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Novo Algoritmo do Facebook: O que é e como vai afetar as suas campanhas?

Por Eugenia Skaf | Escritor em Postcron.com

Há pouco tempo, a equipe de desenvolvedores de Mark Zuckerberg anunciou a implementação de um novo algoritmo do Facebook.

Esta atualização do algoritmo tem sido implementada de forma gradual e a única mudança foi anunciada no dia 29 de Janeiro de 2018, também alinhada com as atualizações anteriores a 2018 e 2017. O objetivo? Priorizar as publicações de familiares e de amigos dos usuários, dando destaque a conteúdos de fontes confiáveis e locais.

Com estas modificações, o Facebook pretende tornar a experiência dos usuários mais pessoal, a ideia é que possam realmente conectar-se com familiares, amigos e suas comunidades.

Dessa forma, no Newsfeed dos usuários, a partir de agora o protagonismo pertence às fotos, atualizações de estados e vídeos compartilhados por amigos e parentes, assim como por meios confiáveis e locais,

Nas palavras do fundador do Facebook:

Nossa próxima atualização, em 2018, vai garantir que o Facebook não somente seja divertido como também benéfico para o seu bem-estar e para a sociedade.

Estamos realizando uma série de atualizações para mostrar mais notícias confiáveis e de alta qualidade.

Na semana passada, fizemos uma atualização para mostrar mais notícias de fontes que são amplamente confiáveis, em nossa comunidade. Atualmente, nossa próxima atualização está orientada com a visibilização de notícias e de fontes locais.

As pessoas, constantemente, falam pra nós que querem ver mais notícias locais no Facebook. As notícias locais ajudam a compreender os problemas que são realmente importantes para nossas comunidades e que afetam nossas vidas de forma mais direta. Pesquisas indicam que ter acesso às notícias locais tem relação direta com nosso compromisso cívico. As pessoas que sabem o que acontece em seu entorno têm mais probabilidades de envolver-se e ajudar, tudo para marcar uma diferença em suas realidades.

Quando viajei por todo o país, no ano passado, um assunto que as pessoas sempre destacavam era o de quanto temos, todos, em comum, e como podemos superar os problemas nacionais mais decisivos. Muitas pessoas me disseram que, se pudéssemos minimizar a exposição de temas mais gerais e dar mais visibilidade aos problemas locais, concretos, então haveria mais progresso coletivo.

A partir de hoje, vamos mostrar mais histórias de fontes de notícias de sua cidade ou localidade. Se você segue um editor local ou se alguém compartilha uma história local, essas publicações têm mais probabilidades de aparecer primeiro no seu newsfeed. Estamos começando a modificar os algoritmos primeiramente nos EE. UU., e nosso objetivo é expandir a atualização a mais países, ainda este ano. As notícias locais ajudam a criar comunidades, tanto online como offline. Estas medidas são importantes para garantir que o tempo que todos passamos no Facebook seja mais valioso e melhor aproveitado. (Mark Zuckerberg, 29 de janeiro de 2018).

Our next update on our 2018 focus to make sure Facebook isn't just fun but also good for your well-being and for…

Posted by Mark Zuckerberg on Monday, January 29, 2018

As atualizações do Algoritmo do Facebook em 2018

  • 29 de Janeiro de 2018 -> As fontes locais ganham mais importância no newsfeed do Facebook, no sentido de que o usuário possa ter conhecimento das novidades de sua comunidades e que afetam o seu dia a dia.
  • 19 de janeiro de 2018 -> Priorizam-se, no feed, as notícias confiáveis, informativas e de alta qualidade, tudo no sentido de diminuir o “sensacionalismo, desinformação e polarização do mundo atual” (Mark Zuckerberg). Como o próprio fundador esclarece, esta atualização não modifica a quantidade de notícias exibidas no Facebook e sim pretende aumentar o reach das notícias de fontes confiáveis e diminuir o alcance de fontes sem muita autoridade.

Continuing our focus for 2018 to make sure the time we all spend on Facebook is time well spent… Last week I…

Posted by Mark Zuckerberg on Friday, January 19, 2018

  • 11 de Janeiro de 2018 –> Zuckerberg anuciou a decisão de mostrar sempre os conteúdos mais relevantes para os usuários. A relevância é medida em função das interações dos usuários com os conteúdos. Além disso, comentou que diferentes estudos chegaram à conclusão de que usar as “redes sociais para conectar-nos com as pessoas que são importantes para nós pode ser benéfico para nosso bem-estar”. Em função disso, anunciou que serão priorizadas as publicações de pessoas, em detrimento das de marcas. Entretanto, e apesar de ter dito que as notícias das marcas vão diminuir consideravelmente, também mencionou que os conteúdos públicos que tenham interações entre as pessoas, serão vistos antes.

One of our big focus areas for 2018 is making sure the time we all spend on Facebook is time well spent.We built…

Posted by Mark Zuckerberg on Thursday, January 11, 2018

Novo Algoritmo do Facebook: Como isso pode afetar as suas campanhas?

As últimas atualizações no algoritmo do Facebook tem o foco posto no desafio de organizar a excessiva oferta de informações, de uma forma que que sejam atrativas para cada pessoa.

Essa situação é a que motivou a equipe de desenvolvedores a realizar a modificação, já que seu objetivo é que as pessoas não percam nenhuma postagem de seu interesse. “É por isso que as histórias e o newsfeed estão ordenados de forma que as pessoas possam ver o que sejam importante para elas, e em primeiro lugar”, explica Adam Mosseri, vice-presidente do Facebook.

algoritmo do facebook

Nosso sucesso consistem em oferecer as histórias mais interessantes aos usuários. Se você pudesse ver milhares de conteúdos diariamente e escolher os 10 mais interessantes, quais seriam? A resposta deveria ser o seu News Feed.

É subjetivo, pessoal e único – e define o espírito que queremos alcançar” afirmou o desenvolvedor.

O Novo Algoritmo do Facebook e o Marketing Digital

No que se refere a como estas mudanças podem afetar as suas campanhas, o efeito vai depender de como você define a sua estratégia. De fato, com o novo algoritmo do Facebook, os conteúdos da sua Fan Page serão muito mais visualizados quando forem compartilhados por usuários nas suas próprias biografias.

Você deve ter em conta que, se os conteúdos prioritários são os compartilhados pelos usuários, é exatamente por meio deles que você deve tentar ganham um lugar ao sol  no newsfeed do seu público. Conclusão? A sua nova estratégia deve basear-se na criação de engagement genuíno, que faça com que as pessoas compartilhem as suas histórias com seus entes queridos.

Além disso, se você tem um negocio local, a criação de conteúdos específicos, que atraiam pessoas de uma região geográfica em particular, vai melhorar o alcance das publicações dentro do grupo de pessoas concentradas na mesma região.

A importância da geolocalização das pessoas interessadas nos seus conteúdos pode ser vista com clareza nas sugestões de posts patrocinados que o Facebook oferece atualmente:

Outra grande possibilidade para promover a difusão dos seus conteúdos é recorrer ao serviço publicitário do Facebook. Neste sentido, o ideal seria compartilhar publicações interessantes (ou seja, conteúdo relevante para a sua audiência) e colocar anúncios personalizados da sua página, produtos ou serviços.

algoritmo do facebook

O Facebook não é a única Rede Social – administrada pela mesma companhia – que adotou um novo algoritmo há pouco tempo. Pelo contrário, mudanças semelhantes foram anunciadas no Instagram, a plataforma adquirida por Mark Zuckerberg em 2012 funcionava mostrando conteúdos cronologicamente antes do anúncio.

Assim como no caso do Instagram, o novo algoritmo gerou polêmica entre os usuários (principalmente entre os que trabalham com marketing digital). Sobre isso, a equipe do Facebook garantiu que as mudanças serão aplicadas com cuidado e observando a reação do público simultaneamente.

Como conclusão, devemos dar a real importância ao fato de que é a qualidade dos conteúdo o que vai garantir a difusão das suas propostas. E é exatamente por isso que sugiro que você defina uma Estratégia de Social Media que inclua um calendário de publicações baseado no perfil do seu público-alvo.

E isso é tudo por hoje! E fique atento, estaremos sempre lhe informando sobre as novidades do assunto e quaisquer outros aspectos relevantes para o mundo da Social Media. Para mais informações, aconselho que você leia os seguintes tópicos relacionados do nosso blog.

O que você acha do Novo algoritmo do Facebook? Qual é a sua opinião sobre dar prioridade aos conteúdos dos familiares e amigos na sua News Feed? Conta a sua opinião pra gente! E, por gentileza, lembre-se de compartilhar esta postagem entre os seus contatos. Até breve!

 

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