Sim, sim, já sei. Parece bom demais para ser verdade, né?
Certamente vocês se perguntarão: “Uma forma científica para fazer um artigo perfeito?” Ou… “Por acaso existe algo assim, como um post perfeito?”
Ainda que você tenha dúvidas, deixe-me acabar com o seu ceticismo, e te dizer que SIM, há uma forma para fazer o blog post perfeito, e te direi exatamente como, não em UM artigo, mas sim em DOIS. Acumulei tantos detalhes, dados e informação, que foi preciso criar esta série de artigos.
Uhu!
Eu lhe mostrarei 8 pontos-chave muito poderosos e comprovados por estudos, investigações, a psicologia e o design. Você precisará leva-los em consideração de agora em diante, no momento de criar o seu blog post. Cada um te ajudará a melhorar rapidamente a qualidade, o atrativo e a viralidade do seu conteúdo.
Advertência: leia isto antes de criar o post perfeito:
Antes de começar com a parte “científica”, quero esclarecer rapidamente e tomar as palavras do meu mais ácido e apreciado referencial em social media, Jon Loomer, que diz algo assim a respeito do tema “conteúdo”:
“Estou farto de que culpem o Facebook porque ninguém curte ou compartilhar uma publicação. Se você não obtém mais curtidas, não é por causa do Facebook, é porque o seu conteúdo é espantoso, é ruim. Assuma isso e pare de se queixar.”
(Eu não me lembrava da frase textual, e também não encontrei o parágrafo para citá-lo. O que citei é o que me lembro, de suas palavras)
O que aponto com isto? É que todas estas técnicas e dados científicos que eu explicarei detalhadamente a seguir não podem fazer magia se o seu conteúdo é ruim, como disse Loomer.
Estas serão as chaves que desenvolveremos neste artigo, para conseguir o post perfeito:
1- O título perfeito: como escrever títulos e subtítulos atraentes. Suas características, quantidade de palavras, fórmulas, otimização para leitores, para SEO, e para que sejam clicáveis. Como criar uma meta descrição que funcione. Dados que te convencerão a fazer bem o seu trabalho.
O corpo perfeito:
(Não, não estamos falando do corpo da Kim Kardashian, nem da Jennifer Lopez, nem o deste rapaz. – algo para as meninas-):
Estamos falando do desenvolvimento do corpo do texto perfeito:
2- O tamanho perfeito do seu conteúdo: fatores que influenciam na quantidade de palavras. O que funciona melhor para os leitores e para o Google (SEO)?
3- Como criar o parágrafo de início perfeito para prender o leitor: características, a ciência da curiosidade, fórmulas e ideias para aplicar já.
4- Escritura à prova de ansiosos: a pirâmide invertida do jornalismo.
5- O poder do storytelling: o título chama a atenção, mas a história sustenta. Truques e características do relato, para que o seu post seja devorado do começo ao fim.
6- Truques do design para fazer o seu texto escaneável: quantidade de palavras por linha, largura do texto, espaços em branco, tamanho da letra, espaço entre as linhas, e outros dados surpreendentes.
7- Imagens: por que usá-las e alguns aspectos legais que você deveria levar em conta.
8- Viralidade: técnicas para que o seu conteúdo seja compartilhado cada vez mais.
9- Um check list que você precisa fazer para que não se esqueça de nada. 
3 Razões científicas que te convencerão a aprender a criar o post perfeito
Razão 1: Você sabe quanto tempo, em média, uma pessoa leva para decidir se fica ou não em sua página?
“Quanto tempo os usuários permanecem em seu site antes de abandoná-lo? É uma eterna pergunta, mas a resposta será sempre a mesma: não muito.”
Você terá só 10 segundos para impressionar o leitor com a sua proposição de valor, e conseguirá que prolongue a sua estadia no seu site por mais 15 segundos. Durante estes segundos, “avaliará” o seu conteúdo e decidirá se tem valor ou não, para finalmente ler por completo.
A citação do primeiro parágrafo foi dita por Jakob Nielsen, um dos engenheiros e investigadores mais reconhecidos no mundo, especialista na conduta dos usuários online e usabilidade web.
As pessoas se tornam muito céticas quando navegam buscando informação, porque como disse Nielsen, sofreram incontáveis experiências com conteúdo ou com design muito pobres, por isso se comportam de tal maneira, para evitar perder mais tempo do que o necessário.
Quando as pessoas permanecem em um site por 30 segundos, diminuem radicalmente as probabilidades de abandono da página, a partir deste momento.
No seguinte quadro, podemos analisar o que dissemos anteriormente: a coluna vertical indica em porcentagens, a probabilidade de abandono da página, em relação ao tempo em segundos, transcorrido nela (linha vertical):
Portanto…
Razão 2: Caso o seu leitor decida permanecer no seu site… você sabe se ele irá ler o seu conteúdo? Você sabe como se lê online?
Nielsen disse: as pessoas não leem, escaneiam o texto.
Neste artigo, te ajudaremos a fazer com que o seu post seja o mais escaneável possível, para que possam lê-lo rapidamente do princípio ao fim.
O trajeto que o olho realiza ao “escanear” tem um padrão com a forma da letra F.
Vejamos:
Implicações do padrão F:
- A conduta em geral, e especialmente nos momento iniciais, é a de escanear o texto e o site, mas a personalidade de cada leitor e as circunstâncias da busca influenciam neste aspecto.
- Os 2 primeiros parágrafos são críticos e devem mostrar a resposta que os leitores buscam.
- Os títulos, subtítulos e primeiros parágrafos devem ter a keyword do lado esquerdo. Ali começa o trajeto.
Razão 3: Você sabe o que os seus “potenciais leitores” estão buscando quando navegam e farejam dezenas de páginas por segundo?
Há diferentes razões ou circunstâncias sob as quais as pessoas navegam na internet, mas a maioria o faz buscando uma resposta. Devido à quantidade de informação que podemos acessar, seria impossível encontrar a resposta perfeita, por isso temos a tendência de nos conformar e permanecer no site que nos ofereceu a solução que nos deixou “mais satisfeitos”.
A chave: anunciar a resposta rapidamente, uma boa classificação dos temas e uma escrita clara.
Neste artigo, te ensinaremos juntamente algumas técnicas para que você escreva um título e primeiro parágrafo que cative e satisfaça rapidamente o seu leitor.
Já está pronto? Bem. Vamos começar.
1- O título perfeito
O dado:
“A otimização dos títulos é um jogo perigoso”.
“(…) muitos editores otimizam e manipulam os leitores para clicar em histórias que de fato não estão interessados em ler… Na maioria dos casos, seria muito melhor para os leitores se a informação fosse incluída no título, para que só cliquem se estiverem interessados em ler o resto da história completa”.
Quem disse isso? O fundador do BuzzFeed, uma das maiores plataformas de edição de notícias virais do mundo. Evidentemente, é uma lição que os próprios criadores de títulos sensacionalistas estão aprendendo.
O dilema que você deverá resolver: a construção da confiança a longo prazo ou ganância por cliques a curto prazo?
Talvez você possa conseguir as duas coisas, mas o fato é que você precisa aprender a escrever excelentes títulos, seja para obter muitos cliques ou para atrair leitores fiéis que devorem todo o seu conteúdo.
Você quer saber exatamente como fazê-lo? Continue lendo.
1.1 – Características básicas que todo título precisa ter para que funcione e seja muito atrativo:
Os títulos devem ser…
a- Específicos: Incluir fatos e dados concretos. A especificidade, também pode ser aplicada para criar uma imagem mental, utilizando nomes, números e descrições.
b- Úteis: vá direto ao problema que o leitor tem em mente e que precisa resolver.
c- Que gerem a sensação de urgência: que sejam interessantes, não é suficiente. Não serve se o leitor clicar e deixar a janela aberta para “ler o artigo mais tarde”. Esse “mais tarde” nunca chegará.
d- Que envolvam a uma audiência: implicar ou identificar o seu título com uma audiência.
Já havíamos nos referido a este aspecto em nosso artigo: 5 truques para escrever posts e tweets tão bons e clicáveis como os do BuzzFeed.
Nele, destacamos o seguinte:
“Busque os pontos em comum com a sua comunidade, isso que você sabe que pode uni-los sob uma mesma dor de cabeça, uma gargalhada, uma lembrança, uma preocupação, dúvida, busca de solução e crie conteúdo com base nisso.”
Mel Martin, uma lenda do copywriting, saltou para a fama com o seu título: “Para golfistas que (…)”, no qual usava particularmente esta técnica. Esta fórmula super efetiva ainda é aplicada, inclusive até os dias de hoje. Outro exemplo:
“Para pessoas que estão quase satisfeitas (mas não ao todo), com a sua cozinha, e não descobrem em quê falham.”
Entende o ponto?
a- Negativos: em um estudo realizado por Outbrain, analisaram mais de 63 mil títulos, e concluíram que aqueles títulos com mais palavras ou superlativos negativos tiveram 63% mais cliques do que aqueles que usavam palavras positivas.
A chave? A eficácia do negativo, talvez se deve pelo fato de eles serem mais intrigantes e que pontam ou despertam nossas inseguranças, por exemplo: “deixe de”, “ o pior que”, “nunca”.
Lembre desta fórmula para escrever títulos excelentes:
#Número + adjetivo + palavra-chave (a resposta à necessidade) + aspecto racional + promessa
A ordem pode se alterar segundo à circunstância, mas este seria um exemplo simples:
10 segredos incríveis para ser mais feliz, baseados em dados científicos e que você pode aplicar rapidamente em sua vida.
1.2- Quantos caracteres um título deve ter?
Tenha em conta os seguintes pontos:
a- Os leitores, além de escanear o corpo do texto, também o fazem com o título, com o foco nas 3 primeiras e nas 3 últimas palavras. O mais importante deve estar distribuído entre esses lugares.
A largura mínima aconselhável para os títulos, com base nesta observação, é de 6 palavras.
b- Title Tag: aumentou o tamanho das letras dos títulos que figuram nos resultados do motor de busca, portanto, o Google mostrará os 40 primeiros caracteres do seu título. Isto significa que você deve incluir o mais importante neste espaço.
Você pode usar este à Link, que inclui uma ferramenta para escrever o seu título, e comprovar como será visto nos resultados do motor de busca do Google.
c- SEO (1): para que as “aranhas” do Google, que revisam todo o seu conteúdo, identifiquem rapidamente do que se trata o seu post e avaliem relevância do mesmo, inclua sua palavra chave no título e nos subtítulos (ou seja, no H1, H2 e H3). Também no permalink.
O permalink é a URL do seu post. Muitas pessoas prestam atenção nisto, e é outro fator de influência para quem alguém clique em um resultado. Temos um artigo criado especialmente para iniciantes que não têm ideia sobre SEO, e nele explicamos isto detalhadamente.
d- SEO (2) lembre que agora, o Google entrega resultados no motor de busca baseados em uma análise semântica de todo o conteúdo do artigo, e não só por coincidência exata com a sua palavra-chave, localizada no título. Tente utilizar sinônimos e informação relacionada ao contexto da sua keyword. Desta maneira, seu conteúdo terá mais chances de aparecer em diferentes resultados de busca, e não só naqueles que coincidam com a palavra exata.
e- Redes sociais: com o Facebook, não há limitações de espaço, mas o seu título deveria ser também twitável, por isso, não deveria superar os 140 caracteres. Lhes mostro a fórmula que usamos no Postcron.
O corpo do post
2. O tamanho perfeito do seu conteúdo
Os artigos longos são os mais compartidos e lidos.
Surpreso? Continue lendo e eu te explicarei com detalhes.
I- Fatores que influenciam no tamanho do conteúdo:
O excelente Neil Patel, em um de seus artigos, indica que há aspectos que tornam um post valioso e distinguível, que não devem ser sacrificados por tratar de cumprir um tamanho específico:
a- A essência: depende do que você quiser dizer. Se o conceito e a parte central do seu conteúdo pode ser dito em 100 palavras, então não precisa mais do que isso. Mas, se para transmitir a essência e o valor da informação são necessárias 2.000 palavras, então essa quantidade de palavras também está bem.
b- O estilo: se é coloquial e interativo, tomará mais palavras. Se é direto, obviamente, serão menos. Todos dão o exemplo de Seth Godin, já que é um emblema do marketing e o seu blog se diferencia do resto, porque seus posts são, em sua maioria, de 250 palavras. Você deve definir o seu (Olhe, Seth Godin tem um só).
c- Frequência: há sites que compartilham conteúdo todos os dias, por isso funciona melhor algo curto e rápido de ler. Outros, se diferenciam por entregar artigos muito detalhados e completos uma vez por semana, já que outra predisposição e tempo de leitura é necessária.
d- A estrutura: a maneira com que dá forma a um artigo e se estruturam os conceitos impacta no tamanho do mesmo, como também na legibilidade e rapidez da leitura.
e- Propósito: cada estratégia de conteúdo tem um propósito, e cada artigo responde a ele. Por exemplo: gerar engajamento, posicionar um produto, gerar awareness da sua marca, obter e-mails, gerar conversas, educar, etc. Cada uma tem uma natureza específica, e esta influenciará na quantidade de palavras de um artigo.
f- Audiência: as necessidades da sua audiência, seu estilo de vida, suas características e personalidade, obviamente condicionarão o tamanho do mesmo. O objetivo é fazer um conteúdo, que você saiba que a sua audiência irá ler.
g- O formato: um infográfico, vídeo, apresentações, não é o mesmo que um post 100% desenvolvido com palavras.
2.2- Qual é a quantidade de palavras ideal por post?
Estes dados te convencerão a criar um conteúdo com mais de 1.500 palavras.
Dado 1: os artigos que se encontram nas primeiras 10 posições dos resultados encontrados pelo Google no motor de busca, têm pelo menos 2.000 palavras. Seja qual for a keyword.
Vejamos o seguinte gráfico: (vertical: posição no ranking de resultados / horizontal: quantidade de palavras)
Dado 2: A busca semântica (o potencial da sua palavra-chave). O Google agora não só se concentra em rastrear e identificar coincidências contextuais da sua keyword, mas também analisa as palavras semanticamente relacionadas com o critério da sua busca. As aranhas percorrem todo o seu artigo, identificando e entendendo o contexto, para poder entregar resultados que estejam relacionados.
Quer dizer: quanto mais palavras tenha o seu post, maior será a quantidade de versões da sua palavra-chave que poderá empregar.”A sua keyword terá a maior variedade, maior força e potencial”, o que é fundamental para criar um contexto rico e de maior valor para o buscador. (= excelente otimização de SEO).
Dado 3: Indexação. Quanto maior a quantidade de palavras do seu post, maior será a indexação. Maior será a indexação, e melhor será o desempenho do seu site e do conteúdo nos resultados do motor de busca. Cheque este link da área de suporte do Google para aprender mais sobre indexação: este
Dado 4: em um pequeno estudo realizado por Neil Patel em seu blog, pôde confirmar que os artigos mais longos têm um melhor desempenho que os curtos. Posts com 1.500 palavras ou mais, conseguiram 68% mais tweets e 22% mais curtidas no Facebook do que os que eram mais curtos.
Dado 5: o tempo de leitura ideal não deve superar os 7 minutos, o qual equivale entre 1.600 e 2 mil palavras. A curva mostra que o ponto máximo de atenção do leitor está neste tempo. Depois começa a decair.
Conclusão deste ponto?
Não há uma quantidade exata de palavras para um tamanho perfeito, mas tudo indica que você não deve ter medo de criar um conteúdo detalhado e longo. Pelo contrário, é muito melhor se for assim.
Isto não termina aqui…
Nós chegamos até aqui com a Parte 1 desta série: “Como criar o post perfeito?”. Avançamos bastante, mas ainda falta muito para ler e aprender, por isso você não pode perder o próximo artigo, se quer saber exatamente como escrever um primeiro parágrafo super atrativo para cativar rapidamente a atenção das pessoas que clicam em nossos posts, como escrever parágrafos à prova de ansiosos, como utilizar princípios do design para tornar cada artigo super escaneável e fácil de ler, e outros truques da ciência e da psicologia para levar cada peça do conteúdo que você cria muito mais longe. Não fique com a dúvida, te espero no próximo post -> PARTE 2.
Pessoalmente, acredito que até aqui temos uma informação muito valiosa que, pelo menos a mim, permitiu melhorar a redação e estruturação deste post. Mas, fiquei pensando uma coisa: Alguns de vocês puderam comprovar que os artigos longos funcionam melhor? Qual é a sua experiência com isso?