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Tudo que um Blogger precisa saber para reutilizar conteúdo de forma eficiente e ter uma vida próspera e feliz

Por Josefina Casas | Escritor em Postcron.com

REUTILIZAR CONTEUDO PORTADA
Neste momento, em vez de ter passado horas e horas investigando e pensando no que escrever neste artigo, eu poderia ter tirado 3 peças de conteúdo de um blogpost que foi “um super hit”.

Bastaria reformular de maneira criativa, e depois com um novo olhar, e sob outros formatos, redistribui-lo ao “230%” e tirar o máximo proveito. Quer dizer, poderia ter REUTILIZADO.

Quer dizer que poderia ter: economizado tempo, esforço, neurônios, ganhado mais dinheiro, cliques, chegado a mais pessoas, MAS… “not today”. Hoje trabalhei sobre este artigo que sei que será de grande utilidade para vocês, porque tem tudo o que precisam saber para reutilizar e tirar proveito de cada conteúdo que você cria.

Certamente, este mesmo artigo sobre reutilizar conteúdo, será reutilizado.

reutilizar conteudo 2
Se vocês leram alguns artigos relacionados com este tema, notaram que muitos enumeram uma série de razões (eu também o farei) para o uso desta tática dentro da estratégia de contente marketing, que vão desde: os benefícios para o SEO, até o poder a reutilização tem para reforçar a autoridade e influência em uma comunidade. Com certeza, todas essas razões tem muito sentido, mas como redatora, devo pensar sempre de maneira criativa e gerar conteúdo (igual a vocês, imagino). Para mim, reutilizar conteúdo significa, além dos benefícios para o negócio: economizar tempo, sair para correr, ler um capítulo de um livro, enviar mais e-mails, pensar mais no desenvolvimento de um produto, amar mais a vida, gastar menos neurônios, sentir menos frustração ou burn out, ou etc, etc, etc, etc, etc. :)

Quando a criatividade, o tempo e tudo desaparece, reciclar é o máximo, porque você evita estar assim em frente ao computador: 

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(Já usei este gif em: Como criar um calendário de conteúdo e ser uma/um blogger mais feliz. Volto a utiliza-lo porque me sinto completamente identificada. Eu estou assim sempre, antes de começar a escrever :))

Sem mais voltas, VAMOS COMEÇAR!

 

A-    Razões super lógicas que te convencerão a reutilizar conteúdo

Agora sim, uma vez compreendido o grande benefício que reutilizar conteúdo pode significar para a saúde mental e emocional de cada um de nós, compartilho com vocês esta lista de razões que selecionei e resumi, baseada no que os especialistas disseram a respeito:

  • Favorece o SEO: cada conteúdo é um ativo a mais para o SEO
  • É outra oportunidade para gerar ROI, investimento muito pouco tempo.
  • Permite alcançar novos membros da audiência a partir de diferentes meios
  • Reforça a mensagem da marca
  • Fortalece a influência e incrementa a autoridade da marca ou marca pessoal
  • Permite conectar um hot topic a um conteúdo que havia ficado desatualizado e trazê-lo à ação novamente
  • Baixo custo de criação de “novo” conteúdo
  • Acelera o processo de produção de conteúdo
  • Renova e prolonga a vida de um conteúdo: quer dizer, cada vez que reutilizamos, somamos “uma vida “ a mais ao velho conteúdo, e assim podemos reciclar um artigo que já havia sido reutilizado :).

Ao longo do artigo, irei desenvolvendo as melhores opções e ideias para que você possa reciclar conteúdo, e então poderá compreender e ver cada uma destas razões em “ação”.

B-    O passo a passo para cozinhar um excelente mix de reutilização de conteúdo

Ainda que reutilizar conteúdo seja de longe muito mais simples, rápido e econômico que fazer um artigo desde zero, não quer dizer que tudo isso não precise de algum planejamento. Para desenvolver estes passos, usei: nossa própria experiência como fonte de inspiração e também um infográfico muito bom, que Luis Foong compartilhou em um de seus artigos:

Passo 1:

A partir da base, é preciso ter ALGO para reutilizar. Por isso, cada vez que criamos conteúdo, devemos cria-lo pensando também no futuro. O que queremos dizer com isto? Evitar criar conteúdo que esteja atado a uma data, a uma notícia, um lançamento, etc. Isso não serve como “evergreen content”. Devemos fazer algo que seja uma solução e uma contribuição para a nossa comunidade hoje, mês que vem, e se possível, até dentro de um ano.

Outro ponto a destacar é: muitos especialistas dizem que o conteúdo que escolhemos para reutilizar sempre deve ser excelente, de alta qualidade, e que também tenha resultado em um “super hit”, para ter a certeza de que o que faremos já tem outro “hit” assegurado. O certo é, TODAS as peças deveriam cumprir com estes padrões: fazer coisas notáveis e que superem as expectativas da audiência, é o único que pode demonstrar o profissionalismo e o expertise que “decidimos ter”, e reforçar a autoridade e influência da marca, produto ou nome, entre a comunidade a qual pertencemos.

reutilizar conteudo 4
 

Agora, esclarecido o anterior, há um ponto em que desejo fazer minha contribuição: acontece que nem sempre todo conteúdo que produzimos são um HIT, ou não? Então, com a minha lógica e experiência, opino que também devemos reutilizar aquele conteúdo que teve um desempenho “medíocre”. Afinal, o objetivo de reciclar ou reutilizar consiste em não desperdiçar nenhum “resto” ou material que qualquer outra pessoa descartaria. Hoje contamos com toda uma artilharia de ferramentas de analítica que nos permite analisar cara artigo: podemos modificar a palavra-chave por outra que comprovamos que funciona melhor, otimiza-lo para SEO, levando em conta as chaves do novo algoritmo do Google, entre outras coisas.

Quer dizer: reutilizemos tudo considerando sempre que o produto final deve ser NOTÁVEL.  

reciclar contenido 5

 

Paso 2:

Depois de assegurar que temos ALGO para trabalhar, devemos ter claro o propósito que o material que reutilizaremos cumprirá. Para isso, também devemos ter em conta os objetivos da nossa marca ou produto no momento, já que a soma de ambos os aspectos não permitirá decidir de maneira acertada qual formato ou approach se dará ao “novo conteúdo”, para cumprir com o propósito de forma eficaz.

Tome nota e analise seu propósito:

  • Informar
  • Ensinar
  • Inspirar
  • Entreter
  • Persuadir
  • Gerar conversões
  • Expressar uma opinião e remarcar uma mensagem específica
  • Compartilhar conhecimento e recursos próprios da indústria ou nicho ao qual pertencemos e posicionar nosso produto
  • Despertar uma controvérsia

 

Passo 3:

Dar forma ao “novo conteúdo”. Aqui, a criatividade é uma boa estratégia para criar um mix de formatos para tirar proveito do conteúdo “original”, é a chave.

REUTILIZAR CONTEUDO ideia
 

Original Image credit: Vertical Measures

Depois de completar cada um dos passos, desenvolverei detalhadamente este ponto com quase uma dúzia de ideias, para que possam transformar seu conteúdo. Já ampliaremos isto!

 

Passo 4:

Promoção e/ou (re) distribuição.

reciclar contenido 7
 

Vou tomar um conceito do Derek Halpern, de Social Triggers, que pessoalmente me “iluminou”, porque encerra de maneira muito simples a chave do êxito de todo este processo:

Em primeira instância, ele sugere que o erro que todos nós cometemos é pensar que devemos gerar muito, muito, muito, muito conteúdo para chegar a mais pessoas. Isso não somente nos leva a uma vida sem vida, já que devemos trabalhar 28×7 (sei que o dia tem 24h) se desejamos criar conteúdo de qualidade e em quantidade, mas se nos focarmos só em produzir, não vamos atrair uma quantidade maior de leitores, inscritos, clientes, ou o que seja necessário para sentir que o nosso negócio funciona e é rentável. :)

Usando suas próprias palavras, ele disse:

“Digamos que você tem 100 leitores. Quais são as possiblidades de que uma dessas pessoas ame tanto seu conteúdo a ponto de dizer a TODOS os seus amigos sobre ele? 1%? 2%? Se é que chega? (…) Ir de 100 leitores a 101, não é como se cria uma audiência.”

Em outras palavras: não tem sentido seguir criando muito conteúdo para que as mesmas 100 pessoas o leiam sempre, já que há milhares e milhares que ainda não viram nada do você já fez.

REUTILIZAR CONTEUDO HALPERN
Agora entendemos melhor este ponto? Espero que sim!

Uma inteligente campanha de promoção e distribuição é a chave para o posicionamento da nossa marca, para reforçar a influência e consequentemente, para construir uma autoridade sólida entre as referências do setor. O infográfico que nomeei anteriormente e que Lois Foong havia compartilhado resume este aspecto, também de maneira muito simples:

REUTILIZAR CONTEUDO AUTORIDADE

Passo 5:

Fazer isso uma e outra vez.

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Há um ditado que diz: “Uma andorinha só não faz verão”.

Para ver resultados, este processo deve ser realizado uma e outra vez. Devemos ter a paciência, o amor e a constância para sustenta-lo no tempo. Não se pode construir uma audiência e reforçar nossa influência com uma só tentativa.

Então… Mãos a obra!

 

A-    As melhores ideias e táticas para que você possa reutilizar seu conteúdo de forma eficiente

Reutilizar um artigo mantendo o formato de blog post

Uma regra imprescindível para estes casos é que você seja sincero e aberto com seus leitores. Disse outro ditado: “O que adverte, não trai”. Sua audiência gostará que você diga a verdade a respeito, porque é preciso apenas um leitor que se sinta “enganado” se ler algo parecido ao que já havia visto antes, para acabar com a sua reputação. Portanto, explique, esclareça e faça o que for necessário para que isso não ocorra.

1-      Você pode modificar o approach do artigo por um diferente do original que havia criado. Por exemplo, mudar de audiência: de iniciantes a profissionais, de especialistas a público em geral. Certamente, você poderá adicionar ou retirar termos, se aprofundar em certas explicações ou torna-las mais simples.

Na Postcron (Espanhol), nós havíamos feito originalmente um artigo que se chamava: “7 hábitos para ser um empreendedor mais feliz”, e depois nos demos conta que na realidade, poderíamos reutilizar e ampliar o tema para que chegue a uma audiência mais geral. O fizemos e foi muito bom. Se você quer aproveitar a oportunidade para ler algo que te motive, não deixe de ler à aqui!

Na Postcron (Espanhol)

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2-      Parte 1 e 2: se um artigo funcionou muito bem, você pode criar uma “Parte II”, utilizando material anterior e ampliar um ponto que valha a pena.

3-      Séries: Talvez você tenha feito um artigo que recorreu vários temas relacionados entre si, mas nenhum desenvolvido profundamente. Tome um item, e crie um artigo menor que o original, mas inclua mais detalhes de um ponto em particular, e faça o mesmo com cada um deles.

4–      Atualize um artigo com nova informação: nós o fizemos com um, no qual havíamos desenvolvido as medidas de imagens de todas as redes sociais. Certamente, loho teremos que fazê-lo novamente. ¬¬

5-      Una um “hot topic” atual, com um artigo anterior sempre e quando possa acrescentar algo relevante. Atualize-o e reutilize!

6–      Crie o “mais e super” completo guia sobre XXX coisa: Este guia também pode ser um tutorial ou pode ser um How To.

7–      Torne seus artigos visuais: Isso não quer dizer fazer um infográfico, e sim manter o formato de blog tornando-o mais visual. Por exemplo, pode usar galerias de imagens, nas quais também se inclua texto. Mashable faz isso muito bem à neste artigo

GO-VISUAL-MASHABLE
 

8–      Citações: o mais simples e rápido. Tome as ideias mais importantes e que destacam o conceito ou mensagem central do artigo, busque uma boa imagem ou cor de fundo, coloque seu nome ou marca e inclua essa frase pegadiça para que todos depois a compartilhem.

REUTILIZAR CONTEUDO GODIN
Algumas ferramentas que você pode utilizar para criar citações:

ArtStudio
Usechisel 
Pinstamatic 
Quotescover

 

9–      Newsletters ou e-mail séries: Pegue um artigo, faça um resumo dos pontos mais importantes, atualize-o e envie a sua base de leitores. Outra ideia pode ser enviar conselhos diários. Se você criou um artigo super prático, interessante e cheio de boas dicas, envie um conselho por vez, acompanhado de imagens ou vídeos, sempre e quando acrescentem mais sentido e relevância ao que você diz. Este seria um newsletter muito completo. 

10–      Esta ideia em particular, é o contrário das anteriores: incorporar um post de Facebook ao seu blog ou site. Embeeded Posts (inserir publicação) é uma feature do Facebook que você pode utilizar para levar posts do Facebook até o seu blog ou webpage. 

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Apresentação do produto – aqui

Sobre isso, já havíamos falado neste artigo: O que todo community manager deve saber: Como ter mais curtidas no Facebook Parte II.

11-      Faça um “relatório” em formato PDF para que possa ser baixado “gratuitamente” (ou não) por sua audiência. Compartilhe o link em todas as redes sociais.

Para estes casos, já que sua audiência poderá utilizar excelente material, você pode utilizar este -> plugin WordPress, que pede uma curtida, um tweet ou um +1 para a sua audiência, em troca do seu PDF.

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12-      Infográficos: no nosso artigo sobre Tendências e estatísticas de redes sociais para 2014, já havíamos destacado que Shutterstock registrou um crescimento de 332% em buscas relacionadas a infográficos. Este recurso é fantástico, e o pessoal do Slideshare, junto com Column Five, exmplicam o porquê através de um infográfico, obviamente.

 

INFOGR 1 PT
 

INFOGR 2 PT

Se você não é expert em design, ou não tem tempo, estas são soluções muito boas para criar infográficos.

Easel.ly
Infogr.am
Visual.ly
Piktochart

13-      Já que a nomeamos, fazer apresentações em Slideshare é uma das decisões mais inteligentes. Não só tem uma comunidade de 60 milhões de pessoas que você pode alcançar, mas também te permite controlar e conhecer os seguintes detalhes:

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Estas outras ideias requerem um pouco mais de compromisso, recursos e tempo, mas são excelentes:

14-      E-books: Faça uma compilação de artigos do seu blog que estejam relacionados entre si e não tenha medo de se lançar ao mundo dos e-books. Você pode fazer um tutorial ou um guia super completo, ou simplesmente oferecer a melhor seleção de todos os seus trabalhos.

15-      Podcast: o que é? Para tornar mais simples, muitos bloggers ou especialistas gravam seus livros ou blog posts em formato de áudio. Isso é um podcast. Depois podem publicar no Itunes ou em diferentes plataformas, para que a audiência faça download.

Ideal para pessoas super ocupadas, que desejam não perder nenhum pedaço de informação, mas que não podem ler.

Um exemplo é Jeff Bullas. Seus blogposts, em sua maioria, estão também sob este formato. Por exemplo,

->este

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16-      Webinars: através de live hangouts do Google Plus ou Skype, você pode realizar sessões ao vivo para explicar um tema desenvolvido em um post ou demonstrar um produto. Grave, publique nas redes sociais e compartilhe para que o resto do seu público que não assistiu, também o veja.

17-      Vídeos no Youtube: se você tem conta no Google Plus, poderá facilmente criar um canal no Youtube. Se tem um bom smartphone e um bom fundo, pode resumir um artigo e dar corpo às palavras com sua presença.

Para recapitular:

Criar SEMPRE conteúdo de excelente qualidade, não só servirá para reutiliza-lo no futuro, mas também te ajudará a construir sua autoridade, sua influência, não só entre os leitores, mas também no Google, já que cada peça de conteúdo de qualidade é um ativo para SEO. Também não se esqueça que a chave de todo este processo está na distribuição e promoção do seu conteúdo. Não serve criar material para que seja apreciado somente por 100 leitores. Mova suas influências, bata nas portas e leve seu trabalho a outros espaços relacionados com o seu nicho para alcançar mais leitores. Obviamente, as redes sociais são imprescindíveis. Não deixe de compartilhar no Facebook, Twitter, Linkedin, Google Plus e fóruns especializados. Seja criativo, lembre que uma andorinha só não faz verão e repita isso quantas vezes for preciso.

Espero que tenha servido a vocês, eu tenho que começar a trabalhar nisto também. Se o artigo foi útil, e se acredita que poderá servir também para outra pessoa, não deixe de compartilhar e opinar a respeito. Seus comentários me ajudam muito.

live long and prosper GIF

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