Para posicionar seu negócio na Internet, é fundamental aplicar uma série de estratégias de SEO. Entre elas, a prática do Link Building é uma das mais importantes. Por isso, hoje vamos compartilhar um guia completo para que você saiba tudo sobre esta técnica de posicionamento web e possa aproveitar ao máximo esta possibilidade.
O que é Link Building?
Trata-se de uma estratégia de SEO que busca melhorar a reputação, a autoridade e posicionamento do seu site no ranking do Google e em outros motores de buscas, por meio da criação de links em sites externos que sejam relevantes e que redirecionem para sua web.
Os fundamentos do Link Building baseiam-se no fato de que os mecanismos de pesquisa consideram uma série de fatores de SEO On-Site e Off-Site em seus algoritmos para posicionar seu site na Internet. A técnica de Link Building faz parte das práticas de SEO Off-Site tem impacto direto no posicionamento de seu site.
Explicamos: para determinar o grau de relevância da sua página, mecanismos de busca como o Google levam em consideração, em seus algoritmos, a qualidade e quantidade de links que levam à sua página, a partir de outros sites da Internet. Esses links de terceiros são conhecidos como “Backlinks” ou “Inbound Links“.
Por esta razão, uma estratégia Link Building busca criar estes links “qualificados” em outras páginas para melhorar sua relevância. Como veremos ainda neste artigo, qualidade é melhor que quantidade, já que há formas corretas e incorretas de desenvolver essa prática.
Por enquanto, basta dizer que a melhor opção para ser bem-sucedido nesta estratégia é criar backlinks tão orgânicos quanto possível. Ou seja, que as páginas que redirecionam à sua, façam isso com a partir da qualidade de seus conteúdos (e não por meio de métodos enganosos ou spammer).
Nesse sentido e como mais abaixo, uma das melhores estratégias para fazer Link Building sem violar as regras do Google e dols outros motores de buscas é trabalhar com o que conhecemos como Guest Posting.
6 Termos que Você Precisa Conhecer Para Entender Melhor a Estratégia de Link Building
Antes de seguirmos, vale a pena revisar uma série de termos relacionados à prática do Link Building que vão lhe ajudar a entender melhor como essa estratégia funciona e que vão servir para compreender o restante deste artigo. São os seguintes:
SEO On-Site
É um conjunto de estratégias que você pode implementar em sua própria página para melhorar o seu posicionamento (por exemplo, por meio do uso de keywords, URL ou meta dados). Já que a técnica Link Building trabalha fora da sua web, ela não participa dessa classificação.
SEO Off-Site
Aqui, entram todas as técnicas de posicionamento web que incluem, entre elas, o Link Building, mais focadas em fatores externos à sua página web e que têm impacto direto na relevância da mesma. Algumas delas são os chamados links externos, as menções sociais e outros indicadores que favorecem a autoridade da sua página.
Backlink
Como os especialistas explicam, esses tipos de links, também conhecidos como “inbound links“, são criados quando uma página faz um link, nela mesma, à outra. Assim, o link criado entre as suas é o que é chamamos de Backlink.
Nesse sentido, a qualidade do Backlink vai depender da Autoridade de Domínio da página de origem e a coerência entre ambos os sites (se é real e factível ou forçada).
Domain Authority (Autoridade de domínio)
É uma pontuação relacionada com o ranking dos motores de buscas, criado pela MOZ, uma das mais importantes ferramentas online de SEO da atualidade. Esta pontuação prediz como uma página vai se posicionar nos resultados das buscas feitas no Google.
Dessa forma, a pontuação varia de 1 a 100, quanto maior a pontuação, melhor é a capacidade de posicionamento de uma página específica.
Anchor Texto (Texto Âncora)
O Anchor de um link é exatamente a parte do texto onde você pode clicar. Por exemplo, para ler nosso texto sobre SEO e Mídias Sociais, você deve clicar no Anchor, que, neste caso, é exatamente o texto “SEO e Mídias Sociais”.
Isso é muito importante, já que o algoritmo do Google leva em consideração qual foi o Anchor Text usado pelas páginas externas e que estão vinculados à sua web, na hora de determinar sua relevância e posicionamento no ranking. Por sua vez, Anchor Texts enganosos devem ser omitidos, a qualquer custo, para evitar punições.
Dessa forma, se você deseja posicionar uma keyword como “Restaurante em São Paulo”, é melhor trabalhar com Anchor Texts que incluam a essa palavra-chave, por exemplo “melhor restaurante de São Paulo“.
Inbound Marketing
O chamado Inbound Marketing ou Marketing de Atração consiste em uma série de estratégias (incluindo o Marketing de Conteúdos) que buscam atrair o público-alvo por meio de conteúdos criados especialmente para este grupo, assim como com o uso de estratégias de SEO, Marketing de Mídias Socais e muito mais.
Neste contexto, o Link Building, como uma estratégia de SEO Off-Site, é essencial para desenvolver ações efetivas de Inbound Marketing, ou seja, para favorecer a difusão e relevância de uma página na Internet.
Quais são os benefícios de fazer Link Building?
Agora que você já conhece os principais termos relacionados às estratégias de Link Building, vamos mostrar quais são as vantagens mais importantes que essa prática pode trazer para a sua página.
1- Aumente a Autoridade do Domínio da sua Página Web
Como os especialistas explicam, quando o Google especifica quais são as páginas que vão aparecer nos resultados e em que ordem, alguns dos fatores mais importantes que são levados em consideração são a quantidade e a qualidade de links externos (inbound links ou backlinks) que redirecionam para cada página analisada,
Dessa forma, quanto melhores sejam os seus backlinks, maior será a Autoridade de Domínio da sua página, ou seja, a probabilidade de que seu site seja bem classificado pelos resultados das buscas de uma palavra-chave determinada.
Assim, fazer link building é uma excelente forma de incrementar a Domain Authority da sua página e, consequentemente, sua visibilidade e difusão.
2- Favorece a Visibilidade da sua Marca
Ao fazer Guest Posting na sua página (ou seja, quando você convida um autor para publicar conteúdo em seu site em troca de publicar também na página do convidado), a cada nova fonte que você contacte com essa finalidade (por exemplo, blogs relacionados com seu campo de atuação), cria-se uma oportunidade efetiva de apresentar sua marca a novos leitores.
Como consequência, e como você já deve imaginar, Guest Posting é uma das melhores estratégias de Link Building, já que, além de favorecer o posicionamento da sua própria web, aumenta as possibilidades de difusão da sua marca, tipo uma publicidade gratuita.
3- Gera mais tráfego de referência
Outro dos grandes benefícios de fazer Link Building é o fato de que o mesmo consegue aumentar seu tráfego de referência, ou seja, as visitas que entram sua página a partir de uma menção (link) no conteúdo de outro site, como se fosse uma recomendação.
Então p. ex. Quando você faz um guest posting e um leitor quer conhecer mais sobre suas propostas, ele simplesmente precisa clicar no link para sua página que está incluído no conteúdo publicado em um site externo. Desta forma, além de beneficiar o seu posicionamento, você gera mais visitas à sua página.
4- Ajuda a Aproveitar o Influencer Marketing
Muitos dos autores externos aos que você pode recorrer para desenvolver a sua estratégia Link Building usando o Guest Posting são figuras proeminentes do Influencer Marketing, ou seja, são Influenciadores, personalidades populares e com boa reputação dentro de suas áreas de especialização.
Desta forma, ao usar a estratégia de Link Building, sua marca e seu site vão aproveitar os benefícios de estar “nas mãos” de um Influenciador: ou seja, terão acesso a um alto grau de exposição, a um público especializado, experimentar mais reações e até mesmo mais interações nas Redes Sociais. O resultado é uma maior difusão frente a novos leitores.
5- Aumentar a Autoridade da sua Marca
Quando você começa a fazer Guest Posting com páginas com boa reputação e que estejam relacionados a seu campo de atuação, você tem uma oportunidade de mostrar sua marca como uma autoridade no seu setor. O melhor é poder fazer isso uma grande quantidade de novos leitores e que estejam interessados nos seus conteúdos. Por isso, você deve se comunicar com segurança, tanto em relação às informações proporcionadas como pelo tom. Seja realmente profissional em seus artigos.
Ao fazer isso com certa frequência, você vai ganhar, progressivamente, novos leitores e, finalmente, clientes em potencial ou mesmo consumidores de suas ideias, o que terá impacto positivo nas suas conversões.
6- Aumente sua credibilidade frente ao público
Quando sua página é mencionada em uma publicação especializada e de alta qualidade, a reputação da sua marca melhora e ela se torna relevante frente à percepção geral do público. Por esse motivo, muitas marcas exibem seus logotipos nas publicações em que foram mencionadas (recomendamos que você faça isso também!).
Essas marcações funcionam como uma prova de que a referência é real, e como evidência de que você realmente foi mencionado em uma fonte relevante. Consequentemente, usá-las em seu site aumenta a credibilidade e a autoridade da sua marca diante dos olhos dos leitores.
7- Exposição Frente a Autoridades de Outros Setores
Ao fazer guest posting, você não só consegue Backlinks para sua página, como também pode conhecer e se conectar com o que os referentes do seu setor estão manifestando. De fato, quando fizer suas pesquisas para definir com que vale a pena trabalhar com Guest Posting, você tem uma imagem clara dos influenciadores em seu setor.
Uma boa ideia é convidá-los a escrever na sua página e assim conseguir conteúdos gratuitos e de altamente qualificados para seu blog, bem como acesso a novos leitores (entre os quais, com certeza, haverá outros influenciadores e líderes de seu setor). Quanto mais guest posting você fizer, maior será o seu nível de exposição frente aos referentes da sua área de atuação.
8- Benefícios a Longo Prazo
Quando sua marca mantém as colaborações a outras páginas ao longo do tempo como parte de sua estratégia de Link Building, acaba construindo relacionamentos sólidos com outros representantes de seu setor. Ou seja, em algum momento, você terá vários links de fontes externas que, e enquanto mantiver a reciprocidade, sempre vai encontrar páginas interessadas em a publicar seus links.
Consequentemente, cada vez que você convida um novo autor a publicar no seu ambiente, tente fortalecer a relação de intercâmbio. Desta forma, além de ter novos Backlinks, você progressivamente expande seu sistema de difusão e o alcance efetivo de sua marca na Internet.
Cuidado Com As Penalizações do Google, O que Você Precisa Levar em Consideração ao Fazer Link Building Para Evitar Sanções
Tanto para defender seus interesses como para manter a qualidade do serviço em alta, o Google tem uma série de normas reunidas no Estatuto dos Webmasters que buscam controlar a prática do Link Building. Na sequência, veremos os pontos deste regulamento que você deve considerar para evitar sanções:
- Não abuse dos Anchor Text Baseados em Keywords: uma vez que os Anchor Texts são suscetíveis a manipulação, muita gente linka seus conteúdos em várias páginas externas usando somente as palavras-chave que quer posicionar. Essa conduta, especialmente quando se refere a uma grande quantidade de Anchor Texts com a mesma palavra-chave e que levam ao mesmo site, costuma ser sancionada pelo Google.
- Dentro da estratégia Link Building, existem dois tipos de links: os orgânicos, que são aqueles que outros usuários usam de forma espontânea, e os forçados, que são aqueles criados pela própria marca. O Google “recompensa” os links orgânicos e costuma não dar a mesma importância aos links forçados, aliás, até costuma marcar como SPAM. O objetivo dos buscadores é premiar os conteúdos de alta qualidade que tenham valor agregado que tenham criado Inbound Links de forma natural. Exatamente por isso, recomendamos que você assegure que seus links sejam tão orgânicos quanto possível… Ou diretamente trabalhe com a modalidade de Guest Posting.
- Quanto mais backlinks não marcados como SPAM pelo Google você tiver, melhor pra sua página no que se refere ao Ranking e mais tráfego você vai ganhar na sua página. Isso pode não funcionar tão rápido como colocar links forçados em diferentes sites pela Internet, mas vai favorecer a reputação do seu site a longo prazo e vai evitar que você seja penalizado pelo Google.
- Se um link tiver cara de manipulado, o Google classifica com SPAM. Por este motivo, sugerimos que você use Anchor Texts sinceros e que não busquem enganar o leitor, ou seja, que realmente se relacionem com conteúdo ao qual eles dirigem.
- Publicar conteúdos muito pobres ou de baixa qualidade ou de baixa qualidade no âmbito de uma estratégia de Guest Posting também é considerado como SPAM pelos motores de buscas.
Como Fazer Link Building do Zero?
Agora que você já sabe o que esta estratégia de SEO e posicionamento web Off-Site oferece, vamos compartilhar com você as melhores dicas para fazer Link Building do zero e aproveitar o recurso ao máximo.
Lembre-se que, se você tem um site e quer ganhar tráfego orgânico, a melhor coisa a fazer é conseguir criar links de qualidade, de páginas relevantes (em outras palavras, para “existir” na Internet, você deve fazer Link Building!). Essas são algumas dicas sobre como começar:
1- Pedir Backlinks
Esta é uma boa maneira de começar, especialmente se você é iniciante em termos de SEO e Marketing Inbound. Basicamente, peça a seus amigos, colegas, membros da família e público em geral que coloquem um link para seu site em suas páginas da web.
Sobre isso, para obter melhores resultados, recomendamos que você peça que coloquem um link no corpo do artigo ou no meio do conteúdo, e não como uma nota de rodapé que pode passar despercebida. Além disso, você deve garantir que sejam sites relacionados a seu campo de atuação, tudo para evitar penalidades.
2- Construa relações sólidas
Para que sua estratégia de Link Building funcione, ela precisa estar baseada em relacionamentos sólidos. Neste sentido, há uma infinidade de oportunidades para fazer novos contatos com atores relevantes em seu setor. Para isso, recomendamos que você comece dando uma olhada nas comunidades relacionadas com seu nicho.
Assim, por exemplo, sugerimos que você pesquise em blogs, fóruns, grupos de Facebook e outras redes sociais. Também é aconselhável que você dê o primeiro passo, contribuindo com conteúdos interessantes e relevantes para a conversa. Você também pode fazer comentários e postagens que agreguem valor à discussão.
A idéia é que, por meio dessas interações, você ganhe Backlinks de forma o mais orgânica possível e, na medida do possível, se conecte com influenciadores e referentes do seu setor, que podem ajudá-lo em futuras colaborações no formato Guest Posting.
3- Aproveite os Depoimentos
Muitas marcas da Internet oferecem a oportunidade de fazer um comentário sobre sua experiência relacionada ao uso de alguns de seus produtos, o que configura uma excelente oportunidade para fazer Link Building em sites que já têm um bom posicionamento.
Portanto, recomendamos que você se conecte com algumas dessas marcas, dê seu depoimento e coloque um Backlink no conteúdo escrito. Assim, todos ganham: a marca tem outra referência que melhora sua credibilidade frente aos seus clientes e você ganha um Inbound Link e tráfego potencial para seu site.
Você pode começar criando um depoimento sobre os produtos deste site, cujos administradores garantem que, em troca, vão criar links para seu site.
4- Comece um blog
Embora esta seja uma excelente maneira de impulsionar sua estratégia de Link Building, o mais certo é que, para que isso funcione, você precisa fazer as coisas direito. Em outras palavras, é inútil começar um blog se você publica uma ou outra vez. Sobre isso, a ideia é redigir artigos com periodicidade frequente (por exemplo, duas ou mais vezes por semana).
Também recomendamos que seu conteúdo seja focado no seu setor e nas necessidades de seus clientes. Se você mantiver a qualidade do seu conteúdo (ou seja, se pesquisar e linkar com fontes confiáveis, oferece valor agregado e compartilha textos interessantes e bem escritos) você ganhará autoridade de domínio ao longo do tempo.
A idéia é que seu blog se torne uma referência do seu setor, com o qual as pessoas queiram vincular seu conteúdo. Assim, será muito mais fácil e sustentável desenvolver uma estratégia de Guest Posting.
5- Coloque sua Página em Diretórios de Confiança
Existem vários diretórios na Internet dedicados a nichos específicos, nos quais você pode colocar links para sua página e acompanhar de uma breve descrição. A função desses diretórios facilitar a tarefa dos usuários de encontrar empresas e marcas, em diferentes setores e atividades.
Dessa forma, você não apenas cria backlinks à sua página, como também mostra seus produtos e serviços para potenciais clientes. Além disso, participar de um diretório aumenta as chances de que os usuários lhe encontrem quando precisem de serviços relacionados à sua área.
Nesse sentido, e antes de colocar seu site em algum diretório, recomendamos que você faça uma pesquisa no Google para identificar quais são os mais populares e melhor posicionados no buscador.
6- Foque em um Guest Posting de Qualidade
Como dissemos muitas vezes neste blog post, o Guest Posting é uma das estratégias mais eficazes quando o assunto é Link building. E isso é verdade por vários motivos. Em primeiro lugar, permite que você inclua backlinks em sites relevantes, com conteúdo de qualidade e vinculados ao seu setor.
Além disso, é uma excelente oportunidade para apresentar suas propostas a novos públicos e se relacionar com influenciadores do seu nicho, o que pode aumentar o alcance das suas propostas e a autoridade da sua marca.
Aqui vão algumas dicas fundamentais na hora e fazer a Guest Posting:
- Antes de concordar em fazer Guest Posting, verifique se o site ou blog é relevante para o seu tópico.
- Na hora de redigir, foque na qualidade do conteúdo (que esteja bem escrito, seja interessante e contribua com algo útil para o leitor).
- Considere que o artigo não deve ser sobre o quão sua marca ou negócio são fantásticos, e sim oferecer uma contribuição genuína para o nicho.
- Considere que um artigo pobre ou mal escrito pode criar uma má reputação.
7- Aproveite as Ferramentas de SEO Online
Por último, há ferramentas que podem lhe ajudar na hora de fazer Link Building. Vamos falar sobre duas, que servem para conhecer a Autoridade de Domínio de uma página em particular para que você possa avaliar, com base na pontuação atribuída, se a web é ou não interessante para sua estratégia de Link Building.
Um delas é o MOZ; o aplicativo que criou o indicador “Autoridade de Domínio” do qual já falamos. Esta ferramenta permite, entre outras funções, colocar qualquer URL para saber qual é a sua pontuação nesse indicador. É preciso se registrar para usar a tool.
O outro aplicativo é o Website Authority Checker, um aplicativo on-line simples que não exige registro, através do qual você pode inserir da mesma forma que um endereço da Web para conhecer a autoridade de todo o domínio e uma página específica do site em questão .
A modo de conclusão, podemos dizer que Link Building é uma parte fundamental de qualquer estratégia de SEO. Por isso, qualquer site que queira se posicionar bem no Google e em outros buscadores precisa usar suas técnicas para conseguir obter resultados efetivos e sempre pensar em ações que não violem os regulamentos do Google.
Isso é tudo para hoje! Esperamos que estas informações tenham sido úteis para você. Para expandir o conhecimento transmitido aqui, recomendamos as seguintes leituras do nosso blog:
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