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¿Cómo crear libros digitales para tu estrategia de marketing de contenidos?

Por Autor Invitado |

Cómo crear libros digitales

Seguramente, habrás notado que en varias ocaciones hemos realizado artículos sobre diferentes aspectos del Marketing de Contenidos. La razón de ello es que esta estrategia se ha convertido en una de las tendencias de marketing más importantes en el desarrollo de cualquier tipo de negocio, ya que ha demostrado su capacidad para traer grandes resultados de una forma mucho más económica y a largo plazo que el marketing tradicional.

Son muchas las formas en las que pueden llevarse a cabo una estrategia de marketing de contenidos: con posts en tu blog, videos en YouTube, infografías, plantillas… sin embargo, en este post, vamos a enfocarnos en los ebooks y te vamos a explicar cómo desarrollar una de las estrategias más comunes de contenidos: crear libros digitales para conseguir leads.

¡Vamos a empezar revisando rápidamente qué es el “marketing de contenidos”!

¿Qué es el marketing de contenidos?

El marketing de contenidos es una técnica de marketing digital que consiste en producir y compartir contenido útil, relevante y gratuito para un determinado público objetivo y se enfoca principalmente en resolver las dudas, dolores y necesidades de su Buyer persona.

Por ejemplo, supongamos que eres un Infoproductor que se dedica a vender vídeos de entrenamientos y ejercicios para hacer en casa. Una idea para desarrollar el marketing de contenidos sería ofrecer un blog en el que des consejos a tu Buyer persona acerca de cómo alimentarse mejor para lograr el equilibrio perfecto entre ejercicio físico y alimentación, u ofrecer un ebook en el que expliques a profundidad los efectos de cada uno de los ejercicios incluidos en tus vídeos.

La idea es ofrecer materiales de alto valor a tus lectores o clientes potenciales y fortalecer tu relación con ellos, aumentar tu autoridad en el tema y preparar a tu público para una futura compra.

Esta es una estrategia que puede ayudarte a generar leads, aumentar el alcance de tu marca, atraer tráfico a tu web, educar al mercado y reducir costos. 

Es importante destacar que el marketing de contenidos es una manera de trabajar con Inbound marketing, o sea, hacer que el cliente llegue hasta ti de manera más natural. El gran atractivo de esta estrategia es que en lugar de interrumpir a la gente con anuncios publicitarios se ofrece contenido útil y de valor a largo plazo para clientes actuales y potenciales.

Ahora que ya hemos revisado qué es el marketing de contenidos, vamos a entender mejor las ventajas de crear ebooks y ofrecerlos a tu público.

¿Cuáles son las ventajas de ofrecer ebooks gratis a tu público?

Puedes producirlo gastando poco (o no gastando nada)

Una de las principales ventajas de ofrecer ebooks gratis a tu público es que es un tipo de infoproducto que puedes desarrollar sin tener que invertir demasiado dinero e, incluso, puedes hacerlo sin tener que invertir nada en absoluto.

Solo necesitas tener los conocimientos suficientes sobre el tema que vas a abordar y un ordenador. Puedes utilizar bancos de imágenes gratuitos para incluir fotografías o dibujos y puedes formatearlo utilizando distintos programas, como ArtStudio, Photoshop, Illustrator e incluso Power Point.

Aumenta tu autoridad como referencia en tu nicho

Otra de las razones por las que vale la pena ofrecer ebooks gratuitos a tu audiencia es porque es una estrategia de marketing que te permite demostrar lo que sabes y puedes ofrecer. Esto es algo que a largo plazo genera valor y refuerza tu autoridad.

Educar y proporcionar una solución a un tema recurrente sin solicitar nada a cambio permite crear un vínculo de confianza entre tu cliente potencial, y cuando esto se hace de forma recurrente y correcta puede ser verdaderamente poderoso para potenciar resultados.

Te ayuda a conseguir leads para estrategias de email marketing

Cuando ofreces un ebook gratuito a tu audiencia tienes la oportunidad de obtener los datos de los usuarios que descargan o solicitan el material. Por ejemplo, puedes pedir a tus usuarios que dejen sus datos (nombre y correo electrónico) para hacer la descarga. Y así, poco a poco, puedes ir creando una base de datos o lista de clientes potenciales que luego puedes utilizar para desarrollar estrategias de e-mail marketing.

Ahora si… ¿Cómo crearlo?

Veamos un paso a paso sobre cómo escribir un libro digital de forma fácil:

Elige un problema que tu buyer persona necesita solucionar

Para comenzar a preparar tu ebook gratuito debes comenzar definiendo el tema que vas a tratar. Y, para ello, es importante que tomes en cuenta aquellos tópicos de mayor interés para tu audiencia, o mejor dicho, aquellos problemas que tu Buyer persona necesita solucionar.

Es importante que elijas un tema que sea relevante y de gran interés para tu público y que también sea un tópico del cual tengas mucho conocimiento, para que transmitas tu credibilidad al lector.

Para conocer con mayor certeza los tópicos o temas que podrían interesarle a tus lectores puedes apoyarte en Google Trends, Google Keyword Tool, SEMRush  o los propios datos de tu blog, utilizando Google Analytics.

Otra opción es realizar encuestas, entrevistas o incluso tener charlas más informales con tu audiencia o con personas que ya sean tus clientes.

También es válido evaluar las temáticas abordadas por tus competidores, ya que puede darte pistas e ideas para ofrecer un contenido más completo (¡No cometas el error de ofrecer más de lo mismo!).  

Realiza una investigación profunda del tema

Documéntate e investiga todo lo que puedas sobre el tema que vas a abordar antes de comenzar a desarrollar tu ebook.

Evalúa lo que se ha escrito y las novedades que hay sobre el tema. Recuerda que este es un contenido que será divulgado a un montón de personas: cualquier error puede poner en juego tu reputación y autoridad en el sector.

 

Redacta el contenido más completo que puedas

¡Comienza a escribir tu ebook! Llegó el momento de poner en práctica tus habilidades como escritor.

Es importante que te tomes el tiempo suficiente para escribir el contenido de tu ebook. Esto es algo que debes escribir sin prisa, solo así lograrás escribir algo que sea memorable, agradable e interesante para tu audiencia.

Presta mucha atención a la forma en la que organizas el contenido y las frases que utilizas, ya que es importante impactar al lector desde el inicio y mantenerlo interesado hasta el final del ebook.

Crea textos escaneables apoyándote en listas y subtópicos y evitando los textos largos; otra recomendación es que busques interactuar lo más posible con el lector, haciendo preguntas, ejemplificando, contando tus experiencias, etc.

Por último, es importante incluir una llamada a la acción. Un ebook es una gran oportunidad para hacer crecer tu comunidad, dar a conocer tus productos, mostrar tus redes sociales, etc. ¡Aprovéchalo!

Pide a un amigo o profesional que revise tu texto

Cuando estamos mucho tiempo en contacto con  un contenido es posible que algunos detalles pasen desapercibidos; por eso, es recomendable que una vez que redactes y organices tu ebook pidas a un amigo o profesional que revise tu texto. Solo así podrás estar seguro que estás entregando un contenido bien presentado y libre de errores ortográficos o de sintaxis.

Añade imágenes, enlaces y vídeos

Una de las grandes ventajas de los libros digitales es que pueden complementarse con material audiovisual como imágenes, enlaces o vídeos. Insertar otro tipo de formatos a tu ebook puede ayudarte a variar tu contenido, hacerlo más ameno de leer, mantener la atención del lector, evitar el aburrimiento, etc.

Formatea tu contenido e incluye un índice

Para que un libro digital sea verdaderamente atractivo y de calidad debe cumplir con dos requisitos básicos: estar bien escrito y tener un buen acabado.

Es importante que cuides el diseño y la diagramación de tu ebook para darle un toque más profesional a la obra, así como también incluir un índice para ubicar al lector y lograr un texto 100% escaneable.

Esto es algo que puedes hacer tú mismo: en Internet puedes encontrar plantillas prediseñadas o aplicaciones como Ebook Burn con las que puedes crear formatear y diagramar tu libro digital.

Por otro lado, si sientes que definitivamente no tienes habilidades para el diseño, no te preocupes: puedes contratar un profesional freelance que domine cómo hacer un libro digital para hacer el trabajo en sitios como Workana, Odesk o Freelancer.

Tip de oro: recomendamos 4 plantillas descargables y gratis para que puedas crear tu primer ebook usando Power Point!

¿Cómo difundir tu libro digital?

Ahora que ya sabes cómo crear libros digitales solo queda un último paso por realizar: divulgarlos en Internet.

Para ello, puedes apoyarte en todos los canales donde tu audiencia está presente: anuncios en redes sociales como Facebook e Instagram, tu propio blog, sitios webs que pongan contenidos relacionados al tema de tu e-book, e-mail marketing… ¡Son muchas las opciones disponibles!

Recuerda enfocarte en aquellos canales en los que tu audiencia tiene mayor presencia y, por supuesto, monitorear constantemente los resultados para que entiendas las debilidades de tus promociones,  las optimizes y puedas obtener mejores tasas de conversión.

Ahora que ya conoces cómo hacer un libro digital para tu estrategia de marketing de contenidos, es momento de poner manos a la obra y comenzar a darle valor a tu emprendimiento, aumentar tu impacto en Internet y convertirte en una autoridad.

¿Sigues con dudas sobre cómo crear un libro digital? Entonces no te pierdas este vídeo en el que te lo explicamos de una forma muy fácil y resumida:

 

¿Tienes algún tip clave que deseas compartir?, ¿Realizaste alguna vez un ebook para tu marca? Escribe en los comentarios contando tu experiencia!

 

 

 

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