el fin de las vacaciones para crear un video de apenas tres segundos acompañándolo de una frase emocional despidiendo el verano con la que la gran mayoría de usuarios seguro que se sintieron identificados. Una acción tan sencilla como esta puede ayudarte a mejorar el engagement y hacer que tu tweet se vuelva viral.

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Capturar momentos

Es una buena opción para mostrar a tu audiencia momentos espontáneos o hacerla partícipe de algo increíble que acaba de suceder. No solo generarás mucho engagement sino que tienes grandes opciones de que tu video termine siendo viral.

Tutoriales o videos educativos

Las personas adoran el contenido que educa, aporta valor y les muestra cómo hacer algo nuevo. Y los 2,20 minutos de video que ofrece Twitter son tiempo suficiente para mostrar cómo hacer algo a modo de tutorial.

New York Times, por ejemplo, tiene una cuenta dedicada exclusivamente a la comida desde donde comparte recetas mediante videos nativos en Twitter.

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Videos publicitarios

Realiza videos anunciando tus productos o servicios de manera creativa, corta y divertida para atraer la atención de tu audiencia. No solo conseguirás más visualizaciones sino que más usuarios conocerán tus productos y además al presentarlos de una manera atractiva tienes más posibilidades de conseguir más ventas.

Teasers

Hacer un video de prelanzamiento o de intriga es una de las mejores estrategias de promoción que puedes implementar en Twitter ya que hará que tu audiencia hable sobre ello.

En Netflix, por ejemplo, siempre publican teasers de estrenos y nuevas temporadas, como este del documental original de Netflix Cascos Blancos.

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Tendencias globales

¿Por qué no aprovechas un trending topic para hacer un video relacionado con ello? Así cuando los usuarios se deslicen a través del timeline podrán ver tu video y llegarás a más personas. ¡Sencillo y súper efectivo!

Detrás de la escena

Dejar que tu audiencia vea lo que ocurre detrás de la escena es una de las mejores estrategias de video marketing, ya que aumentará la confianza y tus usuarios serán más fieles a tu marca.

Testimonios o videos de usuarios

Incluye video testimonios de clientes y usuarios satisfechos con tu producto o servicio e incluso hablando de tu empresa de manera corta y divertida y estarás generando engagement y mejorando tu imagen de marca.

También puedes hacer como GoPro, que comparte imágenes y videos generados directamente por sus seguidores etiquetándolos y además continuamente anima a compartir sus contenidos mencionando a la marca para generar más engagement:

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Videos de animación

Los videos animados funcionan muy bien para atraer tráfico y visitas hacia tu sitio web, sobre todo si los usas para destacar las ventajas competitivas de tu producto o servicio.

Retransmisión vía Periscope

Hacer videos en streaming a través de Periscope directamente desde tu teléfono móvil puede ser el impulso que tu negocio necesita. Los usuarios aman los videos en directo y si además ofreces contenido interesante el número de seguidores e interacciones subirá, así como el engagement y la imagen de marca.

El Corte Inglés, uno de los grandes líderes mundiales de grandes almacenes, ha incorporado las retransmisiones vía Periscope en su estrategia de social media, como en este caso donde mostró el directo el desfile de Emidio Tucci:

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Algo que te puede ser muy útil para llevar a cabo tu estrategia de videos en Twitter es crear un calendario con todos los videos que vas a estar publicando. Y si quieres ahorrar tiempo puedes programar tus tweets con Postcron, donde además vas a recibir recomendaciones de contenidos sobre qué publicar en la plataforma.

Además, Postcron es el único programador de tweets que te permite agendar y publicar tus posts como nativos en la plataforma, y también te permite obtener estadísticas de tus tweets.

Y ese es precisamente, otro punto imprescindible: medir los resultados. Por eso, nunca dejes de hacer un seguimiento de todo lo que publicas y las interacciones que genera cada video y cada uno de tus tweets para así saber qué interesa a tus usuarios, cuál es la mejor hora para publicar o qué acciones potenciar y suprimir.

Puedes hacerlo mediante Twitter Analytics o usando otras herramientas específicas como Twitonomy, audiense, o foller.me.

Bien, ahora que ya sabes por qué hacer video marketing en Twitter y qué tipos de video debes publicar, ¿vas a comenzar a planificar tu estrategia de videos en Twitter?

¿Qué te parece el uso de videos en Twitter? ¿Has publicado videos en tu cuenta de empresa? ¡Cuéntanos qué te parece esta nueva opción para hacer tu negocio más rentable!

Si este artículo te pareció interesante, compártelo con todos tus contactos en las diferentes redes sociales para que ellos también puedan aprovechar el poder del video marketing 🙂

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