Há pouco tempo já havíamos comentado que o Marketing de Influenciadores é uma das técnicas mais atuais e eficientes para dar visibilidade a seus produtos e para aumentar as vendas. Nesse contexto, há uma estratégia perfeita para pequenos negócios: o Micro-Influencer Marketing. Mas, de que se trata exatamente e como pode lhe beneficiar, caro leitor?
É disso o que vamos falar hoje! Vamos lhe dizer como funciona a técnica de Micro-Influencer e por que é tão eficaz. Também vamos ver qual é a diferença com o Mega-Influencer e como você pode encontrar o influenciador ideal para impulsionar seu negócio. No final, vamos dar 4 dicas essenciais para suas campanhas.
Vamos começar!
O que é Marketing de Influenciadores?
Influencer Marketing é a possibilidade de divulgar suas propostas comerciais por meio de personalidades populares nas redes sociais. Esta técnica é brilhante e eficaz por um motivo muito simples:
As pessoas confiam na opinião de influenciadores quase tanto quanto na de seus parentes ou amigos.
Isso foi demonstrado por vários estudos. Ou seja, é um método altamente eficaz para divulgar seu negócio, seus produtos ou até mesmo a “personalidade” de sua marca, aproveitando a popularidade de certos usuários das Redes Sociais, que você pode contratar para essa finalidade.
Dessa forma, com a ajuda de um Influenciador, você consegue promover suas propostas comerciais de forma muito eficaz a um público bastante específico.
De fato, há duas escalas que você pode trabalhar no Influencer Marketing, de acordo com o tamanho do seu projeto comercial. Vermos isso na sequênca.
Qual é a diferença entre Micro Influencer e Mega Influencer Marketing?
As marcas usam influenciadores com grandes públicos para divulgar suas propostas a públicos específicos que não podem ser alcançados fora das Redes Sociais. Agora, como os influenciadores podem ser aproveitados por marcas pequenas e empresas locais?
Como resposta, podemos traçar a diferença entre as duas escalas no marketing de influenciadores: enquanto grandes marcas como Coca Cola usam Mega Influencers (por exemplo, uma celebridade de Hollywood), empresas locais (um restaurante na sua cidade) pode usar o Micro-Influador.
O que é um micro-influenciador?
A micro-influenciador é uma personalidade influente nas Redes Sociais, mas em uma escala muito menor, goza de boa reputação e um grande número de seguidores dentro de um campo específico. Estes incluem, por exemplo, líderes bloggers famosos e especialistas em redes sociais.
Aqui estão as diferenças entre um micro-influenciador e um Mega Influencer:
Micro Influenciador
- Têm entre 1000 e 10000 seguidores;
- Criam conteúdo com os quais seu público pode se relacionar e encontrar inspiração, de forma íntima.
- Interagem muito com seus seguidores, porque é um número muito menor e “gerenciável” do que no caso de um Mega Influencer.
- Conseguem um número menor de Likes, Comentários e shares quando comparados a um Mega Influencer, mas sua influência é muito mais “palpável”.
Mega Influencer
- Têm mais de 100.000 seguidores online e offline.
- São exemplos a seguir para seus seguidores.
- Não podem interagir com seus seguidores por causa da quantidade enorme.
- Ganham muitos likes, coments e shares.
Resumindo, podemos dizer que os Mega Influencers têm uma escala maciça, mas menos “profunda”, devido à falta de interação com o público, enquanto os Micro Influencers impactam em um número menor de pessoas, mas de forma mais contundente e próxima .
Então, se você tem uma loja de roupas ou qualquer negócio local, pode identificar um micro-influenciador relacionado à sua indústria (por exemplo, um blogueiro de moda da sua cidade) e contratá-lo para promover seus produtos através de postagens de blog, demos, fotografias , vídeos e outros conteúdos especialmente criados para estes fins.
Como encontrar um Micro-Influenciador?
Agora que você sabe do que trata, daremos algumas dicas sobre como encontrar os micro-influenciadores que podem ajudá-lo a promover o seu negócio.
- Use Hashtags: você pode pesquisar as tags em redes sociais como Twitter ou Instagram para encontrar usuários que já estão interessados em seus produtos. Procure por hashtags relevantes para sua empresa, produto ou mercado, para encontrar as postagens mais populares dentro de tais temáticas.
- Faça Pesquisas nas Redes Sociais: Pesquise, em sua lista de seguidores, quais são os de maior público. Escolher um micro-influenciador entre seus seguidores torna mais fácil a tarefa de convencê-los a divulgar sua marca.
- Pesquisa do Google: você sempre pode recorrer ao Google para encontrar os “blogueiros” da sua cidade. Seja específico na pesquisa, por exemplo, se tiver um restaurante vegetariano, procure “blogueiro vegetariano em sua cidade“.
Outra possibilidade de encontrar um micro-influenciador em sua cidade é usar ferramentas como o Klout. É um aplicativo on-line para smartphones que usa análises nas Redes Sociais para marcar usuários através do Klout Score, um valor numérico entre 1 e 100.
Dessa forma, quanto maior for score de um usuário, mais popular e influente ele é nas Redes Sociais. A pontuação Klout se baseia em medições relativas à rede de contatos de cada usuário e no número de interações obtidas em relação aos conteúdos criados pelo usuário que está sendo analisado.
Como escolher o Micro Influencer perfeito para sua empresa?
Depois de encontrar alguns micro-influenciadores relevantes para seu negócio, é hora de escolher o mais conveniente. Mas como tomar essa decisão? Em seguida, compartilhamos com você dicas chave para concluir com sucesso o processo de seleção.
O mais conveniente é responder às seguintes questões relativas a cada Micro Influenciador:
- Publica regularmente? Consistência e constância são fundamentais para manter o engagement de uma conta social.
- Os seguidores interagem com as fotos? Verifique as fotos e veja se eles têm likes e coments. As pessoas marcam outros usuários nos comentários? O Micro Influencer responde às perguntas dos usuários? A interação entre o micro-influenciador e seu público é fundamental para a eficiência.
- O perfil do micro-influencer tem a ver com sua proposta comercial? Por exemplo, se seus produtos são direcionados a donas de casa, um influenciador adolescente sem dúvida não será o ideal, enquanto uma mãe de família seria muito mais conveniente.
- Como você vai compensar a parceria? Por exemplo, você pode pagar por publicação, oferecer kits gratuitos de seus produtos ou promoções especiais. Recomendamos que você escolha o influenciador cujas expectativas são melhor adaptadas às possibilidades do seu negócio. No que diz respeito ao modo de pagamento, outra possibilidade com muitas vantagens é propor ao micro-influenciador que use um link ou código determinado para promover seus produtos ao público. Dessa forma, o pagamento pode depender de quantos seguidores seguem o link indicado e realizam uma compra .
5 dicas para que suas campanhas com micro-influenciadores sejem um sucesso
Você já encontrou o micro-influenciador perfeito para o seu negócio, fantástico! Agora, como você pode aproveitar ao máximo essa estratégia? Aqui estão 5 dicasconseguir isso:
1- Foco no Engagement
O engajamento, ou seja, a quantidade de reações e interações que o micro-influencer consegue de seus seguidores, é essencial para conseguir conversões. É por isso que, uma vez que você contrate seu micro-influenciador, deve ter certeza de que as respostas do público são abundantes e reais.
2- Estabeleça um cronograma de conteúdos
Assim como você faria na sua estratégia de Mídias Sociais, é altamente recomendável criar, junto com o seu micro-influenciador, um cronograma de publicações ou conteúdos, mensais ou semanais, elaborados. Assim, você pode orientar as postagens de acordo com suas necessidades específicas e aumentar a sistematização da estratégia.
3- Envie um e-mail semanal com as notícias de sua empresa para seu micro-influenciador
Isso permite que você mantenha seu micro-influencer informado sobre suas últimas propostas de forma não invasiva, ao mesmo tempo em que você oferece uma visão geral de para onde sua marca se dirige. Nesse e-mail, você pode apresentar seus produtos mais recentes, expor seus objetivos e inspirar seu Influenciador com seus sucessos recentes.
4- Demonstre amor
Para obter os melhores resultados do seu micro-influenciador e manter sua atitude viva e entusiasmada, é essencial mostrar o quanto você o valoriza. Você pode falar do conteúdo, indicar o quanto você valoriza o tempo e esforço e dar alguma atenção de vez em quando (por exemplo, para presentear um produto por seu bom desempenho).
A modo de conclusão, podemos dizer que a estratégia Micro Influencer é uma oportunidade ideal para aumentar as vendas e divulgar a difusão da sua marca em âmbito local. Aproveite esta técnica altamente eficaz e econômica para dar um impulso a sua empresa. Depois, conta pra gente como foi!
por hoje, é isso! Para saber mais sobre as estratégias de Marketing Digital, recomendamos que você confira os seguintes artigos do nosso blog:
- Influencer Marketing: o que é e como você pode aproveitá-lo para multiplicar suas vendas?
- Como Fazer Whatsapp Marketing? Dados, Exemplos e Dicas para Impulsionar seu Negócio
- Como Criar Campanhas de Vídeo Marketing com Pouco Orçamento
- Email Marketing: 3 Técnicas Infalíveis para Aprender Como Vender Usando as Redes Sociais e Permanecer em Contato com os Clientes
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