Caso seja bem executado, o Marketing de Conteúdo serve pra atrair tráfego. Tanto é assim que, de acordo com um informe publicado pela Oracle.com, esta estratégia é três vezes mais efetiva que o SEM ou as buscas pagas em buscadores (majoritariamente Google) em términos de leads ou clientes potenciais, e ROI (Retorno sobre o Investimento).
Este gráfico corresponde aos resultados analisados pelo site Kinsta, para comprovar aquilo que dita o informe acerca do marketing de conteúdo. Como podemos ver, a busca paga alcançou 9 leads (ou clientes potenciais), enquanto o Marketing de Conteúdo alcançou 31.
Mas as estatísticas não param aí. Um estudo realizado pela Demand Metric indica que:
Um 68% dos usuários da internet dedicam tempo para ler sobre marcas, e 80% gostam de aprender um pouco mais sobre as empresas através de conteúdos personalizados.
Isso significa que as pessoas se aproximam e conhecem mais da sua marca, ou empresa, por meio do conteúdo que você publica. E isso vale para todo tipo de negócio ou projeto (não importa o tipo de produto ou serviço que você comercializa).
Deixando as piadinhas de lado, vamos ao ponto central e crucial do nosso texto: Como poderíamos nos certificar que uma estratégia de Marketing de Conteúdo esteja bem elaborada? Principalmente quando inclua um blog + conteúdo visual. Por que?
Não seria o texto suficiente? Não. O conteúdo visual é igualmente importante
É exatamente isso. Um texto é um tipo de conteúdo que deve ser atrativo, chamar a atenção dos leitores. Definitivamente, ele é muito importante! Mas é radicalmente diferente de um conteúdo visual. E o conteúdo visual, hoje, é extremamente importante.
Vejamos outros números que ratificam essa afirmação. De acordo com este estudo realizado pela Social Media Examiner, 38% dos experts em Marketing dizem que os blogs são a forma mais importante de gerar conteúdo para um negócio ou empresa.
Mais dados:
- 37% destes profissionais consideram que o conteúdo visual seja sua estratégia de marketing de conteúdo mais importante.
- 68% utiliza blogs para fazer Marketing
- 74% afirma fazer uso de imagens mais do que qualquer outro tipo de conteúdo.
- O Marketing de Conteúdo, em linhas gerais, oferece taxas de conversão seis vezes mais altas que outro tipo de estratégia.
Já se convenceu a implementar uma estratégia de Conteúdo Visual no seu blog? Então vejamos quais são as 8 estratégias essenciais que você deve levar em consideração.
1. IMAGEM DESTACADA
Todo artigo, nota, notícia ou novidade que você publique no seu blog deve ter uma imagem destacada. É o que irá descrever visualmente o conteúdo do seu texto. Não pode ser qualquer imagem. Deve possuir alta resolução e estar relacionado com o post.
Também é importante pensar e escolher essa imagem em função a sua distribuição posterior nas redes. Em geral, tudo aquilo que se publica no blog também será mostrado nas redes por meio de links. Sobretudo no Facebook e Twitter. Essa será a primeira coisa que seus seguidores verão, por isso, deve ser relevante.
No exemplo a seguir, uma especialista em Marketing Digital, muito conhecida na Argentina, publicou um post do seu blog no Facebook. A imagem mantem seu estilo de marca pessoal e se complementa com o texto.
Tudo perfeito. Pois bem, e como eu posso incluir conteúdo visual nos artigos? Ou seja, no corpo do texto. Que elementos visuais devo colocar e como os utilizo de acordo com a minha estratégia de Marketing de Conteúdo?
2. GRÁFICOS E DIAGRAMAS
Um dos segredos de uma boa estratégia de conteúdo visual tem a ver com a utilização de gráficos e diagramas. Por qual razão? Por que se trata de informação valiosa. E o que buscam as pessoas? Algo que lhes traga VALOR.
Os gráficos e as tabelas são a expressão visual da informação. Geram confiança e ajuda ao público a entender aquilo que está sendo falado. De fato, neste artigo mesmo, expusemos algumas estatísticas e constatamos os dados com um gráfico.
3. PRINTS DE TELA (SCREENSHOTS)
Caso você ofereça artigos no estilo How To, no seu blog, os prints de dela permitem mostrar o passo a passo do processo. De acordo com um estudo realizado por estudiosos da área da Tecnologia e Comportamento, as pessoas que seguem instruções acompanhadas de texto e imagem, entendem e desempenham 323% melhor que aquelas que seguem instruções sem ilustrações.
O blog do Neil Patel é um ótimo exemplo de conteúdo visual, e também utiliza screenshots! No exemplo abaixo, ele mostra como criar uma capa de Facebook e para isso, utiliza várias imagens.
4. Fotos
Uma boa foto é sempre um recurso efetivo para atrair e agradar o público. Ainda mais se tratando de um blog de viagens, moda, comida, entre outras temáticas que necessitam de imagens de qualidade.
Caso você não possa tirar suas próprias fotografias (Que seria o melhor, mas toma muito tempo e o mínimo de domínio sobre fotografias), ou caso você necessite de imagens genéricas para seu artigo, existem diversos bancos de imagem.
Este é o site The Stocks, uma excelente opção para se obter imagens de boa qualidade.
RECOMENDAÇÃO: Caso você utilize fontes gratuitas ( no site acima, há as duas opções, paga ou gratuita), tome sempre cuidado para se respeitar os direitos do autor, e assim, evitar problemas legais. Caso busque imagens no Google, também averigue a quem elas pertencem e como fazer para utilizá-las de forma legal.
5. INFOGRÁFICOS E ILUSTRAÇÕES
Os infográficos se tornaram um recurso visual de sucesso. Um infográfico estrutura os dados de maneira consistente e ajuda o leitor a organizar todos os dados facilmente. De fato, um infográfico possui 30 vezes mais chances de ser lido do que um post comum de blog.
O site Costumer Magnetism realizou um infográfico sobre os infográficos (redundante, não?), no qual utiliza dados estatísticos. Um deles dispõe que os blogs que utilizam infográfico, recebem até 12% mais tráfego.
Outro caso parecido é o das ilustrações. Atualmente, a arte da ilustração está no auge. Porém, assim como com as fotografias, você deve respeitar o copyright. Sempre consulte ao ilustrador acerca do uso da obra. Muitos blogs de grandes meios digitais contratam ilustradores e pagam pelas suas ilustrações, caso caiba no seu orçamento: faça!
Caso contrário, você pode utilizar alguma ferramenta como o Word! Veja o vídeo abaixo:
6. IMAGENS DE PRODUTOS
Muitas vezes nos blogs, há referencia aos produtos comercializados pela própria marca ou de outros donos (os famosos blogs de recomendação de produtos). Tais artigos devem ir acompanhados de imagens dos produtos) As imagens podem ser tiradas por você, ou você pode solicitá-las à marca. De qualquer maneira, assegure-se de uma qualidade profissional.
7. E-BOOKS, BANNERS E CATÁLOGOS
Comecemos pelos banners. São um recurso muito utilizado para inserir em outros blogs, gerar mais tráfego e mais contatos. Seguramente, o sucesso ou não, do seu banner vai depender do quão atrativo ele seja. Caso você seja um designer profissional ou, tenha algum conhecimento dessa área, a recomendação é que seu banner seja feito em HTML5.
Uma boa ferramenta é o Bannersnack. Um site pago que te permite criar banners HTML5 em minutos e você pode até colocar animações. Uma opção gratuita é o CANVA, mas as propriedades do banner terão de menos qualidade.
Para criar ebooks e catálogos de produtos você também pode utilizar o Canva, que possui muitas possibilidades e potencial. Há também uma ferramenta chamada Flipsnack. Esta app te permite desenhar ebooks e catálogos responsivos, ou seja, adaptáveis ao celular, algo muito importante na atualidade.
8. Vídeos
Como não poderia ser de outra forma, num tempo assinalado pelo audiovisual, os vídeos devem constar nos posts nos blogs. Trata-se uma parte importante de qualquer estratégia de marketing de conteúdo. Tao poderosos que te permitem converter clientes em potencial em clientes, e leitores esporádicos em habituais.
O segredo está em compartilhar aquilo que o público quer ver. Isso é medido, investigado com tentativas e erros. O certo é que não se pode negar a popularidade dos vídeos, razão pela qual eles não podem estar de fora de um bom marketing de conteúdo.
De acordo com os dados publicados pela Kinsta, as pessoas preferem assistir a um vídeo 4 vezes mais do que somente ler. Ademais, crê-se que o conteúdo em vídeo representa quase 3/4 do tráfego total na Internet. E seguramente esses dados estão desatualizados, se formos analisar o Instagram e seu IGTV.
Muito bem! Aqui te apresentamos 8 estratégias de conteúdo visual que são imprescindíveis para gerar mais trafego! Já provou alguma? Conta para gente!