Já é consenso que o video marketing é capaz de gerar resultados surpreendentes para qualquer estratégia de marketing digital, seja no inbound ou na publicidade. Tanto é, que 82% das empresas afirmam que vídeos são uma parte importante da sua estratégia de marketing, trazendo excelentes resultados.
Mas hoje viemos falar de um ponto específico na sua estratégia de video marketing: os vídeos verticais. Até bem pouco tempo atrás, eles eram vistos como uma forma equivocada de transmitir uma mensagem, coisa de amador. Hoje, as coisas mudaram.
Conheça agora 11 motivos para começar a usar vídeos verticais na sua estratégia de marketing digital!
#1 Redes sociais são mais acessadas no mobile
Em frente à TV, no ônibus, no intervalo do almoço. Esses são alguns dos momentos nos quais os usuários acessam redes sociais, e em nenhum deles o desktop está presente.
A facilidade com que se pode acessar um aplicativo no smartphone supera a necessidade de uma tela grande e recursos adicionais, fazendo com que 72% do tempo despendido em navegação por redes sociais seja dedicado aos pequenos e ágeis dispositivos móveis.
Isso significa que os investimentos em vídeos verticais devem ser focados em tais plataformas que, além de fácil acesso, proporcionam maior interatividade entre marca e consumidor.
#2 Vídeos verticais são amigáveis para redes sociais
A maioria dos usuários mantém o smartphone na vertical quando acessa redes sociais, pois o formato permite digitar rapidamente e acessar menus de forma mais natural e intuitiva. Isso é percebido pelas gigantes da interação on-line que, sabiamente, já abraçaram os vídeos verticais como forma de comunicação rápida e fácil.
Se você duvida, faça um pequeno teste: navegue pelo Facebook, Instagram, Snapchat, entre outras redes sociais, e verifique o formato dos vídeos exibidos. Certamente encontrará algumas das melhores produções filmadas na vertical, sem a presença das bordas pretas tão temidas anteriormente.
A responsividade dos vídeos é essencial para promover uma experiência de qualidade a quem os vê. Sendo assim, não esqueça de verificar se a plataforma na qual seus vídeos verticais estão hospedados é adaptável a qualquer tipo de tela.
Vale lembrar que as redes sociais já estão prontas para oferecer essa solução: Facebook, Instagram e Snapchat permitem gravar vídeos verticais e disponibilizá-los para sua audiência em questão de minutos, seja como publicação ou anúncio patrocinado.
#3 Vídeos verticais oferecem melhores experiências
A interação entre usuário e vídeo deve ser intuitiva e permitir fácil acesso a qualquer recurso disponível, mesmo no menor smartphone do mundo. É aí que o vídeo vertical se torna um grande aliado, pois o formato dos dispositivos móveis, bem como o acesso a recursos, é otimizado para que os dispositivos sejam usados na vertical.
Menus, teclado e até a visualização de comentários e interações de outros usuários são vistos e manuseados de forma mais natural quando o dispositivo está na vertical. Essas afirmações podem ser corroboradas com uma rápida consulta ao Mobile Overview Report, que informa que 94% dos usuários usa smartphones no modo retrato.
#4 Vídeos verticais eliminam distrações
Experimente acessar seu Facebook e buscar por um vídeo horizontal. Percebe que vídeos horizontais deixam margem para distrações? Além da mensagem principal (o vídeo), você visualiza o início ou fim de uma outra postagem, o que pode interferir na atenção dada ao conteúdo.
Caso gire seu smartphone para ver o vídeo no modo tela cheia, existe um pequeno trabalho a ser feito, que nem sempre é agradável, afinal, o ser humano obedece à lei do menor esforço.
Com vídeos verticais, a distração é totalmente eliminada, pois o conteúdo ocupa a tela inteira. O usuário não precisa de nenhuma ação adicional para visualizar sua mensagem e ainda mantém o foco no que é mais importante: a imagem que está bem à sua frente.
Para a Wibbitz, a estratégia significou um aumento de 130% de visualizações únicas e 4 vezes mais engajamento no Facebook.
#5 Vídeos verticais são vistos na íntegra
As estatísticas dizem que você deve captar a atenção do usuário nos primeiros 10 segundos de vídeo, caso contrário, pode ver seus esforços de marketing indo por água abaixo, ainda mais se você tiver uma oferta de valor bem no final da produção.
A boa notícia é que, segundo experimento da MediaBrix, os vídeos verticais têm uma taxa de conclusão de 90%. Em outras palavras, os vídeos são vistos até o final.
Isso pode ser explicado pela junção de diversos fatores, como o fato de menos de 30% dos usuários rotacionar o dispositivo para ver um anúncio, por exemplo.
#6 Vídeos verticais aumentam a visibilidade da marca
Só o fato de inovar em publicações em vídeo já atrai mais admiradores para a marca. Mas apostar em uma comunicação visualmente mais rica, que permite maior interatividade, tem trazido excelentes resultados.
É o que mostra a empresa Shock Top, com seu case de sucesso divulgado pelo próprio Snapchat. Com um único vídeo vertical, a marca conquistou 15 pontos percentuais a mais de consciência de marca e uma intenção de compra 22% maior entre os millenials.
#7 Vídeos verticais são mais fáceis de filmar
Quando você vê algo interessante e quer filmar, o que é mais fácil? Segurar o smartphone na vertical ou na horizontal? Nem precisamos responder, não é mesmo?
https://www.youtube.com/watch?v=PD0u07wc7_M
Na Era dos vídeos espontâneos e das transmissões por streaming, os vídeos verticais são os mais fáceis de fazer. Nem sempre temos as duas mãos disponíveis para segurar o smartphone na horizontal, e a tentativa de fazê-lo com uma única mão pode comprometer a qualidade do conteúdo.
Ao segurar o smartphone na vertical, temos maior firmeza de movimentos e também maior destreza para captar as imagens. Simples assim.
#8 Vídeos verticais concentram-se no mais importante
É bem verdade que toda a história cinematográfica do mundo foi registrada na horizontal. Mas existem conteúdos que perdem a relevância quando você filma ou fotografa neste formato. Digamos que você queira enviar um vídeo da Torre Eiffel ou do Empire State para uma legião de seguidores da sua empresa de viagens no Instagram. Qual formato transmite melhor a mensagem?
O vídeo vertical permite concentrar a atenção naquilo que é mais importante para quem transmite a ideia e também para quem a recebe, tornando a comunicação mais assertiva. Agora, imagine um longa-metragem, tradicionalmente, o formato é horizontal, certo? Pois vejamos como a indústria do cinema tem-se apropriado da verticalidade no registro audiovisual:
Pensar nessa possibilidade em setores onde o formato horizontal é rei também é fundamental para desenvolver iniciativas alinhadas com as tendências e conquistar novos públicos. E ainda bem que os vídeos verticais estão aí para ajudar!
#9 Jovens de 18 a 29 anos assistem mais vídeos no mobile
A Pew Research divulgou pesquisa que informa que jovens de 18 a 29 anos assistem mais vídeos em dispositivos móveis, enquanto 46% da população de 30 a 49 anos faz o mesmo.
Se o seu público está nessa faixa etária, é hora de começar a pensar em vídeos para redes sociais que despertem o interesse e facilitem a interação, como os vídeos verticais.
#10 Os consumidores veem mais vídeos no mobile
De acordo com a Wyzowl, 90% dos usuários preferem ver vídeos no mobile. E não é para menos, já que os smartphones estão o tempo todo em nossos bolsos ou mãos. Some a isso a facilidade com que podemos acessar redes sociais a partir dos dispositivos móveis e também o recebimento de notificações quando somos marcados em uma publicação.
O usuário que acha um vídeo interessante pode compartilhar o conteúdo com um clique e marcar amigos para que estes vejam o conteúdo também. E mais: se o vídeo é publicado no Instagram, por exemplo, pode ser compartilhado automaticamente no Facebook, o que contribui para o aumento da visibilidade da sua marca.
#11 O futuro é mobile e social
Se você está aí pensando “ok, mas será que vídeos verticais têm o mesmo desempenho em desktops?”, não pare a leitura ainda.
Sabemos que em telas maiores, como as de notebooks e desktops, a experiência com vídeos verticais não é a mesma. O formato horizontal permite melhor visualização, pode ocupar o espaço todo quando em modo tela cheia, e por aí vai. Entretanto, o futuro é mobile e social. Desde 2015 o número de acessos à internet é maior em dispositivos móveis e, até 2021, a previsão é de que haja 52,3 milhões de usuários mobile em todo o mundo.
Entre as redes sociais, o Facebook continua na liderança, com mais de 2 bilhões de usuários em todo o mundo, seguido pelo YouTube e Whatsapp. Quando se fala em envolvimento, o Facebook se destaca das demais, sendo acompanhado de longe pelo Instagram e Snapchat.
Se considerarmos que o crescimento do número de usuários de redes sociais segue a ordem de 25% ao ano e que o número de usuários unicamente mobile tem crescido 5% a cada ano, temos um futuro bastante promissor para quem quer investir em marketing digital e, no curto e médio prazo, em vídeos verticais.
Por que no curto e médio prazo? Porque as estratégias de marketing on-line são dinâmicas e evoluem rapidamente. Pode ser que em 2019 voltemos a este post e tenhamos um novo panorama sobre vídeo marketing para apresentar a você.
E aí, curtiu este post? Aproveite para compartilhar esses dados e alertar mais pessoas para o sucesso dos vídeos verticais!