Como de costume, o serviço de Publicidade no Facebook recentemente lançou diversas atualizações cujas características podem afetar suas campanhas de Marketing Digital. É exatamente por isso que hoje eu vou compartilhar com você as 6 mudanças no Facebook Ads que você precisa considerar na hora de realizar as suas campanhas para ter sucesso daqui pra frente na hora de fazer publicidade no Facebook.
Facebook Ads, um serviço em constante crescimento
Pra começo de conversa, vale a pena dar uma olhada nas estatísticas para apresentar o contexto, já que o serviço de publicidade no Facebook cresce à cada ano, sem parar. De acordo com as fontes oficiais, a plataforma Facebook Ads já conta com mais de 3 milhões de anunciantes no mundo inteiro.
Do total de pessoas que se dedicam a fazer publicidade no Facebook, 70% vêm de fora dos estados Unidos, de acordo com o informe da página especializada em estatísticas expandedramblings.com. E pra fechar, saiba que do total de páginas existentes nesta rede, 6% faz publicidade no Facebook.
Ainda que as informações que apresentamos aqui levem em consideração os serviços de Publicidade no Facebook, é importante lembrar que a plataforma Facebook Ads permite a criação de dois tipos de anúncios: os que dirigem a páginas externas, fora da redes social, e os que apontam às páginas internas do Facebook, tais como eventos, fan pages, perfis e aplicativos.
Publicidade no Facebook: 6 Modificações que Você Precisa Conhecer para Atualizar suas Campanhas Marketing Digital
1- As Páginas do Facebook têm um novo design
Algumas semanas atrás, a equipe do Facebook apresentou oficialmente as alterações das Páginas do Facebook. Tais modificações visam melhorar a usabilidade da interface, otimizar a legibilidade das informações de cada negócio e facilitar o acesso aos botões, aplicativos e outros elementos da Fan Page.
Estas são as principais alterações:
Atualização Geral da Aparência das Páginas
Com a implementação das novas modificações, a foto de perfil de uma página no Facebook já não vai mais aparecer superposta à foto da capa. Pelo contrário, agora, a captura usada no perfil fica posicionada automaticamente na parte superior esquerda da página.
Quanto ao tamanho das imagens, o Facebook indicou que são os mesmos de sempre: a foto de perfil tem as dimensões sugeridas de 160×160, enquanto foto da capa deve ser de 828×315 pixels.
Os Botões Ficaram Maiores
Outra mudança nas Páginas do Facebook tem a ver com o tamanho dos botões, especialmente os de Chamadas Para Ação (Call-To-Action em Inglês). Agora, esses botões aparecem muito maiores no canto superior direito da Fan Page para aumentar a sua visibilidade e a eficiência do recurso.
Nova Localização das Abas
Os Menus também foram afetados pelas mudanças, já que a partir de agora você vai ver as Abas da Fan Page do lado esquerdo da página. De acordo com a equipe de desenvolvedores, esta modificação visa melhorar a navegabilidade através da implementação de um design mais limpo.
2- Os Usuários Podem Controlar a Publicidade no Facebook que Vem à Cada Dia
Entre as novidades de configuração, se destacam as novas opções de personalização brindadas pelo serviço Facebook Ads. De fato, agora, as pessoas podem definir quais são os fatores que precisam ser considerados para ser selecionado como público objetivo de um anúncio.
Em outras palavras, agora você vai ter a oportunidade de ver quais são os interesses usados pelos anunciantes na hora de exibir seus anúncios publicitários. Desta forma, você pode adicionar ou remover interesses para aumentar a relevância das publicidades no Facebook que vão continuar aparecendo diariamente.
Para personalizar seus Facebook Ads você só precisa ir ao menu Configuração e clicar na opção “Anúncios“.
Na sequência, aparece uma série de opções que você pode configurar apertando o botão “Editar”, disponível à direita de cada alternativa.
A última dessas opções, intitulada “Anúncios Baseados nas Minhas Preferências” é a que você deve explorar para personalizar seus Anúncios no Facebook (ou Facebook Ads).
Finalmente, depois de entrar no “Anúncios Baseados nas Minhas Preferências” e clique no botão “Acessar Preferências de Anúncios” você vai ver o painel de configuração de interesses e outras opções para Personalizar os Anúncios que são exibidos para você (Facebook Ads):
3- A Publicidade no Facebook vai ficar visível mesmo com os Bloqueadores de anúncios
Por outro lado, a equipe do Facebook recentemente tornou pública a sua intenção de combater os bloqueadores de anúncios, como Adblock Plus, ferramentas que permitem que os usuários ocultemos anúncios de páginas que visitam na Internet.
Assim, não importa se os usuários têm bloqueadores de anúncios em seus navegadores, o Facebook vai continuar trabalhando sem descansar para exibir anúncios apesar destas ferramentas. Excelente, não é mesmo? Especialmente se você trabalha em um setor onde os usuários estão cientes destas ferramentas e as usam para não ver seus anúncios!
4- Os Vídeos no Facebook Exibem Novas Estatísticas
Os Vídeos no Facebook continham ganhando terreno diariamente, e é por isso que os desenvolvedores criaram novas métricas para que os anunciantes possam conhecer melhor as suas audiências. Em relação a isso, anunciaram 10 novos parâmetros para analisar o impacto dos conteúdos audiovisuais.
Algumas das mais interessantes são:
Dados Demográficos Sobre a Audiência
Agora você pode saber quais são a idade e o sexo das pessoas que veem os seus vídeos, bem como as suas localizações geográficas. Dessa forma, você terá a possibilidade de analisar o seu público, considerando de onde vem que a maior parte de sua audiência e quais são suas características, a fim de melhorar a relevância do seu conteúdo.
Informações Sobre o Engagement dos Seus Vídeos ao Vivo
Graças à esta atualização, agora você pode ver um gráfico (em tempo real) do engajamento de seu público durante a transmissão ao vivo do seu vídeo. Isso permite que você analise quais são os momentos que geram o maior número de reações favoráveis do público (comentários, compartilhado, etc.) são.
Dados das Visualizações dos seus Vídeos em relação aos Shares
Finalmente, você agora tem a oportunidade de saber quantas pessoas acessaram seus vídeos ao vivo a partir da sua Fan Page e quantas delas entraram para ver seu conteúdo quando outros usuários o compartilharam. Além disso, você pode averiguar a quantidade de minutos assistidos, o número de reproduções e outras informações úteis.
5- Chegaram os Públicos Personalizados Baseados no Tempo de Navegação
A grande notícia sobre publicidade no Facebook tem a ver com um novo critério para criar anúncios personalizados no Facebook (Custom Audiences em Inglês). Especificamente, os anunciantes agora podem definir o tempo que os usuários navegam nas suas páginas web como parâmetro de segmentação.
Em outras palavras, você tem a possibilidade de criar anúncios para mostrar para as pessoas mais ativas no seu site. Dessa forma, você pode usar seu orçamento de forma mais eficiente, para as pessoas que estão realmente interessadas nas suas propostas comerciais.
6- Facebook Live Incopora Novos Recursos
O serviço de transmissão ao vivo (streaming) do Facebook, “Facebook Live“, não para de crescer e de ficar mais popular entre os usuários. Em resposta, os desenvolvedores introduziram novos recursos para enriquecer a experiência de quem optar utilizar este serviço todos os dias.
As principais novidades do Facebook Live são:
Agora você pode assistir vídeos ao vivo em tela cheia
Até algumas semanas atrás, os vídeos ao vivo no Facebook podiam ser vistos ‘por cima’ a partir das reações dos usuários (comentários, Likes, etc). Mas, graças à nova atualização, já é possível visualizar os streamings do Facebook Live em fullscreen (tela cheia) e ler as reações ao vivo, enquanto aparecem sobre a imagem!
Se você prefere ver apenas o vídeo, pode ocultar comentários das pessoas deslizando o dedo para a direita da tela. Para mostrar novamente, basta deslizar o dedo para a esquerda. Algumas fontes afirmam que esta função vai ficar disponível por pouco tempo, então aproveite enquanto dá tempo!
As transmissões do Facebook Live Podem Durar Agora até Quatro Horas
Por último, gostaríamos de dizer que é possível fazer vídeos via streaming durante até quatro horas (no máximo). Isso acaba sendo bastante útil, por exemplo, se você tem que realizar um Webinar com uma temática que requer tempo, quando tem muito material para apresentar ou se tem que trabalhar com vários expositores (palestrantes, conferencistas, etc) no mesmo vídeo.
E isso é tudo por hoje! Implemente estas 6 novidades sobre Publicidade no Facebook na sua Estratégia de Social Media para manter as suas campanhas atualizadas e tirar o maior proveito do seu investimento.
Para saber mais sobre Publicidade no Facebook, recomendo dar uma olhada nos seguintes artigos do nosso blog:
- 7 mudanças que você deve aplicar em suas publicações do Facebook para melhorar o alcance orgânico e conseguir que a sua audiência seja mais feliz
- Novo Algoritmo do Facebook: O que é e como vai afetar as suas campanhas?
- 9 novas funções do Facebook que você tem que conhecer e aproveitar em 2016
- 5 dicas para multiplicar suas vendas no Facebook
Ficou surpreso com as notícias sobre Publicidade no Facebook que compartilhamos nesta postagem? Qual delas você achou mais interessante? Deixa a sua opinião, faça um comentário! E não se esqueça de compartilhar este blog post com todos os seus contatos! A gente se vê!